繼《萬物生長》之后，馮唐的另一部作品《北京北京》也將被影像化,。這部名為《春風(fēng)十里不如你》的電視劇就于前不久在京開機,。很多人知道馮唐，是因為馮唐對泰戈爾《飛鳥集》充滿荷爾蒙味道的翻譯,，然而將之捧上男神地位的卻是這一句“春水初生,，春林初盛，春風(fēng)十里不如你”,。

一句“春風(fēng)十里不如你”,，擊中多少文藝女青年孤獨又傲嬌的心靈；一句“我不要天上的星星,，我要塵世的幸福”,，又給了多少人自我放縱的理由,。

喜歡馮唐的人，認為他帶有理科生的真實不做作,，文藝中帶著悶騷,；討厭馮唐的人，覺得這個男人不僅自戀啰嗦,，還帶著一絲絲赤裸的下作,。

但不管是褒或是貶，這些評價顯然都沒有能夠充分認識到馮唐更為世俗的身份,，一個廣告人又或者說是一個好文案,。盡管他在微博的認證,，始終只承認自己詩人的身份，大眾又將醫(yī)生,、作家,、前麥肯錫合伙人加諸于他，給了他一個“跨界才子”的稱號,。

而馮唐與廣告的緣分,，據(jù)小編的不完全統(tǒng)計，要從2013年的一支紀(jì)錄片說起,，其實更準(zhǔn)確的說是MINI的一支廣告片,。北京高產(chǎn)暢銷書作家馮唐、杭州綠茶餐廳創(chuàng)始人路研,、上海外灘畫報編輯文林,，三個身份各自不同的人，三座不同城市的旅行,，以紀(jì)實的風(fēng)格講述了一個由車輪串聯(lián)起來關(guān)于城市的故事,。

《MINI PACEMAN 城市微旅行 》

那時的馮唐，僅僅是在廣告中出鏡,，實打?qū)嵉闹v了他眼里的美好的北京,。一個意見領(lǐng)袖式的人物，他的證言無疑是最好的廣告文案,。關(guān)于這支片子,，馮唐自己的看法是“這也許是近十年來拍到的最美好、最本質(zhì)的北京,?！?/span>

文人的骨子都該是有些清高的，但寫作這事兒對于醫(yī)學(xué)專業(yè)出身的馮唐而言,，文學(xué)主要的作用是讓人看到真相,，用馮唐的話來說就是“你別裝了，事實是這樣的”,。

但馮唐又不可避免的帶著入世詩人的矛盾,，寫情色小說卻非要探討心靈、不撕逼卻喜歡看人撕,、不喜歡商業(yè)卻在為拍商業(yè)電影出力,。從這個層面來說，選擇廣告這種商業(yè)的文字對于馮唐而言是件再自然不過的事情,。

2015年的7月,，馮唐和音樂人李泉一起聊了聊北國楊樹，聽琴聲振蕩,，表達了自己的愛木之心,，“音樂和文字都可以觸動人心,，而木的魅力在于，它什么都不做,，就能鉆進你心里”,。而馮唐和李泉的愛木之心，被臺灣重量級導(dǎo)演“劇情MV大師”周格泰一一導(dǎo)進了紅星美凱龍的廣告片《愛木之心》中,。

《愛木之心》

這支為紅星美凱龍魯班文化節(jié)打造的病毒視頻《愛木之心》希望通過對木文化的挖掘與詮釋,，讓更多的人發(fā)現(xiàn)木、愛上木,，而對木的愛,，就是對生活的愛。而《愛木之心》之所以能形成病毒式傳播,，和馮,、李二人關(guān)系甚密。在這次的傳播活動中,，馮唐,、李泉微博首發(fā)視頻，由于其明星效應(yīng),，視頻關(guān)注量才得以迅速提高,。后續(xù)傳播中利用馮、李的話題性進行的相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作,，也是原因之一,。

馮唐曾說，“可遇不可求的事,，后海有樹的院子,、夏代有工的玉、此時此刻的云和二十來歲的你”,。而對于廣告人來說,，“可遇不可求的事，是馮唐的文案”,。

2015年的10月,，霧霾天之下，雷克薩斯和滴滴主打環(huán)保概念進行了專車服務(wù)合作,。馮唐則被雷克薩斯邀請為該活動撰文,，寫下了《如何歸城不歸塵》描述了一種自然詩意的生活方式：

“躲進一輛有樣兒的車,，車?yán)锏目諝?、水和溫度，比城市更像自然,。走進辦公室之前,，讓自己在這個洞穴里多呆十分鐘,，聽兩支歌、一支曲子,，仿佛抽一支煙,、拜一會兒佛”，將新雷克薩斯ES宣揚的“道法自然”與低碳環(huán)保完美地結(jié)合,。

