本周三的蘋果新品發(fā)布會并未給市場帶來足夠驚喜,。第一個亮相的最新版智能手表發(fā)布后，蘋果股價一度抹平跌幅轉(zhuǎn)漲,，但在iPhone X新品發(fā)布后,，股價不但轉(zhuǎn)跌,，而且最終創(chuàng)三年來新品發(fā)布日最大跌幅。

9月13日凌晨舉行的蘋果公司2018 年秋季新品發(fā)布會上,，首先登臺的蘋果CEO庫克稱,，蘋果APP Store每年迎來5億消費者，蘋果將出貨20億部iOS移動設備,。接著蘋果COO Jeff Williams上臺,，介紹蘋果智能手表Apple Watch系列4。

Apple Watch系列4外觀變化為四年來最大,，芯片運行速度提高兩倍,，是首款面向消費者的心電圖功能非處方產(chǎn)品。發(fā)布后,，蘋果股價一度抹平發(fā)布會前的1%以上跌幅轉(zhuǎn)漲,。

接下來介紹的新版iPhone分5.8英寸和6.5英寸兩款，分別名為iPhone XS和iPhone XS MAX,，擁有最先進的iPhone芯片,、超視網(wǎng)膜OLED全面屏，存儲容量最大可達512GB,，為iPhone史上之最,。但媒體仍認為與去年發(fā)布的版本相比無太大亮點。蘋果股價盤中轉(zhuǎn)跌,。

此后蘋果高管介紹了iPhone XS支持雙卡雙待,，并發(fā)布了相對平價的又一款iPhone X——iPhone XR。它的尺寸介于iPhone XS和iPhone XS MAX之間,，采用LCD顯示屏,，不具備3D Touch壓力傳感功能,，但和后兩者一樣采用A12芯片,，具有升級的照相功能。

華爾街見聞注意到,，按照蘋果介紹,，高配版新款iPhone的起售價超過了1000美元，兩款新機本月發(fā)售,，相對平價的iPhone XR下月開售,。

iPhone XR、XS,、XS MAX的起售價分別為749美元,、999美元和1099美元，前一款XR將在10月19日接受預訂,，10月26日全面發(fā)售,。后兩款將從9月14日起接受預訂,，9月21日全面發(fā)售。

蘋果官網(wǎng)顯示,，iPhone X已經(jīng)下架,，iPhone XS將于北京時間9月14日15點01分開始預購，iPhone XS和iPhone XS MAX的起售價分別為8699元和9599元人民幣,。iPhone XR將于北京時間10月19日15點01分開始預購,，起售價6499元。所有機型將在獲得批準后發(fā)售,。

到臨近13日凌晨3點蘋果發(fā)布會結(jié)束時,，蘋果股價仍跌超1%，盤中一度跌破220美元,，跌幅達到約1.8%,。最終，蘋果收跌1.24%,，創(chuàng)2015年以來iPhone新品發(fā)布日的最大跌幅,。

據(jù)彭博統(tǒng)計，十一年前蘋果發(fā)布初代iPhone當天,，股價大漲8.3%,，但此后的十個iPhone新品發(fā)布日之中，只有iPhone 5和iPhone 7發(fā)布當天股價上漲,，其余均下跌,，即使那兩天上漲，漲幅也未超過2%,。

The Street的以下圖表顯示,，2007年以來，從蘋果在iPhone發(fā)布前三日和后三日股價漲跌看,，也只有2007年累計漲幅超過10%,，表現(xiàn)最為亮眼，此后有八年這幾日內(nèi)股價都累計下跌,，最大跌幅為2008年的6.4%,，最大漲幅是2015年的4.5%。

新iPhone支持雙卡雙待 蘋果股價跌幅擴大

iPhone XS和XS MAX的電池續(xù)航時間分別增加了半小時和一個半小時,。兩款新機均支持HDR顯示,，能呈現(xiàn)真實深邃的黑色?？膳某龈毼⒌纳⒔拐掌?，可以模糊背景，更強調(diào)拍攝的人像,。拍完后,，用戶還可以調(diào)整相片的虛化背景,。

iPhone XS具備雙卡雙待功能和千兆位局域網(wǎng)，將具備e-SIM技術(shù),，這一技術(shù)目前應用于Apple Watch和呼叫類iPad設備,。

e-SIM卡是將傳統(tǒng)SIM卡潛入設備芯片的嵌入式SIM卡。據(jù)介紹,，三大美國電信運營商AT&T,、Verizon和T-Mobile將支持iPhone XS的e-SIM技術(shù)。但中國市場發(fā)售的iPhone XS將只有普通的SIM雙卡設置,，不支持e-SIM卡,。

