受邀空降“優(yōu)土” 五年三任總裁

2012年8月,，優(yōu)酷,、土豆以100%換股的方式合并，成立優(yōu)酷土豆股份有限公司。

占據(jù)全國視頻行業(yè)近一半市場份額,、坐擁多部熱門劇集的“優(yōu)土”走到了一起,，被指將引發(fā)在線視頻領(lǐng)域的又一輪洗牌。

“優(yōu)土”聯(lián)姻后不久,，土豆CEO王微,、COO王祥云先后離職。何以穩(wěn)定軍心,、整合資源,？優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘需要一位能帶兵打仗的得力干將。

他再次想到了合作伙伴楊偉東,。早在2009年,，王微和古永鏘就曾分別向楊偉東拋出了橄欖枝。

彼時,，楊偉東加盟了陳礪志創(chuàng)立的麥特文化,，主攻娛樂、青年文化,。加之,，楊偉東曾一路從基層員工做到了諾基亞大中國地區(qū)市場營銷總監(jiān)的位子，和影視與娛樂圈有過不少接觸,。多年的摸爬滾打,，讓他積累了不少行業(yè)資源。

幾乎所有視頻平臺都挖過楊偉東,，而他最終選擇了優(yōu)酷土豆,。

2013年2月24日，楊偉東正式被任命為優(yōu)酷土豆SVP和土豆網(wǎng)總裁,，是優(yōu)土合并后首位“空降”總裁,。

“對于優(yōu)酷土豆來說，楊永新不僅是新人,，也是舊友”古永鏘說道,。

據(jù)報道，楊偉東離開麥特文化,，不僅獲得了優(yōu)酷收購麥特文化全資子公司麥娛文化的全部收益,，還獲得了優(yōu)酷價值數(shù)千萬的期權(quán)。同時,，他還帶走了銷售和市場板塊的40多名員工,。

楊偉東被警方帶走之后，麥特文化發(fā)聲明澄清楊偉東未曾擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人,，并稱楊偉東加入“優(yōu)土”之后,，在內(nèi)部封殺麥特文化旗下營銷影視項目,，同時否認(rèn)與楊偉東存在利益輸送。

雖然楊偉東的離開算不上“好聚好散”,，但“老東家”陳礪志一直認(rèn)可楊偉東在市場領(lǐng)域的能力,。

“智商和情商都非常高，當(dāng)然這種人往往兩種極端,，要么做得特別好要么就出事了,。”陳礪志在接受騰訊深網(wǎng)采訪時說道,。

無論是“僅用三天,，從騰訊手中‘截胡’世界杯新媒體版權(quán)” 還是“幕后操刀《軍師聯(lián)盟》《白夜追兇》《微微一笑很傾城》等爆款大劇”抑或是“接棒俞永福，強(qiáng)調(diào)新技術(shù)對文娛行業(yè)的賦能”,，楊偉東的能力得到了高層與外界的認(rèn)可,。

在任五年來，楊偉東歷任土豆網(wǎng)總裁,、大優(yōu)酷事業(yè)群總裁,、阿里文娛輪值總裁。

期間,，“優(yōu)土”也更名為合一集團(tuán),。2015年,，阿里以56億美元現(xiàn)金將“優(yōu)土”收入囊中,。

至此，在線內(nèi)容行業(yè)形成了優(yōu)酷土豆,、愛奇藝,、騰訊視頻的“三足鼎立”之勢。

“買劇”供求關(guān)系變化 影視公司轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)平臺

據(jù)報道,，楊偉東受賄的原因聚焦在優(yōu)酷于2018年推出的“這就是”系列綜藝項目的收支問題,。

判決書顯示，楊偉東利用全面運(yùn)營,、管理某等相關(guān)平臺的職務(wù)便利,，以借款為名或是接受安排的酒店住宿、療養(yǎng)等方式,，索取,、收受多家傳媒、影視公司賄賂款,。

內(nèi)容產(chǎn)出方為何要向平臺方行賄?這要從近年來內(nèi)容市場的格局變化說起,。

國家新聞出版廣電總局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年-2015年我國電視劇生產(chǎn)總集數(shù)維持在1.3萬-1.8萬集之間,，但每年能夠真正播出的電視劇劇集總額卻僅9000集左右,。

