2020,，對(duì)于手機(jī)行業(yè)來說是特殊的一年,，經(jīng)歷了前三個(gè)月的慘淡市場(chǎng)后，中國手機(jī)品牌不僅沒有受疫情打擊一蹶不振,，反而表現(xiàn)出了驚人的韌性,，相較以往更早地向2021年發(fā)起了新進(jìn)軍，而中興手機(jī)就是其中的典范,?；仡?020，中興手機(jī)在這一年間經(jīng)歷的坎坷與豐收,，恰恰讓我們看到了只屬于中國手機(jī)業(yè)的堅(jiān)強(qiáng)和自信,。

此次，小雷將從中興通訊終端事業(yè)部總經(jīng)理倪飛發(fā)表的2021新年賀詞入手，向你展示屬于中興手機(jī)的2020時(shí)刻,，以及它的2021夢(mèng)想,。

疫情下的快速復(fù)蘇

今年年初，突如其來的新冠疫情成為了手機(jī)市場(chǎng)上的“黑天鵝”,。根據(jù)中國信通院的數(shù)據(jù),，在我國疫情最為嚴(yán)重的1、2月份中,，我國手機(jī)總體出貨量暴跌39%和56%,，消費(fèi)端的劇烈下滑，對(duì)各大手機(jī)品牌來說都是一次嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。

但中興手機(jī)用它的實(shí)際行動(dòng)告訴我們,，挑戰(zhàn)的背后就是機(jī)遇。

回顧2020年,，中興手機(jī)動(dòng)作頻頻：3月，中興首款5G視頻手機(jī)——中興天機(jī)Axon 11正式發(fā)布,，憑借進(jìn)階的5G極速性能,、輕薄至美的顏值和全面的視頻影像功能，為廣大消費(fèi)者迎接超高速,、超高清的5G時(shí)代再添新利器,；6月，正式推出新一代5G視頻手機(jī)中興天機(jī)Axon 11 SE 5G,，搭載中興獨(dú)家研發(fā)的5G超級(jí)天線,，成為中國首款支持四大運(yùn)營商全頻段全網(wǎng)通的5G雙模手機(jī)，展現(xiàn)了中興手機(jī)的強(qiáng)大通訊實(shí)力,。

但真正的震撼,，還是來自中興手機(jī)的“敢為天下先”。9月1日,，中興推出全球首款屏下攝像手機(jī)中興天機(jī)Axon 20 5G,，驚艷整個(gè)世界。為實(shí)現(xiàn)屏下攝像的商用量產(chǎn),，中興嚴(yán)格甄選顯示材料,，并重新設(shè)計(jì)了驅(qū)動(dòng)線路和屏幕；為解決攝像頭區(qū)域的顯示和拍照問題,，中興創(chuàng)造性的提出了獨(dú)顯芯片單獨(dú)運(yùn)算方案,，并深度改良了攝像算法。中興Axon 20 5G不僅讓屏下攝像成為了可能,，也第一次提出了可大規(guī)模量產(chǎn)的屏下攝像解決方案,。

中興Axon 20 5G一經(jīng)推出，瞬間引發(fā)了整個(gè)數(shù)碼圈的大討論，真全面屏形態(tài)的終極難題,，自此被中興手機(jī)全面攻破,。除了屏下攝像帶來的驚艷外，Axon 20 5G的厚度也控制在了8mm以內(nèi),，形成了獨(dú)有的品牌特征,。在11月，中興手機(jī)團(tuán)隊(duì)也適時(shí)推出了采用屏下攝像的Axon 20至尊版,，又一款進(jìn)階級(jí)的屏下攝像5G手機(jī)開始大規(guī)模走向消費(fèi)市場(chǎng),。可以看到在創(chuàng)新方面,，中興手機(jī)也開始以設(shè)計(jì)為基點(diǎn),，用技術(shù)做支撐，強(qiáng)勢(shì)回歸消費(fèi)品類,。

從中興手機(jī)這一年取得的成績(jī)中,，我們能看到它不斷前進(jìn)的根本動(dòng)力——打響樹立品牌的“第二仗”。

中興手機(jī)的二次創(chuàng)業(yè)

