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聯(lián)想手機(jī)高層人事變動(dòng)一直很頻繁,，原因很簡(jiǎn)單,，混亂的產(chǎn)品線，也沒(méi)有一部好的產(chǎn)品給用戶留下深刻印象,。2017年的12月28日,，常程回歸聯(lián)想移動(dòng)中國(guó)區(qū)，開(kāi)始掌管聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù),。

從此之后,，聯(lián)想手機(jī)整個(gè)2018年，大動(dòng)作不斷,，熱度不減,，也飽受爭(zhēng)議,。聯(lián)想一面獲得了巨大的熱度和流量，一面卻要為營(yíng)銷(xiāo)付出代價(jià),。

2011年,，常程率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造聯(lián)想樂(lè)商店和茄子快傳，茄子快傳是聯(lián)想旗下首個(gè)擁有過(guò)億用戶的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,。很多人知道常程始于ZUk,，而從ZUk的發(fā)展過(guò)程中，也能看出常程的個(gè)人風(fēng)格,。

2015年5月28日,，神奇工場(chǎng)對(duì)外發(fā)布手機(jī)品牌ZUK，定位于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌,。隨后發(fā)布的zuk z1也頗具競(jìng)爭(zhēng)力,，常程在zuk的打造上也有互聯(lián)網(wǎng)廠商打法：地鐵營(yíng)銷(xiāo)、ZUI打造,、開(kāi)源刷機(jī)...

2016年,，zuk發(fā)布了zuk z2，原本并不走性價(jià)比路線的zuk突然變成了性價(jià)比強(qiáng)者,，z2價(jià)格一降再降,，最后把高通820帶到了千元機(jī)層面。

發(fā)布不到一年的旗艦機(jī)突然大降價(jià),，背后原因就是銷(xiāo)量的不佳,。2016年年末，zuk召開(kāi)線上發(fā)布會(huì),，發(fā)布了zuk edge,。

在zuk edge之前，小米剛剛發(fā)布了小米mix,，后來(lái)網(wǎng)傳小米會(huì)推出小米mix nano,，結(jié)果證實(shí)是即將推出的zuk edge。這次營(yíng)銷(xiāo),，漸漸帶有常程風(fēng)格,。

“以最小的成本，博得最大的關(guān)注”

在zuk edge發(fā)布之際,，zuk多次發(fā)海報(bào)表示有大事發(fā)生,，最后卻是降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，引得粉絲一陣唏噓,，卻把熱度推向了高潮,。

常程的營(yíng)銷(xiāo)，每次都可以蹭上熱點(diǎn),。當(dāng)錘子發(fā)布了1TB的堅(jiān)果R1后,，常程在微博表示聯(lián)想有4TB的粒子技術(shù),，所有人都以為是在預(yù)熱了很久的手機(jī)上，結(jié)果發(fā)布了一款硬盤(pán)：

在聯(lián)想z5發(fā)布前的預(yù)熱海報(bào),，并沒(méi)有采用劉海屏設(shè)計(jì)：

結(jié)果真機(jī)還是有劉海,。常程也開(kāi)啟了拿沒(méi)有face ID的劉海和有face ID 的劉海比大小的先河，此后小米在發(fā)布小米8青春版時(shí),，也用了這招營(yíng)銷(xiāo),。

除了這些，常程熱衷于蹭小米熱點(diǎn),，雖然并沒(méi)沒(méi)有得到過(guò)小米的一次回應(yīng),。無(wú)論是喝早茶也要吼一嗓子“顫抖吧小米”,，還是八竿子打不著的來(lái)祝福一下雷軍生日快樂(lè),，常程的微博成為了話題發(fā)源地。

相比于微博抽獎(jiǎng)豪送手機(jī),，還是前些年的地鐵造勢(shì),，蹭的上友商流量、蹭的了科技熱點(diǎn)顯然成本低的更多,。

但是如果看他早起時(shí)和網(wǎng)友們問(wèn)好的微博,，你肯定猜不到他是一個(gè)喜歡懟的人，更像是一個(gè)親近用戶的大咖,。

拋開(kāi)其他,，單說(shuō)產(chǎn)品，無(wú)論是z5,、z5 Pro還是今天發(fā)布的z5s,，都頗具性價(jià)比，在所處的價(jià)位段,，很有競(jìng)爭(zhēng)力,。z5 pro更是講滑蓋屏和屏幕指紋帶到了2000元價(jià)位檔。

