自2016年開始,，可穿戴市場(chǎng)遭遇寒流，Intel, Nokia, Pebble, Adidas, TomTom 和Jawbone 幾家公司已經(jīng)在前幾年削減或者關(guān)閉了可穿戴市場(chǎng)業(yè)務(wù),。

但每個(gè)市場(chǎng)都一樣,，有人歡喜有人憂，蘋果,、Garmin,、華為、小米卻在在這幾年都拿出了自己的新產(chǎn)品,。

蘋果開始賦予Apple Watch醫(yī)學(xué)色彩,，似乎有意讓產(chǎn)品從時(shí)尚配件往嚴(yán)肅醫(yī)療設(shè)備方向轉(zhuǎn)型,。

而另一面，堅(jiān)持健康管理理念的 Fitbit銷量下滑遭遇尷尬,。小小的智能手環(huán)市場(chǎng)巨頭早已出現(xiàn),，而在這場(chǎng)沒有硝煙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，到底哪些在歡喜,，哪些在愁呢,？

AppleWatch市場(chǎng)大贏家

圖片來源：蘋果公司官網(wǎng)

據(jù)IDG最新研究顯示，2017年第四季度共銷售了3790萬臺(tái)可穿戴設(shè)備,，較2016年同期增上8%,。

其中，AppleWatch在第四季度出貨量為800萬臺(tái),，以21%的市場(chǎng)份額首次成為銷量第一的品牌,。

與2016年相比，AppleWatch銷量同期增長(zhǎng)57.5%,。

即使只能捆綁在蘋果自己的生態(tài)圈中,，也沒有妨礙 Fitbit成為智能手表產(chǎn)品中賣的最好的那個(gè)。

AppleWatch在2017年全年的銷量約為1800萬臺(tái),，其中第四季度銷量增長(zhǎng)了約32%,，以800萬臺(tái)的銷售總額輕易打破了Fitbit此前創(chuàng)下的610萬的銷售記錄。

新產(chǎn)品的推出在一定程度上也刺激的產(chǎn)品的銷量,，在第三代產(chǎn)品中更新了GymKit以及 Apple Heart Study,，在設(shè)計(jì)上也更加注重核心群體的用戶體驗(yàn)。

據(jù)了解,，蘋果正在為其智能手表產(chǎn)品開發(fā)一種先進(jìn)的心臟監(jiān)測(cè)功能,。此外，蘋果公司還在2017年5月收購了一家睡眠追蹤公司Beddit,，金額未知,。

消息稱蘋果將收購Beddit的團(tuán)隊(duì),，技術(shù)和專利,，這可能意味著該蘋果正在重新審視蘋果手表的睡眠追蹤功能。

同年9月,，公司又宣布Apple Watch將用于其首次進(jìn)行的臨床研究——與斯坦福大學(xué)合作的大規(guī)模的遠(yuǎn)程試驗(yàn),，以確定蘋果手表的心率傳感器是否可以用來可靠地檢測(cè)心房顫動(dòng)，并有可能防止危及生命的中風(fēng),。

值得注意的是,，F(xiàn)DA9月公布的新的預(yù)認(rèn)證項(xiàng)目的參與者中，蘋果是9家公司之一,。

種種跡象表明,，蘋果似乎有意向Apple Watch從時(shí)尚配件向嚴(yán)肅醫(yī)療設(shè)備轉(zhuǎn)型,。

Fitbit遭遇尷尬

圖片來源：Fitbit官網(wǎng)

目前，銷量?jī)H次于蘋果的是 Fitbit,。但對(duì)于 Fitbit而言,，2017年他們可能過得不怎么愉快。

在蘋果出現(xiàn)之前,， Fitbit是可穿戴市場(chǎng)的大贏家,，他們與Jawbone 和Misfit 受到消費(fèi)者追捧。而隨后,，蘋果開始蠶食其市場(chǎng),。

