中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)（記者 周子荑）新冠肺炎疫情之下，眾多酒企庫(kù)存積壓嚴(yán)重,。隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn),，庫(kù)存清理成為白酒行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。而近日洋河夢(mèng)之藍(lán)M6出現(xiàn)部分?jǐn)嘭?，這釋放了什么信號(hào),？

洋河M6斷貨

日前，一位洋河的經(jīng)銷商對(duì)中國(guó)商報(bào)記者透露,，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的庫(kù)存消化,，洋河夢(mèng)之藍(lán)庫(kù)存清理效果較好，M6以及M6+產(chǎn)品都出現(xiàn)了一定的斷貨,，在某些電商平臺(tái)M6也出現(xiàn)斷貨,。

中國(guó)商報(bào)記者隨即登錄京東平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，在洋河京東旗艦店,，夢(mèng)之藍(lán)M6（52度 500毫升）“單瓶裝739元”“兩瓶裝1696元”“四瓶裝2906元”全部斷貨,。

實(shí)際上，早在今年（2020年）10月底,，洋河在接待機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)就曾表示,，目前,，公司夢(mèng)之藍(lán)系列尤其是M3,、M6+等產(chǎn)品的渠道庫(kù)存較少,，海之藍(lán)、天之藍(lán)產(chǎn)品的渠道庫(kù)存相對(duì)較高,。

據(jù)悉,，隨著國(guó)內(nèi)“新冠肺炎”疫情基本得到控制,，清理庫(kù)存是各大酒企的首要任務(wù)，而洋河夢(mèng)之藍(lán)系列庫(kù)存消化較好,，尤其中秋國(guó)慶檔銷售較旺,。白酒行業(yè)專家劉曉威對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹，洋河近期市場(chǎng)表現(xiàn)較好,，庫(kù)存清理和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)都成效顯著,，夢(mèng)之藍(lán)M6斷貨是公司為進(jìn)一步產(chǎn)品升級(jí)所做的準(zhǔn)備。

夢(mèng)之藍(lán)系列“挑大梁”

作為洋河“藍(lán)色經(jīng)典”中的高端系列,，夢(mèng)之藍(lán)符合當(dāng)前白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì),，也在洋河業(yè)績(jī)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

據(jù)悉,，2003年,，洋河推出藍(lán)色經(jīng)典，并憑借其全國(guó)范圍的推廣突破了百億元營(yíng)收,，定位不同的海之藍(lán),、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)系列也“收割”了不同的消費(fèi)人群,。而隨著白酒行業(yè)的升級(jí),，高端白酒愈發(fā)受消費(fèi)者青睞,，洋河在夢(mèng)之藍(lán)系列上不斷“放大招”,。

去年（2019年）11月底,，洋河推出夢(mèng)之藍(lán)M6+產(chǎn)品,，并用四個(gè)月時(shí)間完成了省內(nèi)的招商,，目前夢(mèng)之藍(lán)M6+已經(jīng)完成了省內(nèi),、省外市場(chǎng)的招商工作,。華泰證券報(bào)告顯示，夢(mèng)之藍(lán)M6+渠道反饋市場(chǎng)接受度和動(dòng)銷良好,。預(yù)計(jì)今年（2020年）內(nèi)，M6+將在江蘇省內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)M6的完全替代。

幾天前,，洋河剛上市了夢(mèng)之藍(lán)水晶版,。據(jù)悉，夢(mèng)之藍(lán)水晶版是夢(mèng)之藍(lán)M3的升級(jí)版，一方面瓶體設(shè)計(jì)晶亮幻彩，另一方面酒體綿潤(rùn)和暢,，并采用550毫升規(guī)格，超值超量,。

內(nèi)部消息顯示,，今年（2020年）前三季度,，夢(mèng)之藍(lán)在企業(yè)營(yíng)收中的占比進(jìn)一步提升,，首次超越海之藍(lán)，成為企業(yè)營(yíng)收最高的產(chǎn)品線,。

產(chǎn)品升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)

實(shí)際上,，從去年（2019年）開始,，洋河就一直在進(jìn)行渠道庫(kù)存清理、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和廠商關(guān)系維護(hù)。幾天前，洋河還公告表示,，上調(diào)旗下超高端產(chǎn)品夢(mèng)之藍(lán)手工班的價(jià)格，各版夢(mèng)之藍(lán)手工班瓶貯酒結(jié)算價(jià)在原價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)100元/瓶,，同時(shí)團(tuán)購(gòu)價(jià)上調(diào)200元/瓶,。

劉曉威對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，其看好洋河一系列產(chǎn)品升級(jí)策略,，這符合當(dāng)前白酒行業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)。一方面,，洋河有高端化的品牌勢(shì)能和產(chǎn)品基礎(chǔ)，有能力在高端市場(chǎng)搶占高位；另一方面,，產(chǎn)品升級(jí)策略能為洋河品牌帶來(lái)很大的溢出效應(yīng)。

劉曉威認(rèn)為,，洋河（2020年）第三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)較好，進(jìn)入第四季度以來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)也不錯(cuò),，洋河今年財(cái)務(wù)壓力不大,，可以空出精力進(jìn)行產(chǎn)品線的調(diào)劑,。

數(shù)據(jù)顯示,，今年前三季度,，洋河實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入189.14億元，凈利潤(rùn)71.86億元，同比增長(zhǎng)0.55%。今年（2020年）第三季度,，洋河實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.85億元,，同比增長(zhǎng)7.57％；凈利潤(rùn)17.85億元，同比增長(zhǎng)14.07%。長(zhǎng)江證券報(bào)告顯示,，今年（2020年）第三季度洋河延續(xù)上半年的控貨挺價(jià)思路,，在不壓庫(kù)存的基礎(chǔ)上完成了業(yè)績(jī)正增長(zhǎng),。