今年的元宵節(jié),，首先是北京故宮博物院建館94年來首次宣布開放夜場(chǎng)，在網(wǎng)上引發(fā)了堪比“決戰(zhàn)紫禁之巔”的搶票熱潮,，而后是百度與央視元宵晚會(huì)達(dá)成合作,，拿出2億元再掀搶紅包浪潮。再聯(lián)想到百度春晚前后的10億元現(xiàn)金紅包活動(dòng),，一個(gè)春節(jié)過下來投入高達(dá)12億的紅包,，也讓百度成為今年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中“壓歲錢”發(fā)得最多的平臺(tái)，且沒有之一,。

• 12億現(xiàn)金,，砸出用戶量的直線上升

與高額的現(xiàn)金紅包相對(duì)應(yīng)的，是手機(jī)百度App在春節(jié)前后“突飛猛進(jìn)”的用戶增速,。俗話說得好,，補(bǔ)貼不積極，運(yùn)營(yíng)有問題,，每次有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出這樣大規(guī)模,、大投入的補(bǔ)貼時(shí)，往往伴隨著大流量的涌入,，以往和春晚聯(lián)袂搞發(fā)紅包活動(dòng)的阿里和騰訊,，都曾因流量暴漲而出現(xiàn)過宕機(jī)的尷尬局面,。但這等甜蜜的“煩惱”，無疑也讓其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)羨慕不已,。

但這次百度的12億元現(xiàn)金紅包砸下來,，活動(dòng)的主場(chǎng)手機(jī)百度App和度小滿錢包，自然也就成了最為直接的獲益平臺(tái)——畢竟你在百度里搶到的紅包,，最后都得轉(zhuǎn)度小滿提現(xiàn),。雖然百度方面還沒有公布活動(dòng)期間App下載和用戶注冊(cè)的數(shù)量，不過從春晚當(dāng)晚應(yīng)用商店直接被擠到崩潰的程度來看,，具體數(shù)據(jù)應(yīng)該相當(dāng)可觀,。

其實(shí)百度在第三方支付等金融業(yè)務(wù)上早有涉足，并在2018年4月正式完成旗下金融服務(wù)事業(yè)群組的拆分融資,，將全新品牌“度小滿金融”進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營(yíng),，所以嚴(yán)格來講，今年春晚是脫胎換骨后的度小滿業(yè)務(wù)宣傳的第一個(gè)高峰,。如果此次度小滿后期發(fā)展得利,，這個(gè)第三方移動(dòng)支付平臺(tái)則將有望成為百度系又一個(gè)穩(wěn)定且高頻的流量入口。

• 第三方支付,，TM各有自己的小算盤

實(shí)際上這兩年,，由于央行出手對(duì)第三方支付機(jī)構(gòu)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)資歷的評(píng)估審核，并發(fā)放相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)牌照,，促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范化,，不少以前被支付寶微信支付光環(huán)掩蓋的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開始作為第三方入口活躍了起來,。畢竟當(dāng)代年輕人幾乎天天都需要用移動(dòng)支付,，如果能拉到一個(gè)忠實(shí)用戶，必然將為平臺(tái)帶來長(zhǎng)期且高頻的訪問流量,。

而這種高效益的流量生意,，在以【數(shù)據(jù)】和【流量】為根本的互聯(lián)網(wǎng)公司看來，絕不容許輕易放過,。

除了今年春節(jié)壕擲12億現(xiàn)金紅包的百度之外,，其他平臺(tái)，比如美團(tuán)點(diǎn)評(píng),、今日頭條等,，或多或少也有自己的小算盤。

