作者 | Ceci

出品 | 微果醬(ID：wjam123456）

2020年，一夜爆紅后面所跟隨的名字，除了丁真,，還有央視記者王冰冰,。

就是因?yàn)檫@個甜美治愈的笑容：

一時間，所有人的心都是冰冰的,；

一時間,，所有的年輕人都愛上了看新聞；

一時間,，“她還是那么xxx”成了B站熱門刷屏彈幕,。

但一直以來，王冰冰的人氣并沒有像丁真那樣在各大平臺可量化,，直至2020年的最后一天,，她帶著第一支vlog，以“吃花椒的喵醬”的名字正式入駐B站,，洶涌而來的粉絲和直線上升的播放量,，誰看了不感嘆一句：“這才是B站頂流！”

▲截圖時間為1月5日,，這“正在看”人數(shù)就離譜

如此盛況,，果醬妹上一次看見，還是“羅翔說刑法”入駐的時候,，如今他已經(jīng)是千萬粉絲up主了,。

1小時漲粉25萬,，首個視頻播放量破千萬,，從入駐到成為百萬粉絲up主，王冰冰只用了不到1天的時間,。（截至發(fā)稿前,，王冰冰B站粉絲數(shù)已達(dá)266.1W）

這增長速度什么水平？是連B站董事長兼CEO（已婚）陳睿都會驚訝的程度,。

但冷靜下來,，王冰冰入站即“屠榜”的硬核操作，是有跡可循的,。畢竟,，在“甜野男孩”丁真出現(xiàn)之前，“甜美女孩”王冰冰才是lsp們用戶們舔屏的對象,。

去年9月份,，一則標(biāo)題為《每天一遍，初戀再見》的視頻在B站火了,，這則被稱為“愛情開始的地方”的視頻是王冰冰主持報道的新聞合集,，靚麗的外形和甜美的笑容被各位“容陷愛”的網(wǎng)友們稱為“初戀臉”,，再加上央視記者的職業(yè)身份，王冰冰“最美央視女記者”的稱號不脛而走,。

漸漸地,，B站開始出現(xiàn)大量關(guān)于王冰冰的剪輯視頻，據(jù)果醬妹的不完全統(tǒng)計,，視頻數(shù)量多達(dá)上千個,，播放量破百萬的就有近40個。其中不少還只是她進(jìn)行新聞采訪的視頻片段,。

“冰冰效應(yīng)”如何形成,？一切還得從央視察覺到這個“收視密碼”說起，王冰冰剛走紅那會兒,，網(wǎng)友們就已經(jīng)集體跑到央視新聞的官微下“反映民意”,。

得知廣大網(wǎng)友見內(nèi)容的“含冰量”行事的央視，開始瘋狂輸出,，更加頻繁地讓王冰冰參演各大直播活動,，由她采訪的新聞視頻都會以她為封面，并且@她的個人微博,。

其中,，在央視聯(lián)合某平臺舉行的招聘活動上，格力總裁董明珠和王冰冰的牽手互動更是點(diǎn)燃了網(wǎng)友磕這對“霸道總裁X精英甜妹”CP的熱情,，在王冰冰的大火上又添了一把新“物料”,。

▲這個30秒的視頻播放量高達(dá)119.5W，超2000彈幕

在B站,，輸對了“收視密碼”的“央視網(wǎng)快看”,，甚至?xí)跇?biāo)簽上直接加上王冰冰的名字，所以連嚴(yán)肅正經(jīng)的內(nèi)蒙生態(tài)建設(shè)新聞都能有近百萬的播放量,。

所以說這屆央視官方號有多（卑微）會來事兒,，你看它在王冰冰入駐視頻底下的互動就知道了。

“共青團(tuán)中央”公眾號更是順應(yīng)群眾的呼聲,，邀請王冰冰來主持了一期《青年大學(xué)習(xí)》，好家伙,，這屆年輕人不但把#王冰冰是青年大學(xué)習(xí)主持人#的話題送上熱搜,，還直接把系統(tǒng)給擠崩了。

