作者：豆腐乳

編輯：養(yǎng)樂多

丁真火了,。

光在抖音上，丁真就有400多萬粉絲,。

爆火之后,，理塘文旅公司迅速與他簽約，他成為理塘縣的旅游大使,。隨后甘孜文旅迅速拍攝視頻《丁真的世界》,，宣傳當(dāng)?shù)孛谰埃慰?。這一視頻在B站上就有二百多萬的播放量,。

視頻流量也實(shí)實(shí)在在地轉(zhuǎn)化為了對理塘的向往,。某旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，“理塘”熱度從11月20日起大漲,。到11月最后一周,，“理塘”搜索量猛增620%，比國慶翻4倍,。

這種帶動旅游的實(shí)力,，實(shí)在是太強(qiáng)了。

作為對比,，有些人的旅游種草能力就真的不行,。

比如年初旅游行業(yè)受到疫情沖擊嚴(yán)重，攜程董事局主席梁建章就主動上直播,、錄視頻,，推銷旅游產(chǎn)品，從酒店到景點(diǎn),，視頻里的他都體驗(yàn)了個遍,。

只不過效果嘛……看看攜程App里的梁建章主頁，發(fā)了不少旅行內(nèi)容,，可粉絲連10萬都不到,，獲贊也才3.5萬。

這還是在自家App里,，看看他抖音主頁,，更是可憐，只有一千多個粉絲,，一條短視頻也就幾十個喜歡,。

他簡介里那一串耀眼的頭銜，也不能拯救他視頻那可憐的熱度,。

說起他的頭銜,，就不得不提他在企業(yè)家身份外的學(xué)者身份，發(fā)過的多篇論文讓他這個人更顯得有趣,。

只不過在帶動旅游方面,，有趣的靈魂確實(shí)不如好看的皮囊。

好不容易有了假期,，大家都是想出去好好放松的,，可不是想出去繼續(xù)學(xué)習(xí)的。

有趣的靈魂一點(diǎn)也不好玩,，反而給人更大的壓力,。就像“環(huán)行星球”的編輯都是好看的小姐姐，很多人會關(guān)注這個公眾號,。但像我這樣知識淵博的人,，帶人鉆北京胡同,，看我覺得有意義的景點(diǎn)，可沒什么人會愿意看,，我也只能寫了發(fā)“吃瓜星球”,，讓號內(nèi)外充滿了快活的空氣。

更何況梁建章長得不帥,，倒是胖嘟嘟的很有福相,，配上他老板的身份，整個一張老板臉,。

藍(lán)天白云雪山,，出現(xiàn)一張帥臉是驚喜的旅游氛圍，是遠(yuǎn)離日常俗事的夢想,。可這美麗風(fēng)景中突然出現(xiàn)一張肉嘟嘟的老板臉,，只會讓人夢回996，一點(diǎn)玩的興趣都沒有了,。

旅游業(yè),，最怕破壞氛圍。

最近有游客認(rèn)為黑龍江雪鄉(xiāng)15元的烤腸貴,，發(fā)到了網(wǎng)上，甚至引來黑龍江日報下場寫了一篇題為《嘆一聲雪鄉(xiāng)“竇娥冤”》的文章,。這篇文章解釋烤腸不算貴也就算了,，可還嫌游客“翻舊賬”是 “不講武德” ，順帶還想讓“噴子”切身體會一下什么叫“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地”,。

及時澄清也是好事,，可是這個文風(fēng)怎么說呢，有道理,，就是得理不饒人了點(diǎn),。

這一點(diǎn)在做危機(jī)公關(guān)的時候一定要注意，因?yàn)橐坏┑美聿火埲?，你講的理都會反噬,。

比如文章里有一句“烤腸又不是剛需，你可以吃也可以不吃嘛”,。說的可太對了,，但是對游客而言，雪鄉(xiāng)又不是剛需,，我可以去也可以不去嘛,，干脆就不去了。

本來假期就是要出去放松而不是添堵的,，結(jié)果一想到去雪鄉(xiāng)玩就會想起這篇文章,，想起“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地”,，心情一下子就沉重了，又怎么會有玩的氛圍呢,？

我倒是想給黑龍江旅游出個餿主意,。

真要反駁，就拍一期雪鄉(xiāng)體驗(yàn)活動,，清清楚楚拍出雪鄉(xiāng)好在哪里,，雪鄉(xiāng)的吃住行到底貴不貴。

如果能請一位網(wǎng)紅來進(jìn)行沉浸式體驗(yàn),，讓觀眾代入游客視角,，澄清和宣傳雪鄉(xiāng)的效果會更好。

這位網(wǎng)紅最好是東北人,，顏值高,，國民度好，沒黑點(diǎn),，背后的機(jī)構(gòu)有權(quán)威性,。

說到這里，方案就有了,。如果黑龍江那邊能聯(lián)系到央視,，請王冰冰來做一期雪鄉(xiāng)體驗(yàn)，雪鄉(xiāng)的宣傳工作能好做很多,。

王冰冰不僅符合上面的條件,，還有著豐富的冬季東北景區(qū)推廣經(jīng)驗(yàn)，從雪后長白山到查干湖捕魚,，從雪博會到長白山滑雪場,，王冰冰都實(shí)地探訪過，表現(xiàn)也很驚艷,。

最重要的是,，如果做了王冰冰的雪鄉(xiāng)體驗(yàn)報道，央視頻將節(jié)目上傳到B站,，就會有眾多UP主進(jìn)行二次加工,，持續(xù)推高熱度。

今年冬天做起來,，以往對雪鄉(xiāng)的壞印象就會有所改觀,。哪里還需要什么直接反駁，只需要潛移默化地展示美好的一面就可以了,。

說完黑龍江的例子,，還得說全國其他地方在網(wǎng)絡(luò)營銷上，還真的要和四川省好好學(xué)學(xué),。丁真只是四川省最新的宣傳成果而已,，在此之前四川省的宣傳案例就很多,。

具體例子？

成都這座工資不算高加班卻很嚴(yán)重,，就連地鐵站里的標(biāo)語都是“致加班的你”的城市,，居然在網(wǎng)上被塑造成了慢節(jié)奏的休閑城市。

怎么能說網(wǎng)絡(luò)營銷水平不高呢,？

本回完