雙11”終于結(jié)束了，各平臺(tái)銷售紛紛刷新歷史記錄,。

天貓雙十一成交額破3723億,，看似華麗的數(shù)據(jù)背后，難掩阿里的艱難,。

今年的雙11和去年相比,，搞了個(gè)1號(hào)到11號(hào)的擴(kuò)展，10天成交3723億,，而去年雙11全天就成交了2684億多,。

雙11,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭股價(jià)再被潑冷水，五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭兩日蒸發(fā)市值超1.6萬億,。

馬云一開口惹了禍,，其他大佬都人精似的低調(diào)了起來。

雙11平淡收?qǐng)?，阿里已?jīng)“英雄末路”了嗎,？

阿里未來如何走？

雙十一,，全球消費(fèi)狂歡,。

11月11日零點(diǎn)30分，天貓雙十一實(shí)時(shí)交易額突破3723億元,，零點(diǎn)零分26秒,，天貓雙11訂單峰值達(dá)到58.3萬筆/秒，是2009年第一次雙11的1457倍,，創(chuàng)立新峰值,。

11月1日的零點(diǎn)開始到11月11日零點(diǎn)9秒，京東累計(jì)下單金額突破2000億元,。

用了19分鐘的時(shí)間,，蘇寧全場(chǎng)景生態(tài)渠道（蘇寧易購(gòu)、蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店,、蘇寧易購(gòu)超級(jí)買手直播間,、蘇寧店播 ）GMV破50億。

今年雙11活動(dòng)從11月1日就提前開始了,，淘寶官方說法提前是為了給倉(cāng)儲(chǔ)物流減壓,，實(shí)際上卻是平臺(tái)深知銷量不樂觀的操作。

1,、這幾年淘寶天貓的優(yōu)惠套路玩法太多了,，買家們都膩了厭了累了，不陪你們玩了,。

很多人直接選擇去某東某品會(huì)某多多去買了,，畢竟人家的優(yōu)惠簡(jiǎn)單真實(shí)。

2,、淘寶天貓面臨京東和拼多多的沖擊,，平臺(tái)壟斷優(yōu)勢(shì)在減弱,，不能再搞二選一,，逼著各個(gè)賣家做選擇。

這說明,，新的購(gòu)物大平臺(tái)是可以建立起來的,，不是淘寶一家獨(dú)大,。新的挑戰(zhàn)者仍然可能出現(xiàn)，琢磨的人多了,。

面對(duì)挑戰(zhàn),，淘寶忽然對(duì)小賣家好了一點(diǎn)，差評(píng)可以不顯示了,。

3,、可能還有人不知道，雙十一跨店滿減/津貼都是賣家自己承擔(dān),，平臺(tái)是不管的,。淘金幣也是賣家自己承擔(dān)，花唄手續(xù)費(fèi)和信用卡手續(xù)費(fèi)也是,。

阿里平臺(tái)才是旱澇保收,。

開淘寶店，尤其是小賣家,，都是人家阿里棋盤上的卒子而已,。只有耐克阿迪優(yōu)衣庫(kù)這種穩(wěn)定大店可以申請(qǐng)白名單不參加跨店滿減。

因?yàn)樗麄冇械讱獠粎⒓訚M減還是會(huì)有業(yè)績(jī),。

外有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起,，內(nèi)有賣家的不滿抱怨，阿里需要好好想想未來應(yīng)該怎么走了,。

互聯(lián)網(wǎng)反壟斷鐵拳落下

這次雙十一打折的不只是商品,，還有各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的股價(jià),。

以市值計(jì)算，11月10日至11日,，以人民幣計(jì)價(jià),，港股阿里巴巴市值兩日蒸發(fā)7691億元，同期,，騰訊控股市值減少5885億,，美團(tuán)市值減少3233億，京東市值減少1657億元,。

雙11,，中企互聯(lián)網(wǎng)的蒸發(fā)了21526億元。

當(dāng)前茅臺(tái)市值21749億元,，粗略估算幾乎跌去了整整一個(gè)"茅臺(tái)",。

一切都源于國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》，直接劍指大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

而在過往,，反壟斷案件集中在汽車,、醫(yī)藥等領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域幾乎空白,。

