七夕節(jié)當(dāng)晚，《明日之子》第二季廠牌8進(jìn)7火箭少女助攻戰(zhàn)激烈開打,，最終黃翔麒抱憾停牌,。其中有個非常有意思的細(xì)節(jié)：點贊榜上一直被斯外戈和蔡維澤壓著的“萬年老三”田燚，不但在本場中奪得最強(qiáng)廠牌,，而且在社交平臺上成了新一代的帶貨王——粉絲們在社交平臺上對“田燚同款”展開了一場360°全面式追求,。

從劉海到耳釘，從T恤到褲子

走紅的“田燚同款”,，證明的不僅是選手田燚的個人魅力和帶貨能力,，更多的是讓大家看到了用實際行動支持偶像的粉絲力量，以及粉絲們隨時準(zhǔn)備投入真金白銀的巨大消費潛力,。

當(dāng)然,，這一切的前提是，粉絲喜歡,。

尤其值得注意的是,，《明日之子》第二季中幾乎所有選手的穿搭服飾和選品，都竟然是出自京東全新打造的“FANBOX”潮流社區(qū)頻道,。電商品牌京東為何要在時尚服飾領(lǐng)域發(fā)力,？選擇《明日之子》作為植入載體，京東又想通過選手穿搭這種潮流視覺符號傳遞哪些品牌訴求,？

偶像綜藝何其多

京東為何偏偏選《明日之子》第二季,？

熱衷追星的年輕粉絲，以及他們對于音樂和潮流文化的喜歡,，想必正是京東牽手兩季《明日之子》的理由之一,。據(jù)了解，在今年的《明日之子》第二季中,，京東以“官方獨家指定電商”的身份回歸,，擔(dān)當(dāng)起了“小哥哥們的時尚潮流顧問”。

來自《明日之子》第一季的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，24歲以下用戶超過60%,。而參與人氣支持的用戶中，24歲以下的用戶比例更是高達(dá)86%,。

24歲是什么概念,？是95前與95后的區(qū)別。

騰訊和AdMaster聯(lián)合發(fā)布的《年輕洞察白皮書》顯示：13—24歲的年輕群體是娛樂消費主力軍,，其中,，音樂綜藝位列年輕群體娛樂活動興趣指數(shù)第三位，市場潛力無窮,。

也就是說《明日之子》其實就是一檔為95后,、00后而生的音樂類網(wǎng)綜,。志在打動年輕人、甚至是打造年輕時尚的京東服飾業(yè)務(wù),，其目標(biāo)人群與《明日之子》可謂是不謀而合,。

95后、00后作為新消費力量正在崛起,，也正在重新塑造和定義新一代的流行時尚,。正是在這個基礎(chǔ)上，京東在《明日之子》第二季中選擇以“小哥哥們的時尚潮流顧問”的人設(shè)植入,，這對于年輕人來說,，遠(yuǎn)比直接粗暴的單品呈現(xiàn)更能傳遞京東在服飾選品方面所擁有的品質(zhì)、多元,、潮流和時尚的品牌形象,，不僅讓京東的時尚屬性更加有說服力，也符合《明日之子》第二季的slogan“帶領(lǐng),、沖撞,、正流行”。

明星生來就是最好的時尚icon,，從李小璐太陽鏡,、張韶涵的高光眼影，到101女孩口紅,，時尚的混搭和跨界從來就沒有停止過,，而以前還需要依靠時尚博主答疑和自己上網(wǎng)才能搜尋到的同款，現(xiàn)在則只要看上了就可以一鍵搜索下單送上門,。

比起費勁巴腦安利熱門單品給品牌主們,，給你成套選擇的京東才更像是一個每日陪你聊天的穿搭博主，有貨有品,，誰還在乎你是不是虛擬的呢,？

在《明日之子》第一季和《創(chuàng)造101》粉絲運(yùn)營的成功經(jīng)驗之上,，《明日之子》第二季在社交流量玩法上更是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)——賽制對粉推加權(quán)的改變與傾斜，對于粉絲參與度的提升功不可沒,，也將為合作的品牌卷入更多新生代流量,。

不僅如此，《明日之子》第二季還有操刀過多屆《快男》的老手馬昊以及娛樂圈人緣最好的何炅老師加持,，加上李宇春,、吳青峰、華晨宇等娛樂大咖的“星推官”加持,，使得過硬的節(jié)目內(nèi)容成為引入優(yōu)質(zhì)流量的最佳保證,。

