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來源：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察（ID：nyguancha）休閑農(nóng)業(yè),，一直是中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的風口,，諸多傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)項目與休閑經(jīng)濟相結(jié)合，立即就能“火起來”。原因到底是什么,？休閑農(nóng)業(yè)幫助傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶來人氣,、帶來銷路。數(shù)據(jù)顯示,，早在2016年,，休閑農(nóng)業(yè)的從業(yè)人員已經(jīng)達到500萬，相關(guān)的經(jīng)營主體30萬,，而總體營業(yè)收入達到了5000億元,。2017年，我國休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體已達33萬家,，營業(yè)收入近6200億元,。到了2018年，這一行業(yè)的營收就超過了8000億元,。2020年,，市場規(guī)模或?qū)⑵迫f億,。休閑農(nóng)業(yè)正成為中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村振興的加速器和發(fā)動機,，未來可期！
休閑農(nóng)業(yè)成為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)重要項目近幾年，一攬子政策利好休閑農(nóng)業(yè)。根據(jù)十九大報告提出,，要調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè),、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村電商等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),。今年2月份,，月17日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《2020年鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)工作要點》（簡稱“要點”）,， 緊扣鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興目標,，從多方面定調(diào)2020年的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)工作。該“要點”指出,，聚力發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè),，拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間；積極發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游,，增添鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點,；促進農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)升級，增強鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能等措施。另外,，近期,，農(nóng)業(yè)業(yè)農(nóng)村部部長韓長賦表示，“十四五”規(guī)劃,，強調(diào)優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村,、全面推進鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化,。并且著力推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化,，做大做強農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè),、農(nóng)村電商等新產(chǎn)業(yè),、新業(yè)態(tài)，推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。政策和農(nóng)業(yè)權(quán)威部門負責人都在大力支持“休閑農(nóng)業(yè)”,，休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動能力也逐步增加。近年來,，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游快速壯大,，2019年鄉(xiāng)村休閑旅游接待游客約32億人次，營業(yè)收入達8500億元,，直接帶動吸納就業(yè)人數(shù)1200萬,，帶動受益農(nóng)戶800多萬戶。但是,，在今年受疫情影響,，休閑農(nóng)業(yè)正遭遇“困難重重”，退出休閑農(nóng)業(yè),、鄉(xiāng)村旅游的企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者比比皆是,。為了恢復(fù)休閑農(nóng)業(yè)的活力，在今年的“全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游大會”上,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部再次發(fā)出“加快鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)全面恢復(fù)發(fā)展”呼聲,。該會議還要求，要抓好主體培育,，進一步完善扶持政策,，吸引更多文旅企業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)等下鄉(xiāng)投資興業(yè),，引導(dǎo)農(nóng)民深度參與,。要實施精品工程，打造一批鄉(xiāng)村休閑旅游精品景點和旅游線路,，以點串線帶面,。另外,，在政策助推下，休閑農(nóng)業(yè),、鄉(xiāng)村旅游也逐漸成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的重要項目,。數(shù)據(jù)顯示，目前全國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員達到850萬,，在休閑農(nóng)業(yè),、農(nóng)村電商等2大農(nóng)業(yè)新興產(chǎn)業(yè)中比重非常較大。
特色,、精品項目才是休閑農(nóng)業(yè)未來據(jù)統(tǒng)計,，2017年全國休閑農(nóng)業(yè)收入7400億元，提供農(nóng)民就業(yè)崗位1100萬個,，接待游客28億人次,。但是，在休閑農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展中,，由于投資者對休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律認識不夠,、運營經(jīng)驗不足，加之受到用地,、人才,、資金、市場等多方面影響,，相當一部分休閑園區(qū)經(jīng)營狀況并不理想,。業(yè)內(nèi)人士也指出，當前,，一些休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)在學(xué)習同行時,，不是借鑒人家成功的經(jīng)驗打造自己的特色，而是一味模仿抄襲,，在布局,、景觀、產(chǎn)品等方面存在嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象,。面對諸多休閑農(nóng)業(yè)項目存在一窩蜂的境況,，特色項目和精品項目正成為休閑農(nóng)業(yè)市場的香饃饃。其中,，《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》也明確提出要發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè),。另外,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《2020年鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)工作要點》也提出,，在積極發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游方面，“要點”提出,，培育休閑旅游精品,。實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程,，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū),、鄉(xiāng)村民宿,、農(nóng)耕體驗、農(nóng)事研學(xué),、康養(yǎng)基地等,，打造特色突出、主題鮮明的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品,。在2020年,，推介一批休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游精品景點線路。精品化,、特色化已經(jīng)被休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者接受和實踐...比如，北京通州番茄聯(lián)合國種植了120多個品種的番茄,，而且每年都要引入新品種,，以番茄為主打產(chǎn)品，不僅滿足消費者的需求,，還引導(dǎo)了消費，因而成為行業(yè)知名品牌,。所以,，未來的休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游一定是主題明確,、人群定位精準,、并且具有特色和創(chuàng)意的項目。
其實,，休閑農(nóng)業(yè)還面臨資金和盈利模式的2大問題,。我們先來說資金，對于休閑農(nóng)業(yè)來說,，資金很重要,，一招不順，全盤皆輸,。比如,，田園綜合體和特色小鎮(zhèn)一般是比較大的項目，少則幾億,，多則幾十億,、幾百億的項目,但投資與回報很難成正比。想要擴大規(guī)模,，就需要不斷融資或貸款,。比如,，國家相關(guān)政策,，國家鼓勵近些年包括休閑農(nóng)業(yè)在內(nèi)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和融資,，如果想發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)卻缺資金,，可以嘗試通過金融貸款的方式來解決。其實,，無論是融資還是貸款,，核心依然是項目是否賺錢，能否盈利..業(yè)內(nèi)人士指出,，目前休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)因商業(yè)模式?jīng)]創(chuàng)新,，很多項目基本成為創(chuàng)業(yè)者的雞肋，有實力的人還能堅持等待翻盤,；沒有資金的人只能等待倒閉的局面,。我們可以肯定的一點：單一的、傳統(tǒng)的休閑農(nóng)業(yè)項目或鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)很難生存,，未來一定要在商業(yè)模式上突破或創(chuàng)新,。比如，上海浦東區(qū)通過打造“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體”,，把休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游放在整個產(chǎn)業(yè)里來經(jīng)營,，目前已有15家“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體”，清美集團,、盒馬鮮生,、叮咚買菜等市場主體都參與了合作，從而實現(xiàn)城鄉(xiāng)消費共贏,、一二三產(chǎn)業(yè)深度融合,，這樣可以解決產(chǎn)品銷售、發(fā)休閑農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè),，從而破解產(chǎn)業(yè)不旺,，不盈利的難題。
休閑農(nóng)業(yè)是黃金產(chǎn)業(yè),，這一點毋庸置疑,。就國家相關(guān)政策來看，休閑農(nóng)業(yè)的機會一定是特色,、產(chǎn)業(yè)化,，單一的模式?jīng)]有希望與未來的。所以,，休閑農(nóng)業(yè)+是中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)突破方向,，休閑農(nóng)業(yè)不僅僅是創(chuàng)新模式，更是產(chǎn)業(yè)思維,。——————————————————————————————— （農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察視頻號） （申請進【農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察】粉絲群）
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