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蘑菇街在去年成功赴美上市之時,，盡管前方敲鐘拉彩炮，后方卻也爆出旱天雷,。當(dāng)時有自稱公司中層的網(wǎng)友爆料稱,，蘑菇街稀釋期權(quán)25倍，因此盡管成功上市卻令員工的“財富自由”夢碎,。雖然后期官方解釋稱這是事出有因,，但彼時也仍然引發(fā)了外界對于創(chuàng)業(yè)公司期權(quán)價值的討論。順帶著,，蘑菇街的聲譽在這場討論中也被不斷“摩擦”,。
但比起聲譽上的損失，更讓蘑菇街感到肉痛的,，可能是這8個月以來市值的瘋狂縮水,。此次蘑菇街IPO最大募資額約為7650萬美元，遠(yuǎn)低于最初預(yù)計的2億美元,，縮水61.76%,，最終市值為14.97億美元，也使得其開盤即遇大跌,，截至8月16日收盤時,，市值更是僅為2.57億美元。而面對資本市場的這一挫折,，蘑菇街方面顯然沒有打算放棄,，而是瞄準(zhǔn)了直播這個當(dāng)下極火的快車道。上月,。蘑菇街方面發(fā)布了“2019蘑菇街直播雙百計劃”，計劃面向全網(wǎng)招募優(yōu)質(zhì)紅人主播,、機(jī)構(gòu),，以及供應(yīng)鏈。至于這個“優(yōu)質(zhì)”,，則大概率指的是“帶貨能力”的優(yōu)質(zhì),。當(dāng)時官方對于“雙百計劃”的解釋稱，該項目旨在幫助新入駐主播100天內(nèi)完成百萬單場銷售額,，并將在2019年度內(nèi)孵化100個銷售額破千萬的主播,。當(dāng)時據(jù)其副總裁、直播事業(yè)部負(fù)責(zé)人洛伊介紹,，蘑菇街將持續(xù)為該計劃投入運營,、流量、培訓(xùn),、供應(yīng)鏈體系支持等系列配套資源,，為優(yōu)質(zhì)新主播提供培訓(xùn)服務(wù)、特別流量支持以及貨品匹配,，對于招募優(yōu)質(zhì)主播數(shù)量或新主播成長速度特別突出的機(jī)構(gòu)和供應(yīng)鏈,，還將獎勵機(jī)構(gòu)專屬的資源位。而從此前蘑菇街所進(jìn)行扶持方式來看,，小到免費系統(tǒng)加權(quán),，大到專屬運營一對一經(jīng)紀(jì)人制度，可謂是事無巨細(xì),。8月上旬有媒體采訪蘑菇街創(chuàng)始人陳琪時,，對方也表示了現(xiàn)如今平臺對直播銷售模式的看好，并表示,，“App的MAU是在增長的,，從銷售模式來看,，直播本身就是急單,，越來越多的把銷售能力往直播這邊轉(zhuǎn)是必然的,，今年明年后年直播占比會越來越高,，我自認(rèn)為直播的銷售可能都會接近到80%”。聽上去,，蘑菇街似乎有望變成小時候我們在電視上經(jīng)?？吹?，專門播放購物廣告的頻道,。不過近日,，蘑菇街的“雙百計劃”計劃又有新的變化。近日有消息稱,，蘑菇街針對《蘑菇街直播服務(wù)協(xié)議（主播版）》（以下簡稱協(xié)議）進(jìn)行調(diào)整,，這份協(xié)議將于2019年8月22日正式生效。在此次更改的規(guī)則中,，主要是對服務(wù)內(nèi)容,、規(guī)范，和知識產(chǎn)權(quán)方面進(jìn)行了修改,，其中規(guī)定，蘑菇街可以任何方式使用主播上傳到平臺上的作品并享有相應(yīng)收益,，包括但不限于截取直播表演視頻的任何靜態(tài)截圖,，并以圖片形式用于商業(yè)性使用。不過,，“主播須理解和同意：而蘑菇街是作為一個中立的平臺服務(wù)提供者,，僅向主播提供以直播為核心的信息發(fā)布、信息存儲,、即時互動等技術(shù)服務(wù),，主播確認(rèn)在任何時候都不與蘑菇街構(gòu)成任何法律制度層面的雇傭、勞動或勞務(wù)關(guān)系”,。