今天下午，堅(jiān)果手機(jī)官方微博承認(rèn),，原錘子科技團(tuán)隊(duì)組建的新石實(shí)驗(yàn)室將會(huì)和與教育硬件團(tuán)隊(duì)合并,，共同組成大力智能團(tuán)隊(duì)。合并后的硬件團(tuán)隊(duì)將著重于教育領(lǐng)域,，主打的堅(jiān)果手機(jī)及TNT顯示屏業(yè)務(wù)將停止研發(fā),。這意味著，我們可能再也看不到堅(jiān)果手機(jī)了,。早在這條消息曝光前一周,，互聯(lián)網(wǎng)上就已經(jīng)開(kāi)始傳出堅(jiān)果手機(jī)急于拋售堅(jiān)果R2手機(jī)，未來(lái)將不再研發(fā),，不再推出新品的消息,。雖然很多人已經(jīng)預(yù)感到這一結(jié)果的出現(xiàn)，但當(dāng)其真正到來(lái)的時(shí)候,，還是讓人覺(jué)得過(guò)于真實(shí),。問(wèn)題來(lái)了，堅(jiān)果手機(jī)到底輸在哪里呢,？為何又會(huì)走向失敗呢,？產(chǎn)品力的不足
堅(jiān)果手機(jī)從來(lái)都不是什么性?xún)r(jià)比產(chǎn)品,。堅(jiān)果手機(jī)的創(chuàng)始人，錘子科技CEO羅永浩始終認(rèn)為,，只要做好操作系統(tǒng)和產(chǎn)品設(shè)計(jì),，就可以在硬件配置落后半年的情況下，帶來(lái)超過(guò)500~1000元的高額溢價(jià),。遺憾的是,，產(chǎn)品力的缺失，或許成為了堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)的直接死因,。去年10月20日,，堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)正式發(fā)布堅(jiān)果R2，這是堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)加入字節(jié)跳動(dòng)之后公布的第二款機(jī)型,，也是堅(jiān)果今年唯一的產(chǎn)品,。堅(jiān)果R2采用6.67英寸AMOLED挖孔曲面屏，分辨率為1080P,，支持90Hz刷新率,。該機(jī)配備驍龍865處理器、108MP主攝,、直角中框設(shè)計(jì),，整體配置算是中規(guī)中矩，沒(méi)有什么亮點(diǎn),。產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題,，是堅(jiān)果R2走向失敗的重要原因之一。以京東商城為例,，堅(jiān)果R2如今上市不到三個(gè)月,，商品好評(píng)率只有89%，這在數(shù)碼產(chǎn)品里面算是非常低的,。不少用戶(hù)表示,，自己購(gòu)買(mǎi)的堅(jiān)果R2存在花屏的現(xiàn)象，即便換貨依然存在這種問(wèn)題,。如果手機(jī)上市一兩個(gè)月后,，出現(xiàn)較多用戶(hù)反映相似問(wèn)題，那么說(shuō)明這款產(chǎn)品的品控一定做得不好,。其次則是定價(jià)問(wèn)題,，作為一款延遲將近半年推出的驍龍865旗艦手機(jī)，堅(jiān)果R2的起售價(jià)達(dá)到了驚人的4499元,。作為一個(gè)小眾手機(jī)品牌,，堅(jiān)果R2的高定價(jià)直接遭遇了市場(chǎng)的冷遇。作為對(duì)比，去年上半年發(fā)布的小米10起售價(jià)為3999元,，而Redmi K30s和iQOO Neo3等產(chǎn)品更是將驍龍865手機(jī)的價(jià)格壓到2500元以下,，堅(jiān)果R2確實(shí)沒(méi)有什么性?xún)r(jià)比。產(chǎn)品的各種問(wèn)題,，最終會(huì)直接反應(yīng)在市場(chǎng)銷(xiāo)量上。根據(jù)統(tǒng)計(jì),，堅(jiān)果R2主流銷(xiāo)售平臺(tái)數(shù)據(jù)慘不忍睹,，走量的低配版本首月銷(xiāo)量?jī)H有3100臺(tái)，全系產(chǎn)品三個(gè)月銷(xiāo)量可能不到一萬(wàn)臺(tái),?？赡苁菫榱颂嵘N(xiāo)量，堅(jiān)果R2將于1月20日開(kāi)啟大降價(jià)模式,，相比發(fā)布價(jià)格整整跳水1500,，即便這樣銷(xiāo)量也不容樂(lè)觀。粉絲屬性復(fù)雜 說(shuō)起堅(jiān)果手機(jī),，自然不能落下它的前身——Smartisan手機(jī),。盡管銷(xiāo)量不好，但是錘子的知名度卻始終不低,，這一切需要?dú)w功于Smartisan手機(jī)前任產(chǎn)品經(jīng)理,、錘子科技CEO羅永浩。羅永浩是個(gè)很有個(gè)性的人,，他為人性格固執(zhí),、思路清奇、極度以自我為中心,，不在意用戶(hù)想要怎樣的產(chǎn)品,。這樣獨(dú)特的性格，確實(shí)為錘子科技和羅永浩吸引了不少熱度,，超過(guò)1700萬(wàn)名微博粉絲就是最好的證明,。堅(jiān)果/Smartisan手機(jī)是有不少粉絲，遺憾的是,，這批粉絲里面很大一部分都是羅永浩粉絲,，而非堅(jiān)果/Smartisan手機(jī)的粉絲。他們關(guān)注錘子,，只是因?yàn)殄N子是羅永浩的公司,。不僅如此，因?yàn)榭跓o(wú)遮攔的緣故,，羅永浩還吸引了一批以看熱鬧為主的所謂“黑粉”,，這些粉絲根本不會(huì)成為產(chǎn)品的消費(fèi)者。今日頭條發(fā)布的《手機(jī)行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》顯示，在錘子的粉絲中,，Smartisan手機(jī)用戶(hù)的比例約為5.04%,，排名倒數(shù)第一。作為對(duì)比,，小米,、華為、vivo,、OPPO和蘋(píng)果的這一數(shù)據(jù)都在20%以上,。