但所有的人都猜錯了，榮耀用最溫馨的方式,，和粉絲一起過了一個難忘的七歲生日,。

或許這樣是一種宣示，意味著榮耀將繼續(xù)植根于粉絲之中,，以滿足用戶的需求和情感,，作為未來重要的品牌內(nèi)涵和再出發(fā)的初心。

如果不是榮耀的七周歲生日,，可能很多人和「子彈財(cái)經(jīng)」一樣,，并不知道《北京東路的日子》原本和北京無關(guān)，而是一首南京外國語學(xué)校2010屆高三（6）班學(xué)生自編自演的原創(chuàng)畢業(yè)歌,。

2010年,，《北京東路的日子》在網(wǎng)上開始流傳，圈粉無數(shù),。然而,，在10年之后，這首歌又以另一種形式重返網(wǎng)絡(luò),，這一次是在今年的12月17日,，榮耀與《北京東路的日子》原創(chuàng)作者合作，推出了十年后原唱人馬再聚首MV,，并以其創(chuàng)造力工具榮耀平板V6助力原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)云合唱,。

為什么是這首歌？「子彈財(cái)經(jīng)」的猜測是,，這是一首“畢業(yè)歌”,，它寫盡了對往日青澀歲月的留戀,，和對未來美好的憧憬。

而榮耀的獨(dú)立,，毫無意外的也意味著榮耀品牌的“畢業(yè)禮”,。從此，這個年輕的品牌將從華為這所“大學(xué)”順利畢業(yè),，開始獨(dú)立開拓、自擔(dān)風(fēng)雨的挑戰(zhàn)之路,。

其實(shí),，12月16日才是榮耀生辰的“正日子”，所有人也沒有猜到,，榮耀會在這一天用極盡溫馨的方式和粉絲們共同渡過,。

長期以來，榮耀沉淀了超過一億的忠實(shí)粉絲,，但如果不是這次難忘的生日會,，可能人們都不會意識到，榮耀與粉絲之間的聯(lián)系是那么緊密,，粉絲對榮耀的忠誠度又是那么的堅(jiān)固,。

提前“畢業(yè)”，獨(dú)闖天下,，對年輕的榮耀未免不是一場嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。或許,，正因?yàn)榇?，在榮耀7歲生日之際，全球粉絲主動的組織了一次對榮耀品牌的應(yīng)援……從有限的畫面中,，可以看到各個國家的粉絲一起,，以奔跑的形式進(jìn)入榮耀全球總部大廈中，象征著榮耀堅(jiān)持向著目標(biāo)出發(fā),，也寓意著粉絲與榮耀一路相伴,，共同前進(jìn)。粉絲們還以爬樓登梯的方式為榮耀應(yīng)援,，共同登上在榮耀全球大廈的天臺上,，向遠(yuǎn)處眺望“未來的風(fēng)景”。

似乎是意識到這一天會很熱鬧,，近期一直低調(diào)的榮耀CEO趙明,，也為粉絲準(zhǔn)備了一份賀卡，其中的金句是：

“七年的成長,，創(chuàng)新,、品質(zhì)和服務(wù)已經(jīng)成為根植于榮耀血液中的文化，未來我們將持續(xù)為消費(fèi)者打造設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、性能卓越,、體驗(yàn)超凡的產(chǎn)品,。”

隨后，榮耀還舉辦了一場規(guī)模不大,、但溫馨的座談會在榮耀總部召開,，粉絲和榮耀高管面對面交流，大家圍坐在一起,，如家庭會議一般,，互相交換看法，解疑答惑,，氣氛融洽,。

自從今年B站推出《后浪》以來，企業(yè)通過文化載體向公眾傳遞情感,，成為一種新的風(fēng)尚,。

湖畔大學(xué)執(zhí)行教育長陳龍教授認(rèn)為，在新消費(fèi)時(shí)代,，“認(rèn)知品牌”將成為新的主流,，品牌最重要的功能不再是產(chǎn)品的識別碼，而是傳遞“認(rèn)與知”的工具,，“先溝通,，再消費(fèi)”成為新的消費(fèi)范式，“有情感和溫度的品牌才是真正能給消費(fèi)者更多滿足感和獲得感的品牌”正成為一種社會共識,。

“某種意義上來說,，《北京東路的日子》的重聚，生日會的溫馨溝通,，其實(shí)是榮耀在發(fā)行一種‘社會化文本’,，它不是推銷也不是宣傳，而是一種溝通方式,，傳遞的是情感和溫度,，只有這樣，才能深得用戶之心,，形成新的心智入口,。”一位資深品牌分析師如是說,。

事實(shí)上,，榮耀是中國“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”的代表品牌之一，自從它誕生的日子,，就有“花粉俱樂部”的設(shè)置,，目的正是凝聚粉絲和增加共識,。

而現(xiàn)在，對榮耀而言,，花粉俱樂部已經(jīng)更名為榮耀俱樂部,，但無論名稱如何，這里仍然是榮耀粉絲的大本營,、榮耀團(tuán)隊(duì)的大本營,。

榮耀對粉絲的經(jīng)營，是一種陪伴,，而這種陪伴背后,，則意味榮耀和粉絲的雙向互動。

一方面,，榮耀會通過技術(shù)創(chuàng)新和持續(xù)提升的用戶體驗(yàn)，不斷吸引更多的用戶圍繞在品牌身邊,，讓每一位粉絲都自發(fā)成為榮耀手機(jī)最真實(shí)的代言人和的傳播觸點(diǎn),；另一方面，粉絲數(shù)量的不斷增加,，以及基于互聯(lián)網(wǎng)通暢的溝通渠道,，和資深用戶的反饋，又將直接成為下一步技術(shù)創(chuàng)新的動力和靈感來源,，這種“相互傾聽”久而久之不僅成為一種消費(fèi)文化的現(xiàn)象級事件,，也在榮耀品牌和粉絲間，形成了良好的生態(tài)循環(huán),。

