【原】智能手機(jī)這攤水,，不是那么好趟的

三易生活 2021-01-15

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在經(jīng)歷了一系列的跳票事件之后，原定于6月份發(fā)售的全面屏手機(jī)Essential Phone,，終于在8月25日正式開售,，這款由安卓之父安迪·魯賓打造的新機(jī)起售價為699美元,。但是在發(fā)布之后，空有高昂價格的這款產(chǎn)品,，卻并未成功樹立起Essential Phone的高端定位,。日前，Essential官方宣布,，即日起對產(chǎn)品進(jìn)行永久性調(diào)價,，從699美元降為499美元，降幅高達(dá)200美元,，相比于原價直接打了7折,，而對此前已經(jīng)以699美元購入的早期用戶，則將會收到一份價值 200 美元的信用抵扣券,。雖然在一定程度上照顧了老用戶的情緒,，但是這次降價很明顯是Essential不得已而為之的選擇。并且根據(jù)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,，Essential Phone必裝的相機(jī)APP,，至今下載量只有不足5萬。

Essential Phone是款怎樣的產(chǎn)品,？

這款由安卓之父安迪·魯賓領(lǐng)導(dǎo),，麾下云集了來自蘋果、谷歌,、HTC等一眾知名公司員工的Essential Phone,，自從被曝光以來就備受各方的關(guān)注。此前,，所有人都在好奇頂著安卓之父名號的安迪·魯賓會做出一款怎樣的產(chǎn)品,，能否給千機(jī)一面的智能手機(jī)市場帶來一些不一樣的東西。具體到這款Essential Phone上,，它確實可以說是一款與眾不同的產(chǎn)品,。配置方面與同期主流的旗艦機(jī)型類似，包括了高通驍龍835處理器,、4GB RAM,、128GB UFS 2.1存儲、雙攝,、Type-C接口等,。這款機(jī)型最亮眼的地方，則在于其外觀設(shè)計,，其使用了類似夏普S2美人尖的屏幕設(shè)計,，而在手機(jī)的正面、側(cè)面以及背面,，Essential Phone分別用了三種不同的材質(zhì),，其中正面是常見的康寧大猩猩 5 代玻璃,，側(cè)面是鈦合金中框，背部為陶瓷背板,。這么一款外觀出眾,、性能強(qiáng)勁的全面屏旗艦，再加上安卓之父的名氣,，軟硬件表現(xiàn)都在水準(zhǔn)之上,，銷量為啥就表現(xiàn)不好，事實上,，主要問題還是出在了Essential自己身上了,。在今年5月31日該機(jī)正式發(fā)布之時，官方計劃的是在30天之后就會發(fā)售,，但是事與愿違,，硬是拖到2個月之后，Essential Phone才正式出貨,。

Essential出了啥問題,？

Essential最初選擇了與移動運(yùn)營商Sprint簽訂獨家銷售協(xié)議，而非同時與美國幾個主流移動運(yùn)營商合作,。這個策略有點讓人摸不著頭腦,，作為一個初創(chuàng)品牌，Essential選擇的Sprint并不是北美最大的移動運(yùn)營商,，而獨家銷售的方式,，也將會把其他運(yùn)營商的用戶拒之門外。有點令人疑惑的合作伙伴選擇,，也不是Essential的最大問題,。更讓人看不懂的，則是在今年7月該公司多位高管先后離職,，而安迪·魯賓則對人事動蕩避而不談,，還在對用戶的信中暴露了Essential Phone還在運(yùn)營商測試中，距離上市還遙遙無期的問題,。最后,，在歷經(jīng)千辛萬苦之后，8月16日,，Essential終于宣布產(chǎn)品將在7天后發(fā)售,，結(jié)果還是習(xí)慣性地跳票了2天，甚至在其后還發(fā)生了泄露用戶個人信息的丑聞,。

要知道,，Essential并不是手機(jī)界的暴雪,，一次又一次的跳票不僅無法吊起粉絲的胃口,，反而會無限消耗原本感興趣的用戶的熱情,。如果Essential Phone如期在6月推出，它當(dāng)時的對手僅有三星S8等少數(shù)幾款旗艦機(jī),。而在到了8月末,，三星Note 8、小米MIX 2,、iPhone X/8等一眾新機(jī)把絕大多數(shù)消費者的關(guān)注都拉走了,。

新玩家不是那么好站穩(wěn)的

關(guān)于Essential Phone的跳票問題，Essential的員工給出了答案：海外工廠生產(chǎn)不順,，元器件頻頻出現(xiàn)問題,，深藍(lán)綠和恒星灰配色難以加工，種種因素也導(dǎo)致了手機(jī)的生產(chǎn)線難以順暢,。事實上,，在智能手機(jī)行業(yè)里除了少數(shù)廠商采取自產(chǎn)自研的模式之外，大多數(shù)都是OEM(廠商主導(dǎo)設(shè)計和研發(fā))或者ODM(俗稱的貼牌)相結(jié)合的方式在運(yùn)作,。而Essential Phone的設(shè)計和制造方式,，會更加接近ODM，雖然其投資人富士康的代工能力毋庸置疑,，異形全面屏+鈦金屬中框+陶瓷機(jī)身+奇特配色的生產(chǎn)難度,，恐怕除了富士康，也很難有其他工廠能夠只跳票2個多月就完成的,。

事實上智能手機(jī)行業(yè)在最近幾年的玩法已經(jīng)變了,，除了獨具特色的賣點之外，產(chǎn)能,、渠道,、營銷才是打造一款成功手機(jī)產(chǎn)品的正確打開模式。Essential寄希望于通過嚴(yán)格保密帶來的神秘性,，和創(chuàng)始人的號召力來吸引大眾目光的營銷策略確實不錯,，但是被產(chǎn)能和渠道拖累，靠畫餅來給用戶充饑則很難獲得認(rèn)可,。 151055665063184907359440雷蛇.jpg 除了Essential,，最近還有新丁將入局智能手機(jī)行業(yè)，它就是大燈廠雷蛇,，在今年年初收購了手機(jī)初創(chuàng)公司Nextbit之后,，宣布將會在11月推出雷蛇品牌的智能手機(jī)。相比于Essential,，雷蛇是個更純的萌新,，雷蛇之前的業(yè)務(wù)并未涉足手機(jī)產(chǎn)業(yè)，而被收購的初創(chuàng)公司Nextbit更是因為推出的Nextbit robin撲街而被收購。雖然這款手機(jī)號稱有著不錯的配置,，以及雷蛇對于游戲設(shè)備的背書,，但是新玩家想要在手機(jī)產(chǎn)業(yè)里走的更遠(yuǎn)，Essential出過的錯是千萬不能再犯了,，手機(jī)用戶對于跳票問題可沒有游戲玩家那么寬容,。