直播從電商界火到了金融界,。不同于經驗豐富的電商直播,，金融直播尚未成熟，仍然處于探索階段,。而通過網絡直播的形式,，理財直播在今年的支付寶理財節(jié)中創(chuàng)下佳績，然而一時的佳績不能證明太多,。

金融理財直播為什么如此受歡迎,？

第一，用戶群體的擴增,。當前的消費主力是90后和00后,，理財用戶的年齡層朝著年輕化的方向狂奔，然而因為2020年上半年的疫情的存在,，中老年用戶對于網絡工具的使用逐漸純熟,，理財用戶也就擴增至中老年年齡段。

第二,，銀行數字化轉型,。近年來，隨著科技的發(fā)展,，銀行也將大量的金融產品轉移至線上，而網上銀行,、手機銀行,、微信小程序等線上服務渠道不斷優(yōu)化升級，銀行數字化轉型步伐隨之加快,。

金融理財直播要如何發(fā)展,？

受疫情的影響，一些金融平臺開通直播服務,，將基金,、理財等產品搬到線上直播間去賣，盡管目前的主流直播是以科普,、觀點分享以及研究理念介紹為主,，且銷售的金融產品多以中低風險產品為主，但是理財直播市場魚龍混雜，用戶難以分辨,。那么金融理財直播要如何發(fā)展呢,？

第一，商業(yè)銀行在開展理財直播時,，需要堅持合規(guī)直播和做好信息披露,。開展直播時，商業(yè)銀行應該向客戶講明風險要點,，讓客戶做好風險評估,。同時商業(yè)銀行需要審慎開展代銷業(yè)務，避免一些不法分子趁虛而入,。

第二,，商業(yè)銀行在開展理財直播時，應提高主播的專業(yè)素質和業(yè)務能力,。為了防止有誤導銷售,、無資質銷售等風險，商業(yè)銀行最好還是內部孵化專業(yè)的直播主播人才,。

總之,，金融界開啟直播方興未艾，理財直播只是一個探路石,。金融直播想要有更好的發(fā)展,，只能探索前進。