2017年第一季度開始， Fitbit就開始出現(xiàn)銷量下滑,，股價(jià)也一路暴跌,，公司在這一年解雇了100多名員工。

而后,，F(xiàn)itbit有推出了一款新產(chǎn)品,，試圖挽救在智能手表市場(chǎng)的危機(jī)，但這似乎沒有奏效,。Fitbit在2017年的第四個(gè)季度銷量下降至540萬,；而在2016年， Fitbit銷量達(dá)到了650萬,。

在一開始,，F(xiàn)itbit在設(shè)計(jì)理念上其實(shí)與蘋果頗為類似，時(shí)尚而精心設(shè)計(jì)的外觀,，在功能上偏向健康數(shù)據(jù)和健身,。而后，蘋果逐漸從健康管理偏向嚴(yán)肅醫(yī)學(xué)方向,，而Fitbit并沒有作出突破性的改變,。

Fitbit收購了另一家同樣陷入窘境的可穿戴創(chuàng)業(yè)公司Pebble，希望能夠注入新鮮血液,，改變目前的局勢(shì),。但遺憾的是，他們至今沒有看到成效,。

Garmin：將健身產(chǎn)品做到極致

圖片來源：Garmin

25年來,，Garmin一直致力于GPS導(dǎo)航和無線設(shè)備的應(yīng)用,，他們的業(yè)務(wù)一共有五個(gè)部分，包括汽車,、航空,、船舶,、健身和戶外。

Garmin推出了一款運(yùn)動(dòng)手環(huán)Forerunner,，F(xiàn)orerunner手環(huán)帶有GPS傳感器,，能夠?yàn)檫\(yùn)動(dòng)者提供時(shí)間，速度,，距離,，速度和其他數(shù)據(jù)，大多數(shù)產(chǎn)品還能提供心率檢測(cè)和基于心率的卡路里計(jì)算,。

此外,，所有的Forerunner手環(huán)都可以通過應(yīng)用軟件Garmin Connect存儲(chǔ)、分析和共享訓(xùn)練數(shù)據(jù),；高級(jí)功能Virtual Racer還能為用戶提供訓(xùn)練建議,。

在Forerunner645版本中，Garmin還賦予了手表支付功能,。運(yùn)動(dòng)后又可能會(huì)需要購買一些飲料補(bǔ)充飲料,，無論是手機(jī)還是錢包，在運(yùn)動(dòng)中攜帶都十分不方便,，F(xiàn)orerunner645的推出就可以打消這一顧慮,。

與其他往健康管理方向偏移的手環(huán)不同，F(xiàn)orerunner則定位在運(yùn)動(dòng)二字上,，希望打造更專業(yè)的運(yùn)動(dòng)手環(huán),。

Garmin似乎希望Forerunner能像其他運(yùn)動(dòng)器械一樣，成為運(yùn)動(dòng)過程中不可缺少的一部分,。

同時(shí),，他們也非常注重用戶的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，盡可能考慮用戶在運(yùn)動(dòng)過程中的需求,，并將運(yùn)動(dòng)輕量化做到極致,。

Forerunner通過亞馬遜、Best Buy（美國最大的電子零售商之一）,、沃爾瑪,、迪卡儂建立起了覆蓋線上和線下的零售渠道,。

根據(jù)公司2017年年報(bào)顯示,，Garmin整體業(yè)務(wù)凈銷售額同比2016年上漲2%。其中,，健身板塊的總體銷售額76.2194萬美元,，占整體收入的25%,。

與2016年相比，Garmin健身板塊的銷售額下滑5.6萬美元,，但可以看到,，這一板塊正在成為公司占比最大的銷售來源。

Jawbon：慘淡收?qǐng)?/strong>

圖片來源：wareable.com

目前為止最為慘淡的應(yīng)該是Jawbone,。曾幾何時(shí),，Jawbone一直是可穿戴手環(huán)市場(chǎng)的佼佼者。而今在強(qiáng)手的圍剿之下,，Jawbone幾乎可以說是慘淡收?qǐng)觥?/p>

據(jù)外媒報(bào)道,，Jawbone已經(jīng)開始了清算程序，準(zhǔn)備徹底撤出市場(chǎng),，但Jawbone方面并未對(duì)此消息作出評(píng)論,。

