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日前,，本世紀(jì)最知名的創(chuàng)業(yè)明星之一,、Facebook創(chuàng)始人MARK ZUCKERBERG（馬克·扎克伯格），發(fā)布了一篇長(zhǎng)達(dá)3200字的長(zhǎng)文,。其中闡釋了Facebook有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)未來的重要問題上,，所將會(huì)采取的立場(chǎng)，以及公司未來發(fā)展的方向,。 在這篇長(zhǎng)文中,，扎克伯格開篇就點(diǎn)名了主旨，“在文中,，我將概述我們關(guān)于構(gòu)建以隱私為中心的消息傳遞,，和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的愿景和原則”，“當(dāng)思考互聯(lián)網(wǎng)的未來時(shí),，我相信一個(gè)以隱私為中心的交流平臺(tái),，將變得比今天的開放平臺(tái)更加重要。隱私給了人們做自己和更自然地聯(lián)系的自由,，這就是我們建立社交網(wǎng)絡(luò)的原因”,。
億萬富翁扎克伯格以及他的Facebook的發(fā)家史，相信許多人都不會(huì)陌生,。2010年,，大導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇將Facebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格和埃德華多·薩瓦林的故事搬上大銀幕，也為全世界的觀眾呈現(xiàn)了一幕有關(guān)有于夢(mèng)想,、金錢與背叛的大戲,。 從15年前的哈佛大學(xué)宿舍，到今天位列美國(guó)的五大科技巨頭FANNG之中,，伴隨著WEB 2.0成長(zhǎng)起來的Facebook,，儼然已經(jīng)深深扎根在了互聯(lián)網(wǎng)世界中。甚至目前Facebook旗下產(chǎn)品的月活躍用戶,，已經(jīng)占到了全球人口的三分之一,。 而Facebook之所以能夠在過去的15年之中，從一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展到今天這樣一個(gè)舉足輕重的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,，“開放文化”絕對(duì)也是頭號(hào)功臣之一,。通過15年的努力，其已經(jīng)打造了全球最大的公開社交網(wǎng)絡(luò),，因此如今Facebook如果要完成這個(gè)180°的大轉(zhuǎn)彎,，也幾乎可以說是“初心已負(fù)”。
當(dāng)然,，F(xiàn)acebook如今面對(duì)的現(xiàn)狀由不得扎克伯格繼續(xù)走老路,。過去的2018年,，對(duì)于Facebook而言絕對(duì)是水逆之年，可謂是月月都有負(fù)面新聞爆出,。其中最廣為人知的,，則莫過于3月，F(xiàn)acebook被曝未經(jīng)授權(quán)向政治咨詢公司“劍橋分析”,，泄露了多達(dá)8700萬用戶的個(gè)人信息,。 這導(dǎo)致憤怒的美國(guó)人民發(fā)起了廣泛的“#DeleteFacebook”(卸載臉書)的運(yùn)動(dòng)，也使得其隨即在數(shù)天內(nèi)市值蒸發(fā)了590億美元,，更是逼著扎克伯格“將頭發(fā)梳成大人模樣,，穿上一身帥氣西裝”，坐在美國(guó)國(guó)會(huì)聽證會(huì)的被質(zhì)詢席上,。隨后,，6月、10月,、12月,，F(xiàn)acebook多次爆發(fā)用戶隱私安全漏洞，例如1400萬人的隱私數(shù)據(jù)被曝光,、第三方應(yīng)用程序可以訪問近700萬用戶未發(fā)布的照片等等,，也都讓用戶處在風(fēng)聲鶴唳的狀態(tài)下。 這些無休止的丑聞一次次讓Facebook陷入困境,，扎克伯格也在這篇長(zhǎng)文之中直言不諱的確定了這一點(diǎn)，“我知道很多人不認(rèn)為Facebook可以或想建立這種以隱私為中心的平臺(tái),，坦率地說,，我們目前在建立隱私保護(hù)服務(wù)方面沒有很好的聲譽(yù)?！?/p> 除了Facebook自身的問題之外,，外部環(huán)境的變化也迫使這家公司必須到了要做出改變的時(shí)候。2018年5月,，歐盟GDPR正式開始實(shí)行,，這項(xiàng)旨在阻止企業(yè)在沒有獲得用戶許可的情況下，收集用戶敏感信息的法案,，當(dāng)其沖的就是依靠大數(shù)據(jù)進(jìn)行盈利的Facebook與Google,。 隨后在2018年9月，歐洲議會(huì)再次通過了極具爭(zhēng)議性的版權(quán)法修正案,，其中第13條要求,，F(xiàn)acebook這類依賴用戶創(chuàng)作內(nèi)容（UGC）的平臺(tái)需要加強(qiáng)版權(quán)審核，或者購(gòu)買版權(quán),，而如果不購(gòu)買版權(quán),，這些公司需要在用戶上傳內(nèi)容時(shí)阻止未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容發(fā)布。 而至于Facebook將會(huì)如何從一個(gè)開發(fā)的社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向相對(duì)封閉的“私人客廳”，扎克伯格給出的方法論是“Copy from China”,。