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作者：陳立耀 來源：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察（ID：nyguancha） 在助農(nóng)上，阿里巴巴是認真,。 自2014年以來,，阿里巴巴聚合20多個業(yè)務(wù)力量，不斷升級“畝產(chǎn)一千美金”數(shù)字助農(nóng)體系,，探索中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式,，幫助農(nóng)民從脫貧走向致富。 尤其,，2020年,，阿里巴巴助農(nóng)的新聞一個接一個，盒馬村,、產(chǎn)地倉,、數(shù)字農(nóng)業(yè)基地、村播培訓(xùn)... 辣眼睛的是,，剛剛的阿里雙十一助農(nóng)“新戰(zhàn)績”,，真是豪橫！ 根據(jù)披露,，阿里巴巴助農(nóng)天貓雙11成績單：農(nóng)產(chǎn)品成交120億,，同比增長22%。 這些傲人成績都源自阿里在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域大膽投入,、精耕細作,！ -010- 阿里助農(nóng)“新戰(zhàn)績” ：120億 盡管，在股市方面,，卻不顯樂觀,，阿里巴巴跌超8％，京東集團跌超6％,。 但是,，阿里巴巴在雙十一農(nóng)產(chǎn)品銷售上成績“亮眼睛”。 數(shù)據(jù)顯示,，今年天貓雙11期間,，阿里巴巴平臺累計助銷1406個縣域的41萬款農(nóng)產(chǎn)品，成交額達到120億元,，同比增長22%,。 除了保持高速增長之外，今年的天貓雙11,，還展現(xiàn)了阿里巴巴助農(nóng)體系別于以往的新動能,，與其他電商平臺相比獨一無二的數(shù)字經(jīng)濟體優(yōu)勢：第一次推出“價值超10億”農(nóng)產(chǎn)品地域品牌，第一次為未摘帽貧困縣設(shè)專區(qū),，第一次全面啟用農(nóng)產(chǎn)品上行“高速公路”,，第一次展示完整的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化流通網(wǎng)絡(luò)，第一次“AI養(yǎng)雞”… 好的結(jié)果,，一定是好的計劃,！ 早在今年10月，阿里巴巴宣布,，今年雙11天貓聯(lián)合聚劃算推出了“餐桌補貼計劃”,，第一波補貼先拿出10億元現(xiàn)金發(fā)動消費者購買農(nóng)產(chǎn)品。同時,，阿里率先在行業(yè)內(nèi)針對52個尚未摘帽的貧困縣開設(shè)了脫貧攻堅專區(qū),。對計劃對宜君、普安,、禮縣,、巨鹿等縣的農(nóng)產(chǎn)品進行品牌包裝和推廣，為23個貧困縣的助農(nóng)商家培訓(xùn)電商運營能力,。 其實,，圍繞脫貧攻堅，阿里不斷地推出數(shù)字農(nóng)業(yè)和品牌打造計劃,。 比如,，阿里“春雷計劃”已經(jīng)孵化出多個品牌價值超10億元的農(nóng)產(chǎn)品品牌；阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)在云南昆明,、廣西南寧和四川成都等農(nóng)業(yè)核心產(chǎn)地開設(shè)了產(chǎn)地倉,，大大縮短了農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到城市餐桌的時間。下一步,，阿里還要打造100個10億級品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶,。 另外，從今年6月份開始,，阿里在全國范圍內(nèi)建設(shè)產(chǎn)地倉,，幫助地標農(nóng)產(chǎn)品升級供應(yīng)鏈,。 目前，阿里巴巴在云南,、廣西,、四川、陜西,、山東5省重投入,，建設(shè)數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)地倉，加之在全國多省建設(shè)的20余個銷地倉,，產(chǎn)地倉+銷地倉模式下,，一年可以確保100萬噸農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)數(shù)字化的產(chǎn)供銷,。 眾所周知,，電商的“雙十一”，比拼是物流服務(wù),。 阿里打造的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò),，一年可將100萬噸生鮮農(nóng)產(chǎn)品直供全國餐桌。在雙11期間,，菜鳥首創(chuàng)的“農(nóng)村快遞物流智慧共配”項目,，已覆蓋全國25個省份670多個縣域，從農(nóng)田直達城市餐桌,，優(yōu)先落地云南隴川,、隆陽，貴州正安,、赤水等國家級貧困縣,。 還有一個大特色就是農(nóng)產(chǎn)品直播！淘寶大力培育村播人才,，其中,，淘寶直播舉辦110萬場助農(nóng)直播，10萬農(nóng)民主播在田間地頭開播,。直播人才培育助推了淘寶直播和農(nóng)產(chǎn)品直播銷售,。 數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴平臺農(nóng)產(chǎn)品成交額超過5400億元,，穩(wěn)居中國第一大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺,。 -020- 助農(nóng)“三板斧”：流量、數(shù)字化,、直播 目前,，阿里在農(nóng)業(yè)發(fā)力板塊，包括螞蟻金服、農(nóng)村淘寶,、天貓,、直播、盒馬生鮮,、產(chǎn)地倉,、數(shù)字農(nóng)業(yè)等，幾乎涵蓋了整個農(nóng)業(yè)上中下全產(chǎn)業(yè)鏈,。 