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幻速品牌的出現(xiàn)是中國(guó)車市處于粗放階段下的畸形產(chǎn)物，隨著我國(guó)汽車市場(chǎng)制度,、格局進(jìn)一步完善,，這類品牌將不復(fù)存在。近日,，有相關(guān)媒體報(bào)道指出,，在上海、西安,、濟(jì)南,、鄭州等諸多省會(huì)城市陸續(xù)出現(xiàn)了北汽幻速經(jīng)銷商退網(wǎng)和關(guān)店的情況，而在這背后關(guān)于北汽幻速品牌4S店渠道鋪設(shè)太廣,、布局不合理,、相互競(jìng)爭(zhēng)，變相壓榨經(jīng)銷商的權(quán)限、缺乏市場(chǎng)和政策支持的情況也被一一揭露,。對(duì)于幻速品牌經(jīng)銷商退網(wǎng)事件,，一位業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)表示，幻速自身的產(chǎn)品和發(fā)展其實(shí)已經(jīng)決定了它最后的結(jié)果,。而當(dāng)幻速品牌還沒有從經(jīng)銷商退網(wǎng)的困境中緩過(guò)勁來(lái),，其銷量下滑更讓這個(gè)品牌的前景變得撲朔迷離。數(shù)據(jù)顯示,，今年以來(lái),，其王牌車型幻速S3遭遇連續(xù)8個(gè)月的同比下滑，其中8月銷量?jī)H6,022輛,，連巔峰的三分之一都不到,；此外幻速S2銷量早已停留在三位數(shù)上了，如今的幻速品牌只能靠一款MPV車型苦苦支撐,。28歲的小王（化名）是一家幻速品牌4S店的銷售人員,，小王告訴《汽車公社》記者，這兩個(gè)月以來(lái),，幻速汽車的銷售十分不景氣,，壓力很大，每天都要給潛在消費(fèi)者打很多電話,?！败嚰荣u不掉，有時(shí)候還要被當(dāng)做騷擾電話被罵一頓,?！毙⊥跆峒白罱脑庥鲲@得有些無(wú)奈。在小王這份無(wú)奈的背后,，是北汽幻速品牌如今的危機(jī)顯現(xiàn),，但幻速品牌高速發(fā)展曾一度讓很多自主品牌羨慕不已。2014年3月,，自北汽幻速這個(gè)品牌誕生之后,，在短時(shí)間里就獲得了快速發(fā)展。第一年銷量就達(dá)到了84,696輛,，2015年再創(chuàng)新高,，同比大漲了164%達(dá)到了223,327輛，而旗下幻速S3車型全年累計(jì)銷量就達(dá)到了164,436輛,，位居同年SUV銷量排名第八位,，銷量的快速增長(zhǎng)讓這個(gè)品牌被媒體稱為“幻速速度”。而對(duì)于幻速品牌的異軍突起,，一位不具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為幻速品牌主要抓住了SUV爆發(fā)期,。數(shù)據(jù)顯示，自2013年SUV市場(chǎng)迎來(lái)大爆發(fā)之后,，布局更為完善的自主品牌憑借著先發(fā)優(yōu)勢(shì)紛紛迎來(lái)增長(zhǎng),，長(zhǎng)城H6、長(zhǎng)安CS75,、瑞風(fēng)S3等一大批自主品牌SUV迎來(lái)了高速增長(zhǎng),。“幻速品牌推出SUV車型的時(shí)候正處于市場(chǎng)‘不管好壞,，只要是SUV都可以月銷上萬(wàn)’的時(shí)候,，幻速品牌準(zhǔn)確抓住了這一時(shí)機(jī)，一炮而紅也理所當(dāng)然,?！?/section>除了產(chǎn)品策略和市場(chǎng)導(dǎo)向之外，另一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為與幻速所處的地理位置有關(guān),?！白溆谖髂鲜袌?chǎng)的幻速汽車除了長(zhǎng)安集團(tuán)以外，幻速在西南市場(chǎng)所遇到對(duì)手并不多,，而且由于西南市場(chǎng)由于地形原因?qū)τ赟UV的需求也比較大,，作為東道主的幻速乘勢(shì)而起也在情理之中?！?/section>所以在占盡天時(shí)地利情況下,，幻速僅用了兩年時(shí)間就打造了業(yè)界所傳了“幻速速度”。雖然在過(guò)去兩年內(nèi)幻速品牌一直保持著高增長(zhǎng),，但是其從誕生以來(lái)的產(chǎn)品問(wèn)題一直沒有解決,。根據(jù)北汽銀翔內(nèi)部人士透露，雖然幻速品牌對(duì)外也是北汽的自主品牌,，但是其發(fā)展和規(guī)劃都是北汽幻速自身做決策,，北汽集團(tuán)對(duì)于其管理和技術(shù)支持并不多，這也直接導(dǎo)致了幻速品牌存在著天然缺陷,。