所以,，榮耀在“畢業(yè)”后的第一時(shí)間，不是做戰(zhàn)略宣示,、也不是發(fā)布新品,，而是強(qiáng)調(diào)與粉絲的溝通，不僅不會弱化的榮耀的品牌銳度,，反而能繼續(xù)強(qiáng)化榮耀在粉絲心目中的存在感,，為榮耀品牌的延續(xù)和發(fā)展，鎖定最大的基本盤,。

當(dāng)然,，很多人也會關(guān)心這次“生日會”上透露的榮耀發(fā)展戰(zhàn)略。

榮耀CEO趙明在粉絲圓桌會上表示：產(chǎn)品+服務(wù)是榮耀的立身之本,，是榮耀的戰(zhàn)略控制點(diǎn),，榮耀永遠(yuǎn)會把產(chǎn)品作為與消費(fèi)者連接和溝通的第一橋梁。

其中,，值得高度關(guān)注的是,，趙明表示：“榮耀未來將推出超級旗艦,，榮耀也會有榮耀的‘mate和P’系列，榮耀會走出屬于榮耀的科技發(fā)展的道路和技術(shù)演進(jìn)的方向,?！?/span>

這可能是當(dāng)天關(guān)于榮耀產(chǎn)品格局最重要的信息，長期以來,，榮耀和華為作為兄弟品牌,，在市場格局上良性互補(bǔ)，華為面向所有用戶,，并始終占據(jù)超級旗艦的高端定位,，而榮耀則傾向于年輕化路線，榮耀的旗艦機(jī)定位也受到一些限制,。

而趙明此次的宣告,，意味著榮耀的獨(dú)立發(fā)展已經(jīng)有自己的規(guī)劃，其中“榮耀也將有自己的超級旗艦”這句話尤為關(guān)鍵,，它透露的信息是,，榮耀將繼續(xù)上攻，以更高的定位和更強(qiáng)的產(chǎn)品力,，打造獨(dú)立的超級旗艦機(jī)型,；也同樣意味著，榮耀將不再扮演專攻某一區(qū)段消費(fèi)群體的角色,，而將成為一個包含超級旗艦,、旗艦和準(zhǔn)旗艦在內(nèi)的完整矩陣的、完全獨(dú)立的品牌,，而它的未來將面對的是全人群的全覆蓋,，這是榮耀“長大成人”的重要標(biāo)志。

對于如何形成差異化,，趙明有一句妙語“華為有華為的優(yōu)勢,，榮耀有榮耀的絕招”，事實(shí)上,，長期以來榮耀和華為的互相補(bǔ)位,，就并不是以簡單的“降價(jià)簡配”來實(shí)現(xiàn)的，榮耀始終有自己獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn),，而更值得一提的是,，榮耀并不是一個簡單的手機(jī)品牌，而是一家集手機(jī),、智能家電和智能穿戴等業(yè)務(wù)于一身的科技品牌,，這意味未來圍繞榮耀的超級旗艦，也會有一個全新的智能設(shè)備矩陣出現(xiàn),。

當(dāng)然,，為了做好獨(dú)立的準(zhǔn)備,，榮耀的畢業(yè)也是精心準(zhǔn)備的。據(jù)了解,，榮耀獨(dú)立前,，由于與華為供應(yīng)鏈協(xié)同，只有2000名業(yè)務(wù)員工,。但據(jù)此前消息,，新榮耀獨(dú)立后，董事長萬飆,、CEO趙明,、產(chǎn)品總裁方飛及零售總裁楊健等核心管理層全部保留在新榮耀體系內(nèi)，一大批負(fù)責(zé)影像等核心技術(shù)開發(fā)的業(yè)務(wù)牛人,、一批精英的,、職業(yè)化程度很高的華為員工成為新榮耀人，構(gòu)成了完整的研發(fā),、設(shè)計(jì),、制造架構(gòu)和人才隊(duì)伍。

也許有人也會問,，華為遇到的困難，是否榮耀也會遇到,。從目前來看,，榮耀如此干脆、完整的切割獨(dú)立,，正是為了保證自主技術(shù)和生產(chǎn)造血能力,。30余家榮耀代理商和經(jīng)銷商的入股，保證了榮耀的渠道建設(shè),。與此同時(shí),，近期高通也表示和榮耀開展對話，這意味著榮耀在高端芯片的供應(yīng)上有望迎來轉(zhuǎn)機(jī),。

根據(jù)中國信通院與Counterpoint機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),，今年1-11月，中國國內(nèi)手機(jī)總出貨量2.81億臺,，同比下滑21.5%,。2020年，全球手機(jī)出貨量連續(xù)前三個季度出現(xiàn)同比下降,。

就是在這樣的寒冬中,，小米、OPPO和vivo均上調(diào)了2021年出貨目標(biāo),，榮耀上半年創(chuàng)下市占率15.1%歷史新高后,，也將向更高的目標(biāo)發(fā)起沖擊,。

這也意味著，長期以來的華為+榮耀,、小米及OV為頭部的國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng),，將變成五強(qiáng)格局，這不僅是中國國產(chǎn)智能手機(jī)的新格局,，同時(shí)一個新的強(qiáng)大競爭者的出現(xiàn),，某種意義上，也意味著市場的競爭格局會加劇,，然而也只有這種不斷加強(qiáng)的競爭,，才會產(chǎn)生鼓勵創(chuàng)新、優(yōu)勝劣汰的良性市場效應(yīng),，為消費(fèi)者帶來更好的選擇,。

以子彈般的穿透力、專業(yè)性與深度性