LV,、Prada、Burberry,、Hermes,、Armani、Chanel、Ralph Lauren,、Dunhill,、Montblanc、D＆G等等,，這些世界級的奢侈品牌,，知名度毋庸置疑，但從2014年以來,，整個奢侈品市場就一直呈現(xiàn)低迷的狀態(tài),，傳統(tǒng)生意不好做，便只能另辟蹊徑,。上一期專題結尾說道,，如果有天看到音響品牌和食品品牌合作想來也不用太驚訝。話是這么說,，但當我看到奢侈品品牌都一股腦跑去開餐廳,，尤其是LVMH集團在2014年就斥資1億美元收購翡翠餐飲集團超過90%股權的時候，還是扶了扶下巴,。

LV（Louis Vuitton）

跨界開餐廳,，對于奢侈品屆“大佬”LV（Louis Vuitton）來講，實在算不上是什么稀罕事,。這個老牌的奢侈品品牌,，觀念可不老,，相對于以不變應萬變的消極對策,，它更喜歡主動出擊，讓整個品牌保持活力和新鮮感,，跨界合作可以說玩得趣味十足而不失格調,。比如建筑領域，邀請香港著名設計師傅厚民打造為期六周的快閃公寓“L'Appartement”,、建筑大師Frank Gehry更是首次跨刀,，為LV設計櫥窗，而在邁阿密藝術節(jié)上,，由法國建筑設計師Charlotte Perriand結合LV品牌理念,，建造的U形海濱別墅更是一道獨特的風景線。

Louis Vuitton X Jeff Koons大師系列

回到LV傳統(tǒng)的奢侈品領域,，就在幾個月前,，LV找來了波普藝術家Jeff Koons，直接把世界名畫融入包包設計,，推出Louis Vuitton X Jeff Koons大師系列,，其中包括達·芬奇《蒙娜麗莎》系列、魯本斯《獵虎》系列,、梵高《麥田與柏樹》系列等等,，氣質各異,，想來剁手收藏的人肯定不少。我比較意外的是,，LV幾乎沒怎么涉獵音響領域,，唯一和它比較有淵源的音響品牌是Devialet。LV的CEO Bernard Arnault曾投資Devialet著名的音箱Phantom,，今年,，LVMH旗下的男裝奢侈品牌Berluti宣布為Phantom量身定制旅行箱Berluti Cocoon。

Berluti Cocoon采用Berluti標識性的煙草色威尼斯皮革制成

Porsche Design

如果你不是特別關注奢侈品的話,，可能對Porsche Design這個品牌會有些陌生,，但“Porsche （保時捷）”肯定聽過吧。這個品牌的創(chuàng)始人Ferdinand Alexander Porsche是保時捷汽車公司的創(chuàng)始人和保時捷911的發(fā)明者Ferdinand Porsche的孫子,。從1972年成立至今,，Porsche Design的產(chǎn)品包羅萬象，服飾,、眼鏡,、手表、運動鞋,、行李箱等等應有盡有,，跨界跨得不亦樂乎，音響界當然也有所涉獵,。比如新推出的藍牙音箱911 Speaker,，咋看像一副望遠鏡，其實靈感來自于911跑車的排氣管,，整個機身為保時捷級別的鋁合金,，怪不得售價近3740元人民幣。

911 Speaker

而和KEF合作的系列產(chǎn)品,，包括藍牙音箱GRAVITY ONE,、藍牙入耳式耳機MOTION ONE、主動式降噪耳機SPACE ONE,，外形均是經(jīng)過鈦處理的鋁制結構,，搭配黑色細節(jié)，看起來頗為雅致,。從相關的介紹來看,，這三款產(chǎn)品在內(nèi)部設計、用戶體驗方面也下了不少功夫,。其中最便宜的藍牙入耳式耳機天貓售價將近2400元人民幣,，另外兩款產(chǎn)品價格都在3000元人民幣以上。

GRAVITY ONE

MOTION ONE

SPACE ONE

CHANEL

這是一個咋看上去非常一本正經(jīng)的奢侈品牌，如果你對它的了解程度僅限于高級定制,、珠寶,、彩妝、腕表,、香水的話,。當我們把目光從它的經(jīng)典產(chǎn)品轉移到跨界產(chǎn)品，就會發(fā)現(xiàn)再沒有比它更豁得出去的奢侈品牌,，不說沖浪板,、山茶花網(wǎng)球拍、橄欖球,、魚竿這些運動器材了,，最難理解的是今年推出的新品——木材樹脂結合回旋鏢，售價超過9000元人民幣,，當然這些都不算什么,，在我知道它還推出過保險套之后……

我們還是來聊聊耳機吧，在CHANEL 2014年3月的巴黎女裝秀上,，CHANEL 和Monster（魔聲）合作的耳機初次亮相,，幾位女模特將它掛在脖子上作為配飾。耳機通體黑色,，頭帶和機殼選用了CHANEL經(jīng)典的菱格紋,，外形和價格都非常奢華（超過4000英鎊）。對于這兩個向來熱衷跨界的品牌來說,，此次合作是順理成章,，“老佛爺”Karl Lagerfeld在接受采訪時表示，將永恒的美感與杰出的音頻技術相結合是雙方合作的目標,。

