【原】雙十一賣了1.42億,！這個(gè)公司正沖刺上市~

中外玩具網(wǎng) 2020-11-16

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引言

近年，盲盒開始火爆,，引爆國(guó)內(nèi)潮流玩具市場(chǎng),，其中的代表，無疑是即將赴港上市的泡泡瑪特,。
今年雙十一,，泡泡瑪特總銷售額超1.42億，在天貓大玩具行業(yè)排在第一,。

▌大玩具類目首家“億元俱樂部”成員

弗若斯特沙利文報(bào)告顯示,，中國(guó)潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的63億元增加至2019年的207億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到34.6%,。預(yù)期市場(chǎng)規(guī)模于2024年將達(dá)763億元,。

受益于盲盒，泡泡瑪特乘上了潮流玩具市場(chǎng)迅速發(fā)展的東風(fēng),。2017年,，首次參加雙十一的泡泡瑪特，當(dāng)天銷售額就超過100萬元,；2018年雙十一銷售額已超過2800萬元,；2019年，泡泡瑪特天貓旗艦店雙十一的銷售額更是一舉突破8200萬元,，成為天貓玩具類冠軍,。

根據(jù)天貓生意參謀數(shù)據(jù)，今年的雙11,，泡泡瑪特天貓旗艦店銷售額達(dá)到1.42億元,，成為大玩具類目中首家“億元俱樂部”成員。

上周舉行的首屆潮流玩具產(chǎn)業(yè)論壇上,，阿里巴巴集團(tuán)副總裁古邁表示,，天貓的潮玩交易規(guī)模在40億元左右，而他預(yù)測(cè),，全渠道的交易量可以達(dá)到300-500億,。“任何一個(gè)垂直賽道,，理論上至少要做到300億-500億元的規(guī)模才能夠成為一個(gè)垂直賽道,，我們從天貓這個(gè)垂直賽道看到了潮玩的機(jī)會(huì)?！?/span>

泡泡瑪特和天貓日前發(fā)布的《潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)白皮書》顯示,，線下市場(chǎng)是潮玩市場(chǎng)核心領(lǐng)域,，線上市場(chǎng)則為品類提供第二個(gè)發(fā)力陣地。根據(jù)投資人預(yù)測(cè),，如果未來潮玩下沉市場(chǎng)持續(xù)突破,，人群方面破圈成功，線下終端進(jìn)一步拓展,，五年里市場(chǎng)甚至有望超千億,。

即便已經(jīng)收獲了巨大的關(guān)注度，產(chǎn)業(yè)也得到了前所未有的快速發(fā)展,，泡泡瑪特創(chuàng)始人,、CEO王寧依然認(rèn)為，潮玩市場(chǎng)還處于成長(zhǎng)期,。但他又認(rèn)為,，任何一種文化都有它的“黃金年代”，不管是搖滾還是雕塑,，而現(xiàn)在就是潮玩的黃金年代,。

泡泡瑪特創(chuàng)始人、CEO王寧

▌上市進(jìn)程加速

作為潮流玩具行業(yè)頭部企業(yè),，泡泡瑪特已啟動(dòng)IPO,。

今年6月1日，泡泡瑪特向港交所遞交招股說明書,。招股書顯示,，2017年至2019年，公司營(yíng)收分別為1.58億元,、5.15億元,、16.83億元，對(duì)應(yīng)的凈利潤(rùn)分別為156萬元,、9952萬元、4.511億元,，無論是營(yíng)收還是凈利潤(rùn),，都實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。頭部IP收入貢獻(xiàn)驚人,，2017年至2019年,，僅Molly的營(yíng)收就分別達(dá)到4101萬元、2.14億元,、4.56億元,。

5個(gè)多月過去，泡泡瑪特的上市之路日前終于有了新的進(jìn)展——據(jù)媒體報(bào)道,，泡泡瑪特有意在本周尋求通過上市聆訊,，擬籌集逾5億美元,。

招股書顯示，泡泡瑪特的市占率達(dá)到8.5%,，是目前中國(guó)最大的潮流玩具品牌,。2018-2019年，泡泡瑪特的營(yíng)收增速甚至超過了200%,。

頭部IP Molly的營(yíng)收占比則不斷降低,，招股書顯示，目前泡泡瑪特一共運(yùn)營(yíng)了85個(gè)IP,，包括12個(gè)自有IP,、22個(gè)獨(dú)家IP以及51個(gè)非獨(dú)家IP。2017年～2019年,，自有IP“Molly”為泡泡瑪特帶來的收入占比分別為89.4%,、62.9%、32.9%,。