時(shí)間飛快,，不知不覺(jué)已經(jīng)來(lái)到2021年,。回顧2020年的彩電行業(yè),，可謂砥礪前行,，這一年的彩電市場(chǎng)沒(méi)有擺脫此前的陰霾籠罩，甚至遇上了更難面對(duì)的難題,。

　　彩電行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng),、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，2020整個(gè)彩電市場(chǎng)容量下滑,，受全球液晶面板的價(jià)格連續(xù)上漲等因素影響,，彩電利潤(rùn)空間近一步壓縮，對(duì)整機(jī)企業(yè),、終端市場(chǎng)形成壓力,。

　　那么，在2020年彩電行業(yè)到底給我們帶來(lái)了哪些新技術(shù),、新產(chǎn)品,、新應(yīng)用，哪些方面能成為2020年彩電行業(yè)的亮點(diǎn)?我們不妨用簡(jiǎn)潔明了的方式跟大家一起回顧一下,。

　　8K+5G依然是彩電行業(yè)重點(diǎn)助力

　　現(xiàn)如今,，在中國(guó)彩電市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占比超越進(jìn)口品牌,，保持主導(dǎo)地位,。中國(guó)作為制造業(yè)大國(guó)，彩電產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,，無(wú)論是品牌影響力還是制造能力，有著舉足輕重的地位。

　　5G時(shí)代的來(lái)臨,，為彩電行業(yè)提供了前進(jìn)的動(dòng)力,，不少品牌持續(xù)在8K、QLED,、OLED等高端彩電市場(chǎng)領(lǐng)域深挖市場(chǎng),，熱切期盼行業(yè)在加速趕底后的爆發(fā)式回溫。其中比較有名的大事件為,，長(zhǎng)虹電視全球首個(gè)“5G+8K”地?cái)偪战党啥嫉貥?biāo)春熙路天空球場(chǎng),。據(jù)了解，長(zhǎng)虹電視通過(guò)多平臺(tái)同步直播的形式,，向消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)解析與場(chǎng)景展示體驗(yàn)相結(jié)合的趣味討論,，共同解密長(zhǎng)虹8K電視，傳遞“真8K,，‘屏’實(shí)力”的品牌技術(shù)實(shí)力,。

　　長(zhǎng)虹電視繼2020年2月29日5G產(chǎn)業(yè)線(xiàn)直播、3月30日三星堆跨界直播,、4月22日5G+8K全球發(fā)布會(huì)跨國(guó)直播,、5月18日珠峰大本營(yíng)16小時(shí)超長(zhǎng)直播活動(dòng)后，將線(xiàn)下空中地?cái)偦顒?dòng)與電商直播做結(jié)合的全新嘗試,。它在天貓,、京東、虹創(chuàng)有品等多個(gè)平臺(tái)同步進(jìn)行的直播活動(dòng),，也受到了平臺(tái)受眾的廣泛關(guān)注,，為消費(fèi)者留下了深刻的印象。

　　2020年,，長(zhǎng)虹在行業(yè)中還算有些“聲響”,，但在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)方面表現(xiàn)的比較委婉。比如雙618和雙11等大型促銷(xiāo)節(jié)假日中并沒(méi)有公布“戰(zhàn)報(bào)”,。從以往的數(shù)據(jù)來(lái)看,，在長(zhǎng)虹的凈利潤(rùn)虧損的板塊中，最主要的虧損就是彩電這條主要產(chǎn)品線(xiàn),。昔日的彩電巨頭,，如今在行業(yè)中的影響似乎已不如前，不免讓人感到惋惜,。

　　在8K,、5G方面，除了長(zhǎng)虹,，三星,、康佳,、TCL、海信,、創(chuàng)維,、小米、華為等品牌也在使勁,。其中,，8K已成為高端彩電標(biāo)配。從8K電視,、5G電視再到智慧屏產(chǎn)品陸續(xù)更新迭代進(jìn)入市場(chǎng)可以看出,，彩電廠(chǎng)商們都在積極搶奪5G物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的家庭終端入口。