“除了提供兩個(gè)生產(chǎn)平臺(tái)之外,，在其它技術(shù)方面上北汽集團(tuán)對(duì)北汽幻速的支持幾乎為零，而幻速最早的兩款車型幻速S3與幻速S2均來(lái)自北汽紳寶提供的相同平臺(tái),，沒有太多技術(shù)優(yōu)勢(shì),。”該內(nèi)部人士透露,。“所以缺乏產(chǎn)品力的幻速車型除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)外,，在其他方面并沒有任何的競(jìng)爭(zhēng)力。這樣的缺點(diǎn)在市場(chǎng)處于粗放式增長(zhǎng)時(shí)期是還可以掩蓋,，一旦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，低端產(chǎn)品被淘汰幾乎沒有懸念,。”業(yè)內(nèi)資深人士張志勇認(rèn)為,。在今年年初合資品牌與自主品牌的“混戰(zhàn)”中,，SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，而北汽幻速的SUV也由于缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力“現(xiàn)出原形”,。從市場(chǎng)方面看來(lái)，幻速品牌出現(xiàn)這樣的結(jié)果其實(shí)并無(wú)意外,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，對(duì)于幻速這樣的成立時(shí)間比較短的企業(yè)來(lái)說(shuō)，其市場(chǎng)根基和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)其實(shí)并不牢靠,，除了抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力很小以外,，其在初期獲得較快發(fā)展之后也并沒優(yōu)化產(chǎn)品，反而大肆擴(kuò)張渠道,，不僅忽略了產(chǎn)品本身還積累了大量存留問(wèn)題,。“作為企業(yè)最為重要的命脈之一，銷量在持續(xù)上漲的情況下,，企業(yè)發(fā)展中的某些矛盾還可以暫時(shí)隱藏,，一旦銷量出了問(wèn)題，其引發(fā)的連鎖反應(yīng)也會(huì)接踵而至,?！比缃耠S著銷量下滑，幻速品牌的問(wèn)題紛紛而至,。而像幻速這樣單靠SUV車型拉動(dòng)銷量并擴(kuò)大規(guī)模的品牌在我國(guó)市場(chǎng)上并不少見,，如眾泰、陸風(fēng)等品牌均借SUV市場(chǎng)紅利混的“風(fēng)生水起”,。此外,，包括吉利、長(zhǎng)安,、東風(fēng)等自主品牌也憑借SUV矩陣進(jìn)入了高增長(zhǎng)時(shí)代,。據(jù)市場(chǎng)信息顯示，今年以來(lái)吉利汽車就發(fā)布了3款SUV車型,，此外長(zhǎng)安,、江淮、奇瑞等品牌的SUV產(chǎn)品也層出不窮,。在自主品牌不斷擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí),，其產(chǎn)品力提升卻并不明顯。例如,，長(zhǎng)城H6的發(fā)動(dòng)機(jī)至今以采購(gòu)為主,，吉利博越的高油耗問(wèn)題屢被提及,。“與合資品牌不同的是,，自主品牌更重視銷量數(shù)據(jù),，所以很容易就陷入畸形擴(kuò)張?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,。已經(jīng)“失速”的幻速品牌也還在通過(guò)新品投放試圖挽救頹勢(shì),，幻速H3和幻速S6在今年上半年紛紛上馬,，但是卻難以有往日的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,，S6車型的銷量一直維持在3,000輛左右,，目前幻速品牌僅靠H3這款MPV車型苦苦支撐。在北汽旗下某款車型上市的發(fā)布會(huì)上,，一位資深業(yè)內(nèi)人士在談?wù)撊绫逼盟龠@樣的汽車品牌時(shí)表示,，“幻速的出現(xiàn)是中國(guó)車市處于粗放階段下的畸形產(chǎn)物，隨著我國(guó)汽車市場(chǎng)制度,、格局進(jìn)一步完善,，這類品牌將不復(fù)存在?！?strong style="box-sizing: border-box;">【END】
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