中興終端在這一年間動(dòng)作頻頻,，對(duì)未來的方向也相當(dāng)明確,。中興終端事業(yè)部總經(jīng)理倪飛表示，2021年將整合好中興,、努比亞,、紅魔的資源，三箭齊發(fā),，持續(xù)在國際市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展,，并全面發(fā)力中國2C市場(chǎng)。并將融合智能手機(jī),、個(gè)人及家庭數(shù)據(jù),，圍繞運(yùn)動(dòng)健康、商務(wù)出行,、家庭教育,、影音娛樂四大場(chǎng)景，用豐富的5G智能生態(tài)產(chǎn)品,，讓全場(chǎng)景5G智能生活方式成為現(xiàn)實(shí),。為了讓終端和生態(tài)并行發(fā)展，中興終端不惜抱著從零開始的心態(tài)進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè),。

2020年,，中興手機(jī)率先發(fā)布了首部5G視頻手機(jī)及首款屏下攝像手機(jī),，其重點(diǎn)發(fā)力手機(jī)影像的市場(chǎng)野心可見一斑,。而明年中興手機(jī)也將毅然加大籌碼,，帶來旗艦級(jí)產(chǎn)品Axon 30系列，將搭載業(yè)界最強(qiáng)悍及首創(chuàng)的影像功能,，憑借強(qiáng)硬的影像技術(shù)實(shí)力,，在競(jìng)爭(zhēng)最為火熱的視頻手機(jī)領(lǐng)域,，掀起一陣巨浪,。

當(dāng)下的手機(jī)影像領(lǐng)域還缺乏什么？小雷認(rèn)為,，最大的問題是硬件和軟件的“不配套”,，當(dāng)下手機(jī)品牌的軟件算法，并未將拍照硬件發(fā)揮到極致,。例如小米11官宣的“1億像素計(jì)算攝影”,，其實(shí)是以一年半前的HMX傳感器為基底，通過算法的不斷迭代,，歷經(jīng)三代拍照旗艦才能完美駕馭,。除了小米這種“硬件不動(dòng)算法動(dòng)”的方案外，華為,、vivo等廠商也會(huì)選擇和徠卡,、蔡司的傳統(tǒng)光學(xué)巨頭進(jìn)行深度合作，用經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行硬件補(bǔ)足,。

結(jié)合新年賀詞的信息,，Axon 30系列的拍照能力在軟件和硬件上都會(huì)有重大突破。軟件算法層面,，中興終端可能會(huì)與知名光學(xué)品牌進(jìn)行合作，并對(duì)鏡頭模組進(jìn)行深度調(diào)教,；硬件上,，Axon 30系列也會(huì)突破性地使用旗艦級(jí)別的傳感器，用絕對(duì)實(shí)力構(gòu)筑起拍攝壁壘,。

除了攝像系統(tǒng)的革新外,，今年震撼世人的屏下攝像量產(chǎn)技術(shù)，預(yù)計(jì)也會(huì)在明年迎來更大突破,。目前,，小米、三星,、谷歌等品牌都曝出將在屏下攝像領(lǐng)域有大動(dòng)作,。根據(jù)群智咨詢的數(shù)據(jù)，2021年,，全球?qū)?huì)有1500萬臺(tái)屏下攝像終端出售,，而今年實(shí)現(xiàn)屏下攝像量產(chǎn)“零的突破”的中興手機(jī)，已經(jīng)成為了次世代旗艦設(shè)計(jì)的領(lǐng)軍者,。面對(duì)來勢(shì)洶洶的挑戰(zhàn)者,，中興手機(jī)將以鎮(zhèn)定從容的心態(tài)歡迎競(jìng)爭(zhēng)，也必將在新一代技術(shù)上迎來更大的突破。