2020年,，互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的鐵拳為何轟然落下？

1,、如今,，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，幾乎已經(jīng)沒有中小企業(yè)生存的空間,，要么接受大魚吃小魚的宿命,，要么在贏家通吃的規(guī)則自動(dòng)出局。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早已今非昔比,。不僅誕生了幾家在世界都有舉足輕重影響力的超級(jí)巨頭,，而且這些巨頭的勢(shì)力范圍已經(jīng)深入到生活的每一個(gè)領(lǐng)域，將贏家通吃的邏輯演繹得淋漓盡致,。

2,、再拿淘寶舉例，2015年京東向監(jiān)管部門舉報(bào)天貓“二選一”擾亂市場(chǎng)秩序,，此后雙方大戰(zhàn)了多個(gè)來回,。

2019年“6·18”期間，格蘭仕官方微博連發(fā)四則聲明和多個(gè)視頻,，質(zhì)疑天貓大促期間給自己“穿小鞋”,，聲稱自從與拼多多建立長(zhǎng)期全面戰(zhàn)略合作以后，格蘭仕在天貓平臺(tái)的搜索端就陸續(xù)出現(xiàn)異常,，直接影響正常銷售,。

3、早年的外賣市場(chǎng)里,，千團(tuán)大戰(zhàn),，各個(gè)平臺(tái)瘋狂撒錢，一頓外賣幾乎不用錢,。

但是在美團(tuán)擊敗對(duì)手一家獨(dú)大后,，平臺(tái)收割入駐商家和用戶的雙重利益，騎手的利益也是一再壓榨,。

今年上半年廣東,、四川、重慶等地的餐飲協(xié)會(huì)公開喊話美團(tuán)搞“壟斷”,，對(duì)餐飲企業(yè)抽傭高達(dá)26%,。

過去5年,，美團(tuán)傭金從4%升到10%以上，到2019年已經(jīng)漲到20%以上,。

互聯(lián)網(wǎng)明面上的暴富背后，隱藏著寡頭壟斷,、侵犯隱私,、996、財(cái)富分化,、內(nèi)卷化等一系列陰暗的角落,。

天下苦互聯(lián)網(wǎng)巨頭們久已，這次反壟斷新規(guī)出來后,，引起一片支持之聲,，不過是大勢(shì)所趨罷了。

一聲“老鐵”，千億生意經(jīng)

互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)從來不存在風(fēng)平浪靜,。

搶占市場(chǎng),、爭(zhēng)奪流量……甚至爭(zhēng)取上市，拿下某某領(lǐng)域第一股的稱號(hào),。

交戰(zhàn)數(shù)年后,，快手和抖音不約而同沖刺港股IPO。

現(xiàn)在的戰(zhàn)況是快手搶先一步在香港聯(lián)交所發(fā)布招股書,，有望率先拿到 “入場(chǎng)券”,。

一場(chǎng)新的資本盛宴正在開啟。

截至2020年6月,，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億,，占整體網(wǎng)民的87.0%。在近九成網(wǎng)民的生活里,，短視頻無疑已經(jīng)是殺時(shí)間利器,。

與此同時(shí)，短視頻的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1302.4億,，該行業(yè)與電商,、直播等熱門領(lǐng)域緊密相連。

坐在風(fēng)口,，快手的賺錢速度驚人,。

截至2020年8月，抖音日活已破6億的數(shù)字時(shí),。

2017年至2019年連續(xù)三年的營(yíng)業(yè)收入分別是83億元,、203億元和391億元，平均增速高達(dá)123.69%。

2019年每天進(jìn)賬一個(gè)億的“小目標(biāo)”,。

最“吸金”的業(yè)務(wù)當(dāng)屬2016年開始推出的直播業(yè)務(wù),。

招股書顯示，截至2020年6月30日,，快手電商交易總額達(dá)1096億元,。其中，直播板塊實(shí)現(xiàn)收入173億元,，占總收入比達(dá)到68.5%,。

一聲“老鐵”，千億生意經(jīng),，在短視頻領(lǐng)域一直鎩羽而歸的馬化騰,，選擇押寶快手，看來這次還真壓對(duì)了,。