|
說起網(wǎng)紅店，可能現(xiàn)在大家腦海出中浮現(xiàn)的都是各種各樣的奶茶店,，但其實(shí)有這么一家主營堅(jiān)果類小零食的網(wǎng)店在很早之前就已經(jīng)成為網(wǎng)紅,，而且還頻頻出現(xiàn)在熱門電視劇,、網(wǎng)劇之中，甚至還請(qǐng)來了TFboys做代言人拍了微電影,。是的,，說的就是三只松鼠。 成立3年估值40億元 說到零食,，百草味和良品鋪?zhàn)涌赡苁瞧渲械睦吓七B鎖店,，不僅產(chǎn)品豐富，而且線下店面也廣布,。更為難得的是,，當(dāng)線上銷售模式風(fēng)行之際，它們也是極快就在淘寶天貓京東等網(wǎng)購平臺(tái)上線了自己的官方旗艦店,。 所以在零食這塊,，和奶茶界的諸多網(wǎng)紅菜雞互啄不同，新興公司很難挑戰(zhàn)并突破這些行業(yè)內(nèi)大佬,。 但有一家公司做到了,，那就是網(wǎng)紅三只松鼠。 雖然三只松鼠是一家10后企業(yè),，但是它在成立當(dāng)年的3月份及獲得了IDG資本150萬美元的A輪融資,，次年5月又獲得了今日資本的600萬美元B輪融資。 隨后,，三只松鼠也很快憑借俏皮的包裝,、優(yōu)惠的價(jià)格以及豐富的零食品類，在年輕人的群體里頗有人氣,。 而人氣的高漲也為企業(yè)帶來了更為豐厚的融資投入,，2014年，三只松鼠在此獲得今日資本,、IDG資本這兩家境外經(jīng)濟(jì)的第三輪1627萬美元天使投資,，并將這筆融資投入到智能一體化食品園項(xiàng)目建設(shè)中。 有心的人應(yīng)該觀察的出來,，這幾年每當(dāng)電商平臺(tái)進(jìn)行促銷活動(dòng),，我們總能看到各種各樣堅(jiān)果類零食的促銷活動(dòng)，而三只松鼠更是幾乎沒有錯(cuò)過每一場(chǎng)平臺(tái)的大型活動(dòng),，其常年活躍在平臺(tái)首頁的身影也讓更多人知道并選擇了三只松鼠,。 銷量之外，另一邊,，截止2015年9月16日,，三只松鼠創(chuàng)始人宣布已經(jīng)獲得第四輪總金額3億元的融資，三只松鼠估值達(dá)到了40億元。 松鼠轉(zhuǎn)眼當(dāng)上了電視大明星 對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來說,，企業(yè)的巨額融資也好,，估值的突破億元也罷，企業(yè)追求的都是“悶聲發(fā)大財(cái)”,，除非必要否則不會(huì)大張旗鼓宣傳自己,。 但是現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有名聲往往就意味著沒有流量,，沒有流量最終帶來的結(jié)果就是造成用戶的流失,。在傳統(tǒng)的堅(jiān)果零食商們還沒有意識(shí)到流量的重要性的時(shí)候，三只松鼠就已經(jīng)安排了一整套的自我包裝和宣傳路線了,。 2016年大熱的《歡樂頌》中植入了不少的廣告,，雖然不少廣告的植入顯得異常監(jiān)介，但是三只松鼠的表現(xiàn)還算自然,，畢竟從邱瑩瑩這個(gè)愛吃愛玩愛偷懶的剛畢業(yè)小姑娘看到堅(jiān)果零食的廣告還算“符合人設(shè)”，而追劇時(shí)吃點(diǎn)零食也是不少少男少女的固定模式,，看著電視劇中時(shí)不時(shí)冒出來的三只松鼠,，就仿佛是在提醒你趕緊去淘寶下單吧。 去年,，三只松鼠營業(yè)收入達(dá)到了44.2億元,，實(shí)現(xiàn)盈利2.37億元，同比增長116.47%,，凈利潤2.37億元,，同比暴增2535%。 2017年2月,，《Candy Industry》發(fā)布的全球100強(qiáng)糖果零食公司的排名榜中,，三只松鼠以年銷售額50億的業(yè)績排名31。 嘗到了甜頭的三只松鼠在“如何做網(wǎng)紅”上更是猛下苦工,，今年還請(qǐng)來了TFBOYS拍攝同主體微電影,，引爆相關(guān)話題。 可以說,，當(dāng)別的零食企業(yè)還在煩惱自己的“輩分小”的時(shí)候,，三只松鼠就已經(jīng)贏在“年輕”上了。 