提起設(shè)計(jì),，就不能不說中興終端“用設(shè)計(jì)牽引產(chǎn)品”的2021新方向,。回顧2020中興終端推出的多款機(jī)型,，輕薄是中興手機(jī)留給大眾的第一印象,，中興手機(jī)也憑借著優(yōu)秀的內(nèi)部設(shè)計(jì)打出了一張迥異的“年輕牌”。此前,，為配合中興天機(jī)Axon 20 5G“屏下攝像手機(jī)”的賣點(diǎn)輸出,，中興手機(jī)推出了一支《完美消除》的短視頻，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單15秒,，借助變色龍吃掉屏幕上的各種蟲子的趣味內(nèi)容,，既突出了自己“全球首款屏下攝像手機(jī)”的特色，順便還嘲諷了一波友商的手機(jī)設(shè)計(jì),，用創(chuàng)意十足的social內(nèi)容營銷,，成功引起了很多年輕人的注意。

除了機(jī)身設(shè)計(jì)外,，中興終端在跨界合作方面也做了有益的嘗試,，與目前人氣演員辣目洋子的新年好物推薦合作、和95后新銳插畫師吳堯的新年至尊版禮盒合作,，以及大孚飛躍等國潮品牌的跨界合作等,，共同打造年輕化潮流。近些年,，啟用明星代言人成了品牌年輕化趨勢(shì),，不知明年，中興手機(jī)是否也會(huì)采用這樣的出圈方式,，吸引更多年輕人的關(guān)注,？

深受消費(fèi)者喜愛的努比亞和紅魔，也將于明年推出多款新品,。其中,，曾創(chuàng)造多項(xiàng)記錄的努比亞Z系列旗艦機(jī)將強(qiáng)勢(shì)歸來，以個(gè)性,、時(shí)尚為關(guān)鍵詞喚醒市場(chǎng),。小雷認(rèn)為，作為旗艦機(jī)型努比亞Z系列必將會(huì)以極致的設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的功能闖出一片天,。而在紅魔品牌主攻的電競(jìng)游戲領(lǐng)域,，2021年將會(huì)推出全新紅魔6，打造最強(qiáng)悍的手游性能標(biāo)桿,，想必是希望用硬核,、熱血,、潮酷的品牌風(fēng)格，再次征服游戲玩家,。

中興終端打破現(xiàn)有市場(chǎng)局面的決心,，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，也表現(xiàn)在對(duì)現(xiàn)存資源的精心整合上,。在今年,，小米和OPPO都針對(duì)未來市場(chǎng)動(dòng)向進(jìn)行了戰(zhàn)略級(jí)公司架構(gòu)重鑄，使公司的資源更加集中化,。中興終端也不例外,，在2021年，中興終端將統(tǒng)合線上備受好評(píng)的中興,、努比亞和紅魔三大品牌資源進(jìn)軍線下,，預(yù)計(jì)全年會(huì)投入建設(shè)5000個(gè)零售陣地，并落成首批中興5G體驗(yàn)館,。這意味中興終端的觸角會(huì)伸得更遠(yuǎn),，借助品牌年輕化轉(zhuǎn)型、線上線下全渠道發(fā)力,，讓品牌,、產(chǎn)品離消費(fèi)者更近，重建消費(fèi)者心智認(rèn)知,，重回大眾視野,。

中興終端的最終目標(biāo)

雖然2020年中興手機(jī)給了我們不少驚喜，但對(duì)于這家雄心勃勃的企業(yè)來說,，今年只是前菜,，是在為2021年的全面出擊埋下伏筆。中興終端在2021年將以更加進(jìn)取的姿態(tài)在市場(chǎng)上發(fā)力,，敏銳捕捉市場(chǎng)浪潮，用技術(shù)和潮流兩大武器,，在用戶群體中樹立新的品牌形象,。

小雷認(rèn)為，在中國品牌席卷全球的過程中,，中興終端會(huì)強(qiáng)勢(shì)回歸,，并有可能成為最亮眼的那顆星。在中興終端的2021年藍(lán)圖中,，所有的研發(fā)與布局都離不開“創(chuàng)新”與“熱愛”二字,，只有創(chuàng)新才能讓中興終端不斷挑戰(zhàn)極限、驚艷世界,，唯有熱愛才能洞察消費(fèi)者的內(nèi)心,，讓品牌引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)向,。這不僅是中興終端的2021關(guān)鍵詞，也是屬于全體中國品牌的關(guān)鍵詞,。

精彩的2020年過去了,，但小雷已經(jīng)等不及要欣賞中興終端的2021。