CHANEL 和Monster（魔聲）合作的耳機

說唱歌手Swizz Beatz在Instagram上曬出自己與“老佛爺”Karl Lagerfeld戴著耳機的照片

Prada

我對這個品牌的第一印象來自一部喜劇電影《穿普拉達的女王》,，電影中飾演“女魔頭”的梅麗爾·斯特里普從頭到腳有40%的衣物出自Prada,。她將這個角色尖酸刻薄,、盛氣凌人的特征演繹得入木三分，連帶的讓我對Prada這個奢侈品牌抱著三分好奇,、七分敬畏……而在2016年的時候,，網(wǎng)上突然冒出了一則《Prada body bag, It's the last bag you'll ever need》的惡搞短片，莫名其妙摔死的女主被塞進裝尸袋的時候,，鏡頭赫然掃到袋子上的Prada字樣……緊接著,，屏幕打出一行字：Prada body bag, It's the last bag you'll ever need（Prada裝尸袋，你這輩子能用到的最后一個袋子）,。調侃也好,，諷刺也罷，反正是幫Prada省了一筆廣告費。

其實不管奢侈品界如何風云變幻,，新老交替,，總有一批品牌始終屹立不倒，它們底蘊深厚但求新求變,，迎合潮流更引領潮流,，Prada毫無疑問是其中的佼佼者。在跨界這條大道上,，早早邁開步子,。2012年，Prada便接連推出了好幾款跨界產(chǎn)品,，既有自身品牌的頭戴式耳機,，也有和韓國手機品牌LG推出的智能手機和聯(lián)名版藍牙耳機。2015年的太陽鏡系列又請來了世界各地的六位藝術家,，推出了一個名為《Prada Raw Avenue》的插畫合輯,。至于投資開餐廳、開酒吧,，你覺得Prada會不跟著插一腳,？

Prada頭戴式耳機

Prada聯(lián)手LG推出的智能手機和藍牙耳機

D＆G（Dolce&Gabbana）

逛了一圈Dolce&Gabbana的產(chǎn)品之后，我的腦子里幾乎就剩下“繁花似錦”這個詞了,。濃郁的西西里風情讓這個品牌在高貴華麗的基調上透著些許熱情活潑的氣質,，辨識度極高。而在跨界這條路上呢,，Dolce&Gabbana一樣別開生面,，腦洞大開。我始終想不明白,，一個服飾品牌究竟是怎樣的機緣巧合才會跑去和一個冰箱品牌合作,。為此SMEG還特地貢獻出了上世紀50年代的冰箱款式，來自西西里島的手工藝術家們親自操刀,，耗費大量時間,，為冰箱添上西西里島的傳統(tǒng)花紋和圖騰。

Dolce & Gabbana 2016春夏系列的秀場上,，不少模特就穿著冰箱同款

曾經(jīng)有人說過,，西西里風情是Dolce&Gabbana的DNA，這一點在它跨界合作的產(chǎn)品中更加突出,，比如冰箱,，比如2015年和音響品牌Frends合作推出的Beats by Dolce耳機。整體仍然是采用標志性的紅,、金,、綠為主色調,，耳殼和頭帶上鑲嵌了滿滿當當?shù)闹閷毢驼渲椋患毧催€以為是一款華麗的頭飾,。當年剛推出時皮草款售價7990美元,，真皮款售價7095美元。從實際使用的角度來看,，不管是充當耳機還是頭飾,，Beats by Dolce都有些高調過頭了。但再高調,，也沒有拎著收音機當包包高調吧,。Dolce&Gabbana在2016年推出的這款收音機/包包真是讓人一言難盡，看起來似乎是一款形似收音機的包包,，但其實按鈕和揚聲器都是真的,，連上手機完全能當一臺正常的音箱使用……

Dolce&Gabbana聯(lián)手Frends推出的Beats by Dolce耳機，造型華麗復古

既是包包,，也是收音機

總結

幾個奢侈品牌看下來,，大家應該能發(fā)現(xiàn)，和音響品牌合作或是直接跨界音響領域,，對這些世界著名的奢侈品牌來說,，只是小菜一碟，經(jīng)年累月積攢下來的人氣和資本,，使他們仿佛站在金字塔頂端,，想跟誰合作就跟誰合作，想怎么玩就怎么玩,。從熟悉的行業(yè)跨界陌生的領域,，即使有些操之過急，有些名不副實,，有些吃相難看,，還是讓他們玩出了不少花樣。

新意與格調如何兼而有之是個難題,，在新新人類即將統(tǒng)治地球的現(xiàn)在和未來,，頂著“走下神壇”壓力的奢侈品牌，我仍然欣賞他們勇于嘗試,、應時而變的風度,，但就像“高端耳機可能是奢侈品,，奢侈品出的不一定是好耳機”一樣,，我對他們的跨界產(chǎn)品尤其是音響產(chǎn)品始終持保留態(tài)度。為什么奢侈品牌和音響品牌合作,，總是從耳機開始,？因為耳機漸漸成為很多年輕人出街的配飾之一,，就像CHANEL的模特們可以直接戴著它走秀一樣。那么,，昂貴的“聯(lián)名版”“限量版”側重于“配飾”還是“耳機”,？值得打一個大大的問號。而你的衡量標準是“質量”還是“l(fā)ogo”,，也就決定了你是否會剁手這類產(chǎn)品,。

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