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蘋(píng)果在今天公布了最新一季財(cái)報(bào),，在媒體唱衰了幾年之后,，蘋(píng)果終于還是迎來(lái)了13年來(lái)的首次業(yè)績(jī)下滑。

蘋(píng)果在2016年第二財(cái)季總營(yíng)收506億美元,，比上年同期的580億美元下滑了13%,，凈利潤(rùn)為105億美元，比上年同期的136億美元下滑了23%,。在2016年第二財(cái)季,，蘋(píng)果總共銷售了5119萬(wàn)部 iPhone，低于上年同期的6117萬(wàn)臺(tái),，下滑16%,，iPad 銷量為1025萬(wàn)臺(tái),，低于去年同期的1262萬(wàn)臺(tái)，Mac 銷量為403萬(wàn)臺(tái),，低于上年同期的456萬(wàn)臺(tái),。

可以說(shuō)，在硬件產(chǎn)品的銷量上,，蘋(píng)果第二財(cái)季的表現(xiàn)很差,，尤其是 iPhone 系列手機(jī)，迎來(lái)了自2003年以來(lái)的首次銷量下滑,。但是,，這并不代表蘋(píng)果從此將一蹶不振，走向衰退,，通過(guò)蘋(píng)果最新一季財(cái)報(bào)所透漏出來(lái)的信息,，我們?nèi)匀豢梢愿Q見(jiàn)這家公司未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

潛在用戶吸引力

今年1月份，庫(kù)克曾經(jīng)指出,，從安卓陣營(yíng)轉(zhuǎn)移到 iOS 平臺(tái)的用戶數(shù)量達(dá)到歷史新高,，大約有30%的新 iPhone 用戶是從安卓陣營(yíng)轉(zhuǎn)移而來(lái)，而在本次的財(cái)報(bào)會(huì)議上,，庫(kù)克再次強(qiáng)調(diào)今年財(cái)報(bào)的上半年，從安卓陣營(yíng)轉(zhuǎn)移到 iOS 平臺(tái)的用戶數(shù)量相比之前還要多,，由此可見(jiàn),，蘋(píng)果產(chǎn)品對(duì)于新用戶的吸引力相比之前更強(qiáng),。

iPhone SE

蘋(píng)果第二季財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)的是3月26日以前的 iPhone 銷量，也就是說(shuō),，最新發(fā)布的 iPhone SE 并未包含在內(nèi)，蘋(píng)果表示,，iPhone SE 的需求令人感到驚喜，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出原本的預(yù)期,。

雖然從目前各大分析機(jī)構(gòu)給出的信息來(lái)看，iPhone SE 在銷量上必定無(wú)法和 iPhone 6/6s 等手機(jī)相比,，但是,，對(duì)于仍然存在的小屏手機(jī)用戶來(lái)說(shuō),，這款手機(jī)還是具備一定的吸引力,，另外,，從目前 iPhone SE 的銷售情況來(lái)看,，發(fā)售至今，這款手機(jī)就一直處于斷貨狀態(tài),，可見(jiàn) iPhone SE 的市場(chǎng)需求確實(shí)超出了蘋(píng)果的預(yù)期，蘋(píng)果勢(shì)必會(huì)增加 iPhone SE 的產(chǎn)能以及備貨量,，這對(duì) iPhone 整體銷量也是一個(gè)利好消息,。

另外,，9.7寸 iPad Pro 也是在第二財(cái)季統(tǒng)計(jì)結(jié)束之后才上市銷售，庫(kù)克表示,，小尺寸 iPad Pro 所帶來(lái)的營(yíng)收將可能創(chuàng)下這兩年來(lái)最好的成績(jī),，這對(duì)于一直處于銷量下滑狀況的 iPad 系列產(chǎn)品也將產(chǎn)生一定的影響。

服務(wù)