小扎同學(xué)是這樣說的,，“我們計(jì)劃以開發(fā)WhatsApp的方式來構(gòu)建它：關(guān)注最基本和最私密的用例——消息傳遞——使其盡可能安全，然后構(gòu)建更多的方式讓人們?cè)诖嘶A(chǔ)上進(jìn)行交互,，包括呼叫,、視頻聊天、群組,、故事,、企業(yè)、支付,、商業(yè)”,。 熟人社交、群組對(duì)話,、移動(dòng)支付,、電商等元素，很難不讓人想起我們熟悉的一款以社交為核心的超級(jí)APP——微信,。事實(shí)上,，扎克伯格也確認(rèn)了這一點(diǎn)，美國(guó)科技媒體The Information創(chuàng)始人轉(zhuǎn)發(fā)了這篇長(zhǎng)文,，并附上了其在4年前發(fā)表的文章《Facebook向從微信學(xué)習(xí)什么》 ,，而扎克伯格對(duì)其發(fā)表評(píng)論稱：“If only I’d listened to your advice four year ago（如果四年前就聽取你的建議）”。
當(dāng)然,，世上并沒有后悔藥可賣,，而且就算時(shí)光回轉(zhuǎn)到4年前，建議Facebook向微信學(xué)習(xí)的并不是The Information,，而是目前最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)預(yù)言家,、《連線》雜志創(chuàng)始人、《Out of Control》的作者凱文·凱利,。但彼時(shí)正在春風(fēng)得意的小扎,，顯然并沒有放在心上。 4年前的2015年,，F(xiàn)acebook正是如日中天之時(shí),，當(dāng)年8月其單日用戶數(shù)量首次突破10億人，也就是說地球上約七分之一的人正在使用社交網(wǎng)絡(luò)來連接他們的好友與家人,。同時(shí),，F(xiàn)acebook視頻流量達(dá)2萬億次，達(dá)到Y(jié)ouTube的2/3,，整個(gè)財(cái)年?duì)I收達(dá)到179.3億美元,，同比增44%,，現(xiàn)金流達(dá)60.8億美元。 此一時(shí)非彼一時(shí),，隨著2018年以來的隱私丑聞,、用戶增長(zhǎng)放緩、嚴(yán)重依賴廣告收入,，以及監(jiān)管力量的存在,，都在昭示著Facebook一直以來奉行的大數(shù)據(jù)廣告投放不再是長(zhǎng)久之道。對(duì)于2019年的Facebook來說,，伴隨著2018年的持續(xù)性作死,，其在用戶心目中的印象分已經(jīng)跌到谷底，如果不從根本上改變公司的DNA,，這艘大船也難保不會(huì)變成泰坦尼克號(hào),。 但復(fù)制微信并不是個(gè)容易的事情，與乘著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利發(fā)展起來的微信不同,，F(xiàn)acebook旗下一共有三個(gè)面向不同人群的社交軟件——WhatsApp,、Facebook Messenger和Instagram DM，三者之間的差異不比微信和QQ用戶群之間的差異小,。因此整合三者的用戶群體,，發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)和規(guī)模效應(yīng)的愿景固然是好，但Facebook如何調(diào)和三者之間不同的氣質(zhì)顯然是個(gè)大問題,。 此外,，微信的商業(yè)模式和Facebook有著本質(zhì)的不同，作為目前Facebook核心的廣告業(yè)務(wù)并不是微信的核心,。而微信在獲得了小程序的加持之后,，儼然已經(jīng)是個(gè)集內(nèi)容、社交,、支付、金融,、休閑娛樂于一體的生態(tài)系統(tǒng),。 問題是如果Facebook確實(shí)準(zhǔn)備創(chuàng)建一個(gè)私密和統(tǒng)一的生態(tài)，并鼓勵(lì)用戶放棄其核心產(chǎn)品,，也就是意味著其要與過去的自己決裂,。如今Facebook的整個(gè)商業(yè)模式都是建立在這個(gè)超級(jí)社交網(wǎng)絡(luò)上，通過獲取用戶的大數(shù)據(jù)信息,，進(jìn)行針對(duì)性廣告投放的流量變現(xiàn)模式,，也是幾乎全部盈利的來源。 這無疑極有可能將造成Facebook廣告定位就會(huì)變得不那么有效,，或許也會(huì)大大降低廣告商的興趣,，而在廣告商逃離,，而新商業(yè)模式還沒有成熟的青黃不接時(shí)期，如何渡過就會(huì)成為一個(gè)巨大的問題,。畢竟微信可以依靠騰訊來輸血,，高度依賴廣告的Facebook就只能硬抗了。 而至于在“私人客廳”里繼續(xù)做廣告,，微信沒做成的事情,，F(xiàn)acebook能否做到顯然也是個(gè)更大的問題。 【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】推薦閱讀： ColorOS 6發(fā)布,，OPPO這一次好好秀了一把“內(nèi)功”顏值,、性能、功能……除了這些,，ColorOS 6還秀出了OPPO的真“內(nèi)功”,。 AirPods影響健康?海外媒體教你怎么做標(biāo)題黨AirPods影響健康？我們發(fā)現(xiàn)并非如此,。
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