比小哥哥們的才華與顏值更具看點的

是京東的花式植入

在內(nèi)容和創(chuàng)意營銷大行其道的當(dāng)下,，廣告如何做到不擾民，畢竟無價值的內(nèi)容往往惹人煩,，這也是每個品牌投放的必修課,。深諳此道的京東在《明日之子》第二季中除選擇網(wǎng)綜常規(guī)植入外，還采用了一些更有意思的營銷手段,。

絕大多數(shù)時候,，再看看=再也不看,。

在消費過程中，消費者的每一次猶豫與間斷,，都可能關(guān)上付費的大門,。

品牌能做的，就是用盡各種手段縮短消費者“引起注意-引發(fā)欲望-激發(fā)行動-搜索購買-下單分享”這一購物路徑,，并且最大程度地保證連貫性,。在節(jié)目植入的京東“FANBOX”潮流社區(qū)中，小哥哥可以親自選購心儀的時尚衣物,，不僅親身展示打造潮流造型,，傳遞同款在京東有售的推廣信息，也展示了京東這一“時尚潮流顧問”的人設(shè),，讓消費者在邊看邊聽的過程中不知不覺消化了品牌信息,。

在京東站內(nèi)搜索“明日之子”，可直達(dá)“FANBOX”潮流社區(qū)頻道購買“小哥哥同款”

此外,，“FANBOX”潮流社區(qū)概念的打造,，即看即搜即買的不斷片體驗，不僅符合年輕人“我要的現(xiàn)在就要”的個性,，也是人人都是金魚的7秒記憶時代下,，每個消費者的硬需求。

如果說《明日之子》第二季的超高流量可以幫助品牌提升知名度和曝光度,，那么粉推出來的“自己人”屬性則注定了他們將成為年輕人中的新一輪帶貨王，助力品牌銷售增長,。明日之子們大多是如你我一般的素人,，而素人養(yǎng)成偶像自帶代入感——這是我粉推出來的偶像，這是我認(rèn)可的顏值,、才華與時尚標(biāo)準(zhǔn),。數(shù)據(jù)顯示，截止目前,，《明日之子》第二季總共播出8期,，總播放量突破33億,，帶貨量方面也早已突破百萬大關(guān)。

不僅如此,，素人直接上身所呈現(xiàn)的時尚感,，還破除了買家秀與賣家秀之間的時尚鴻溝，重新連接了多數(shù)人的普通與少數(shù)人的時尚,，也定義了下一個十年的時尚潮流,。

而獨家冠名盛世魔音賽道則是京東在品牌營銷可持續(xù)發(fā)展之路的又一次押寶。

京東logo與盛世魔音賽道選手的歌曲介紹條捆綁曝光

盛世魔音賽道選手個性標(biāo)語聯(lián)合京東logo出現(xiàn),，強(qiáng)調(diào)京東的潮流態(tài)度

相較于李宇春和吳青峰,，本屆盛世魔音賽道的星推官華晨宇，才是真正屬于95后,、00后的偶像,，且作為兩屆星推官也更具觀眾基礎(chǔ)。

而占據(jù)半數(shù)廠牌席位的盛世魔音賽道,，不管是從數(shù)量還是綜合實力來看,，都是更符合京東對于潮流的追求。

簽小哥哥們代言 

京東要將時尚潮流進(jìn)行到底,！

為什么可口可樂全球市場份額第一,，還需要每年打廣告？

因為品牌營銷是一條一旦開始便無法停歇的路,。

前有深度捆綁盛世魔音賽道,，后有簽約鄧典、田燚,、黃翔麒,、張洢豪四位小哥哥們準(zhǔn)備投放新一輪廣告，還有此前以潮音構(gòu)建潮品消費場景的騰訊視頻x京東618潮iN盛典……京東這些與年輕時尚人群玩在一起的“寵粉行為”,，不難看出其試圖引領(lǐng)年輕人潮品消費的浪潮以及打一場品牌營銷持久戰(zhàn)的決心,。

京東在《明日之子》第二季中的姿態(tài)，或許在新生代崛起的當(dāng)下,，給品牌融入年輕人并與之有效溝通的道路上,，開拓了新的途徑與方法。

正如兩期最強(qiáng)廠牌蔡維澤所唱的,，“抱歉,，乏善可陳的，千篇一律的,，已經(jīng)說爛的，你媽輕輕在你耳邊歌頌的勵志故事,，也不適用于現(xiàn)在了?，F(xiàn)在,，我們等著誰的認(rèn)可？“

蔡維澤之問,，答案還未知,。但品牌一定在等待著年輕人的認(rèn)可。

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