對(duì)各行各業(yè)來(lái)說(shuō)，2020年最大的黑天鵝事件非新冠疫情莫屬,，投影行業(yè)也同樣如此。無(wú)論是在家用還是商用市場(chǎng),，今年的投影行業(yè)都面臨重重挑戰(zhàn)，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)同在,。

疫情之下,，廣大消費(fèi)者對(duì)大屏顯示的需求被進(jìn)一步催生，可以看到投影行業(yè)在線教育,、移動(dòng)辦公、游戲電競(jìng)等新的應(yīng)用場(chǎng)景不斷出現(xiàn),，人們對(duì)投影產(chǎn)品的認(rèn)知也發(fā)生改變,。浪潮之中，投影廠商順勢(shì)而上,，品牌陣營(yíng)迎來(lái)大變革。

本篇文章帶你回顧一整年的行業(yè)大事,，盤點(diǎn)2020，展望2021,。

一、“宅經(jīng)濟(jì)”帶火投影儀,，家用投影儀市場(chǎng)成了全村的希望

上半年受疫情影響，國(guó)內(nèi)投影儀市場(chǎng)銷量與2019相比有所下滑,，尤其是在商用市場(chǎng)，傳統(tǒng)商務(wù),、教育、工程投影儀紛紛遇冷,；但家用投影市場(chǎng)扛住了疫情的沖擊，反而逆勢(shì)增長(zhǎng),，其中LED智能投影和激光電視成為了兩個(gè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn),。

央視財(cái)經(jīng)相關(guān)報(bào)道稱：“宅經(jīng)濟(jì)”帶火投影儀,，家用投影儀銷量爆發(fā)式增長(zhǎng),。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年整個(gè)行業(yè)國(guó)內(nèi)外加起來(lái),，可銷售1400萬(wàn)臺(tái)到1500萬(wàn)臺(tái)左右,，而去年大約是750萬(wàn)到800萬(wàn),。2020年中國(guó)智能投影市場(chǎng)一季度成績(jī)同比持平,、二季度微漲,、三季度則同比增長(zhǎng)30%。

疫情之下,，宅經(jīng)濟(jì)成為了社會(huì)熱詞,，居家?jiàn)蕵?lè)變成了生活的常態(tài),，為家用投影催生出了教育,、游戲,、社交等諸多使用場(chǎng)景,，改變了人們對(duì)投影產(chǎn)品的認(rèn)知,。投影儀能帶來(lái)沉浸式的觀影體驗(yàn),，帶來(lái)百寸超大畫面，因此消費(fèi)者越來(lái)越傾向于在家庭場(chǎng)景使用投影產(chǎn)品,，投影市場(chǎng)正式迎來(lái)“家用為王”的時(shí)代。

二、孩子居家上網(wǎng)課,，家長(zhǎng)操碎了心！

疫情封鎖之下，宅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造出對(duì)家用投影的新需求,，全國(guó)各地青少年紛紛開(kāi)啟網(wǎng)課模式,，在線教育成為了一大細(xì)分市場(chǎng),。而在線學(xué)習(xí)離不開(kāi)電子產(chǎn)品,，手機(jī),、平板,、電視、電腦哪個(gè)對(duì)孩子眼睛更好,？家長(zhǎng)操碎了心,，健康護(hù)眼成為了全民關(guān)注的焦點(diǎn)。

為指導(dǎo)疫情期間兒童青少年近視預(yù)防,，4月25日,，國(guó)家衛(wèi)健委疾控局更新近視預(yù)防指引,，特別提到數(shù)碼產(chǎn)品選擇的問(wèn)題,，投影儀成為電子產(chǎn)品首選,。指引指出：應(yīng)盡可能選擇大屏幕電子產(chǎn)品,，投影機(jī)優(yōu)先次序更高,；應(yīng)選擇屏幕分辨率高,、清晰度適合的電子產(chǎn)品,；使用投影儀時(shí)，觀看距離應(yīng)在3米以上,。

