前幾天，音樂先聲曾提出“嘻哈終結(jié)了民謠的大鍋飯時(shí)代”,。雖然同是小眾音樂,，但當(dāng)嘻哈成為國內(nèi)音樂市場的新寵兒，呈現(xiàn)出的發(fā)展模式卻與民謠大相徑庭,。

最突出的特點(diǎn),，就是在嘻哈潮奪勢的這一群頭部藝人，涌現(xiàn)了一批能擔(dān)流量的愛豆,。而歌迷,，也自然而然地成為了有別于一般歌迷的狂熱流量粉絲。他們有組織,，有熱情,，用愛發(fā)電，為愛豆的一切活動(dòng)應(yīng)援,，用「飯圈」的規(guī)則行事,。

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這也讓嘻哈音樂率先從眾多小眾音樂類型中殺出一條血路,。

當(dāng)新興小眾音樂拿起“粉絲經(jīng)濟(jì)”的武器殺進(jìn)市場時(shí),，粉絲的狂熱崇拜與嘻哈的反叛內(nèi)核之間的矛盾對(duì)抗卻從未消失,。

互相嫌棄的嘻哈樂迷與流量粉絲

盡管飯圈應(yīng)援文化和嘻哈音樂皆屬舶來品，當(dāng)二者碰撞時(shí),，卻形成了涇渭分明的二元對(duì)立：嘻哈樂迷嫌棄粉絲不懂嘻哈,，粉絲嫌棄嘻哈樂迷不懂市場。

例如,，就“控評(píng)”（粉絲有組織地運(yùn)用編輯好的文案到各個(gè)提及偶像的營銷號(hào)的評(píng)論中刷屏,、安利，營造對(duì)偶像有利的言論風(fēng)向,，從而獲得“路人緣”）一項(xiàng)來說,，就遭到了不少嘻哈樂迷的極度排斥。

截圖自新浪微博

嘻哈樂迷的這種排斥,，究其原因,，是因?yàn)檫@種追星行為與嘻哈原本“實(shí)力與音樂至上”的法則相悖。

一直以來,，嘻哈音樂人都是用音樂實(shí)力證明自己,。受到質(zhì)疑時(shí)，按照圈內(nèi)慣例,，Rapper要寫歌反擊,。在樂迷眼里，粉絲鋪天蓋地的控評(píng),，不僅毫無說服力,，甚至更讓人心生反感——你是寫不出歌了，所以才靠粉絲為你吆喝的吧,？甚至?xí)?span style="font-size: 15px;text-align: justify;">讓天生反骨的嘻哈樂迷認(rèn)為這是一種“欲蓋彌彰”,。

同時(shí)，飯圈規(guī)則的撕逼,，濫用“diss”這個(gè)詞,，也讓嘻哈樂迷非常不適。在嘻哈音樂人的世界里,，diss是要做一首完整的作品的，兩個(gè)Rapper間的較量,，也是通過令樂迷熱血沸騰的battle完成,。

所有的環(huán)節(jié)均體現(xiàn)出“實(shí)力至上”的規(guī)則。而粉絲的日常撕逼之廉價(jià),，讓這個(gè)規(guī)則消解扭曲,。

最讓樂迷們無法理解的，是當(dāng)他們質(zhì)疑“粉絲不懂嘻哈”時(shí),，粉絲回敬的“樂迷不懂愛”,。

嘻哈樂迷以音樂為本,，在音樂質(zhì)量低下時(shí)，樂迷會(huì)干脆地不買賬,，甚至直接成為日后diss的素材,。而粉絲以人為本，透過“粉絲濾鏡”,，對(duì)偶像的一切統(tǒng)統(tǒng)買單,，對(duì)音樂質(zhì)量的判斷則可能有失公允。

此外,，嘻哈秉承的“Keep it real”原則也與粉絲們所愛的“人設(shè)”有極強(qiáng)的沖突,。Rapper在資本的注視下披上了人設(shè)的外衣，粉絲也樂于為這件外衣傾注感情,。但被這件外衣包裹的Rapper,，是否還能保住最初的“real”呢？

《中國有嘻哈》意外爆紅后,，嘻哈音樂以迅雷不及掩耳之勢從地下破土而出 ,，資本如龍卷風(fēng)般令樂迷都猝不及防，在嘻哈圈反應(yīng)過來之時(shí),，原來貫用的法則已岌岌可危,，homie也不是原來的homie了。

但奇妙的是,，這群“不懂嘻哈”的流量粉絲,，也讓國內(nèi)嘻哈音樂井噴之后，有了試探發(fā)展方向的底氣,。

粉絲經(jīng)濟(jì)改變了嘻哈什么,？

粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)嘻哈的影響是多維度的，嘻哈音樂人,、嘻哈受眾,、嘻哈文化等均被其重塑，商業(yè)線上的嘻哈生態(tài)圈可謂脫胎換骨,。

首先,，受其影響最深的，便是頭部流量的嘻哈音樂人,。借著《中國有嘻哈》,，Rapper們不只是從地下到地上，甚至發(fā)展生涯都被徹底被改寫,。

這不僅表現(xiàn)在微博瘋漲的粉絲數(shù)與夸張的轉(zhuǎn)發(fā),、評(píng)論數(shù)上，還有瘋漲的身價(jià)。在《中國有嘻哈》收官后,，幾乎所有嘻哈音樂人都迎來了春天,，擁有大量粉絲的參賽選手出場費(fèi)更是十倍、二十倍地漲,。TT曾寫過「我想要賺錢搬到市中心」,，而目前來說，TT也許已經(jīng)可以在市中心買套房了,。