　　隨著彩電產(chǎn)品使用場(chǎng)景和外觀形態(tài)的不斷變化,，新技術(shù)的運(yùn)用讓彩電產(chǎn)品變得充滿(mǎn)想象,，在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下彩電市場(chǎng)在2021年將迎來(lái)新氣象。

　　Mini/Micro?LED成彩電市場(chǎng)下一個(gè)風(fēng)口

　　受疫情影響,，2020年彩電市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)激烈,，新技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)具有重大意義，特別是在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的加速到來(lái)和彩電高端化,、大屏化趨勢(shì)的轉(zhuǎn)型之下,，電視廠(chǎng)商都在積極努力的跟上時(shí)代步伐。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2020年上半年彩電零售量和零售額規(guī)模分別下降9.1%和下降22.2%,。彩電市場(chǎng)的突破性發(fā)展需要新技術(shù)的推進(jìn)，Mini?LED電視成為彩電市場(chǎng)下一個(gè)風(fēng)口,，眾多彩電紛紛推出Mini?LED電視,。

　　目前，整體彩電行業(yè)都處于轉(zhuǎn)型期,，顯示技術(shù)是彩電企業(yè)改革的重點(diǎn),。比如三星、索尼,、康佳,、TCL等彩電廠(chǎng)商已經(jīng)推出了Mini/Micro?LED電視，蘋(píng)果,、華為,、小米等科技企業(yè)也紛紛涉足Mini/Micro?LED領(lǐng)域。

　　在彩電行業(yè),，TCL是最早進(jìn)行Mini/Micro?LED技術(shù)研究,、全球首家量產(chǎn)Mini/Micro?LED電視的企業(yè)，為Mini/Micro?電視在高端彩電市場(chǎng)中提高技術(shù)成熟度和降低量產(chǎn)成本方面帶來(lái)重大突破;康佳在OLED,、Micro?LED,、8K等領(lǐng)域進(jìn)行了布局和引領(lǐng),，2020年也曾推出8K的Mini?LED電視。

　　Mini/Micro?LED電視相比較現(xiàn)階段的顯示技術(shù)解決方案,，具有更好的顯示效果和更高的性?xún)r(jià)比,。2020年Mini/Micro?LED電視市場(chǎng)規(guī)模雖然還比較小,，但無(wú)疑它已經(jīng)成為電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一,。

　　目前，國(guó)內(nèi),、外電視品牌大多在沖刺Mini/Micro?LED電視的量產(chǎn),，相較而言TCL在2019年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了Mini?LED電視產(chǎn)品的量產(chǎn)，推出Mini?LED?TV?X10系列電視,。以此推測(cè),，在Mini/Micro?LED電視領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌暫時(shí)行業(yè)領(lǐng)先,。?

　　隨著各大廠(chǎng)商紛紛布局,，Mini/Micro?LED產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，2021年,，整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)在技術(shù)層面迭代速度將進(jìn)一步加快。

　　供求關(guān)系影響面板價(jià)格?彩電價(jià)格或持續(xù)上漲

　　自2018年開(kāi)始,，全球液晶面板價(jià)格持續(xù)走低,，2019年更是進(jìn)入行業(yè)利潤(rùn)谷底。2020年上半年全球經(jīng)濟(jì)雖受新冠疫情影響,，但是液晶面板價(jià)格卻在后半期開(kāi)始逆勢(shì)增長(zhǎng),。液晶面板漲價(jià)的背后是供求關(guān)系失衡的表現(xiàn)。

　　近幾個(gè)月來(lái),，雖然全球液晶TV面板價(jià)格將維持上漲趨勢(shì),。但是，全球LCD電視面板產(chǎn)能投片面積同比呈下降趨勢(shì),。據(jù)群智咨詢(xún)(Sigmaintell)公布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，2020年12月-2021年1月全球液晶TV面板價(jià)格維持上漲趨勢(shì)，漲幅相較前期有所縮窄,，但漲幅依然較大,。LCD面板價(jià)格持續(xù)上漲，到目前為止上漲幅度已經(jīng)超過(guò)70%,。

