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站在消費(fèi)類科技和電子產(chǎn)品食物鏈最頂端的不是“獵食者”，而是“集成者”,！ 智能手機(jī)行業(yè)的競爭越來越激烈,，正常的邏輯應(yīng)該是價(jià)格會(huì)有所降低，事實(shí)上,，完全不是那么回事,。 就拿大家熟知的蘋果手機(jī)來講，自第一代蘋果誕生之初,，越賣越貴,，截止到目前的iPhone X，售價(jià)將近九千元人民幣,，隱隱約約將有突破萬元的機(jī)型,。 無獨(dú)有偶，華為手機(jī)的售價(jià)呈上漲趨勢(shì),，華為Mate10保時(shí)捷版也高達(dá)九千左右人民幣,，與iPhone X不相上下，發(fā)展勢(shì)頭直追蘋果,。 作為高端產(chǎn)品,，蘋果和華為的價(jià)格不降反升，憑什么能夠持續(xù)溢價(jià)呢,？ 講這個(gè)問題之前,，先給大家爆料一個(gè)小故事： 在iPhone X發(fā)布后3小時(shí)，華為終端高管們就拿到了真機(jī),，大家看到iPhone X后都非常興奮,，緣由當(dāng)然不是單純地因?yàn)榈玫揭粋€(gè)最新最前沿的蘋果手機(jī)，而是以競爭的角度,，比競爭對(duì)手更勝一籌帶來的喜悅,，甚至興奮。 余承東仔細(xì)研究了一整天之后也是信心滿滿,，難掩勝券在握的得意之情,。 事實(shí)上，他們更高興地是蘋果在全世界范圍內(nèi)開拓了單臺(tái)售價(jià)在8000元人民幣以上的智能手機(jī)市場,。這樣客觀上，逼迫著華為下一代手機(jī)在更高價(jià)格上裝入更領(lǐng)先的技術(shù),，從而產(chǎn)生更高的溢價(jià),。 這與華為對(duì)智能手機(jī)的本質(zhì)理解密不可分，即智能手機(jī)的發(fā)展史是一部IT領(lǐng)先技術(shù)集成史,。 為什么手機(jī)賣的越來越貴,，消費(fèi)者反而更加趨之若鶩？ 背后邏輯很簡單——智能手機(jī)不斷集成“值錢的技術(shù)”，消滅很多單一的產(chǎn)品形態(tài),，形成了用戶體驗(yàn)的超高性價(jià)比,。 說白了，不是去打價(jià)格戰(zhàn),，把產(chǎn)品越做越便宜,，而是集成更牛逼的技術(shù)，提升產(chǎn)品的性價(jià)比,。 這樣一來,，技術(shù)越牛逼，技術(shù)越多,，產(chǎn)品的性價(jià)比越高,，就越值錢。 從手機(jī)的發(fā)展歷程上看,，這種邏輯造就了一種贏家通吃的局面,。 作為劃時(shí)代的產(chǎn)品，蘋果iPhone 3就是一部典型的集成史,，它的集成技術(shù)有著里程碑式的意義,，顛覆了之前的產(chǎn)品形態(tài)。它的誕生,，讓眾多產(chǎn)品黯然失色,，有的被迫降價(jià)，有的直接被淘汰出局,。 那它到底集成了多少技術(shù),，又值多少錢呢？ 隨身聽功能 還記得上世紀(jì)90年代時(shí)的隨身聽嗎,？如果有那么一部,，顯得格外神氣。但凡能夠消費(fèi)的起,，都要買一個(gè),，哪怕經(jīng)濟(jì)狀況拮據(jù)的，也要以學(xué)習(xí)的名義,，讓家長買一個(gè),。當(dāng)時(shí)日本的比較貴，一部差不多要賣到2000多人民幣,。 什么概念呢,？ 這種價(jià)格如果放到今天，相當(dāng)于一臺(tái)低端轎車了,。雖說后來又有了CD,，但價(jià)格仍然讓普通家庭的孩子望而卻步,。 但蘋果iTunes+iPod完美地通過數(shù)字音樂的時(shí)尚和便攜打敗了索尼隨身聽，并將這種模式和音質(zhì)集成到iPhone 3,。 粗略統(tǒng)計(jì),，當(dāng)時(shí)市場被集成的同品質(zhì)隨身聽平均價(jià)格大概在1500元人民幣左右。 