盡管在GB 11887新國標實施之日起，很多業(yè)內人士擔憂過,，這是否會變相刺激行業(yè)“扎堆”高金含量首飾市場,，借而影響終端消費市場,。事實上,，高金含量首飾在此期間確實火爆過，也一度收獲了不少戰(zhàn)果,。但從長遠來看,，這種“扎堆”現(xiàn)象并不可持續(xù)。換言之，終端市場不會長久接受“金含量越高,，消費者越偏愛”的消費理念,。尤其是當下消費者越來越呈現(xiàn)年輕化趨勢，其對黃金首飾的消費趨向于設計,、文化,、工藝等屬性，金含量高低已不再是其首選考量因素,。

　　“過去幾年,，消費者購買金飾品注重的就是金飾品的純度，從而達到保值需求,，而如今消費者更加注重品牌效應和金飾品的款式,，從而達到裝飾作用，又能達到一定的保值目的,?！边|寧中金歐亞集團有限公司董事長曲靜表示，“無論高金含量還是低金含量金飾,，現(xiàn)在的消費者注重的是首飾能否起到裝飾作用,，如果高金含量首飾能達到效果當然更好。但大家都知道,，金飾的金含量越高硬度越小,，實用性就要差一些，就需要從工藝上提升,。如果金含量低,，而款式更好看，相信這也會被消費者認可,?！?/p>

　　黃金首飾產品作為佩戴型商品，其價值首先表現(xiàn)在審美價值,，是滿足消費者精神層面的需求,，而純度這個衡量產品的維度則更偏重于黃金自身的投資屬性，兩者應該分開對待,。

　　值得注意的是,，當前，消費者追求高金含量金飾的熱度逐步回歸平穩(wěn),?！啊?0后’‘90后’消費群體正在崛起，他們對黃金純度的要求和關注度有所下降,，消費重心不局限于追求產品的純度,，他們更注重黃金首飾的款式,、工藝、文化內涵,、品牌價值等,。黃金市場從單一的純度之戰(zhàn)轉變?yōu)槿绾螡M足消費者多元化需求的競爭?！鄙轿骱晁囀罪椆煞萦邢薰緺I銷策劃部經理劉生亭說,。

　　黃金行業(yè)是一個傳統(tǒng)的行業(yè)，隨著黃金珠寶業(yè)的快速發(fā)展,，使得不同的消費者有著不同的需求,，而且這種需求越來越呈現(xiàn)個性化發(fā)展的趨勢，因此人們對黃金首飾設計感也越來越重視,。

　　“充滿設計感的首飾側重款式的新穎和獨特的個性,，以時尚感取勝。流行首飾是緊跟時裝的潮流而生存發(fā)展的,，款式的多樣化才是流行首飾最強大的生命力,。”曲靜說,，“同樣,，各品類黃金首飾越來越強調款式和種類的多樣化，款式新穎,、創(chuàng)意獨特的黃金首飾陸續(xù)出現(xiàn)在市面上,，既顯示出女性的靈巧心思，又能感受到藝術的情趣,?！眲?chuàng)新、設計才是首飾行業(yè)永恒的主題,。隨著國家經濟的快速發(fā)展,，人民生活水平不斷提高，對于精神文化消費開始提出多方面的需求,，款式,、工藝、文化三方面的結合才可以贏得市場,。曲靜認為,，隨著黃金市場的發(fā)展，與國際接軌,、自帶文化和設計感十足的飾品會更加受到消費者的青睞,。這也會成為企業(yè)核心競爭力的標志。（郭士軍）