　　面對(duì)液晶面板價(jià)格不斷走高,，LGD和三星先后改變了停止LCD面板生產(chǎn)的決定，繼續(xù)堅(jiān)持生產(chǎn)LCD面板,。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),，2020年雙11大促期間彩電市場(chǎng)均價(jià)不降反升,，其中線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)達(dá)2508元，同比大幅增長(zhǎng)23.0%,，線(xiàn)下市場(chǎng)均價(jià)4613元,，同比增長(zhǎng)7.6%。環(huán)比來(lái)看,，2020年8月以來(lái)彩電線(xiàn)上及線(xiàn)下市場(chǎng)均價(jià)便呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì),，雙11大促線(xiàn)上均價(jià)較618高出540元。彩電企業(yè)方面,，小米電視旗下43吋至63吋6款電視零售價(jià)分別上調(diào)100-300元;創(chuàng)維電視從去年9月1日全線(xiàn)漲價(jià);海信和TCL主銷(xiāo)機(jī)型在9月跟著漲價(jià),。

　　面板價(jià)格上漲，導(dǎo)致彩電生產(chǎn)成本增加,，產(chǎn)品價(jià)格上調(diào),。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，面板供不應(yīng)求狀況很可能會(huì)延續(xù)至明年上半年,。根據(jù)WitsView最新數(shù)據(jù),，2020年12月32寸、43寸,、55寸,、65寸每片分別上漲3美元、4美元,、8美元,、7美元。其中32寸面板價(jià)格今年翻倍,，報(bào)價(jià)重回63美元以上,，是漲幅最大的尺寸，55寸面板價(jià)格回到170美元,，漲幅高達(dá)70%,。

　　受疫情影響，需求高漲,、供應(yīng)不足和成本上漲多重因素疊加,，共同推動(dòng)著2020年全球電視市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“被動(dòng)式”變化。LCD面板價(jià)格的上漲同樣也帶來(lái)了終端售價(jià)的提升,，電視機(jī)迎來(lái)了漲價(jià)潮,，“量減額增”恐成為常態(tài)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，2021年上半年,，彩電價(jià)格或保持持續(xù)上漲。

　　個(gè)性與顏值仍是高端彩電發(fā)展趨勢(shì)

　　經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)代,，消費(fèi)升級(jí)的浪潮越漲越高,，我國(guó)已進(jìn)入關(guān)注質(zhì)量和個(gè)性的“品質(zhì)消費(fèi)”時(shí)期,。在這個(gè)顏值即正義的時(shí)代，消費(fèi)者選購(gòu)電視機(jī),，不僅關(guān)注電視的畫(huà)質(zhì)顯示能力,，同樣希望電視能擁有更高的顏值。在消費(fèi)升級(jí)促使下,，2020年也出現(xiàn)了一批設(shè)計(jì)感十足的彩電,，2021年這種需求將會(huì)延續(xù)。

　　在工藝設(shè)計(jì)方面,，進(jìn)口彩電品牌把握的更為精準(zhǔn),，不少品牌將藝術(shù)元素融入電視產(chǎn)品之中,。例如三星在2020年發(fā)布的QLED?8K旗艦新品在畫(huà)質(zhì),、聲音、設(shè)計(jì)和家居體驗(yàn)等方面進(jìn)行了面向未來(lái)的創(chuàng)新,，為視聽(tīng)世界注入新的靈感;創(chuàng)維全新AI娛樂(lè)電視,，整體外觀相當(dāng)大氣，無(wú)前框的全面屏設(shè)計(jì)令產(chǎn)品看上去相當(dāng)?shù)牡溲懦练€(wěn),，配置JBL黑標(biāo)音箱,、Kevlar防彈布振膜的喇叭，打造高端畫(huà)質(zhì)與音質(zhì);海信A系A(chǔ)I電視主打電視設(shè)計(jì)輕薄化以及AI智能豐富化,，在邊框上配備攝像頭,，承載家庭設(shè)計(jì)以及娛樂(lè)功能?？梢钥闯?，2020年的電視不僅延續(xù)了高顏值姿態(tài)，更開(kāi)始向“藝術(shù)品”的方向發(fā)展,。