因此，在這股健康護(hù)眼的熱潮之下,，消費(fèi)者對(duì)顯示產(chǎn)品的護(hù)眼需求進(jìn)一步提高,。無(wú)論是LED投影還是激光電視,，商家都將健康護(hù)眼作為了主要賣點(diǎn),，漫反射成像、大屏更護(hù)眼是人手一份的宣傳語(yǔ),。同時(shí)不少LED投影跟進(jìn)了激光電視防光源直視的功能設(shè)計(jì),，今年推出的投影新品紛紛加入了護(hù)眼功能，比如遮擋熄屏,、低藍(lán)光模式等,，有的還拿到了各種評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)的護(hù)眼認(rèn)證，誓要讓家長(zhǎng)下單“不猶豫”,。

三、巨頭們紛紛入場(chǎng)激光顯示,，激光電視是未來(lái)嗎,？

今年的彩電市場(chǎng)大屏化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，激光電視憑借其在家用大屏領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),，取得了長(zhǎng)足的增長(zhǎng),。今年1-7月激光電視銷量同比大幅增長(zhǎng)77.5%,，前三季度中國(guó)家用激光投影機(jī)出貨近14.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.8%,。

由此可見(jiàn),，激光顯示作為新型產(chǎn)業(yè)正快速成長(zhǎng),，國(guó)內(nèi)外顯示行業(yè)的巨頭們不想落于人后，紛紛排隊(duì)入場(chǎng),，塑造了全新的激光顯示陣營(yíng)。

海信憑借其先發(fā)優(yōu)勢(shì)在家用激光投影市場(chǎng)中一馬當(dāng)先,，連續(xù)推出多款產(chǎn)品,，產(chǎn)品線已從75吋覆蓋到150吋；LG開(kāi)始加快速度,，上半年在京東商城正式發(fā)售2款激光顯示產(chǎn)品；三星進(jìn)軍激光投影行業(yè),，首款激光電視產(chǎn)品——“Lifestyle”影音家族登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng),；愛(ài)普生加快布局激光產(chǎn)業(yè)，全年推出30多款激光投影機(jī)新品,；索尼也開(kāi)始擴(kuò)大自家激光投影儀的陣容,，而像極米,、堅(jiān)果,、當(dāng)貝這些LED投影廠商也有各自的激光電視產(chǎn)品,。

激光電視優(yōu)勢(shì)在于它滿足了消費(fèi)者的大尺寸需求，還有廠商宣傳的健康護(hù)眼功能,，但其上萬(wàn)的價(jià)格依舊昂貴,，相比液晶電視存在亮度低,、畫質(zhì)差的問(wèn)題,，而且也面臨OLED,、Mini LED等顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng),。ZNDS智能電視網(wǎng)認(rèn)為，未來(lái),，激光電視想要繼續(xù)保持增長(zhǎng),，需要找到其獨(dú)特的應(yīng)用場(chǎng)景。

四,、全新的打開(kāi)方式,，當(dāng)游戲電競(jìng)遇上投影儀

疫情防控期間,，線下賽事難以舉辦，英雄聯(lián)盟,、王者榮耀等眾多電競(jìng)賽事紛紛采用了“線上比賽”的形式，觀眾線上觀賽逐漸成為了新的常態(tài),。由于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及次世代游戲主機(jī)的推出,，2020年的游戲市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展壯大，規(guī)模直奔3千億元。

投影儀能夠輕松投出百尺大屏,，無(wú)論是觀看游戲電競(jìng),、球賽直播,，還是連上主機(jī)打游戲,，投影儀都能夠給用戶帶來(lái)更好的視聽(tīng)體驗(yàn),。陷于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的家用投影廠商自然不會(huì)放過(guò)這塊蛋糕，因此,，主打游戲電競(jìng)的投影儀成為了市場(chǎng)的又一細(xì)分品類,。

多家投影儀品牌紛紛推出專為沉浸式游戲和影音玩家設(shè)計(jì)的投影產(chǎn)品，想要撬動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的千億市場(chǎng),，高刷新率,、低延遲往往是這類投影儀的主要賣點(diǎn),。與此同時(shí)，游戲電競(jìng)也與投影行業(yè)日益聯(lián)系緊密,，畢竟電競(jìng)直播的主要收視人群以85后,、90后的年輕一代為主，他們同樣也是投影儀主要消費(fèi)人群,，智能投影儀品牌堅(jiān)果便成為2020英雄聯(lián)盟全球總決賽商業(yè)合作伙伴，并推出S10聯(lián)名限定款投影儀,。