從B站的直播回放視頻里,，都能感受到他們向王冰冰（奔來）學(xué)習(xí)的熱情,。

央視好看的主持人這么多,，為什么如此大火的只有王冰冰,？

這個問題像極了去年年底，網(wǎng)友追問：“為什么丁真可以這么火”一樣。

王冰冰的走紅,，一定程度上與丁真非常相似,，都是無心插柳柳成蔭的代表，網(wǎng)友們對他們的評價都用到了“始于顏值,，忠于才華,，陷于人品”。首先,，在顏值方面,，我們是有目共睹的。

而在才華上,，王冰冰畢業(yè)于吉林大學(xué)播音主持專業(yè),，妥妥的985、211高校學(xué)霸,，在一則介紹黃河流域生態(tài)保護(hù)的新聞中,，王冰冰在長鏡頭下一氣呵成地介紹了草原修復(fù)工程的情況，強(qiáng)大的記憶能力和轉(zhuǎn)述能力讓網(wǎng)友贊嘆,。因此,，業(yè)務(wù)能力過硬也是王冰冰能受到這么多人喜歡的重要原因。

一夜爆紅后人設(shè)翻車的網(wǎng)紅我們見過不少,，王冰冰能一直維持如此積極正面的形象,，除了央視記者專業(yè)身份的加持外，還得看她本身不卑不亢的個性,。在她的個人微博和B站賬號簡介上,，她分別用了“記者王冰冰”和“媒體人王冰冰”，前面沒有加任何吸引人的名號,，透露著她的謹(jǐn)慎和謙遜,。

在出演B站up主“食貧道”的視頻時，面對央視前駐俄戰(zhàn)地記者“餅叔”（張竣）的提問,，王冰冰罕見地表露了自己走紅后的心聲：

一開始是懵掉的,，因?yàn)閺膩頉]有想過這種事，相信發(fā)生在任何一個普通人身上也是如此,。我看到很多人喜歡上我,，我肯定是開心的，但也會帶來很多的困擾,。比如說,，打破了我原本作為一個普普通通的社畜的平靜生活。受寵若驚之余思考了很久,，我覺得我和其他出名的人比什么長處也沒有,，怕自己承擔(dān)不起,，怕大家對我的喜歡不知道什么時候會消失，因?yàn)?strong>作為普通人來說,，都不想看到自己的非議或者負(fù)面評論,。

說實(shí)話，如果單純因?yàn)殚L相討喜,、業(yè)務(wù)能力好,，那么王冰冰的大火只會是曇花一現(xiàn)。正如當(dāng)年的“奶茶妹妹”章澤天,，青春可人,，就讀清華大學(xué)，這些閃閃發(fā)光的title一度讓其走紅,。但缺乏持續(xù)性的曝光,，人們很快就會把她遺忘，并且追尋下一個新生網(wǎng)紅,。

紀(jì)錄片《中國醫(yī)生》的徐曄,、《守護(hù)解放西》中的劉曦鈞、《派出所的故事》的周世奇,，和王冰冰一樣都是“普普通通”的社畜,，在職場上因?yàn)槌霰姷耐庑伪痪W(wǎng)友所注意，越來越多的基層工作人員越過流量明星,、社交網(wǎng)紅,，成為年輕一代的“偶像”。

近年來全面發(fā)力融媒體的央視則瞄準(zhǔn)了這一點(diǎn),，從央視boys直播帶貨到推出“團(tuán)綜”,，官媒越來越懂年輕人，他們正擅用“收視密碼”搶回在社交媒體的主流話語權(quán),。

所以,，在王冰冰原有的“自來水”人氣基礎(chǔ)上，央視對其進(jìn)行有意助推和持續(xù)曝光,，才是最終讓她由央視記者到現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”的真正原因,。

微果醬

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