互聯(lián)網(wǎng)是一個“快”行業(yè),，能夠存活20年以上且長盛不衰的企業(yè)堪稱鳳毛麟角,，歷經波折卻又呈現(xiàn)出頑強耐力的企業(yè)，更是少之又少,。搜狐,，就是其中之一。12月19日,，在一年一度的“搜狐WORLD大會”上,，搜狐董事局主席張朝陽表示：“如果不算搜狗的話，2020年搜狐公司是盈利的一年,，真的非常不容易，搜狐公司盈利了,，我驕傲地在此公布,。”

張朝陽有驕傲的理由,。

時隔五年全年盈利,，張朝陽有驕傲的理由

2019年四季度，搜狐實現(xiàn)單季盈利,，這是其在時隔四年后首次實現(xiàn)單季盈利,。然而，2019年全年搜狐依然未能盈利,，只做到“虧損收窄”,。2020年，搜狐首次實現(xiàn)全年盈利（不算搜狗）,，考慮到疫情的持續(xù)影響,，以及經濟環(huán)境的波詭云譎，搜狐能夠做到這一點著實不易,。雖然相對于BAT來說,，一年數(shù)千萬美元利潤不算什么，但別忘了,，搜狐已經很久沒有做到全年盈利了,。

大多數(shù)企業(yè)扭虧為盈，無非是“開源”與“節(jié)流”都做得好,，搜狐也不例外,，張朝陽自己總結了四個原因：第一，搜狐繼續(xù)控制成本,。第二,，在渠道投入沒有加大的情況下，通過產品的創(chuàng)新,，保持用戶群的穩(wěn)定,，以及通過活動即內容,，創(chuàng)造性的直播技術使用，廣告業(yè)務做到了穩(wěn)定甚至是增長,。第三,，網(wǎng)絡劇付費收入在增長。第四,，網(wǎng)絡游戲是驚喜,。

在很多互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)，燒錢虧損都是常態(tài),。張朝陽卻將盈利看得十分重要,。只要有對外溝通的機會，他就會不斷強調“盈利”二字,，比如在2019搜狐科技AI峰會上,，張朝陽就表示“最希望搜狐2020年走向盈利，股票趕快漲起來”,，而眼下,，“最重要的還是如何把集團虧損業(yè)務拉動起來，同時成本降下來,?？傊蚁Ｍ押诿髂昴硞€季度盈利,?！苯衲暌患径龋押蛞咔樘潛p800萬美元,，在大家都認為張朝陽關于“2020年盈利”的愿望落空時,，年底搜狐證明了自己。

如此重視盈利,，不是因為張朝陽變得謹小慎微,，而是因為其深知盈利是企業(yè)的天職。更重要的是,，張朝陽有一個“搜狐中興”的夙愿,，而搜狐想要再次崛起，就一定要確保盈利這一基本盤,，只有持續(xù)規(guī)模盈利,，搜狐才有健康可持續(xù)發(fā)展，才能得到資本市場認可,，才有資金填充到新舊業(yè)務中,。

在搜狐誕生21周年時，張朝陽就曾表示：“如果搜狐要重新回到巔峰狀態(tài)的話,，首先要走向盈利,?！庇纱丝梢钥闯觯皇撬押非蟮慕K極目標,，卻是搜狐二次崛起的起點,。

2021年，或將成為搜狐“中興”元年

對于搜狐來說,，扭虧為盈意味著生存無憂,，下一步就是求發(fā)展。2021年,，對于各行各業(yè)來說都是十分值得期待的一年,，至少在我的朋友圈已經不止一人感慨希望2020年趕緊過去。對于搜狐來說,，2021年同樣值得期待,，因為在搜狐的規(guī)劃里，盈利的下一步就是“中興”,。

2020年5月，當媒體問張朝陽,，如今有很多互聯(lián)網(wǎng)大佬都提出了退休計劃,，搜狐如果扭虧為盈走上正軌之后，他會不會也隱退,？張朝陽明確表示：“沒有,，我正忙著搜狐的中興（謀求發(fā)展），戰(zhàn)斗正歡,。我們曾經是中國最早的互聯(lián)網(wǎng)公司,，曾經很輝煌，后來有點被邊緣化,，經過很多年之后我們處在重新要中興的狀態(tài),。”