早年間,，影視公司主要將渠道投放集中在電視端。由于央視很少拿高額費(fèi)用購買電視劇,，一些具有較高購買力的省級,、地市級電視臺成為主要的投放渠道。

電視的播出容量有限,，使得供求關(guān)系嚴(yán)重失衡,。一些影視公司為了提高收視率，讓劇集不至于“胎死腹中”,，便向各地衛(wèi)視購劇負(fù)責(zé)人行賄,。

今年6月，浙江衛(wèi)視總編室原主任陶燕因在電視劇《春風(fēng)十里,，不如你》投資方面違法收受488萬元,，被一審判處有期徒刑5年，并處罰金50萬元,。

電視劇購銷早已成為廣電系統(tǒng)腐敗的重災(zāi)區(qū),。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年以來,，因購劇受賄被查處的電視臺高管人員有十余人之多,，所涉電視單位包括江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視,、北京人民廣播電臺,、重慶廣播電臺等。

然而,，近年來,，“擠破頭”上衛(wèi)視的影視公司卻發(fā)現(xiàn)，電視劇的收視率并不理想,。

數(shù)據(jù)顯示,，2017年第一季度，省級衛(wèi)視黃金劇場的單頻道“劇王”為湖南衛(wèi)視的《因為遇見你》,，收視率為1.84%,；但與2016年一季度《羋月傳》和2015年一季度的《武媚娘傳奇》3%的收視率相比，大幅下滑,。其余排名前十的電視劇,，半數(shù)收視率不及0.6%。

而同時期的網(wǎng)劇《三生三世十里桃花》總點擊量突破300億,，單天最高點擊量突破15億,。

彼時，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，受“一劇兩星”政策影響,，在互聯(lián)網(wǎng)大潮下,，網(wǎng)劇將成為電視劇的主戰(zhàn)場。

收視率不佳,、衛(wèi)視消化量有限,，使得一些影視公司選擇“先網(wǎng)后臺”的方式播出。

據(jù)報道,，近幾年,，“網(wǎng)臺聯(lián)動”已經(jīng)成為了電視制作的普遍趨勢，“先網(wǎng)后臺”的播出方式也是大勢所趨,。

此外,，熱門網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用“水漲船高”，也吸引一些影視公司轉(zhuǎn)投視頻平臺,。

2010年11月,，國家廣電總局下發(fā)《廣播影視知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施意見》，明確規(guī)定,，嚴(yán)厲打擊互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版,，重點打擊影視劇作品侵權(quán)盜版行為，再次強(qiáng)化了對盜版美劇,、日韓劇的打擊力度,。

廣電總局意見下發(fā)之后，進(jìn)一步倒逼平臺清理盜版,，引進(jìn)正版內(nèi)容,。那一年，版權(quán)與盈利逐漸成為這一行業(yè)的關(guān)鍵詞,。

“視頻版權(quán)價格一年漲10倍,，版權(quán)價格漲得比房價快”業(yè)內(nèi)人士如此形容視頻版權(quán)市場。

《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣出每集900萬元,，《涼生，我們可不可以不憂傷》單集1500萬元,，《孤芳不自賞》單集售價1000萬,，合計6.2億……“天價”網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)屢見報端。

加之,，近年來網(wǎng)劇,、網(wǎng)綜市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，也讓越來越多的內(nèi)容制作公司將投入向互聯(lián)網(wǎng)傾斜,。

2014年,，優(yōu)酷土豆推出國內(nèi)首部互聯(lián)網(wǎng)自制大劇《小時代》，視頻網(wǎng)站自制時代開啟,。

此后,，各家視頻平臺均加大了自有版權(quán)內(nèi)容的投入,，包括自制網(wǎng)劇、綜藝節(jié)目等,。

其中,，楊偉東涉案的“這就是”系列綜藝，便是網(wǎng)綜成功的典型之一,。

據(jù)報道,，2018年10月，優(yōu)酷在戛納秋季電視節(jié)上和?？怂箓髅郊瘓F(tuán)正式簽署合作協(xié)議,，后者買下優(yōu)酷原創(chuàng)綜藝節(jié)目《這就是灌籃》的模式版權(quán)。

“最主要的一個思路就是從過去100%的采購播出版權(quán),，轉(zhuǎn)變?yōu)樽约荷a(chǎn)制作的內(nèi)容版權(quán)占主導(dǎo)地位,。”關(guān)于視頻網(wǎng)站的未來,，騰訊視頻掌舵人孫懷忠如此說道,。