這份白皮書(shū)雖然不是全網(wǎng)調(diào)查，但是以小見(jiàn)大,，它基本能夠說(shuō)明錘子粉絲和手機(jī)之間尷尬的關(guān)系,，算是一個(gè)很有趣的現(xiàn)象。堅(jiān)果本身缺乏一批忠誠(chéng)的用戶(hù),，作為對(duì)比,，無(wú)論是華為還是小米等國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)培養(yǎng)了大量的粉絲用戶(hù)。羅永浩的影響力讓大部分粉絲愿意了解堅(jiān)果手機(jī),，但要用戶(hù)真正購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品更重要的是產(chǎn)品本身,。要知道，粉絲的容忍能力是有限的,，“情懷充值”這招可不是每次都能見(jiàn)效的,。市場(chǎng)環(huán)境更迭
堅(jiān)果手機(jī)選擇此時(shí)告別，自然也是有原因的,。首先,，受到疫情影響，2020年手機(jī)市場(chǎng)總出貨量再次下滑,。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Digitimes Research的研究報(bào)告,，2020年全球智能手機(jī)出貨量為12.4億部，與2019年相比下降8.8%,，手機(jī)市場(chǎng)總量開(kāi)始縮水,。在市場(chǎng)總量縮水后，用戶(hù)反而會(huì)更向頭部品牌聚集,，即市場(chǎng)內(nèi)卷,。如圖所示，盡管因?yàn)橐咔樵?，大部分廠商出貨量有所下滑,，但是在小米、蘋(píng)果等廠商逆勢(shì)增長(zhǎng)的情況下,，本就不多的Others份額被進(jìn)一步瓜分,，從去年的5.1%下滑至2.5%，小型廠商的生存空間嚴(yán)重縮水。如今,，手機(jī)市場(chǎng)正在逐漸淪為存量市場(chǎng),。各家大廠不僅包攬上游供應(yīng)鏈的最新技術(shù)，還要布局線(xiàn)上線(xiàn)下售前售后渠道,，針對(duì)產(chǎn)品積極營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì),。作為小廠，堅(jiān)果在供應(yīng)鏈方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì),，技術(shù)能力不算突出,，售后服務(wù)沒(méi)有保障，宣傳效果也比不上其他大廠,。在這種情況下，小型廠商根本沒(méi)有翻身的可能性,，不如退出競(jìng)爭(zhēng),。堅(jiān)果路在何方？
對(duì)堅(jiān)果來(lái)說(shuō),，放棄手機(jī)或許不是壞事,。在如今的市場(chǎng)環(huán)境下，小型廠商關(guān)門(mén)大吉早已不是新聞,。正如“大力教育”相關(guān)負(fù)責(zé)人所說(shuō)：“我們更加看好教育硬件的前景和價(jià)值,。”在疫情的影響下,，線(xiàn)上教育的需求日益增長(zhǎng),，給教育類(lèi)硬件的興起注入了東風(fēng)。以目前教育硬件中市場(chǎng)規(guī)模最大的品類(lèi)——教育平板為例,，根據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì),，2020年教育平板的總出貨量接近440萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)今年會(huì)達(dá)到470萬(wàn)臺(tái),，整個(gè)市場(chǎng)欣欣向榮,。事實(shí)上，堅(jiān)果團(tuán)隊(duì)并非教育硬件領(lǐng)域的新人,。2019年1月,，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了錘子科技部分專(zhuān)利使用權(quán)，稱(chēng)將探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù),。此后,，堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)宣布在字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)內(nèi)部的名稱(chēng) “新石實(shí)驗(yàn)室”，負(fù)責(zé)承擔(dān)字節(jié)跳動(dòng)的硬件中臺(tái)工作,，其業(yè)務(wù)包括智能手機(jī)及教育硬件在內(nèi)的智能硬件產(chǎn)品研發(fā)及銷(xiāo)售,。根據(jù)內(nèi)部人士爆料，除臺(tái)燈外，字節(jié)跳動(dòng)還在研發(fā)多款教育硬件,，其中包括教育平板,、兒童早教機(jī)、語(yǔ)音詞典筆等,。字節(jié)跳動(dòng)在教育領(lǐng)域有充足的資源,，堅(jiān)果團(tuán)隊(duì)在硬件研發(fā)上也有著一定實(shí)力，重新整合后的大力智能團(tuán)隊(duì)能否和市面上的步步高,、讀書(shū)郎,、優(yōu)學(xué)派、小霸王,、好記星,、科大訊飛等老牌廠商一較高下？這就是后話(huà)了,。由 Airpods Pro 引起的降噪耳機(jī)狂潮今年終于是刮到了國(guó)產(chǎn)品牌身上,，但價(jià)格普遍偏高，即便是價(jià)格屠夫小米的真無(wú)線(xiàn)降噪耳機(jī)也要699,。相比之下,，F(xiàn)IIL T1 Pro更像是一個(gè)攪局者。在保持FIIL一貫以來(lái)的高音質(zhì)以外,，F(xiàn)IIL T1 Pro還加入了降噪功能和藍(lán)牙5.2,，在連接穩(wěn)定性和續(xù)航上都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
|