據(jù)了解，公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Hosain Rahman已經(jīng)離職去了新公司,。Jawbone Health Hub將專注于健康相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。另外,，Jawbone 的許多員工都跟隨Rahman,，去到了新的公司,。

一年多的金融風(fēng)暴導(dǎo)致了Jawbone與客戶關(guān)系惡化,，產(chǎn)品的庫存也在減少,，再加上高管的離職，以及公司與Fitbit的官司,，都讓Jawbone 在本就激烈的競(jìng)爭(zhēng)中越發(fā)力不從心,。

在2017年年中，Jawbone發(fā)布了多個(gè)幾位空缺,。值得關(guān)注的是,，招聘信息的落款并非是Jawbone，而是Jawbone Health,。

加上前面提到的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,，似乎意味著Jawbone將變成一個(gè)新的實(shí)體，而這個(gè)新公司的目標(biāo)將是健康市場(chǎng),。

據(jù)外媒猜測(cè),，這個(gè)新項(xiàng)目將攝取大量的健康數(shù)據(jù)，比如心率。同時(shí),，也將通過加速計(jì),、傳感器等方式，將健康數(shù)據(jù)生成報(bào)告,，并將其可視化,。

通過社交渠道可以知道，Jawbone在2017年1月已經(jīng)完全停止直接面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù),，這也激怒了許多希望他們能夠更新產(chǎn)品的老客戶,。

知情人士稱，公司正在試圖往臨床健康方向轉(zhuǎn)型,，并計(jì)劃將其技術(shù)銷售給其他商業(yè)公司,，而不是直接賣給消費(fèi)者。

Myo：神速IPO

圖片來源：eventon.jp

Myo在2017年6月正式IPO,，這也是紐交所第一家A+輪后就上市的公司,。

Myo是一家商業(yè)化醫(yī)療機(jī)器人公司，為上肢癱瘓或者其他神經(jīng)系統(tǒng)疾病患者,。

Thalmic實(shí)驗(yàn)室是人工電腦未來先驅(qū),，公司推出的第一個(gè)產(chǎn)品就是Myo手臂環(huán)。Myo手臂環(huán)可通過手勢(shì)來實(shí)現(xiàn)對(duì)電腦,，手機(jī)以及其他電子產(chǎn)品的操控,。

Thalmic Labs將自己的產(chǎn)品稱作是世界首款肌電圖手勢(shì)控制設(shè)備。它的具體工作原理是,，當(dāng)用戶執(zhí)行不同的手勢(shì)時(shí),，前臂上的肌肉會(huì)發(fā)射出各不相同的電子信號(hào)。

而Myo內(nèi)置的高級(jí)傳感器可以捕捉到這些信號(hào),，并通過嵌入式算法進(jìn)行處理,。隨后，手勢(shì)識(shí)別的結(jié)果會(huì)通過藍(lán)牙4.0 LE傳輸?shù)较噙B的電子設(shè)備當(dāng)中,。

招股書顯示,，Myo在除去銷售折扣以及其他交易費(fèi)用和開支后，年凈利潤(rùn)約為910萬美元,。

Myo發(fā)行股價(jià)為2.4美元,，在股票發(fā)行后的幾個(gè)月內(nèi)，其股價(jià)都沒有出現(xiàn)特別大的變化,。

而在2018年開始,，Myo的股價(jià)開始出現(xiàn)波動(dòng)，三個(gè)月內(nèi)上漲了18.81%,。其中2月份最后幾個(gè)交易日股價(jià)上漲了約18.21%,。

截止到2018年2月28日,，Myo每股作價(jià)上漲至4.61美元，同期上漲約20.05%,，總交易量超過301萬股。

文|周夢(mèng)亞

微信|rencontre_my

添加時(shí)請(qǐng)注明：姓名-公司-職位

后臺(tái)發(fā)送關(guān)鍵詞即可獲得相關(guān)好文

網(wǎng)站,、公眾號(hào)等轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系授權(quán)