此后蘋果股價跌幅擴大到1%以上。

此后,，蘋果邀請知名視頻游戲設計師,、游戲公司Bethesda Game Studios 的主管Todd Howard上臺，展示Bethesda的iOS開發(fā)情況,。他介紹了Elder Scrolls系列游戲的移動版Elder,，稱將在金秋發(fā)布，現(xiàn)在接受預訂,。蘋果又邀請了開發(fā)者介紹增強現(xiàn)實（AR）應用Homecourt,，它能自動識別籃球場地，用AI追蹤射籃行動,。

接著,，負責蘋果硬件的高級副總Phil Schiller 回到臺上，介紹iPhone XS的新照相特色功能,，提到支持雙卡雙待,。蘋果的高級副總Lisa Jackson稱，蘋果全部依靠可再生能源運行,，下一個目標是100%利用可回收材料,。此次iPhone XS就有一些部件采用可回收材料，例如邏輯板是錫制的,，揚聲器固定座是可回收塑料材質(zhì),。

Schiller又介紹了一款相對平價的新款iPhone X，名為iPhone XR,，它有白色、黑色,、藍色,、珊瑚紅、黃色五種顏色,，搭載無邊框設計的顯示屏,，尺寸為6.1英寸,，提供三種存儲空間64G、128G和256G選擇,。

iPhone XR配置了據(jù)稱“最先進的LCD”液晶顯示屏Liquid Retina,，和iPhone XS一樣采用A12芯片，同樣提升了照相功能,，但并沒有自iPhone 5S起iPhone具有的壓力傳感功能3D Touch,。它的電池續(xù)航時間比iPhone 8 Plus長一個半小時。

最大,、最智能iPhone如期而至 股價轉(zhuǎn)跌

蘋果副總Phils Schiller介紹,，iPhone XS有5.8英寸和6.5英寸兩種尺寸，有金色,、銀色和太空灰三色可選,。更大的iPhone XS型號被命名為iPhone XS MAX。iPhone XS MAX是史上顯示屏最大的iPhone,。

iPhone XS具備升級的Face ID面部識別功能,，由諸多感應器和前攝像頭支持，最大存儲容量為512GB,，其搭載芯片是智能手機史上最智能和最強大的,。

iPhone XS及MAX型號均搭載4核GPU、6核CPU,，其配置的A12芯片內(nèi)置8核“神經(jīng)網(wǎng)絡引擎”（neural engine）,。Schiller稱新型芯片處理速度達到5萬億/秒。

但發(fā)布上述內(nèi)容后,，蘋果股價重回跌勢,，一度跌約0.8%。彭博社評論稱,，iPhone X系列的情況大體類似去年發(fā)布的iPhone X,。雅虎等媒體也認為，新款iPhone的硬件設施缺乏突破,。

蘋果智能手表迎四年最大“變臉” 心電圖功能成亮點

據(jù)蘋果COO Jeff Williams介紹,，Apple Watch系列4已經(jīng)被“重新設計，并重新制造”,。新款Apple Watch的背面將由陶瓷和藍寶石玻璃制造,，其顯示屏將增大30%，揚聲器聲音較前代擴大50%,。

Apple Watch Series 4搭載自定義設計芯片,，其運行速度將提高兩倍。其搭載的新型芯片能察覺到使用者的摔倒,，并啟動應急電話,。它具備偵測心房顫動（AFIB）的功能,，能感應到心臟跳動頻率；將允許用戶錄制心電圖,。

系列4的外觀變化為Apple Watch四年來最大,。Williams稱，Apple Watch系列4已經(jīng)獲得美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）批準,。Apple Watch心律不齊功能和心電圖（ECG）功能將于今年稍晚提供給美國用戶,。它是首款直接面向消費者的ECG非處方產(chǎn)品。

Williams表示,，Apple Watch系列4的電池續(xù)航能力與此前的一樣,，也為18個小時。系列4共有鋁銀色,、金色和太空灰三種顏色可選,，9月14日起接受預訂，從9月21日開始全面發(fā)售,，起售價399美元,，攜帶通話功能的系列4售價499美元，系列3的售價下調(diào)至279美元,。

新版Apple Watch 發(fā)布后,，蘋果股價跌幅由發(fā)布會前的1%以上一度收窄至0.5%左右，在介紹心電圖功能后,，股價一度轉(zhuǎn)漲,。