可見，隨著各大平臺加大自有內(nèi)容投入,，若非搶手優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，要想上線網(wǎng)絡(luò)，對于一些影視公司來說并不比衛(wèi)視容易,。

互聯(lián)網(wǎng)文娛貪腐 楊偉東并非個例

在《芭莎男士》的報道中,，有業(yè)內(nèi)人士坦言，在被阿里收購前,，優(yōu)酷土豆和內(nèi)容制作公司,、電視臺談得最多的是“價格能不能再便宜點”；而在這之后,，國內(nèi)頂尖的內(nèi)容公司幾乎都會第一時間找優(yōu)酷土豆談合作,。

供求關(guān)系的變化，使得彼時在電視業(yè)出現(xiàn)的腐敗現(xiàn)象,，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺再次上演,。

楊偉東案并非文娛產(chǎn)業(yè)貪腐個例。楊偉東被查之前,，視頻平臺的受賄腐敗來自騰訊視頻,，但也與阿里大文娛相關(guān)。

2013年8月,，原騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧離職后,，入職阿里，分管數(shù)字娛樂事業(yè)部,。

騰訊在2014的內(nèi)部審計過程中,，發(fā)現(xiàn)前兩年的視頻團(tuán)隊存在貪腐疑點,，遂向公安機(jī)關(guān)報案。

此后,，阿里巴巴官方微博發(fā)布公告,，證實“集團(tuán)副總裁劉春寧因涉及騰訊群體性腐敗事件被騰訊舉報并被警方拘捕”。

2016年,，深圳市南山區(qū)人民法院開庭審理劉春寧被控受賄案,。

檢方指控的犯罪事實包括，劉春寧擔(dān)任騰訊在線視頻部總經(jīng)理期間,，涉嫌干涉電視劇《自古英雄出少年》的評級,，從中受賄143萬元；采購《寶貝》《蘭陵王》兩部劇時,，受賄70萬元,。但對于檢方的指控，劉春寧當(dāng)庭否認(rèn),。

據(jù)檢方指控,，北京東陽禾潤影視制作有限公司的關(guān)系人郭建軍，為將該公司的《自古英雄出少年》電視劇銷售給騰訊公司,，通過彭某介紹認(rèn)識了時任騰訊公司視頻部總經(jīng)理劉春寧,，劉春寧表示同意幫忙。

原本該劇被騰訊視頻部門在第一次評級中評為B級,，在劉春寧的干預(yù)下,，該劇最后被評估為B+級。由此,，在騰訊公司未采購過B級劇的情況下,，劉春寧決定將該劇作為第一批引進(jìn)的B級別加以采購。

在合同談判期間,，劉春寧曾提出了每集4萬元的好處費(fèi),。后來因與東陽公司就好處費(fèi)未能達(dá)成一致，該劇的購買流程便被一拖再拖,。

“因為互聯(lián)網(wǎng)文娛還沒有有效建立起規(guī)則,，所謂的市場和價格全在老板一句話，互聯(lián)網(wǎng)文娛成為貪腐的重災(zāi)區(qū),。”業(yè)內(nèi)人士表示,。

以綜藝節(jié)目為例,，由于節(jié)目鏈條短、非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,，從生產(chǎn)角度來說,，明星費(fèi)用的返點,、外制節(jié)目公司的返點、廣告的提成,，都可以成為利益輸送的手段,。

2012年，阿里成立專司腐敗調(diào)查,、預(yù)防及合規(guī)管理的廉正合規(guī)部,，與各業(yè)務(wù)線以及內(nèi)審、內(nèi)控部門都保持充分的獨(dú)立,，對貪腐“零容忍”,。

騰訊貫徹落實正直的企業(yè)文化，明確騰訊“高壓線”,。2019年前三季度,，騰訊反舞弊調(diào)查部共發(fā)現(xiàn)查處違反“高壓線”案件40余起，其中60余人因觸犯“高壓線”被辭退,，10余人因涉嫌違法犯罪被移送公安司法機(jī)關(guān),。

然而，規(guī)則可完善 貪婪在人心,?！耙话咽帧钡淖晕倚摒B(yǎng)如果偏離了正軌，跌落便在一念之間,。