那么,，2021年搜狐將如何“中興”,？結合在搜狐WORLD大會上張朝陽透露的信息來看，我認為如下幾點是搜狐的機會點：

1,、堅守媒體價值,，搜狐不可替代。

前些年,，在算法驅動的信息流平臺的沖擊下,，門戶日子都過得很緊。騰訊大力做企鵝號,，網(wǎng)易傳媒一度被傳要分拆出售,，新浪越來越依靠微博這個“親兒子”,，搜狐媒體業(yè)務也曾面臨巨大的困難。

是全面轉型信息流平臺,，抑或堅守在專業(yè)媒體的路線上,？不同門戶做出了不同抉擇，搜狐則堅守了新聞內容品質,，一直強化“媒體價值”,、“編輯分發(fā)”、“忠實記錄”等特性,，在一眾轉型信息流平臺的門戶中保持了一點古典氣質,。

如今，當算法驅動的內容平臺也遇到信息繭房等問題后,，搜狐堅持的“古典”氣質反而體現(xiàn)出長期的生命力,。搜狐核心業(yè)務是一個平臺和五朵金花，一個平臺指搜狐號媒體平臺,，五朵金花,，搜狐新聞客戶端、手機搜狐網(wǎng),、PC門戶,、搜狐視頻和狐友，平臺與前三朵金花都跟媒體有關,，凝聚了較強的內容實力,，其中搜狐網(wǎng)在1000多個垂直類目形成60000多主題，優(yōu)質文章日均16萬篇,；搜狐號已有80萬入駐賬號,，日發(fā)文25萬篇，社交傳播超過1000萬次,，日均曝光達15億,；搜狐新聞客戶端創(chuàng)新“關注流”模式，回歸讀者訂閱模式,，結合編輯推薦與算法分發(fā),，做到更準確、更及時,。

換言之,，在一眾內容平臺中，搜狐更加具有嚴肅,、專業(yè),、權威媒體屬性，雖然不像一些信息流平臺具有短期內的爆發(fā)性，卻具有長期競爭力,，一方面可以吸引更多追求高品質新聞內容的讀者,，另一方面可以吸引更多品牌廣告主的預算。

2,、直播中臺戰(zhàn)略,，布局5G時代。

“直播”是張朝陽在搜狐WORLD大會演講中最高頻出現(xiàn)的詞匯,，搜狐戰(zhàn)略押注直播不是蹭熱點,，其邏輯是這樣的：

首先，直播已是信息基礎設施,，搜狐是媒體平臺,，自然可以用好直播。秀場與帶貨只是直播的部分功能,。作為媒體內容平臺,，搜狐可以直播新聞事件、體育比賽,、選秀活動,、綜藝節(jié)目、名人訪談等等,，將直播作為信息媒介,，而不只是工具。

其次,，搜狐媒體一直強調“價值品質內容”，基于此,，搜狐直播同樣可以強化內容的差異化標簽,，在一眾同質化直播中走“清流”模式，獨樹一幟,。今年搜狐直播在大型活動,、高端訪談與價值直播、以及帶貨三個方面發(fā)力,，明年則將繼續(xù)發(fā)力直播綜藝等,，強化內容能力，與帶貨,、廣告,、IP娛樂等商業(yè)模式結合。

再其次,，搜狐確立了“直播作為集團中臺,，驅動媒體價值升級”的發(fā)展戰(zhàn)略，換言之，搜狐要用直播來驅動整個集團的內容升級,。截至目前,，搜狐直播已經與搜狐視頻自制綜藝、搜狐旗下的原創(chuàng)活動IP,，以及搜狐新聞的直播欄目等結合,，激活了存量媒體資產，提升了整體內容水準,，盤活了媒體商業(yè)化資源,，張朝陽明確表示，“搜狐收入能夠穩(wěn)定且成長,，和直播很有關系,。”2021年搜狐將推更多直播綜藝,，讓直播成為整個公司“中興”的一個抓手,。

