直播帶貨很受歡迎,，

但決不能野蠻生長,、信馬由韁

“直播帶貨”將有據(jù)可依，結(jié)束野蠻生長,。首部全國性直播電商標(biāo)準(zhǔn)《視頻直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范》將出臺(tái),，預(yù)計(jì)將于7月份正式發(fā)布執(zhí)行。這也意味著“直播帶貨”將進(jìn)入“監(jiān)管時(shí)代”,。

從網(wǎng)紅到一般網(wǎng)絡(luò)主播,，從企業(yè)CEO到瓜果種植戶，從央視主持人到政府官員,、從80多歲老人到幾歲的孩子,，不僅網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入全民時(shí)代，一時(shí)間,，直播帶貨也進(jìn)入全民時(shí)代,。如果說央視主持、政府官員,、企業(yè)CEO等因?yàn)樽陨砺曌u(yù)需要,，不大可能能夾帶假貨，瓜果種植者則因?yàn)檎\實(shí)不會(huì)銷售假貨的話,，網(wǎng)紅和網(wǎng)絡(luò)主播,，特別是網(wǎng)絡(luò)主播，對誠信的敬畏可能就沒有那么強(qiáng)了,，夾帶假貨,、虛假宣傳等問題就難以避免了。不僅難以避免,，且有愈演愈烈之感,，從而對直播帶貨市場產(chǎn)生了極為不利的影響。

直播帶貨,，原本是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代非常重要的一次創(chuàng)新,，也是豐富居民消費(fèi)生活、活躍消費(fèi)市場,、擴(kuò)大企業(yè)知名度和影響力的重要載體,。近一段時(shí)間以來，一些企業(yè)CEO也紛紛加入直播帶貨,，更讓直播帶貨進(jìn)入到一個(gè)新的階段,、新的平臺(tái)。特別在疫情影響下,，通過直播帶貨的方式,，還可以大大減少疫情傳播的風(fēng)險(xiǎn),。

但是，正可謂哪里有利益,，哪里就會(huì)出現(xiàn)“冒險(xiǎn)家”，哪里就會(huì)出現(xiàn)問題,，直播帶貨在活躍經(jīng)濟(jì)生活,、豐富消費(fèi)市場、方便居民生活的同時(shí),，也出現(xiàn)了諸如“夸大其詞”,、“信口開河”、“胡言亂語”,、“假貨太多”,、“魚龍混雜”等方面的問題。很多消費(fèi)者通過直播帶貨購買到商品,，與直播者宣傳推銷的商品并不一樣,，有的甚至完全兩樣。也就是說,，不管參與直播帶貨的有沒有政府官員,、央視主持人、企業(yè)CEO等公眾人物,、公信力人物,、形象人物，它都已經(jīng)進(jìn)入野蠻生長時(shí)代,。如果信馬由韁,，繼續(xù)任其野蠻發(fā)展，此項(xiàng)本可以對市場,、對消費(fèi),、對消費(fèi)者都能起到積極作用的新生事物，就會(huì)受到極大傷害,，成為消費(fèi)之痛,、市場之痛。

顯然,，此次行業(yè)協(xié)會(huì)“醒”得還是比較早的,，沒有等到問題泛濫了再出臺(tái)行業(yè)規(guī)范，而是在問題剛剛出現(xiàn),、行業(yè)正方興未艾的情況下,，就及時(shí)制定行業(yè)規(guī)范，出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，對于直播帶貨行業(yè)的發(fā)展是相當(dāng)有利的,，也是能夠有效促進(jìn)市場和消費(fèi)更加活躍,、更加富有生機(jī)和活力的。

我們注意到,，此次由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購物專業(yè)委員會(huì)牽頭起草制定的全國性社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)《視頻直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》,，將對行業(yè)術(shù)語和定義、“帶貨”產(chǎn)品的商品質(zhì)量,、直播場景軟硬件要求,、網(wǎng)絡(luò)主播的行為規(guī)范、行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營管理,、內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)合規(guī)性,、監(jiān)管部門的監(jiān)督管理等都做出規(guī)范要求，從而為直播購物行業(yè)設(shè)門檻,、立規(guī)范,、講規(guī)矩。尤其重要的是,，由于有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),、行業(yè)規(guī)范，監(jiān)管部門在履行監(jiān)管職能時(shí),，就會(huì)有法可依,，就能依據(jù)行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)對直播帶貨等是否存在虛假、夸大等方面的問題,，實(shí)施市場監(jiān)管,。

尤其需要注意的是，直播帶貨所涉及的,，不僅僅有直播人員,，還有直播平臺(tái)。一旦出現(xiàn)問題,，除直播者需要承擔(dān)責(zé)任之外,，直播平臺(tái)也要承擔(dān)責(zé)任，從而要求直播平臺(tái)對直播者的行為予以約束,，直播者也要充分考慮直播平臺(tái)的利益,。否則，就會(huì)出現(xiàn)雙輸,。

當(dāng)然,，由于直播帶貨是一項(xiàng)新生事物，很多方面也是邊摸索,、邊規(guī)范,、邊提升。出臺(tái)的行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn),，盡管牽頭方和參與方進(jìn)行了深入調(diào)查與分析,，盡可能地把已經(jīng)出現(xiàn)的問題進(jìn)行了歸類,，盡可能地把各種可能出現(xiàn)的問題也進(jìn)行了分析與預(yù)測，最大限度地予以規(guī)范,，提出評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),。但是，在執(zhí)行過程中必然還會(huì)遇到許多新的矛盾,、新的問題,。這不要緊，對新生事物,，就是邊摸索、邊前進(jìn),。規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)也可以在行業(yè)發(fā)展中不斷地完善與補(bǔ)充,，最大限度地貼近生活、貼近消費(fèi)者,、貼近市場,、貼近實(shí)際。

不管怎么說,，此次中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購物專業(yè)委員會(huì)能夠依據(jù)直播帶貨領(lǐng)域的實(shí)際情況,，及時(shí)出臺(tái)行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，都是值得肯定的,。實(shí)際也是,，隨著市場化水平的不斷提升，各種新興領(lǐng)域的不斷出現(xiàn),，尤其是消費(fèi)市場,，如何更好地發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)專業(yè)團(tuán)體的作用,，是非常重要的,。也只有建立行業(yè)自律規(guī)范，實(shí)行行業(yè)自律,，行業(yè)發(fā)展才能更加健康有序,，真正有競爭力、有市場影響力,、善于改革創(chuàng)新的企業(yè)和經(jīng)營者,，才能獲得市場的最大紅利，而不是讓濫竽充數(shù),、魚目混珠者得利,。直播帶貨行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，也必將能夠使直播帶貨行業(yè)從野蠻生長步入監(jiān)管規(guī)范時(shí)代,，從而為市場和消費(fèi)者帶來許多積極作用,、積極影響,。