用投影機(jī)玩游戲,、看電競(jìng)賽事，讓2020年游戲電競(jìng)有了全新的打開(kāi)方式,。

五,、線上賣得更好,，市場(chǎng)再度洗牌

線上已經(jīng)成為家用投影儀市場(chǎng)的主要銷售渠道。在19年,，國(guó)內(nèi)投影儀消費(fèi)市場(chǎng)的線上渠道占比已超過(guò)51%,；2020年在疫情的影響下，線上銷售渠道進(jìn)一步擴(kuò)大了它的優(yōu)勢(shì),，成為投影廠商的主要銷售渠道,，11月智能投影線上市場(chǎng)同比增長(zhǎng)38%，首次突破40萬(wàn)臺(tái),。

線上渠道能夠帶給消費(fèi)者更便捷的購(gòu)物體驗(yàn),，能讓投影廠商直接觸達(dá)消費(fèi)者。而投影儀市場(chǎng)的主要消費(fèi)者也由B端轉(zhuǎn)向C端,，傳統(tǒng)的“代理分銷”體系逐漸被打破,。疫情之下,，商用投影市場(chǎng)普遍萎縮，家用投影儀高歌猛進(jìn),，更是加速了這一進(jìn)程,。

在投影儀逐漸走向家用消費(fèi)領(lǐng)域的過(guò)程中，諸多國(guó)產(chǎn)投影品牌異軍突起,，打破了傳統(tǒng)投影廠商的壟斷地位,，國(guó)內(nèi)家用智能投影儀的天下已經(jīng)被極米、堅(jiān)果,、當(dāng)貝,、米家等本土一二線品牌瓜分。2020年投影行業(yè)品牌格局的變動(dòng),，也讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈,。

六,、回不去的青春,，汞燈投影即將日薄西山？

長(zhǎng)久以來(lái),，傳統(tǒng)汞燈投影儀都是應(yīng)用范圍較廣,、發(fā)展較為成熟的投影產(chǎn)品。但隨著LED,、激光光源投影的崛起，汞燈投影愈發(fā)日薄西山,。

2019年上半年,，汞燈家用投影機(jī)占據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)7%的份額，而2020年上半年下降到4%,，同時(shí)LED光源產(chǎn)品占比超過(guò)90%,，激光光源占6%，銷量首次超過(guò)汞燈產(chǎn)品,，LED投影品牌極米,、堅(jiān)果產(chǎn)品銷量也超過(guò)了主打燈泡機(jī)的愛(ài)普生。

第三季度,，激光,、LED投影銷量同比均大幅增長(zhǎng)，而汞燈家用投影的市場(chǎng)規(guī)模幾乎下降了5成,；在商務(wù)投影市場(chǎng),，激光投影獲得了35%的增長(zhǎng)，已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)替代汞燈投影的勢(shì)頭,。ZNDS智能電視網(wǎng)發(fā)現(xiàn),，在兩大主流電商平臺(tái)銷量排名前十的投影產(chǎn)品中,，只有一款為汞燈投影，其余均為L(zhǎng)ED光源投影,。

國(guó)內(nèi)一眾投影品牌紛紛擁抱新技術(shù),，加速產(chǎn)品迭代以收獲更多消費(fèi)者。競(jìng)爭(zhēng)之下,，投影技術(shù)的發(fā)展速度超乎人們的想像,，古老的汞燈投影拿不出具有顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新，便只得無(wú)可奈何花落去,，逐漸被淘汰出局,。