然而不是每個品牌都能夠等到馮唐的大筆一揮,，可機會總是留給有準(zhǔn)備的人的，像馮唐說的那樣“不要急,，不害怕,，不要臉”的借借光也是可以的。

年初的時候,，珠海華發(fā)山莊就隔空喊話馮唐,，以一篇《@馮唐先生，別躲在北京,，請給我回電》短時間內(nèi)帶來大量的品牌曝光,。

此次喊話源自馮唐2015年給老舍的一封信——《我心目中理想的房子》。馮唐談到自己心目中理想的房子,，要有院子,、有公園、有好天氣,，靠近好大學(xué),。

而華發(fā)山莊抓住了這個契機，隔空喊話馮唐,，一來借助其名人效應(yīng)引爆話題,，二來也是馮唐的這封信實在是一篇優(yōu)秀的地產(chǎn)文案。

華發(fā)山莊這樣的做法其實并不少見,，奧運期間紛紛給被偷手機的傅園慧送上自家手機的各大手機廠商,，又或者是前幾日網(wǎng)友@章漁大小姐關(guān)于挑豆?jié){機的微博所引發(fā)的商業(yè)大戰(zhàn)，都是蹭流量的表現(xiàn),。

在今年4月,，“多面手”馮唐，又多了一個新職位——地球科學(xué)家,，成為戶外品牌 KROCEUS（簡稱KR）的首位代言人,，他表示：

很多人的生活被忙碌打敗。因為工作,，我也經(jīng)歷過一次次的被放逐,，奔波到世界的各個角落?？晌也⒉唤羞@些行程為“出差”,，我稱呼它們?yōu)椤氨粍又械穆眯小?，因為即使在忙碌中，我也不會放過任何機會去親密接觸地球,。

KR認為,，無論是游走于城鎮(zhèn)的街巷，還是攀登世界之巔,，或者遠跡沙漠雪原,。因為，熱愛地球從來不以征途來衡量,，而是那顆樂于探索和發(fā)現(xiàn)的心,。只要你打開家門，你就是地球科學(xué)家,。

在廣告片《重新進入我的城》中,，馮唐以黑白鏡頭+回憶自序的方式，講述了他對城市,、人,、跑步、生活,、旅行等的理解,，“人不能兩次踏入同一條河流，人也不能兩次進入同一座城市,，再次進入,，已經(jīng)是新的一座?！?/span>

人 不能兩次踏入同一條河流

我從小多病 然后就跑步

走路的時候就跑

從小學(xué)門口到我家

跑十分鐘 書包叮當(dāng)作響

我跑上三樓 跑近家 我爸的炒菜就上桌了

我爸說 他一聽到我書包的響聲 就蔥姜下鍋

我跑進家門 菜就剛熟

三十年后 偶然間

我又重跑了一遍小學(xué)到我家的路

它給了我情感上前所未有的新奇

感覺就像 我個人文物遺址上疊加了一幢新的建筑奇跡

這是一個啟示 

人不能兩次踏入同一條河流

人也不能兩次進入同一座城市

再次進入 已經(jīng)是新的一座

我依然喜歡 在不同地方旅行

但我開始更愛在自己從小長大

熟悉的我的城中 發(fā)現(xiàn)全新

溫度 氣氛 光影 一直變幻著

面孔 眼神 姿態(tài) 永不重樣

不觸而及 無聲而談 溫故而新

人不能兩次踏入同一條河流

這不是冰冷的過時哲學(xué)

這是溫暖的生活藝術(shù)

我是馮唐 我是地球科學(xué)家

穿好KR 打開房門 探索已經(jīng)開始

《重新進入我的城》

馮唐在《三十六大》中說,，一期一會，冥冥中自有定數(shù),。而最近六神飛鳥沐浴露和馮唐的合作就像是冥冥中的定數(shù)一般,。

在六神邀請馮唐出鏡的這組海報中，以往我們印象中那個不羈的,、充滿荷爾蒙味道的馮唐不見了,，能看到的只是一個干凈自在的馮唐。文案是現(xiàn)成的,，來自《飛鳥集》的譯文,，作者的親自出鏡無疑又給廣告增加了看點。與如今當(dāng)紅鮮肉長相風(fēng)格截然不同的馮唐,，也許正是女生心中男神的另一個樣子,。

在《花露水的前世今生》病毒視頻中賣萌之后的六神的再次出場，注定是一股清流，因為連出場文案都已經(jīng)被馮唐給攬下,。

馮唐在微博中寫下：

飛鳥飛到了京郊，就有了這組片子,。自然萬物的牛逼在于,，它們不知道什么是滋潤，什么叫治愈,，從來只是自顧自地生長,，長成應(yīng)該長成的樣子，就能被千里之外的一票人惦記,。人會羨慕飛鳥,，因為它就生活在自然里。11月2日上午 10 點,，六神沐浴露飛鳥禮盒套裝限量開售,。靠近自然,，洗個自在的澡是方式之一,。

不管外界如何評價他，或是低俗,，或是才子,，不可否認的是馮唐這些簡單的句子的確是走腎又入心。走腎,、入心,，又恰是一個廣告人的標(biāo)配。然而,，文無捷徑,，靠的都是“喜怒哀思悲恐驚，酸甜苦辣咸麻澀鮮”的人生經(jīng)驗,。

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