農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察歸納起來就是3條核心：流量、數(shù)字化,、直播,。今年雙十一，阿里實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售120億的超級目標,。接下來,，我們分析一下： 1、流量 目前,，阿里在流量入口上一級擁有農(nóng)村淘寶,、天貓、盒馬生鮮等,，每一個平臺都擁有千萬級流量及消費能力,。 今年6月份，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和阿里巴巴集團簽署助農(nóng)戰(zhàn)略合作協(xié)議,。其中,，最重要的合作內(nèi)容是讓農(nóng)民合作社的農(nóng)產(chǎn)品進入阿里巴巴經(jīng)濟體銷售，從而讓小農(nóng)戶對接上大市場,，讓合作社數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,。 其中，國家級和省級農(nóng)民合作示范社,，入駐阿里平臺后,，可享受免會員費、零傭金,，一直持續(xù)到今年12月底,。此后，國家級示范社繼續(xù)享受一年,，省級示范社享受半年,。 這些合作社將對接盒馬、大潤發(fā),、天貓,、淘寶、聚劃算等阿里平臺的優(yōu)質(zhì)采購商，實行優(yōu)質(zhì)優(yōu)價,，并給予流量支持,。其中，優(yōu)先扶持阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)在云南,、廣西,、山東、陜西,、四川等五大產(chǎn)地倉庫周邊的水果類合作社,。 幫助農(nóng)民或者農(nóng)產(chǎn)品解決銷售難題、已經(jīng)成為阿里的必定動作,。 2,、數(shù)字化 數(shù)字化是阿里幫助農(nóng)業(yè)及產(chǎn)業(yè)升級的核心。 近年來,，阿里巴巴將物聯(lián)網(wǎng),、光譜識別、區(qū)塊鏈溯源等技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,，阿里云農(nóng)業(yè)大腦在各地啟動智慧農(nóng)業(yè)項目,，把蔬菜種在“機床”上、用大數(shù)據(jù)種植黑木耳,、用AI算法養(yǎng)羊養(yǎng)蜂等,。今年雙11，阿里云貴妃雞AI養(yǎng)殖系統(tǒng)揭開神秘面紗,。 同時,，阿里還發(fā)力產(chǎn)地倉建設(shè)。 今年天貓雙11,，阿里挑戰(zhàn)了農(nóng)產(chǎn)品上行供應(yīng)鏈的極限,。阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)的五大產(chǎn)地倉，除陜西西安倉外,，云南昆明,、廣西南寧、四川成都,、山東淄博的產(chǎn)地倉全部投入運營,。 這些產(chǎn)地倉幫助傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品解決品控問題，品牌力,、標準化等難題,，從而幫助農(nóng)產(chǎn)品品牌及品質(zhì)的升級。 3,、直播 直播是2020年新營銷的主要工具,。尤其是，農(nóng)產(chǎn)品直播。 商務(wù)部表示,，近年來,，直播電商呈迅猛發(fā)展勢頭，直播場次不斷增加,，直播內(nèi)容不斷豐富,，直播方式不斷創(chuàng)新，成為電商行業(yè)的新亮點,、新引擎,。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，上半年全國電商直播超過1000萬場,，活躍主播人數(shù)超過40萬,，觀看人次超過500億，上架商品數(shù)超過2000萬,。 在農(nóng)產(chǎn)品直播板塊，早在2019年宣布啟動"村播"脫貧計劃,幫助100個縣1000位農(nóng)民月入過萬,。 2020年,，阿里巴巴宣布將在全國打造100個“村播學(xué)院”，通過線下免費開課教會農(nóng)民主播們用手機開干“新農(nóng)活”,。同時,，阿里將通過自身平臺優(yōu)勢，加強助農(nóng)直播的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施,，在全國每個省打造100個淘寶直播基地,，為有直播需求的農(nóng)戶提供場地、技術(shù),、指導(dǎo)等全方位服務(wù),。 在農(nóng)產(chǎn)品直播上，阿里邀請地方官員,、明星,、網(wǎng)紅進入淘寶直播間幫助農(nóng)民吆喝、賣貨,。另外,，今年的雙十一，淘寶直播成功舉辦110萬場助農(nóng)直播,，10萬農(nóng)民主播在田間地頭開播,。 總結(jié)一下，阿里巴巴的助農(nóng)戰(zhàn)線已經(jīng)是實現(xiàn)從賣到種,，從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè),，未來阿里還將會投入更大資金、科技、流量幫助中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級與改變,。 阿里如此助力農(nóng)業(yè)發(fā)展,，關(guān)鍵還是市場機會。 馬云曾公開演講：“聰明的人都在往電商,、互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展,，未來最好的發(fā)展機會在農(nóng)村”。 ——————————————————————————————— |
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