（汞燈投影燈泡結(jié)構(gòu)）

七,、從中低端到高端,，成熟的投影廠商全都要

2020年的智能投影行業(yè)，消費(fèi)者更愿意選擇高品質(zhì)投影儀,，但對(duì)價(jià)格依然在意,。首先是消費(fèi)者對(duì)投影儀品質(zhì)的要求進(jìn)一步提高，愿意選購(gòu)能帶來(lái)更好體驗(yàn)的高亮度,、高分辨率投影儀今年1080P,、4K投影產(chǎn)品的銷量均創(chuàng)造了歷史新高，雙十一各品牌3000元至4000元價(jià)位的投影產(chǎn)品獲得相當(dāng)漂亮的成績(jī)單,。

另一方面是,，低價(jià)格投影產(chǎn)品依然占據(jù)相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，百元千元機(jī)線上銷售火爆,，原因之一是投影儀的普及使得二三線城市乃至農(nóng)村地區(qū)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)需求開(kāi)始釋放,。據(jù)ZNDS智能電視網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在某電商平臺(tái)搜索“投影儀”,，銷量排名前十的有7款為售價(jià)二三百元的單LCD投影儀,。

近十年來(lái)，我國(guó)投影儀市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)18倍,，年均增長(zhǎng)率突破39.14%,，智能投影普及度的提高加深了人們對(duì)大屏投影的認(rèn)知，家用投影市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步變化,。許多頭部品牌都認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn),，越來(lái)越注重性價(jià)比，推出了更多入門級(jí)投影儀,，想給單片LCD投影以降維打擊,。

極米今年推出了主打中低端的子品牌，堅(jiān)果、當(dāng)貝,、米家等品牌在2000-3000元價(jià)位也有各自的中端投影產(chǎn)品,。在打造好高端旗艦產(chǎn)品的同時(shí)，用低價(jià)格入門款培養(yǎng)用戶,，如今各個(gè)品牌的投影產(chǎn)品均已覆蓋多個(gè)價(jià)格段,，從低端到高端雙線并舉。

八,、國(guó)產(chǎn)投影仍被“卡住脖子”，打破壟斷任重道遠(yuǎn)

伴隨著國(guó)內(nèi)投影儀市場(chǎng)的發(fā)展,，也崛起了一批國(guó)產(chǎn)投影儀品牌,。但即便如此，投影產(chǎn)品的核心零部件——微顯示芯片,，依然掌握在日美等外國(guó)企業(yè)手中,。目前，主流的投影顯示技術(shù)主要有LCD,、DLP和LCOS三類,，DLP顯示技術(shù)由美國(guó)德州儀器壟斷，3LCD,、LCOS技術(shù)則由日本索尼,、愛(ài)普生等主導(dǎo)。

國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)已成為全球最大的單一市場(chǎng),，但投影產(chǎn)品的核心零部件依舊受制于人,。國(guó)內(nèi)一眾LED投影品牌在顯示芯片上就嚴(yán)重依賴進(jìn)口，一塊小小的顯示芯片成為了國(guó)產(chǎn)投影儀的“死穴”,。通俗一點(diǎn)講就是國(guó)產(chǎn)投影品牌雖然攻城略地,，形式一片大好，但依舊要被國(guó)外壟斷企業(yè)“卡脖子”,，修建的城堡雖高卻地基不穩(wěn)。

地基不穩(wěn)就只能從頭離開(kāi)夯實(shí)地基,，今年國(guó)產(chǎn)投影芯片有了新突破,。12月4日，ST晨鑫宣布,，旗下子公司上?；坌鲁窖邪l(fā)的國(guó)內(nèi)首顆（無(wú)機(jī)取向）LCOS芯片，實(shí)現(xiàn)了從樣品到量產(chǎn)的跨越,，像素密度從4300PPI提升到6000PPI,。這款芯片是一款0.26英寸720P分辨率的產(chǎn)品，盡管離國(guó)外先進(jìn)技術(shù)還有一大段距離，對(duì)國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建意義重大,。

九、敲響警鐘,！技術(shù)研發(fā)不足是路上的絆腳石

極米作為國(guó)內(nèi)智能投影行業(yè)的頭部品牌,，今年正式向IPO發(fā)起沖刺，但在其IPO關(guān)鍵時(shí)期,，被光峰科技提起專利訴訟,，極米招股說(shuō)明書里披露的16件發(fā)明專利全部都被光峰科技提出了專利無(wú)效請(qǐng)求。

