撰文/藍科技

英國的家用電器市場已經(jīng)成熟,，冰箱、洗衣機和炊具等家用電器在英國的擁有率超過90％,。由于普及率高,，將近83％的新購買產(chǎn)品是更新，其中約53％是由于當(dāng)前使用的產(chǎn)品故障而引起的,。

替代產(chǎn)品的銷售很大程度上是由買家搬到新的住所/地點,，根據(jù)其偏好而購買的?？蛻粼敢馍壓蛷N電,、水、能源效率相關(guān)的電子產(chǎn)品,。

這種消費也反映了他們購買商品偏好的變化,。盡管在2019-2020年度售出的家用電器中有一半以上是通過實體店出售的，但在線銷售的趨勢明顯。一些傳統(tǒng)渠道商開始雙輪驅(qū)動,，一方面是實體店,，另一方面是積極開展在線銷售。

英國洗碗機快速增長

在2020年疫情暴發(fā)之前,，英國主要的家用電器市場實際上已經(jīng)恢復(fù)了增長勢頭,，銷售額增長了1.6％，2019年接近40億英鎊,。這主要得益于住房市場的穩(wěn)定和實際工資的持續(xù)增長,，而通貨緊縮鼓勵了購物者升級。

英國家用電器市場的大多數(shù)領(lǐng)域都已經(jīng)成熟,，擁有很高的所有權(quán),。冰箱冰柜、洗衣機的擁有率占房屋的91-96％,。 45％的英國家庭擁有滾筒式干衣機,，51％的家庭擁有洗碗機。洗碗機已顯示出是家用電器增長最快的品類,，2019-2020年期間,，英國洗碗機的使用率從25％增至51％。

英國消費類電子產(chǎn)品市場在2019-2020年度繼續(xù)承受壓力,，僅錄得適度的銷量增長,，小型電子產(chǎn)品比一般更昂貴的大型電子產(chǎn)品更具活力。在整個一年的大部分時間里,，由于英國退歐,、政治和經(jīng)濟不確定性繼續(xù)困擾著英國的消費電子行業(yè)的發(fā)展。

高端產(chǎn)品成為主流

目前,，英國小型和大型電器都處于創(chuàng)新的強大階段,。新的高端技術(shù)正在成為主流，并且這些產(chǎn)品的公眾利益正在增加,。小家電在英國的競爭格局比較分散,。總體消費家電領(lǐng)域的領(lǐng)先者都是專注于小家電的公司,，寶潔公司在2020年再次擴大了在小家電領(lǐng)域的份額,，與第二大品牌企業(yè)飛利浦的差距進一步擴大。

在2020年,，電子和電器專業(yè)零售商繼續(xù)成為英國消費電器銷售的領(lǐng)先渠道,。但是，由于來自其他分銷渠道的競爭加劇,，其銷量份額逐年下降,。

從需求層面看,，消費者期待大型和小型家用電器都具有高度創(chuàng)新的產(chǎn)品。 2020年洗碗機,、洗衣機等家用電器的銷售受到技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動的影響,，通過強調(diào)節(jié)約電能和水以及高效清潔性能，從而吸引了很多用戶,。

同樣,，冰箱的銷售受到二氧化碳和電力消耗減少的推動，洗衣機的銷售受到產(chǎn)品具有快速干燥能力的推動,。這些產(chǎn)品不斷提高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),，令人愉悅的設(shè)計、適應(yīng)性和易用性,、便捷/價格合理,、物聯(lián)網(wǎng)化的特征為產(chǎn)品增加了附加價值。

英國消費者更青睞什么產(chǎn)品,？

除了產(chǎn)品的主要功能外,，消費者也在尋找趨勢設(shè)計和高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。由于經(jīng)濟環(huán)境的不確定性,、疫情因素等,，英國小家電面臨著巨大的市場。

一方面是由于過去購買和使用率較低,，另一方面是效率更高、易于清潔,、性價比更高,、功能強大等特征吸引了消費者。從企業(yè)的發(fā)展來看,，未來在英國應(yīng)該對小家電進行更多的投入和創(chuàng)新,。尤其是智能家居，物聯(lián)網(wǎng)功能為產(chǎn)品帶來的附加價值有可能會更受追捧,。

烤面包機正在反映出客戶對上述功能的重視,。為了吸引千禧一代的消費者并匹配他們的偏好，制造商推出了花式涂飾,，柔和的色彩,，即。藍綠色,、水色,、象牙色、薰衣草色等小型廚房用具,，例如咖啡機,、攪拌器等,。總體來看,，咖啡機,、電熱水壺等銷量增長趨勢。

未來的家電業(yè)仍將緩慢增長

目前英國幾家制造商正在致力于增強其在空氣凈化器領(lǐng)域的研發(fā)能力,。去年,，LG電子宣布了一款便攜式智能空氣凈化器，專為旅途中使用而設(shè)計,，適用于狹小空間,。客戶可以監(jiān)控凈化器的過濾條件,，并借助移動應(yīng)用檢查電池狀態(tài),。消費者還可以通過藍牙連接控制凈化器。

消費家電在預(yù)測期內(nèi)將緩慢增長,，主要家電的復(fù)合年增長率將下降,，而總體增長則是受到小型家電增長的驅(qū)動。

現(xiàn)在,，市場集中在替換產(chǎn)品上（所有新購買產(chǎn)品中有83％是替換產(chǎn)品,，其中53％是由于產(chǎn)品故障所致），這在很大程度上是由買家搬家?guī)拥?。其他原因可能是需求的變化,，例如生孩子、渴望改變廚房的外觀,，或增加對能源和水效率的關(guān)注,。

英國市場實際上在2019年恢復(fù)了勢頭，但是疫情的不利影響再次遏制了英國家電行業(yè)的增長勢頭,。盡管大多數(shù)購買是由必需品觸發(fā)的,，但由于商店可能仍關(guān)閉，房屋交易下降以及需求要素僅限于基本購買,，家電行業(yè)的銷售預(yù)計將在2021年下降,。

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