游戲機(jī) 很多80后90后小時(shí)候都玩過那種需要插卡的游戲,，為了能夠玩更多更好玩的游戲,，必須要買游戲卡，很多人在這上面花了不少錢,。 iPhone的誕生,，讓我們有了另一番的游戲體驗(yàn)。 它不僅集成了游戲功能,，App Store的功能還能免費(fèi)下載各種游戲,，打破眾多靠游戲生存的商家的飯碗，徹底顛覆了這個(gè)行業(yè),。 保守估計(jì),，被集成的索尼PS游戲功能價(jià)值約2000元人民幣。 商務(wù)通 iPhone誕生之前,，成功人士的標(biāo)配是什么呢,？可能要數(shù)PDA了，現(xiàn)在看來當(dāng)時(shí)的PDA外表雖然有點(diǎn)丑陋,，但仍擋不住其流行的程度和發(fā)展的勢(shì)頭,。 當(dāng)時(shí)恒基偉業(yè)依靠商務(wù)通在幾年時(shí)間里成為世界第五大智能電腦供應(yīng)商，銷售額達(dá)百億之巨,。 但是隨著智能手機(jī)特別是iPhone于2007年的誕生,，PDA被徹底消滅，功能完全集成于手機(jī),。 初步估計(jì),，被集成商務(wù)功能的價(jià)值約為2000元人民幣。 讀書閱讀器 雖然iPhone的發(fā)布是2007年1月份,，而Kindle是2007年11月份發(fā)布的,，不存在iPhone集成Kindle的假設(shè)。不過從具體功能上看,，隨著智能手機(jī)的發(fā)展,，正在逐漸擠壓Kindle純閱讀器的生存空間，智能手機(jī)的護(hù)眼模式越來越接近于Kindle的閱讀體驗(yàn),。 而被集成電子書商成的價(jià)值約在1000元人民幣左右,。 此外包括衛(wèi)星導(dǎo)航，粗略估計(jì),，被集成的衛(wèi)星導(dǎo)航功能價(jià)值在當(dāng)時(shí)約為1000元人民幣。 綜上幾種技術(shù)，粗略統(tǒng)計(jì)就超過了7500元人民幣,，而且這些集成技術(shù)只是相對(duì)于外部存在的,，蘋果自身的免費(fèi)功能技術(shù)，如免費(fèi)提供的社交軟件等,，還沒有算進(jìn)去,。 再加上蘋果的制造成本，人工成本等等,，蘋果不貴才怪,，但從商業(yè)的角度講，自然貴的有 “道理”,。 沒辦法,，誰讓人家悟透了消費(fèi)電子進(jìn)步的行業(yè)規(guī)律呢？ 技術(shù)集成就是生產(chǎn)力,，就是錢,。 現(xiàn)在，我們?cè)賮硖接懸幌翸ate 10系列的技術(shù)集成狀況,，看看它的這技術(shù)的價(jià)值體現(xiàn)在哪里,，又值多少呢。 智能芯片底層全智慧系統(tǒng) 這個(gè)技術(shù)看著有點(diǎn)似懂非懂的感覺,，其實(shí)說白了,，就是華為給智能手機(jī)加上了“大腦”和“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”，即NPU,，全稱是Neural-networkProcessing Unit,，也就是神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理單元。 目前是華為Mate 10系列的麒麟970處理器的標(biāo)配,。 有了這個(gè)“大腦”,，拿著手機(jī)，你就像有了一個(gè)貼身的跟班,，一個(gè)特別懂你的助理,，隨時(shí)根據(jù)你的情況，提供相應(yīng)的服務(wù),。 這個(gè)“助理”一年的集成價(jià)值是多少呢,？ 按照市場價(jià)，粗略算下來,，大概在人民幣3600元左右,。 智能手機(jī)、大屏顯示器或投影儀平臺(tái)互通 可能有人會(huì)說怎么沒有感覺到有這些功能呢,？那只是被你忽略了,。 從技術(shù)的角度講,，這其實(shí)并非是嚴(yán)格意義上的原創(chuàng)，但華為就是提供了,，從華為的角度講,，就是有一定的價(jià)值。盡管你低估了,。 