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最近這幾天,，杭州西湖湖畔熱鬧非?！蛲恚詫毧偛檬Y凡宣布2018造物節(jié)正式開幕,，接下來柳浪聞鶯大草坪上,，將進(jìn)行為期3天的狂歡。 阿里對(duì)于“造節(jié)”一向頗有心得,，而這個(gè)淘寶造物節(jié)就是阿里繼雙十一之后，面向廣大90后年輕人推出的大型線下活動(dòng),。每屆淘寶造物姐,，都將圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術(shù)),、 O(Originality原創(chuàng)力)三個(gè)主題,，為年輕人帶來科技、音樂,、潮流時(shí)尚,、綜藝、亞文化等豐富內(nèi)容,。 不過更引人注意的是,，每年造物節(jié)期間，淘寶都會(huì)展示自家的最新黑科技,，前兩屆造物節(jié)分別推出了Buy+,、無人店淘咖啡，今年的重頭戲則是“淘寶買啊”,。
在今年的造物節(jié)上，“淘寶買啊”新技術(shù)首次亮相,。據(jù)了解,，這是一款由淘寶與微軟HoloLens聯(lián)合推出MR（混合現(xiàn)實(shí)）產(chǎn)品，既可以讓用戶看到現(xiàn)實(shí)中的物體,，也可通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),，將商品信息、生活信息,、全息服務(wù)信息呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前,。而用戶只需抬手做“點(diǎn)擊”手勢(shì)，即可將眼前的產(chǎn)品加入購物車,。 據(jù)悉,，“淘寶買啊”是淘寶與微軟HoloLens在零售領(lǐng)域的新嘗試，通過這種混合現(xiàn)實(shí)技術(shù),，將大大改變用戶的線下消費(fèi)體驗(yàn)，不僅能讓商品的表達(dá)更為豐富,、有趣,，也能突破性地創(chuàng)造用戶與商品之間的互動(dòng),。不過考慮到這項(xiàng)技術(shù)目前必須配套HoloLens頭盔眼鏡才能使用，未來在推廣上想必還會(huì)面對(duì)不小的困難,。 不過當(dāng)這中戴上眼鏡,，碰碰手指就能加入購物車的商業(yè)新型態(tài)，或?qū)⑼苿?dòng)線上線下雙通道的真正互通,。談及“淘寶買啊”這項(xiàng)新技術(shù)，蔣凡表示：“我們相信MR這樣的新技術(shù)出現(xiàn)一定會(huì)改變未來消費(fèi)者的消費(fèi)形態(tài),。我們樂觀的估計(jì),，也許5年以后,，淘寶將迎來另一場(chǎng)革命，‘淘寶買啊’就是在嘗試中的未來5-10年的購物形態(tài),?！?/span>
今年“淘寶買啊”一經(jīng)推出就收獲而來大量的關(guān)注,，其實(shí)與前面兩屆淘寶造物節(jié)留下的“優(yōu)良傳統(tǒng)”密不可分,。比如在去年的造物節(jié)上，最引人注意的就是一家名叫“淘咖啡”的無人小店了,。在這家咖啡館的門口擺了幾臺(tái)閘機(jī)，消費(fèi)者要進(jìn)門之前先得身份認(rèn)證,。進(jìn)入店內(nèi)之后,，你就可以任性點(diǎn)餐購物,，體驗(yàn)一把來自未來的“無人支付”了,。 據(jù)悉，“淘咖啡”的背后是一整套自主感知及學(xué)習(xí)系統(tǒng),、目標(biāo)跟蹤及分析系統(tǒng)和意圖識(shí)別及交易系統(tǒng)的IoT（物聯(lián)網(wǎng)）技術(shù)方案，其最大的價(jià)值在于幫助商家提高坪效,，甚至改變傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣，引領(lǐng)零售業(yè)進(jìn)入新時(shí)代。當(dāng)然了,，因?yàn)橄嚓P(guān)的技術(shù)還在磨合、試用階段,，所以當(dāng)年現(xiàn)場(chǎng)還是有不少工作人員在店內(nèi)進(jìn)行輔助的,。 盡管在當(dāng)時(shí)“淘咖啡”的“無人支付”在具體運(yùn)營(yíng)上還存在一定的問題,，但是技術(shù)上的問題，但這依然不能阻擋“無人零售”成為去年大紅大紫的一個(gè)風(fēng)口,。甚至于今年口碑不斷推廣的智慧餐廳等實(shí)體店運(yùn)營(yíng)新模式的落地，從技術(shù)的層面來講,，都與當(dāng)初的“淘咖啡”有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián),。
既然都提到了“淘咖啡”帶來的改變,，我們不妨也追溯一下第一屆淘寶造物節(jié)（2016年）上,，阿里為廣大消費(fèi)者帶來的黑科技驚喜。當(dāng)年,，淘寶將更為完整的VR購物“Buy+”技術(shù)將首次向公眾開放?！癇uy+”可透過TMC三維動(dòng)作捕捉技術(shù),，捕捉消費(fèi)者的動(dòng)作并觸發(fā)虛擬環(huán)境的反饋，最終實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)中的互動(dòng),。 根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)用戶的反饋，只要帶上VR頭盔,，就能處在全新的購物環(huán)境“Buy+”里,，可以體驗(yàn)在1：1的虛擬環(huán)境中進(jìn)行主動(dòng)購物,，給人帶來一種耳目一新的購物體驗(yàn)。不過也有體驗(yàn)者評(píng)價(jià)“Buy+”存在畫面不流暢,，商品展示與服務(wù)功能單一的問題，并對(duì)“Buy+”未來能否順利普及打上了一個(gè)問號(hào),。 雖然廣大的消費(fèi)者最終沒有人手一個(gè)VR頭盔體驗(yàn)新型購物,，但是對(duì)于“虛擬”+“購物”的興趣卻被大大激發(fā)。從某種程度上來說,，正是當(dāng)年“Buy+”的試驗(yàn),，才衍生、塑造出了今年淘寶造物節(jié)上推出的,，混合了VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）優(yōu)點(diǎn)的MR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)。 去年張勇針對(duì)“淘咖啡”模式就曾表示,，“這里一定會(huì)出現(xiàn)新一代的零售商、多樣形態(tài)的零售商,，有些是完全新的,，有些是原來的零售商，但是他們擁抱變化,、數(shù)字技術(shù)和未來”,。而今年淘寶市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人寇仲也在采訪中說到，“你要現(xiàn)在問我什么時(shí)候落地,，我只能說我可能不知道,，但是我要為未來做好準(zhǔn)備”。綜合種種的跡象來看,，自2016年起每年舉辦一次的淘寶造物節(jié),，不僅是阿里在技術(shù)方面的肌肉大賞,，也是未來零售消費(fèi)模式的升級(jí)預(yù)兆。 【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】 推薦閱讀： 二手車電商邁入“嚴(yán)選”時(shí)代,，消費(fèi)者閉眼也能買好車人人車所追求和提供的，一直都是“靠譜”和“劃算”,。 智能手表的春天到了,，但你已經(jīng)不再是目標(biāo)客戶“消費(fèi)升級(jí)”下的智能手表：買不起就別關(guān)注了,。
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