最后，搜狐做直播要做有技術含量的直播,。即將來臨的5G時代,，直播會變得更加實時、高清與互動,，搜狐意識到這樣的趨勢,，一直在積極布局視頻直播技術，比如2020搜狐時尚盛典將做到場內場外無延時直播,；再比如搜狐連續(xù)多年舉辦無人機影像大賽,，強化流媒體技術。任何科技公司都要有自己的拿手技術,，搜狐深諳此理,。

3、搜狐視頻不燒錢,，“小精質”漸入佳境,。

作為頭部互聯(lián)網(wǎng)應用，視頻平臺當然具有長期價值,。然而一個殘酷的事實是,，包括愛優(yōu)騰在內的視頻平臺均未能實現(xiàn)盈利，不論是貼片廣告還是會員付費,，都很難填補高昂的內容與帶寬費用,。今年有傳聞稱愛奇藝尋求阿里或者騰訊的投資，就反映出視頻平臺對資本的高度依賴,。

搜狐視頻很早就結束了燒錢做內容的模式,，走向了“小制作”時代,，核心邏輯就是不燒錢，單個內容與整個平臺均謀求盈利,，現(xiàn)在看來搜狐視頻這樣做雖然保守了一點,，卻不失為一條明路。雖然未能進入第一陣營,，卻活了下來,，且接下來可能會活得很滋潤。

搜狐視頻在內容側走小而美路線,，通過植入廣告,、付費收入、直播帶貨,、直播綜藝等模式盈利,，張朝陽說，“搜狐視頻虧錢虧的比較少,，加上游戲收入,，今年整體是盈利的?！?/span>

2021年,，搜狐視頻自制劇將采取更具針對性的新策略“小精質”：短小，精華,，高品質,，迎合用戶碎片化觀看的習慣，大幅降低制作成本與風險,，可探索植入廣告等商業(yè)模式,，給搜狐視頻單獨盈利創(chuàng)造了很好的條件。搜狐自制節(jié)目,，則會繼續(xù)發(fā)力“垂直深耕”和“多屏共振”,，關注圈層的同時，強調內容共創(chuàng)和平臺聯(lián)動,，與直播等新業(yè)務聯(lián)合探索直播綜藝等新玩法,。

雖然搜狐視頻不是最大的長視頻平臺,，卻很可能成為第一個盈利的長視頻平臺,，這一點在當前競爭白熱化的長視頻行業(yè)，顯然是一個好消息,。

4,、游戲業(yè)務全面回歸搜狐集團，現(xiàn)金牛本色不減,。

2020年4月,，私有化的暢游回歸搜狐，成為全資子公司。雖然跟騰訊,、網(wǎng)易比,，暢游體量不算特別巨大，但是,，游戲業(yè)務一直具有現(xiàn)金牛的特質,，理論上來說，只要不是太差,，就可以賺錢,。搜狐暢游除了發(fā)布了《天龍八部》懷舊版外，還將在明年第三季度上線航海冒險游戲《黎明之?！?，推出專門針對歐美市場的魔幻題材放置卡牌游戲《Rise of Gods》等。

對于搜狐來說,，2021年游戲業(yè)務除了精品大作外,，最值得期待的還有三點：1、游戲回歸搜狐后,，可與直播,、視頻、媒體業(yè)務更好協(xié)同,，比如游戲直播,，比如游戲內視頻廣告，搜狐旗下的游戲,、視頻,、媒體三駕馬車結合得前所未有地緊密；2,、5G時代,，云游戲等新模式將給搜狐暢游帶來新的機會；3,、游戲是任何媒體內容平臺都不可能忽視的戰(zhàn)略業(yè)務,，最近有消息稱字節(jié)跳動可能收購某游戲公司，就足以表明這一點,，搜狐在戰(zhàn)略上沒有缺失,。

2020年搜狐做到了全年盈利，雖然盈利不是搜狐的終極目標,，卻是其“中興”的關鍵一步,。2021年，躊躇滿志的搜狐正急于重返互聯(lián)網(wǎng)舞臺中央,，其“中興”的夙愿或許在2021年難以全部實現(xiàn),，但至少,，今天是搜狐距離其圓夢最近的時刻，相信善于跑馬拉松的搜狐,，終將用時間證明自己,。