與百度的聯(lián)姻無果,，掌閱科技最終投向了字節(jié)跳動(dòng)的懷抱。11月4日晚間,，掌閱科技發(fā)布公告稱,，字節(jié)跳動(dòng)旗下量子躍動(dòng)擬向公司控股股東受讓公司4505萬股，占公司總股本的11.23%,。公告顯示,，本次股份轉(zhuǎn)讓價(jià)格確定為24.42元/股,，不低于本協(xié)議簽署日前一個(gè)交易日的上市公司股票收盤價(jià)的90%，股份轉(zhuǎn)讓價(jià)款總額為11億元,。其中受讓方應(yīng)支付給張凌云的轉(zhuǎn)讓價(jià)款為5.5億元,，受讓方應(yīng)支付給成湘均的轉(zhuǎn)讓價(jià)款為5.5億元。權(quán)益變動(dòng)前后掌閱科技股權(quán)結(jié)構(gòu)變化如下：掌閱科技在公告中表示,，本次合作將與其關(guān)聯(lián)方字節(jié)跳動(dòng)共同發(fā)展閱讀業(yè)務(wù),，并加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)化,、投放運(yùn)營等方面的合作,，并就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品授權(quán)字節(jié)跳動(dòng)分發(fā)以及代理等達(dá)成進(jìn)一步合作。受此消息刺激,，掌閱科技今日開盤漲停,，截至發(fā)稿，股價(jià)漲10%至30.36元,，總市值為121.74億,。值得一提的是，掌閱科技在3月份曾公告擬定增募資不超7億元,，定增發(fā)行為百度旗下股權(quán)投資平臺,。不過在8月份，掌閱科技修改了該定增方案,，定增對象從百瑞翔變?yōu)椴怀^35名特定投資者,。10月31日，掌閱科技在定增回復(fù)函中介紹,，公司已撤回前次非公開發(fā)行申請,，與百度集團(tuán)方面簽署了終止協(xié)議，在缺少百度集團(tuán)大規(guī)模搜索流量加持的情況下,，公司需要實(shí)施新的內(nèi)容戰(zhàn)略,。現(xiàn)在來看，字節(jié)跳動(dòng)也許是最合適打江山的合作伙伴,。
字節(jié)跳動(dòng)接連投資6家網(wǎng)文公司
巨頭從不錯(cuò)過風(fēng)口,。在投資掌閱科技之前,，字節(jié)跳動(dòng)已頻繁于網(wǎng)文領(lǐng)域進(jìn)行投入,。
2019年12月，字節(jié)跳動(dòng)成為吾里文化新股東,，持股比例為13.04%,；2020年3月，字節(jié)跳動(dòng)推出主打免費(fèi)閱讀模式的番茄小說,；2020年6月,，字節(jié)跳動(dòng)入股了磨鐵旗下公司“秀聞科技”,；2020年6月，字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資了鼎甜文化,，后者旗下有甜悅讀,、瓜子小說網(wǎng)、朵米閱讀網(wǎng)三大網(wǎng)文平臺,；2020年7月,，字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資了塔讀文學(xué)；2020年9月,，字節(jié)跳動(dòng)又入股了九庫文學(xué)網(wǎng),。作為近年來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的一匹黑馬，字節(jié)跳動(dòng)瘋狂搶占網(wǎng)文市場的動(dòng)機(jī)是什么,？從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身來看,，這一市場正處在高速發(fā)展中，其用戶流量與市場規(guī)模均在快速增長,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，截至今年3月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模達(dá)到4.55億人,，較2018年末增長2337萬人,。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為4.53億人,，較2018年末增長4238萬人,，占手機(jī)網(wǎng)民的50.5%。2019年中國數(shù)字閱讀整體市場規(guī)模已達(dá)到288.8億元,，同比增長13.5%,。近年來騰訊、百度和字節(jié)跳動(dòng)之間在內(nèi)容領(lǐng)域的競爭越發(fā)白熱化,，對網(wǎng)文江湖的爭奪也是必然,。其次，切入網(wǎng)文市場也是字節(jié)跳動(dòng)在文娛內(nèi)容生態(tài)布局上的一種擴(kuò)展,。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生的第一天起,，就具備了上下游衍生的特征。近幾年,，隨著《瑯琊榜》《少年的你》《陳情令》《慶余年》等作品的出現(xiàn),，越發(fā)多的成功案例表明，在泛娛樂行業(yè)中,，“IP”成為一個(gè)無法規(guī)避的熱詞,，一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的影視藍(lán)海似乎正在來臨。字節(jié)跳動(dòng)目前還沒有直接參與影視劇的制作,，但這家高歌猛進(jìn)的公司已布局影視產(chǎn)業(yè)多時(shí),。