日前,，旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布了10月手機品牌銷量數(shù)據(jù),，其中在高端機（旭日大數(shù)據(jù)中對高端機的定義是售價3000元以上的產(chǎn)品）出貨量數(shù)據(jù)排名中，僅四個品牌上榜前20名,，TOP10更是被蘋果和三星全面壟斷,，iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone 7位居出貨量前三甲,，其中被瘋狂吐槽的iPhone 8系列產(chǎn)品,，事實上銷量還是挺不錯，而三星的Galaxy S8,、Note 8,、Galaxy S8+則緊隨其后。在這份高端機出貨量數(shù)據(jù)排名榜單中，一眼就能看出,，蘋果和三星承包了排行榜上的絕大多數(shù),，并且多位于出貨量的頂部。而在榜單總計3271萬臺的出貨量之中,，排名前三的iPhone 8系列加上iPhone 7,，占據(jù)了全部51.2%的銷量，可謂是贏家通吃,。緊隨其后的,，三星本年度三款旗艦占比為18.2%。而國產(chǎn)廠商中成績最好的華為僅有5%的份額,，憑借MIX2殺出重圍的小米則只有0.94%,。盡管國產(chǎn)手機廠商們頻頻在全球手機市場攻城略地，成果不可不謂是戰(zhàn)績斐然,。但是在利潤率最高的高端機領(lǐng)域,，卻依舊還是三星和蘋果的天下，當然如果把要求放寬一點,，在TOP20中,，華為成為了國產(chǎn)品牌在高端領(lǐng)域的領(lǐng)先者。

蘋果和三星憑啥能吃肉喝湯

蘋果現(xiàn)在能舒舒服服的吃肉,，在很大程度上建立在喬布斯喬幫主一手打造的iOS生態(tài)的基礎(chǔ)上,，不管大家怎么吐槽，背靠著完善的iOS系統(tǒng)iPhone依然可以稱得上是目前綜合體驗最好的手機產(chǎn)品,，無論從外觀設(shè)計,，軟硬件結(jié)合，系統(tǒng)流暢度還是影音體驗上,，也都是妥妥的手機圈弄潮兒,。同時，iPhone的每一次改變都會是手機市場的重要導(dǎo)向信號,，TouchID,、3DTouch、Taptic Engine都是如此,。今年的FaceID也已經(jīng)成為各大安卓廠商模仿的對象,，明年更是會有一大批帶有3D人臉識別的安卓旗艦出現(xiàn)。所以,，盡管大家都在詬病蘋果創(chuàng)新能力每況愈下,，但是它依舊是手機圈最賺錢的公司。而三星作為安卓一哥,，受累于安卓生態(tài)的碎片化,，老實敦厚的三星走起了技術(shù)流，依靠在OLED屏上的獨家技術(shù)，外觀設(shè)計上總是能給我們帶來驚喜,，再加上在拍照領(lǐng)域的深厚積累,，即使采用一樣的驍龍835主控，憑借更上一層樓的屏幕和拍照特性,，還是令國產(chǎn)手機高山仰止,。

國產(chǎn)手機的趕超之路

盡管在高端機領(lǐng)域落后于蘋果和三星，但華為作為一家從通信領(lǐng)域切入到手機領(lǐng)域的玩家,，硬件的積累堪稱目前國產(chǎn)廠商中的翹楚,，自研的海思處理器也是其獨特的亮點，追趕的腳步也是一年比一年快,?？恐A為在通信領(lǐng)域的出色戰(zhàn)績，以及對于產(chǎn)業(yè)鏈游刃有余的把控力,，諸如AI,、全面屏、拍照等特性也紛紛上馬,。因此也造成了華為的旗艦機一旦上市,，就會成為手機市場第三方渠道中為數(shù)不多能夠溢價的品牌。其中,，真正為華為奠定高端形象的還是2015年的麒麟950,，彼時高通正深陷于驍龍810的“發(fā)熱門”中，鐵板熊掌的火龍810正好給了華為的麒麟950在高端領(lǐng)域露臉的機會,，其后的麒麟960,、970在與高通驍龍旗艦平臺的較量中也有來有回。聯(lián)合保時捷推出Mate系列的保時捷設(shè)計版,，不得不說是一步妙棋,，憑借優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計,、不俗的性能以及徠卡加持的拍照,，Mate10保時捷設(shè)計版發(fā)售當天，盡管售價高達8999元但在第三方渠道的溢價就達到了3倍,，火熱程度不亞于當初的iPhone,。

作為TOP20之中的獨苗，小米的MIX2也成為了其上探高端市場的成功之作,，盡管最高端的MIX2 全陶瓷尊享版依然沒有站上5000元大關(guān),。但事實上，小米通過率先提出全面屏概念,，以及一舉震驚手機圈的MIX系列,，握有了打開高端市場的敲門磚，開始逐漸為其高端產(chǎn)品添磚加瓦了。而且,，近幾年小米想要提高品牌溢價的想法是有的,，其宣傳口號也從最初的“為發(fā)燒而生”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤白尭嗳讼硎芸萍紟淼臉啡ぁ?，雖然這種宣傳口徑的變化對不少老米粉來說有點難以接受,，但是對于一家有志于將“新國貨”行銷世界的企業(yè)來講，樹立一個高端的品牌形象是十分有必要的,，畢竟無法盈利的情況下,，任一個品牌也都無法帶來更好的產(chǎn)品。而從小米現(xiàn)階段產(chǎn)品的表現(xiàn)來看,，性價比這一標簽也依舊有著很深的烙印,。

除了國產(chǎn)手機廠商自身的努力之外，值得注意的是,，作為上游產(chǎn)業(yè)的京東方在最近實現(xiàn)了AMOLED屏的量產(chǎn),，在屏幕技術(shù)上有了和三星一較高下的資本，它的第一批雙曲面5.5英寸的柔性O(shè)LED顯示屏已經(jīng)開始批量供貨給華為,，很有可能在明年的華為P11系列上就能用上國產(chǎn)屏了,。單單從消費者的角度來看，凡是成功站在高端領(lǐng)域的品牌都有著與眾不同的特色,，不管是蘋果,、三星、華為還是小米,，都有著區(qū)別其他手機的獨家法寶,。而對于普通的消費者而言，辨識度和顏值是王道,，一款使用體驗上佳,、顏值養(yǎng)眼、拿出去還能讓大家一眼認出的手機,，即使價格有點貴,，但畢竟作為消費類電子產(chǎn)品，價格又能高到那里去呢,。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】

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