對(duì)于美團(tuán)來說,，雖然早在2016年就花費(fèi)13億拿到了支付牌照,，但是實(shí)際運(yùn)營(yíng)過程中卻并未有太大的起色。在經(jīng)歷幾次改版之后,，【美團(tuán)支付】成為默認(rèn)支付渠道的第一順位,，且長(zhǎng)期為新用戶提供優(yōu)惠補(bǔ)貼,，第二個(gè)支付渠道是微信支付，而支付寶通道則被折疊,。而這一切，顯然是為了讓更多的用戶走進(jìn)美團(tuán)的消費(fèi)閉環(huán),，增強(qiáng)用戶粘性,，并保證自家的流量不會(huì)流失。

而目前還沒有拿到支付牌照的今日頭條,，也在這方面屢有傳言,。近期有消息稱，今日頭條正在與武漢合眾易寶商談收購(gòu)支付牌照一事,，雖然面對(duì)傳聞字節(jié)跳動(dòng)（今日頭條母公司）回應(yīng)稱,，網(wǎng)上有關(guān)“字節(jié)跳動(dòng)完成支付牌照收購(gòu)”的傳聞不實(shí)。但是仔細(xì)一讀這回應(yīng)其實(shí)挺微妙的,，到底是“收購(gòu)支付牌照”的消息不實(shí),，還是“完成交易”的消息不實(shí)呢？

• 兼具流量與收入,，前期投入再多也值

其實(shí)除了前面提到的引流優(yōu)勢(shì)外,，第三方移動(dòng)支付入口對(duì)于其他業(yè)務(wù)，尤其是金融相關(guān)業(yè)務(wù)同樣也大有裨益,。舉個(gè)例子來說,，今天你在百度的元宵節(jié)搶紅包活動(dòng)中獲得20塊錢，為了提現(xiàn)會(huì)去注冊(cè)了度小滿錢包,，而在打開度小滿錢包時(shí),，必然也將看到平臺(tái)各種基金、貸款的推薦,。如果這個(gè)時(shí)候你正好又有需求,，不就成了百度金融的“深度用戶”了嗎。

甚至于還沒有正式宣告買下牌照的今日頭條,，其實(shí)也早就在金融信貸業(yè)務(wù)上做足了準(zhǔn)備,。據(jù)商標(biāo)總局曝光的信息顯示，2018年12月6日,，北京字節(jié)跳動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請(qǐng)了名為“吾先分期”,、“輕栗分期”、“字節(jié)付”的三個(gè)商標(biāo),。而推廣這些分期借貸服務(wù)最好的入口之一,，正是高頻且與消費(fèi)直接掛鉤的第三方支付渠道。

因此同樣的業(yè)務(wù)形式,，在其他的各種第三方支付渠道中,，也并不少見,。

支付寶的花唄借唄 、微信支付的微粒貸,、京東的白條等自不必多說,，美團(tuán)在買下牌照的當(dāng)年，就拿到了小額貸款的運(yùn)營(yíng)牌照?，F(xiàn)在用戶每完成一筆美團(tuán)外賣的支付,，平臺(tái)都會(huì)再發(fā)一張美團(tuán)小額貸款業(yè)務(wù)優(yōu)惠券，鼓勵(lì)用戶使用相關(guān)金融服務(wù),。而根據(jù)美團(tuán)上市時(shí)的招股書顯示,，止到2018年4月30日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)資產(chǎn)負(fù)債表上向商戶發(fā)放的小額貸款有關(guān)應(yīng)收貸款總額為14億人民幣,，向個(gè)人發(fā)放的相關(guān)應(yīng)收貸款總額為7億元,，可見其貸款業(yè)務(wù)發(fā)展至今，體量已是不小,。

既然第三方移動(dòng)支付入口如此好使,，既能為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)捕獲穩(wěn)定高頻的流量，又能幫助企業(yè)進(jìn)一步拓展被業(yè)內(nèi)稱之為“現(xiàn)金奶?！钡慕栀J業(yè)務(wù),，那么這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在前期宣傳上如此下本，那么買個(gè)牌照13億,，撒個(gè)紅包12億的操作,，其實(shí)也就不難理解了。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】

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