今年春節(jié),，字節(jié)跳動(dòng)以6.3億買下徐崢執(zhí)導(dǎo)影片《囧媽》的版權(quán)，大年初一登錄抖音,、今日頭條,、西瓜視頻、抖音火山版等在線平臺,。此后又買斷《大贏家》的播放權(quán),，與 Netflix 全球同步了日本動(dòng)畫電影《無限》。字節(jié)跳動(dòng)100%持股的北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司還出現(xiàn)在了《我和我的祖國》和《唐人街探案3》的聯(lián)合出品方名單中,。投資網(wǎng)文平臺僅僅是一個(gè)開端,，字節(jié)跳動(dòng)更看中的是背后的影視IP資源。網(wǎng)文是整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)鏈的IP源頭,，已經(jīng)坐擁億級活躍用戶的字節(jié)跳動(dòng),，必須要全力彌補(bǔ)文娛生態(tài)上的短板。而江湖地位僅次于閱文的掌閱,，無疑是最好的選擇,。掌閱科技成立于2008年,，在2017年登陸上市,。公司主營業(yè)務(wù)以優(yōu)質(zhì)的圖書資源為核心，已打造出一個(gè)涵蓋動(dòng)漫,、影視,、有聲等多渠道全方位的版權(quán)運(yùn)營品牌矩陣。
目前,，掌閱數(shù)字閱讀內(nèi)容多達(dá)50多萬冊,，包括圖書、有聲讀物,、雜志,、漫畫、自出版等多個(gè)類型,。上半年,，掌閱科技平均月活躍用戶數(shù)達(dá)1.7億。根據(jù)比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)顯示,，在2019年中國數(shù)字閱讀生態(tài)流量市場份額中,，閱文集團(tuán)、掌閱科技,、書旗三大數(shù)字閱讀平臺分別占據(jù)市場的前三位,。閱文以25.2%的市場份額排名第一,，掌閱,、書旗分別以20.6%和20.4%的市場份額位列二,、三位。與閱文相比,，全I(xiàn)P版權(quán)運(yùn)營是掌閱科技難以突破的瓶頸,。2019年，閱文集團(tuán)版權(quán)運(yùn)營及其他收入46.4億元,，同比增長283%,。2019年，閱文向合作方授權(quán)約160部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編,，涉及影視劇,、網(wǎng)絡(luò)劇及游戲等多種形式。而掌閱科技2019年硬件產(chǎn)品,，版權(quán)產(chǎn)品和其他業(yè)務(wù)只占到總收入的15.86%,。數(shù)字閱讀平臺收入則達(dá)到15.84億元，占營業(yè)總收入的84.14%,。不過,，掌閱科技今年上半年版權(quán)業(yè)務(wù)營收達(dá)2.27億元，占總營收的比例已提升至23.14%,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，未來各大數(shù)字閱讀平臺不僅要守住數(shù)字閱讀這一塊固有的江山，而且還要能夠在數(shù)字閱讀的基礎(chǔ)上發(fā)力,，對每一個(gè)IP內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)畫,、影視、游戲等全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營,。掌閱科技也在為網(wǎng)文IP的推動(dòng)努力做一些嘗試,。今年夏天，掌閱科技旗下作者任怨同名小說改編的《元龍》在B站成為熱門番劇,。該作品由掌閱影業(yè),、嗶哩嗶哩聯(lián)合出品，目前累計(jì)播放量超2.5億,，追番人數(shù)超379.9萬,。旗下頭部IP還包括《盛唐風(fēng)華》《重生之出人頭地》《南宋異聞錄》《娛樂春秋》《絕世武魂》等。2019年,，掌閱成立了掌閱影業(yè),，以掌閱文學(xué)的內(nèi)容為依托，負(fù)責(zé)掌閱文學(xué)IP開發(fā),、原創(chuàng)影視IP孵化等,。2020年6月，馬伯庸成為掌閱影業(yè)的首席文學(xué)顧問職位，雙方合作的重點(diǎn)項(xiàng)目包括《大明書商》《日落東瀛》《長安二十四時(shí)辰》等,。此次掌閱獲字節(jié)跳動(dòng)入股,，可以說是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。一方財(cái)大氣粗,，一方有著優(yōu)質(zhì)IP,。不過與騰訊的“三駕馬車”相比，掌閱和字節(jié)缺少的是新麗傳媒這樣的伙伴,。通過收購新麗傳媒,，閱文邁出了從文學(xué)作品向影視化的重要一步。2019年,，該公司向合作方授權(quán)約160部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編,，“三駕馬車”打造的《慶余年》更是成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編中最具代表性的案例。字節(jié)跳動(dòng)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的頗具野心,，但目前還在打地基階段,，即便攬入掌閱這員大將，未來還有很長的坡要爬,。作者 / 湖南豬血丸子 責(zé)編 / 如謙
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