如今國內(nèi)的智能手機市場,，經(jīng)過長時間的競爭與發(fā)展之后，已經(jīng)形成了華為,、小米,、OPPO、vivo和蘋果五家品牌鼎力的格局,。除了蘋果之外,，華米OV四家在高端市場上的競爭備受關注，尤其是在華為釋放出了部分高端市場之后,，外界都在期待著有一個新的品牌能夠爆發(fā),，給市場更多的選擇,。無奈的是，在這4個品牌當中作為國內(nèi)市場份額位列第二的vivo,，卻在高端機中表現(xiàn)得舉步維艱,。

說到高端市場，就不得不提到vivo Nex系列,、華為Mate系列,、OPPO FindX系列、小米MIX與數(shù)字系列,，這基本可以等同于是各自品牌最高端的產(chǎn)品線,。但vivo NEX系列卻可能是在這四大品牌高端產(chǎn)品線中最失敗的一個系列。

華為Mate自然不用說,，不僅是價格最高,，而且銷量也最高,，消費者都買單,，Mate系列的銷量甚至突破了兩千萬臺。

OPPO FindX系列雖然銷量不咋地,，但是口碑也不錯的,，只不過價格卻賣不上去。

小米MIX系列在全面屏手機之后,，MIX Alpha重新震撼市場,，成為最先進技術(shù)的代名詞，小米數(shù)字系列堆砌配置價格相對便宜,。作為各自最高級別的產(chǎn)品線,。

只有vivo NEX系列，出現(xiàn)了雙屏,、瀑布屏等新概念,，卻沒有能夠引領市場，價格也賣不上去,，過不了五千元大關,。vivo NEX系列其實是取代Xplay系列而存在的，目標就是突破五千元,，可惜幾代產(chǎn)品下來之后銷量很慘淡,，在現(xiàn)實生活中，你也基本很難看到有人在使用這一系列的手機,。

那么vivo NEX系列為什么會高端化失敗呢,？我覺得原因很簡單，不妨再次對比下各自高端系列的具體賣點：

首先,，華為Mate系列的麒麟芯片是獨一檔,，拍照也越來越好,，自然成為技術(shù)流的產(chǎn)品，再加上華為的品牌口碑是很好的,，自然有很多人買了,。

OPPO Find系列的口碑其實是建立在第一代Find之上的，后續(xù)的Find X系列產(chǎn)品表現(xiàn)也不好,，升降攝像頭什么的同樣不被認可,，然而在Find X2系列使用大眾化設計以及用更高的配置之后，唯一的失敗的是OPPO沒有華為那樣的品牌認可度,，所以大部分人覺得價格還是太貴,。

小米MIX系列用全面屏打開了市場，之后小米MIX Alpha給人一種未來高,，環(huán)繞屏的概念空前絕后,，MIX系列變成了概念機，因此我們需要再提一下小米常規(guī)高端旗艦機型中的數(shù)字系列手機,。小米數(shù)字系列還是保持堆配置,，價格也是最便宜，所以性價比很高,，銷量也就獲得了突破,。

vivo NEX系列并不是沒有新技術(shù)，可惜無論是雙屏,、還是升降攝像頭,，都不是市場需要的賣點，最終也都曇花一現(xiàn),。而尷尬的是,，對比OPPO來說，vivo并沒有一個Find來支撐市場口碑,，拋棄了Xplay系列另外開辟產(chǎn)品線,，外界更不信任vivo可以做好高端產(chǎn)品。同時,，NEX系列雖然用起了高通驍龍的旗艦芯片,，卻閹割無線充電等功能，系統(tǒng)跟拍照也做不好,，還放棄了自己的Hifi特色,，音質(zhì)這個賣點被丟掉了，可是最終的價格卻很昂貴,，并不比其他品牌便宜,。

vivo太過于急于求成，在NEX系列上自己沒有可以讓刺激用戶購買的核心技術(shù),，卻舍不得下成本,，總是拋不開“高價低配”那一套,。對比華為，vivo沒有華為的品牌與口碑,，沒有華為的芯片與拍照,；對比OPPO，vivo NEX系列并沒有前代產(chǎn)品的口碑支撐,，所以顯得更差,；對比小米MIX以及數(shù)字系列，vivo沒有MIX系列“未來感”的技術(shù),，沒有數(shù)字系列舍得堆料的性價比,。

vivo走向高端的路之所以如此困難，或許可以看看友商們怎么成功,，要么學華為一樣技術(shù)流,，打響品牌，要么學小米一樣提高價格的同時提高產(chǎn)品的體驗,，拒絕閹割與高價低配,。此外，還有一點很重要,，vivo需要拿出更符合用戶需求的創(chuàng)新技術(shù),，而不是噱頭般的設計,，保持自己在Hifi領域的特色優(yōu)勢,，不要一味地提升價格，而忘了對用戶的真誠,。不知道你們怎么看呢,？