除了硬件產(chǎn)品以外,，蘋(píng)果在近幾年一直發(fā)力的軟件服務(wù)也終于取得了一些成績(jī),。包括 App Store、iTunes Store,、Apple Pay 等服務(wù)項(xiàng)目營(yíng)收成長(zhǎng)幅度高達(dá)20%,，達(dá)到了60億美元,。雖然相對(duì)于蘋(píng)果龐大的利潤(rùn)來(lái)源來(lái)看,，這些收益有些杯水車(chē)薪，但是,，這僅僅只是一個(gè)開(kāi)始,，隨著用戶數(shù)量的增多，軟件服務(wù)在未來(lái)還會(huì)持續(xù)發(fā)力,。

Apple Watch

相比其它硬件產(chǎn)品,，Apple Watch 的銷量表現(xiàn)可謂相當(dāng)出乎意料。在3月21號(hào),，蘋(píng)果將入門(mén)級(jí) Apple Watch 的售價(jià)降低了50美元之后,，使得這款智能手表前一個(gè)月的日平均銷量暴漲了250%，而 Apple Watch 上市后的第一周年,，總銷量也達(dá)到了1200萬(wàn)臺(tái),，為蘋(píng)果帶來(lái)了60億美元的收入,。作為對(duì)比， Apple Watch 相比第一代 iPhone 發(fā)布時(shí)賣(mài)出的600萬(wàn)臺(tái)整整多出了一倍,，這對(duì)于蘋(píng)果拓展除 iPhone 以外的其它領(lǐng)域無(wú)疑更加具有積極意義,。

當(dāng)然，雖然在這些方面蘋(píng)果取得了不錯(cuò)的成績(jī),，但是,，對(duì)于蘋(píng)果最具影響力的還是 iPhone，iPhone 系列手機(jī)一直是蘋(píng)果近幾年最大的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),，所以,，iPhone 的銷量表現(xiàn)直接關(guān)系到了蘋(píng)果的營(yíng)收。iPhone 之所以會(huì)出現(xiàn)自2003年以來(lái)的首次銷量下滑,，除了全球智能手機(jī)市場(chǎng)日漸飽和,，用戶換機(jī)頻率變緩這樣的客觀因素以外，蘋(píng)果近幾年被詬病的「創(chuàng)新乏力」也是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題,。

iPhone 6s 外觀相比前代沒(méi)有變化導(dǎo)致了這款手機(jī)在銷量上不及預(yù)期,，也直接造成了 iPhone 系列手機(jī)的總體銷量出現(xiàn)下滑，通過(guò)變大屏幕,，增加顏色已經(jīng)很難刺激到老設(shè)備用戶升級(jí)到最新款的手機(jī)，蘋(píng)果也是時(shí)候要改變「微創(chuàng)新」的發(fā)展策略,，近段時(shí)間，外界普遍預(yù)測(cè)明年蘋(píng)果會(huì)直接推出 iPhone 8,，不再遵循兩年才變一次外觀的產(chǎn)品策略，也許這并非空穴來(lái)風(fēng),。

當(dāng)然，iPhone 8 距離我們還有些遙遠(yuǎn),，當(dāng)下蘋(píng)果最重要的產(chǎn)品無(wú)疑還是 iPhone 7。距離 iPhone 7 的發(fā)布時(shí)間還有4個(gè)多月,，這款產(chǎn)品對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)也至關(guān)重要，在 iPhone 銷量首次出現(xiàn)下滑的情況下,，相信蘋(píng)果對(duì)于 iPhone 7 會(huì)更加用心。

雖然蘋(píng)果業(yè)績(jī)出現(xiàn)了13年來(lái)的首次下滑,，但這對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)也并非壞事，相比一路順風(fēng)順?biāo)?，?jīng)歷一些挫折才能讓這家公司及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,，才能更好的成長(zhǎng),，繼而在產(chǎn)品創(chuàng)新上做出更多的努力，為全球科技做出更大的貢獻(xiàn),。