按照這一改版后的協(xié)議顯示,，蘑菇街將只是向主播提供平臺，而并不直接與其形成勞務(wù)合作,。這一消息被傳出后,，外界也對其做了一番閱讀理解。如果按照協(xié)議上的說法,，平臺與主播間并沒有正式的雇傭,、勞動或勞務(wù)關(guān)系，那么此前的“雙百計劃”又將通過何種方式落實呢,？蘑菇街又將如何在直播行業(yè)競爭越發(fā)激烈的當(dāng)下,，獲取主播的資源優(yōu)勢呢？有觀點非常樂觀地表示,，主播與平臺之間沒有雇傭關(guān)系,，“就不能替人家收錢”，因此平臺今后或許會針對主播帶貨少抽成甚至不抽成,。因此如果免去了主播的抽傭,，似乎還是相當(dāng)有吸引力的，但是顯然平臺也有成本,，因此即便真的免去抽傭,，主播的“平臺使用費”顯然還是會收的。此前快手電商在針對快手小店成交訂單抽取技術(shù)服務(wù)費的規(guī)則調(diào)整時就曾透露,，淘寶聯(lián)盟的商品傭金比例≥20%,，而有贊和拼多多等平臺的商品傭金比例則≥10%,。雖說蘑菇街前后的行為確實讓人不是太明白,，但可以肯定的是，現(xiàn)階段其確實已經(jīng)all in直播,，并寄重望于這一業(yè)務(wù),。此前陳琪在接受媒體采訪時就曾表示，對于蘑菇街這份事業(yè)還想再擁有下一個八年,。而在接下來的時間里,，直播業(yè)務(wù)在蘑菇街中也或?qū)⒗^續(xù)扮演更為重要的角色。事實上無論是蘑菇街,，還是與其戰(zhàn)略融合的美麗說,，此前走的都是電商導(dǎo)購的路子，但在2013年淘寶屏蔽所有外鏈之后,，兩個平臺的商業(yè)模式也就崩塌得十分徹底,。此后蘑菇街方面曾嘗試過垂直電商，但錯過了UGC社區(qū)的崛起,，對女裝的堅持又令其忽視了五環(huán)外的需求,。因此在兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之后，目前看上去只有直播這一領(lǐng)域蘑菇街算是趕了個早集,。據(jù)公開資料,，蘑菇街2016年就已經(jīng)開始跟進(jìn)并上線直播功能，且開放了直播間的直接下單功能,。雖然來得頗早,，但其這一業(yè)務(wù)的表現(xiàn)卻十分有限，據(jù)其公布的最新財報顯示,，截至2019年3月31日的前12個月平臺年度活躍用戶數(shù)為3280萬,，相較于2018年12月31日公布的3450萬，甚至還減少了170萬,。而讓形勢更為嚴(yán)峻的,，則是蘑菇街的競爭對手，諸如淘寶及京東等一線電商平臺也已經(jīng)開始進(jìn)入直播電商這一賽道,，其中淘寶更是憑借著過人的供應(yīng)鏈優(yōu)勢,，獨占鰲頭。雖然在陳琪看來,，直播做的是流量生意不能碰電商,，并認(rèn)為憑此可以走出一條與淘寶不同的電商直播道路。但不管是哪種直播方式，其最為重要的核心競爭力還是得落到“主播”這一資源上,。因此在上市之初就曾遭遇“卸磨殺驢”質(zhì)疑的蘑菇街,，如今在直播協(xié)議上又如此撇清與主播的關(guān)系，這樣的平臺又是否能給潛在的優(yōu)質(zhì)主播帶來更多信心呢,？【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】對于屏幕素質(zhì)越來越高的智能手機(jī)來說，內(nèi)容適配或?qū)⒊蔀橐粋€大問題,。 5G將至的情況下,，4G越來越慢還真不是運營商的鍋,。
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