當(dāng)性價(jià)比作為賣(mài)點(diǎn),，側(cè)重點(diǎn)自然是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),，對(duì)于沒(méi)有熱度的聯(lián)想手機(jī)來(lái)說(shuō)，常程的營(yíng)銷(xiāo)更像是無(wú)奈之舉,，要在網(wǎng)絡(luò)上鬧起一陣波瀾,，讓大家都關(guān)注過(guò)來(lái)，但是過(guò)度營(yíng)銷(xiāo),，無(wú)異于傷敵一千,，自損八百。更何況,，也沒(méi)有傷敵之說(shuō),，友商早已經(jīng)不再是拼性價(jià)比的友商,。

根據(jù)小米財(cái)報(bào)，小米手機(jī)均價(jià)較之前漲幅在200~300元,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng),，顯然不僅僅是性價(jià)比的比拼，更多的是供應(yīng)鏈的較量,。

從2000元就可以買(mǎi)到滑蓋屏和屏幕指紋的聯(lián)想z5 pro來(lái)看,，在京東上的評(píng)論在2000條左右，實(shí)際出貨量可想而知,。即使?fàn)I銷(xiāo)再具有影響力,，沒(méi)有產(chǎn)品也是白搭。

小米mix3沒(méi)有搭載屏幕指紋和超級(jí)快充,，卻能很快現(xiàn)貨,。小米嘗試彌補(bǔ)短板，聯(lián)想?yún)s在走小米的老路,。

除此之外,，聯(lián)想首發(fā)了高通驍龍855以及12G運(yùn)存，首發(fā)一直是國(guó)產(chǎn)廠商屢試不爽的營(yíng)銷(xiāo)手法,。高通8系列新品的國(guó)內(nèi)首發(fā),，一般是小米。2015年,，樂(lè)視發(fā)布了1000臺(tái)工程機(jī),，首發(fā)高通驍龍820，實(shí)際開(kāi)賣(mài)卻晚于其他友商,。去年小米首發(fā)了face id,，實(shí)際開(kāi)賣(mài)卻處于OPPO之后。PPT造機(jī)成為一大詬病,，如果營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度,，會(huì)損壞企業(yè)形象。

外界對(duì)此的質(zhì)疑點(diǎn)在于這款12G運(yùn)存的聯(lián)想z5 Pro能備貨多少,？畢竟如今10G運(yùn)存剛剛上市,，聯(lián)想是否會(huì)和當(dāng)年的樂(lè)視一樣，PPT首發(fā)呢,？

可以肯定的是,，2018年聯(lián)想手機(jī)在常程的帶領(lǐng)下，終于更多的出現(xiàn)在大眾視野之中,，這是前幾任都沒(méi)有做到的,。重心放于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)異于從友商處搶粉絲,，除了足夠吸引人的性價(jià)比,，品牌形象也很關(guān)鍵,。顯然，經(jīng)過(guò)多次的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)之后,，聯(lián)想手機(jī)以后的預(yù)熱宣傳會(huì)讓更多人在期待的同時(shí)保持疑慮,。

從類似開(kāi)孔屏的海報(bào)到內(nèi)部發(fā)布會(huì)，再到真機(jī)的水滴屏,，大眾期望越高,，失望也會(huì)越大，從羅老師的TNT發(fā)布會(huì)上就可以看出,。

從沒(méi)有大動(dòng)靜的聯(lián)想手機(jī),，變成如今產(chǎn)品優(yōu)秀、熱度不減卻被詬于營(yíng)銷(xiāo)的聯(lián)想手機(jī),，是好是壞呢,？或許，這是聯(lián)想唯一可以走的路,，走什么樣的路,？是其他諸如努比亞,、魅族們不得不思考的問(wèn)題,。