　　當(dāng)然,，除了顏值，彩電產(chǎn)品的“智商”,、“娛樂(lè)性能”也是人們關(guān)注的重點(diǎn),。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球人工智能系統(tǒng)將為家電企業(yè)帶來(lái)超過(guò)470億美元的收入,，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口,，而彩電行業(yè)自然首當(dāng)其沖。

　　娛樂(lè),、社交性能帶動(dòng)彩電細(xì)分市場(chǎng)迎新機(jī)

　　自從電視機(jī)“觸網(wǎng)”以來(lái),，它的功能和應(yīng)用發(fā)生了翻天覆地的變化。彩電市面開(kāi)始出現(xiàn)智能電視,、社交電視,、游戲電視等細(xì)分品類(lèi),，2020年，智慧屏依然是熱點(diǎn),，但消費(fèi)者對(duì)社交電視,、游戲電視的關(guān)注度也不低。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，有54.2%的消費(fèi)者希望電視擁有游戲功能,，游戲電視符合用戶(hù)孜孜不倦的娛樂(lè)追求。游戲電視跨界進(jìn)入游戲市場(chǎng),，既能吸引具有高購(gòu)買(mǎi)力的游戲群體,，促使電視覆蓋更多小類(lèi)臨近人群，又能為電視與游戲的結(jié)合探索更多新模式,，如游戲設(shè)備+電視,、云游戲+電視，電視=游戲機(jī)等等,，為彩電行業(yè)開(kāi)辟新的藍(lán)?？臻g。

　　現(xiàn)階段,，電視的受眾基礎(chǔ)主要集中在兒童和老年群體中,。對(duì)于年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō)，受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),，電視逐漸變成了可有可無(wú)的存在,。不過(guò)隨著AI、物聯(lián)網(wǎng),、智慧家居等概念的出現(xiàn),，電視機(jī)被賦予新功能，它將會(huì)被當(dāng)作家庭AIoT的中心,。

　　目前,，電視的社交屬性和娛樂(lè)屬性正被放大，未來(lái)的家居環(huán)境之下,，電視機(jī)將成為集交互,、跨屏、控制,、娛樂(lè)等功能于一體的“顯示工具”,。彩電企業(yè)不但要面對(duì)著消費(fèi)者對(duì)顯示技術(shù)、智能應(yīng)用和娛樂(lè)性能等方面更高更多變的需求,，還要努力做好產(chǎn)品的更新迭代,。如刷新率、存儲(chǔ)、廣色域,、MEMC,、HDR、高性能運(yùn)算芯片,、杜比音效等方面進(jìn)行綜合升級(jí),，為消費(fèi)者帶來(lái)更為極致流暢的觀影或娛樂(lè)體驗(yàn)。

　　從智慧屏,、社交電視,、游戲電視，2020年電視行業(yè)場(chǎng)景細(xì)分明顯,，2021年電視行業(yè)場(chǎng)景細(xì)分趨勢(shì)將得到進(jìn)一步推進(jìn),，市場(chǎng)也會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　2020年,，4K/8K超高清發(fā)展戰(zhàn)略得到了更好的落地,，而8K電視價(jià)格和8K內(nèi)容將決定8K電視產(chǎn)品普及的速度;在OLED、QLED等高端技術(shù)上,，2021年競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈,，但短期內(nèi)難分伯仲。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看,，電視產(chǎn)業(yè)依舊有著廣闊的發(fā)展前景，但行業(yè)仍需砥礪前行,。