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時(shí)隔五年后,，《愛情公寓》第五季終于上映,。盡管褒貶不一，但它還是喚起了無數(shù)人的青春回憶,，在互聯(lián)網(wǎng)上的熱度也瞬間升高,。
花錢跳過廣告、看VIP專屬視頻內(nèi)容,，這似乎已經(jīng)成為20年代人應(yīng)有的覺悟,。如果你不花一分錢，同樣可以看《愛情公寓5》,，但只能按部就班的一天兩集,，并且需要應(yīng)付1分多鐘的廣告。而VIP會(huì)員,，則可以搶先解鎖后6集內(nèi)容,。拿到獨(dú)播權(quán)的愛奇藝還表示，1月28號(hào)起,，會(huì)員可以以25元的價(jià)格打包點(diǎn)播最后12集,，搶先看到大結(jié)局。如果你經(jīng)歷過之前《陳情令》和《慶余年》熱播的時(shí)候,，對(duì)“超前點(diǎn)播”這個(gè)概念一定不會(huì)感到陌生。 半路加價(jià)不好受,，但愛奇藝們也有一肚子苦水
《慶余年》開啟會(huì)員超前點(diǎn)播時(shí),，引起了眾怒。我們相信,，絕大部分人在掏錢開通會(huì)員時(shí),，潛意識(shí)里都有對(duì)這項(xiàng)服務(wù)的預(yù)期：沒廣告,、VIP內(nèi)容我都能看。所以,，當(dāng)出現(xiàn)會(huì)員超前點(diǎn)播這種“增值服務(wù)”時(shí),，瞬間便有了坐飛機(jī)坐到一半、被要求掏錢加速的錯(cuò)愕感,。而且這個(gè)定價(jià)不算便宜,，不管是《愛情公寓5》的25塊，還是之前《慶余年》的50塊,，都抵得上幾個(gè)月的會(huì)員費(fèi)了,，足夠你去電影院看場(chǎng)電影。
當(dāng)然,，站在視頻平臺(tái)的立場(chǎng),，也有一肚子苦水要吐。國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站,，依然處于虧損的狀態(tài),，會(huì)員和付費(fèi)服務(wù)是為數(shù)不多的盈利可能性。愛藝奇去年第三季度的財(cái)報(bào)顯示,，營(yíng)收增加到了74億元,，但虧損卻進(jìn)一步擴(kuò)大到了36億元，是上市以來虧損最嚴(yán)重的一次,。優(yōu)酷和騰訊視頻的情況也好不了多少,，去年年初它們對(duì)2019年的虧損預(yù)期是80億元。
為了減緩虧損,、尋找盈利的可能性,，視頻平臺(tái)使出了渾身解數(shù)。付費(fèi)會(huì)員看起來是見效最快的方式,。近年,，三大視頻網(wǎng)站都在拼命推廣會(huì)員，方法包括但不限于延長(zhǎng)免費(fèi)用戶的廣告時(shí)長(zhǎng),、把更多內(nèi)容設(shè)置為會(huì)員專屬,、增強(qiáng)會(huì)員推廣廣告的曝光率等。我們現(xiàn)在經(jīng)常能看到各種打包會(huì)員服務(wù),，比如京東Plus+愛奇藝,、蘇寧+騰訊視頻等等。根據(jù)騰訊去年公布的二季度財(cái)報(bào),，騰訊視頻會(huì)員數(shù)量已經(jīng)有1億左右,；愛奇藝會(huì)員2019上半年突破了1億，同比大漲50%,；優(yōu)酷沒有公布具體的數(shù)據(jù),，但優(yōu)酷CEO一年前曾透露會(huì)達(dá)到7000萬級(jí)別,。
視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷過廝殺時(shí)代后，形成了BAT系三足鼎立的局面,。目前來說,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利已經(jīng)基本消耗完畢，過了圈住用戶的時(shí)候,，變現(xiàn)成了廠商們的主要思考的問題,。
然而，視頻網(wǎng)站不得不拼命砸錢買版權(quán),、制作自制內(nèi)容,，來提升競(jìng)爭(zhēng)力，但營(yíng)收增長(zhǎng)上卻一直沒有找到有效的模式,。在會(huì)員和付費(fèi)內(nèi)容上做文章,，也是這些視頻網(wǎng)站在變現(xiàn)壓力下的無可奈何。
超前點(diǎn)播開啟后,，盜版網(wǎng)站成了最大贏家,？
國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)能夠迅速發(fā)展，離不開兩個(gè)因素：版權(quán)規(guī)范化和體驗(yàn)的提升,。近年,，監(jiān)管部門對(duì)盜版侵權(quán)行為的打擊力度非常大。很多BT下載工具已經(jīng)對(duì)盜版資源進(jìn)行屏蔽,，提供盜版影視資源的各類網(wǎng)站,，也被查封了不少，例如BT天堂,、圣城家園等,。但不可否認(rèn)的是，盜版資源依然在網(wǎng)絡(luò)上傳播著,，盜版產(chǎn)業(yè)鏈正在通過更加隱蔽的方式牟利,。網(wǎng)盤、社交平臺(tái)甚至存儲(chǔ)設(shè)備,，都成為了盜版資源傳播的途徑,。
