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書籍在歷史上曾是傳播知識的最有影響的因素，也是保存知識的最有效手段,。為了推動更多的人去閱讀和寫作,，同時呼吁保護文學、藝術(shù)創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權(quán),，聯(lián)合國在1995年決定,，將每年的4月23日定為世界圖書與版權(quán)日，又稱“世界讀書日”,。 之所以選擇這一天,，有一種說法是因為世界文學史上的多位大師都是在這一天去世的，典型的比如塞萬提斯,、莎士比亞和加爾西拉索·德·拉·維加,他們都死于1616年的4月23日,，因此這一天對于國際上的文學家們來說，有著緬懷先賢的意味,。 在中國,，自古都有閱讀的美德傳世——鑿壁偷光、懸梁刺股,，雖然其中也有科舉制度泯滅人性的不光彩一面,，但讀書作為一種良好的生活品味和豐富個人見識修養(yǎng)的重要途徑，時至今日依然被大多數(shù)人認同,。 只不過,，時過境遷，在現(xiàn)代化的大都市,、繁忙的機械化生活,、爆炸的電子信息潮流、便捷的互聯(lián)網(wǎng)掌上設備——“讀書”這件事永不會過時,，但它顯然需要更加便捷和現(xiàn)代化的載體和形式,。而這，也正是筆者堅持認為,，亞馬遜能夠幫助在中國實現(xiàn)“全民閱讀”的理由所在,。 和其他一些互聯(lián)網(wǎng)書商一樣，亞馬遜中國的圖書業(yè)務最早也是通過在線銷售實體圖書,、音像制品而起家,。但是在17年之后，現(xiàn)在的亞馬遜中國已然具備了競爭對手或是實體書店們望塵莫及的巨大優(yōu)勢,。 首先，作為一家在線書商，相比線下書店的一大優(yōu)勢在于跨越地域藩籬的銷售和物流機制：全國各地的讀者都能從亞馬遜買到相同的圖書,，而不必受本地書店缺貨之苦,。事實上，得益于亞馬遜獨有的全球自營物流體系,，亞馬遜從圖書的供應,、存儲、銷售,、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)都能做到自營可控,。這一方面使得亞馬遜中國的在線書城擁有其他書商很難具備的海外原版書籍資源優(yōu)勢，同時也保障了實體圖書運輸過程中的安全——哪一個愛書人會愿意看到飽受暴力快遞摧殘的書頁呢,？ 亞馬遜不只是經(jīng)營實體書,，他們引以為傲的Kindle電子書設備以及與之配套的電子書銷售、書籍討論社區(qū)等才是這家科技公司實力的更進一步體現(xiàn),。根據(jù)亞馬遜今年剛剛公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù),，90后的讀書者中有25%選擇使用Kindle電子書設備進行閱讀，而在00后中,，這一比例甚至高達71%,。換句話說，正是因為亞馬遜Kindle閱讀器的存在,，才讓更多的青少年愿意進入閱讀的世界,。 這些售價最少不過數(shù)百元，至多也不到流行智能手機三分之一的小型閱讀器配備了不傷眼的高品質(zhì)電子墨水屏,、足以持續(xù)閱讀數(shù)周的電池,、輕量簡潔的外觀和科幻實用的電池保護套。同時,，閱讀者能以比紙質(zhì)書低得多的價格直降在閱讀器上購買正版電子書籍,，還能和全世界的讀者們共同討論、互相薦書,、或是和作家交流文章思想…… 只要付少量的月費,，就能通過Kindle Unlimited電子書包月服務無限暢讀——像英文原版《哈利波特》全集這樣原本昂貴的書籍無需再次付費就能隨時暢讀。而電子書的存在也幫助現(xiàn)代人在碎片時間里過得更有意義,，甚至讓社交平臺也充斥了書評和讀后感,，變得“文氣十足”。 而且,，亞馬遜電子書的悅讀享受并不專屬于城市小資：2015年起,，亞馬遜中國和中國扶貧基金會合作，通過Kindle“書路計劃”,，為偏遠地區(qū)的小學捐贈Kindle電子圖書館,，消除城鄉(xiāng)之間和地區(qū)之間存在的青少年閱讀鴻溝,。目前已經(jīng)在六省捐建了32所Kindle電子圖書館，惠及近14000名學生,。從今年開始,，Kindle書路計劃將會面向社會、企業(yè)和個人開放,，鼓勵大家都參與到推進普及便捷的現(xiàn)代化閱讀善舉中來,。
最后，亞馬遜是一家科技企業(yè),，也是全世界最大的云計算提供商——基于大數(shù)據(jù)的閱讀統(tǒng)計活動已經(jīng)成為了亞馬遜一年一度的“固定節(jié)目”,。今日出爐的“亞馬遜中國2017全民閱讀趨勢報告”也再次揭示了互聯(lián)網(wǎng)時代閱讀形式電子化、,、題材流行化,、內(nèi)容國際化、行為社交化,、時間碎片化的五大特征,。這些寶貴的統(tǒng)計數(shù)據(jù)不僅有助于書商改善服務，對于廣大的作家來說,，也是創(chuàng)作時的重要指導意見,。
畢竟，每個時代有不同的閱讀口味,，而知識,、文化只有迎合大眾口味才能更好地被接受和傳播；圖書只有符合現(xiàn)代人多數(shù)的喜好才能真正實現(xiàn)“全民閱讀”,。從這個角度來說,，亞馬遜已然超出了一家書商的范疇，而成為了網(wǎng)絡時代閱讀習慣的推動者和規(guī)范者,。 【本文圖片來自網(wǎng)絡】
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