華為這所以要加上這個(gè)功能的原因或許是更大的戰(zhàn)略性布局,。 借鑒美國Chrome瀏覽器的云化思維，華為很可能要將EMUI變成連同多平臺(tái)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),。 到那個(gè)時(shí)候,，手機(jī)可能會(huì)發(fā)生革命性的變化，大家完全可以暢想一下未來的形態(tài),。 簡直是要替代電腦的節(jié)奏,。 從這個(gè)角度看，就算打一個(gè)折扣,，應(yīng)該也值2000元左右人民幣,。 智能微軟翻譯系統(tǒng) 為什么要說是微軟的翻譯系統(tǒng)呢？ 很簡單,，華為的這項(xiàng)功能要通過和微軟的合作才能實(shí)現(xiàn),，另外還有Mate 10系列基于人工智能的軟硬件結(jié)合也需要微軟的配合。 有了這個(gè)系統(tǒng),，就能夠方便快捷地實(shí)現(xiàn)面對(duì)面的語音翻譯,。 如果對(duì)漢王科技翻譯機(jī)2799元的價(jià)格，這個(gè)功能作價(jià)2000元應(yīng)該沒有任何問題,。 智能徠卡拍照成像系統(tǒng) 這個(gè)系統(tǒng)最主要的優(yōu)勢(shì)就是在自動(dòng)模式下,，Mate10系列的相機(jī)能夠識(shí)別出13個(gè)常用生活場景，包括文字,、食物,、舞臺(tái)、藍(lán)天,、雪景,、海灘、貓,、狗,、夜景、日出/日落,、綠植,、花朵、人像,。 手動(dòng)情況下,，也能夠根據(jù)所在的場景隨時(shí)調(diào)整參數(shù)，達(dá)到一個(gè)最佳效果,。 這就意味著,，即使你對(duì)攝像一竅不通，也可以通過自帶的自動(dòng)調(diào)整參數(shù)的功能,，拍出理想效果的照片。 為什么要用徠卡拍照成像系統(tǒng)呢,？ 自然是這種系統(tǒng)好,，好就好在它一直追求銳利和暗部細(xì)節(jié)間的平衡，所表現(xiàn)出來的效果深受攝影愛好者喜歡,。還有一點(diǎn)就是在于對(duì)黑白傳統(tǒng)的承襲和發(fā)揚(yáng),。 如果按照徠卡相機(jī)7600-10萬以上的價(jià)格區(qū)間,，徠卡品質(zhì)的智能拍照至少可以估值底價(jià)對(duì)折3800元人民幣,。 智能“小E”語音交互系統(tǒng) 眾所周知,，亞馬遜的Echo智能音箱非常牛,，科大訊飛在語音的行業(yè)地位，更是無人撼動(dòng),。 華為Mate 10系列集成兩者的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)了“小E”智能語音交互系統(tǒng),。 對(duì)標(biāo)1600元人民幣的亞馬遜Echo,，這個(gè)功能價(jià)值至少值1000元。 除了這些以外,，華為Mate 10系列在通訊網(wǎng)絡(luò)的也非常先進(jìn),，是全球第一款下載速率高達(dá)1.2Gbps的4.5G智能手機(jī)，獨(dú)特且獨(dú)家,。 因?yàn)槭鞘装l(fā),，目前還無法對(duì)其估值。 但綜合以上其它技術(shù),，保守估值約為12400元人民幣,，這還不包括超大容量的電池技術(shù),。 而華為Mate 10系列的發(fā)布價(jià)格,，相比歐洲的699美元（5437元人民幣）起,，國內(nèi)只有3899元起。 那么多高新技術(shù)實(shí)實(shí)在在擺在那,，有價(jià)值了,，自然就有了價(jià)格。 總而言之,，不管是蘋果還是華為,，粗略計(jì)算的數(shù)字可能不太準(zhǔn)確，但商業(yè)邏輯是共通的,，那就是是通過集成高端科技,，讓產(chǎn)品更加高端化，產(chǎn)生更多溢價(jià),。 - 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