預(yù)備IPO卻意外受挫 產(chǎn)品銷量和關(guān)注度直線上升的三只松鼠,，讓其創(chuàng)始人兼CEO章燎原可謂是志得意滿,，在今年3月即宣布將向證監(jiān)會(huì)遞交首次公開發(fā)行招股說明書，正式?jīng)_刺IPO,，并在4月22日正式提交了上市招股書,，擬登陸創(chuàng)業(yè)板。而章燎原沒想到，之前順風(fēng)順?biāo)娜凰墒?，卻在宣布沖刺IPO之后遭遇種種波折,，其審核進(jìn)度多次遇阻變成“中止審查”。 10月20日,，有媒體發(fā)現(xiàn)證監(jiān)會(huì)的官網(wǎng)上顯示三只松鼠的審核進(jìn)度變?yōu)榱恕爸兄箤彶椤?，而深入了解后三只松鼠的相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)是由于簽字律師辭職導(dǎo)致IPO中止。 簽字律師辭職這種原因?qū)е翴PO中止,，可謂是相當(dāng)罕見,，三只松鼠怎么說也算是較大的企業(yè)了，怎么會(huì)犯這種錯(cuò)誤呢,？不過好在10月31日,，三只松鼠更換律師之后招股書恢復(fù)審核。但是在發(fā)行審核的前一天,，有因?yàn)榕R時(shí)通知中止了三只松鼠上市的腳步,。 而另一邊，三只松鼠的產(chǎn)品也陷入了“霉菌超標(biāo)”的風(fēng)云中,。8月15日,，食藥監(jiān)總局通報(bào)三批次食品不合格，其中包括京東某食品專營店,，三只松鼠,，沃爾瑪。但微博很快就大面積爆出三只松鼠開心果霉菌超標(biāo)”的話題,，對(duì)另外兩家卻不怎么理睬,。 雖然說食品安全沒有把好關(guān)是三只松鼠不對(duì)，但就目前傳播的效果來看,，三只松鼠在這次事件中明顯處境最為不利,，真可以說是成也“網(wǎng)紅”，敗也“網(wǎng)紅”,。 再開局股東們卻不好打發(fā) 原本昨天就應(yīng)該正常審核的三只松鼠,，目前還在因?yàn)榉N種原因卡在關(guān)鍵點(diǎn)上動(dòng)彈不得，IPO進(jìn)程只能暫時(shí)擱淺,。有的人會(huì)說,，這又怎么了？原本一個(gè)賣賣瓜子核桃的企業(yè)就沒什么上市的必要,，就算非要IPO,，今年不行不是還有明年嗎？ 是的,，或許對(duì)其他企業(yè)來說,，推遲IPO也就推遲罷了,，來年再來重新申請(qǐng)就是了。但是對(duì)三只松鼠來說,，這卻是一個(gè)極有可能讓企業(yè)透心涼的不幸消息,。 網(wǎng)上有爆料稱，三只松鼠曾與投資方簽署過關(guān)于“上市時(shí)間”的相關(guān)協(xié)議,。若在2017年12月17日后三只松鼠的IPO仍處于中止?fàn)顟B(tài),，協(xié)議將自動(dòng)生效，賦予投資方回購權(quán),、連帶并購權(quán),、優(yōu)先清算權(quán)、反稀釋權(quán),、重大事項(xiàng)一票否決權(quán)等特殊權(quán)利安排——往壞處想,，萬一以后三只松鼠因?yàn)榉N種原因想要申請(qǐng)破產(chǎn)，股東們也能一票否決,，然后通過回購權(quán),、并購權(quán)的特權(quán)慢條斯理地掏空自己的投入本金，再把三只松鼠踹開,。而往好處想,，如果三只松鼠成功上市了，舊股東們也能借此次對(duì)賭協(xié)議的成功,，保證自己的股權(quán)不被稀釋。 可以說這次三只松鼠IPO雖然受阻,，但卻保住了股東各種狀況下的優(yōu)勢(shì),。在加上說一個(gè)重大事項(xiàng)一票否決權(quán)，三只松鼠今后的發(fā)展,，可能就不能像過去和現(xiàn)在這么自如且愉快了,。 不知道現(xiàn)在章燎原的心里，是不是也和冬日的北風(fēng)一樣,，感覺涼涼的呢,？ 【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】 「 推 薦 閱 讀 」 評(píng)測(cè) | 全球唯一進(jìn)入前十的國產(chǎn)手機(jī)一加5T 作為一款能滿足最強(qiáng)想象的旗艦機(jī)，一加5T不只是因?yàn)樗銐驈?qiáng)大,，也因?yàn)樗兄渌放迫狈Φ哪欠菡\意和認(rèn)真的態(tài)度,。 攝像頭技術(shù)是本無錯(cuò)的,，誰也不知道運(yùn)用它的人會(huì)用在哪里。只聽一方之言如何能將鍋全交給周鴻祎一個(gè)人來背呢,？ ▼ 關(guān) 注 我 們 ▼ |
|
|