除了經(jīng)濟(jì)上的大為改觀,，嘻哈藝人也和流量偶像一樣開始了泛娛樂發(fā)展，廣告代言早已屢見不鮮,，甚至已經(jīng)開始涉足時(shí)尚圈——PG ONE就應(yīng)官方邀請(qǐng)去了今年維密秀的現(xiàn)場,，其影響力可見一斑。

PG ONE

同時(shí),，嘻哈的受眾構(gòu)成也發(fā)生了變化,。在粉絲經(jīng)濟(jì)來臨之前，嘻哈一直被認(rèn)為是直男的游戲,，如今,，粉絲經(jīng)濟(jì)將性別比例全然刷新。在嘻哈表演的現(xiàn)場,，女性聽眾成倍增長,。但無論觀眾是沖著嘻哈音樂還是沖著人來、為偶像舉燈牌,，都花錢買了票,。如此看來，在現(xiàn)場樂迷和粉絲的地位是平等的,。

再次,，嘻哈文化的原真性被多元化。為順應(yīng)市場定位,，嘻哈本身所應(yīng)有的“反抗”與“叛逆”等標(biāo)簽被淡化,，嫁接了更多流行元素的偶像Rapper正在一步步被包裝打造：貼上“陽光”、“率真”的人設(shè)標(biāo)簽,，加上討喜的外形,，讓他們在粉絲經(jīng)濟(jì)中大獲成功。

當(dāng)然,，受限于政治,、文化等諸多因素，國內(nèi)嘻哈“被商業(yè)化”的部分不過是嘻哈文化的冰山一角,，而那些反抗與叛逆的精神，永遠(yuǎn)會(huì)在商業(yè)線之下叫囂暗涌。

粉絲經(jīng)濟(jì)與嘻哈發(fā)展并不不矛盾

國內(nèi)嘻哈生根發(fā)芽不過三十余年,，如今在一個(gè)夏天就攀上市場高點(diǎn),，讓不少人為它捏了一把汗。這個(gè)踩在粉絲經(jīng)濟(jì)上,、與嘻哈硬核本身相悖的嘻哈勢頭,，是否在風(fēng)頭過后就會(huì)快速跌落、銷聲匿跡,？

也許未必,。

在娛樂業(yè)極其成熟的韓國，偶像Rapper早已不是什么新鮮詞,，飯圈文化與嘻哈文化的融合度也極高,，做嘻哈音樂的偶像俯拾即是。比如《Show Me The Money4》的亞軍宋閔浩,，身為組合Winner的成員之一,，一面是有著俊朗外形和極高人氣的偶像，電視劇,、電影,、綜藝中都能看到他的身影；同時(shí),，他也是一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)作型音樂人,。

除此之外，ZICO,、BTS防彈少年團(tuán),、YG家族等偶像Rapper在全球都有極高的知名度。

BTS防彈少年團(tuán)

但韓國的嘻哈產(chǎn)業(yè)不僅沒有被粉絲經(jīng)濟(jì)所瓦解,，反而風(fēng)生水起,。今年，BTS訪談少年團(tuán)新專輯《LOVE YOURSELF 承‘Her’》于9月發(fā)行后,，隨即登美國Billboard Top 200第7名,，創(chuàng)下K-POP專輯在Billboard史上的最好成績。

由此可見,，粉絲經(jīng)濟(jì)傍身的偶像Rapper并不是所謂“嘻哈毒瘤”,。他們的存在拓寬了嘻哈的內(nèi)涵，粉絲經(jīng)濟(jì)則為商業(yè)線上的嘻哈音樂保駕護(hù)航,。

但要明確的是,，韓國音樂制作及產(chǎn)業(yè)運(yùn)作極其成熟，而我國目前對(duì)Rapper的打造與培養(yǎng)仍處于摸索期,。紅花會(huì)從摩登天空出走,，也暴露了國內(nèi)目前音樂產(chǎn)業(yè)管理的混亂與不成熟。

因此，雖有韓國粉絲經(jīng)濟(jì)使嘻哈音樂成功的前車之鑒,，但面對(duì)國內(nèi)的嘻哈發(fā)展環(huán)境,，也不應(yīng)對(duì)偶像Rapper的打造盲目樂觀。要使嘻哈的勢頭能長虹,，需要的是產(chǎn)業(yè)上的每一環(huán)與Rapper共同進(jìn)步,。

結(jié)語

嘻哈是一種極具生命熱情和包容性極強(qiáng)的音樂文化，乃至是一種風(fēng)格和人生態(tài)度,，而不僅局限于聽覺,、視覺符號(hào)。但隨著文化本身的不斷被解構(gòu)重組,，自然會(huì)被賦予更多元化的含義,。

究竟什么是real，樂迷和粉絲都有各自的理解與感悟,，卻分不出高下與對(duì)錯(cuò),。因此，飯圈文化入侵嘻哈圈,，樂迷無須自擾,，他們僅會(huì)取其所需，而自帶流量價(jià)值的粉絲經(jīng)濟(jì),，卻給了嘻哈探索未來發(fā)展方向的試錯(cuò)機(jī)會(huì),。

眾所周知，一種音樂類型能否真正成為主流,，主要取決于大眾對(duì)它的接受程度,，而粉絲經(jīng)濟(jì)就是最好的加速器和催化劑。粉絲經(jīng)濟(jì)是過程,，而非結(jié)果,。

編輯 | vision      排版 | 福猴兒