視頻平臺(tái)開啟會(huì)員超前點(diǎn)播服務(wù)后，也給盜版資源提供了溫床,。當(dāng)電視劇等視頻資源被提前放出給部分用戶時(shí),，這些資源被盜版提取出來就難以避免。盡管各大視頻平臺(tái)都表達(dá)過自己反盜版能力很強(qiáng)的言論,，但現(xiàn)實(shí)情況是,，用戶要下載盜版視頻并不困難。還是以《愛情公寓5》為例,，它的首播時(shí)間是1月12日,。理論上來說，現(xiàn)在免費(fèi)用戶只能看到第一第二兩集,，VIP用戶能看到第一到第八集,。然而，現(xiàn)在這部劇的前八集內(nèi)容已經(jīng)出現(xiàn)在了盜版網(wǎng)站上,。只要在搜索引擎里輸入幾個(gè)關(guān)鍵字,，盜版內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)，不管是在線云播還是BT網(wǎng)盤下載,，獲取的成本都非常低,。很多時(shí)候，用戶選擇付費(fèi)看正版,，很大程度上是為了省心,。打開網(wǎng)頁(yè)或者App，就能直接觀看優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,，不用擔(dān)心廣告干擾,、不用費(fèi)勁心思地找資源，同時(shí)也不會(huì)有看盜版內(nèi)容的負(fù)罪感,。但是,，當(dāng)用戶對(duì)視頻平臺(tái)累積的不滿爆發(fā)，二者處于尖銳的矛盾中后,，用戶關(guān)掉視頻App,，轉(zhuǎn)手打開盜版網(wǎng)站的可能性，就會(huì)大大增加,。 盈利的視頻網(wǎng)站,，是怎么做的？
視頻網(wǎng)站如何實(shí)現(xiàn)盈利,，在全世界來說都是個(gè)難題,。除了國(guó)內(nèi)的“優(yōu)愛騰”，海外的網(wǎng)飛,、YouTube等視頻平臺(tái),，也都曾經(jīng)在虧損的泥淖中苦苦掙扎過。以大名鼎鼎的YouTube為例,，在被谷歌收購(gòu)前,，它已經(jīng)是增長(zhǎng)最快和用戶最多的視頻網(wǎng)站。然而,，YouTube長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)中,，高額的帶寬費(fèi)用和層出不窮的版權(quán)官司，讓它壓力山大,。
不過,，谷歌完成收購(gòu)后,，對(duì)YouTube進(jìn)行了大刀闊斧的改革。例如,，通過Content ID系統(tǒng)來解決版權(quán)問題,，讓版權(quán)所有者和二次創(chuàng)作者共同分享創(chuàng)作收入，解決了網(wǎng)站UGC內(nèi)容的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn),。另外,，谷歌投入重金購(gòu)入版權(quán)內(nèi)容，包括CBS,、華納,、索尼等大品牌，以吸引更多用戶,。這方面,，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)其實(shí)走的是一樣的道路。UGC內(nèi)容無法滿足所有人的需求,，正兒八經(jīng)的影視綜藝,，才是大眾用戶的菜。此外,，YouTube建立起了完善的廣告播放和分成機(jī)制,。YouTube的廣告時(shí)間相對(duì)比較短，可以提前跳過,，質(zhì)量也比較高,，產(chǎn)生的傳播效應(yīng)和轉(zhuǎn)化率都非常不錯(cuò)，而且不會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)造成太大的影響,。而且分成機(jī)制的完善,，也能激發(fā)創(chuàng)作者的熱情，形成良性循環(huán),。
知名視頻平臺(tái)網(wǎng)飛同樣是一個(gè)成功的例子,，但它和YouTube有很多的不同。簡(jiǎn)單而言,，網(wǎng)飛是一個(gè)流媒體視頻網(wǎng)站,，通過自制和引入的內(nèi)容來吸引用戶付費(fèi)。順便說下,，網(wǎng)飛出品的電視劇很喜歡一次性放出所有劇集,，這點(diǎn)很受用戶的喜歡。網(wǎng)飛的主要盈利渠道其實(shí)只有付費(fèi)會(huì)員這一個(gè),，相比國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái),，網(wǎng)飛付費(fèi)會(huì)員的門檻的確要更高些。標(biāo)清單終端會(huì)員需要8美元一個(gè)月，如果要看超清,，每月則要支付14美元,。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及大量愿意為之付費(fèi)的用戶，成就了今天的網(wǎng)飛,。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,，作為一種內(nèi)容形式，視頻的重要性在與日俱增,，視頻的優(yōu)勢(shì)難以替代。因此,，不管是國(guó)內(nèi)還是海外,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭打造視頻平臺(tái)的決心不會(huì)改變。BAT的視頻業(yè)務(wù)長(zhǎng)期虧損,，但也沒有哪家廠商準(zhǔn)備放棄,。超前點(diǎn)播是視頻平臺(tái)在追求盈利道路上的又一次嘗試，但它的確不那么受歡迎,。同樣不受歡迎的還有“會(huì)員專屬?gòu)V告”“縮水的4K畫質(zhì)”等等,。需要看到的是，國(guó)內(nèi)用戶的版權(quán)意識(shí)和付費(fèi)意識(shí)一直都在增強(qiáng),，我們都愿意為正版內(nèi)容付費(fèi),。只是，我們也希望正版付費(fèi)服務(wù),，能多些真誠(chéng),，少些套路。
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