有相關(guān)評(píng)論指出,，極米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然高歌猛進(jìn),，連續(xù)9個(gè)季度國(guó)內(nèi)投影銷量第一，但其研發(fā)投入?yún)s有所不足,，銷售費(fèi)用占比始終遠(yuǎn)高于研發(fā)費(fèi)用占比,，其招股書涉及的16項(xiàng)發(fā)明專利占極米專利總數(shù)約5%，價(jià)值較低的實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利占了絕大部分,。

這場(chǎng)專利紛爭(zhēng)的最后,，極米向光峰支付了千萬(wàn)元“和解費(fèi)”，雙方達(dá)成協(xié)議握手言和,。不難看出,，在技術(shù)研發(fā)上的缺失已經(jīng)成為了極米成長(zhǎng)路上的絆腳石。

近年來(lái),，以極米為代表的一眾互聯(lián)網(wǎng)投影品牌之所以能夠崛起,，是因?yàn)樗鼈兏绲夭煊X(jué)到了消費(fèi)者對(duì)家用投影儀的需求，率先推出適合家用場(chǎng)景的智能化,、輕量化投影產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。然而當(dāng)下的增長(zhǎng)速度不可能永遠(yuǎn)持續(xù),，增量市場(chǎng)早晚有“增”不動(dòng)的一天,，國(guó)內(nèi)投影品牌近年來(lái)一直在野蠻增長(zhǎng)，而忽視了在技術(shù)研發(fā)上的投入,，沒(méi)有足夠的專利儲(chǔ)備,，核心零部件依賴供應(yīng)商，而這些問(wèn)題總會(huì)有一天悄然浮出水面,，極米的困境也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)投影品牌的困境,。

十,、銷售火爆的背后有隱憂,，家用投影儀市場(chǎng)亂象嚴(yán)重

在家用投影儀銷量節(jié)節(jié)攀升、市場(chǎng)前景一片大好的背后，也存在著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失,、單位標(biāo)示不統(tǒng)一,、參數(shù)虛標(biāo)等諸多問(wèn)題，制約投影行業(yè)的發(fā)展,。

12月,，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)25款熱銷的家用投影機(jī)產(chǎn)品開(kāi)展了比較試驗(yàn)，結(jié)果顯示23款LED光源樣品中,，絕大多數(shù)產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)宣傳混亂,，實(shí)際測(cè)試遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到宣傳效果。事實(shí)上,，在LED智能投影儀市場(chǎng),，廠商在亮度、分辨率等關(guān)鍵參數(shù)上虛標(biāo),、誤導(dǎo)消費(fèi)者早就已經(jīng)是行業(yè)“頑疾”,，而由于今年家用投影市場(chǎng)的火爆，終于引起了更大的關(guān)注,。

10月13日,，《LED智能投影儀技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)批準(zhǔn)立項(xiàng)；央視財(cái)經(jīng)指出解決參數(shù)虛標(biāo)等問(wèn)題,，是投影行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急,；12月底，中消協(xié)發(fā)文呼吁相關(guān)企業(yè)依據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn),，營(yíng)造良好市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,。想要使整個(gè)行業(yè)得到良性的發(fā)展，無(wú)論是企業(yè)還是監(jiān)管都需要做更多,，比如依法明示生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),、建立統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、懲罰違規(guī)行為等等,。

總結(jié)：

2020年算得上是智能投影儀的破圈之年，疫情催生出更大的家用需求,，也出現(xiàn)了更多的細(xì)分市場(chǎng),，投影市場(chǎng)的迅速發(fā)展導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)前所未有的激烈，誰(shuí)能抓準(zhǔn)用戶需求,，引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新,，誰(shuí)便能獨(dú)占鰲頭,。而對(duì)國(guó)內(nèi)一眾投影品牌來(lái)說(shuō),，原來(lái)野蠻生長(zhǎng)的法則已變得不再適用，如何解決好核心零部件缺乏、技術(shù)研發(fā)不足,、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失等問(wèn)題是未來(lái)投影行業(yè)發(fā)展的重中之重,。