看到我們的標(biāo)題,，你可能第一時間會想兩者之間的關(guān)系,，那就是搜索關(guān)鍵詞，搜索廣告激發(fā)抖音種草新布局,？“新”在哪,？又如何布局,？下面和群量星球一起來探討。

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1.巨量引擎搜索業(yè)務(wù)上線的出發(fā)點

巴爾扎克說：“機會來的時候像閃電一樣短促,，全靠你不假思索的利用,。”群量想說,，如今互聯(lián)網(wǎng)平臺的機會可以說比閃電更為短促，每天數(shù)以億計的信息在產(chǎn)生,，這些信息能被用戶讀取的機會不斷在被分割,，而我們不假思索可以利用的方式，那就是智能分發(fā),。

如今消費者的需求已經(jīng)無法被傳統(tǒng)搜索產(chǎn)品所滿足,，字節(jié)跳動尋找到新的方向：上線巨量引擎搜索廣告業(yè)務(wù)。它讓頭條和抖音搜索功能與信息流結(jié)合實現(xiàn)了閉環(huán)營銷,。

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“我希望我們所做的改變,，是去給行業(yè)提供一個解決方案，而不是賣產(chǎn)品,?！本蘖恳鏍I銷副總裁陳都燁表示:“希望巨量引擎提供的解決方案，能深入到生意的全鏈條中,，給客戶提供更大的價值,。”

2. 這份關(guān)于搜索業(yè)務(wù)的解決方案是這樣的：

搜索產(chǎn)品樣式多元呈現(xiàn),。巨量引擎為品牌主提供圖文,、視頻、精準(zhǔn)品牌卡,、下載卡等30多種效果廣告創(chuàng)意樣式,，包含標(biāo)題、文字摘要,、子鏈,、組圖樣式、廣告來源等組成部分,，讓品牌主可以自由靈活的去進(jìn)行組合與搭配,。

今日頭條&抖音點擊搜索，一觸即發(fā),。現(xiàn)在頭條,、抖音平臺被廣泛應(yīng)用，大家有什么疑惑,，都會下意識的在平臺上搜索解決方案,，引擎搜索跟用戶日常行為已是密不可分的狀態(tài),。而抖音頭條的圖文、短視頻方式交互性較強,，呈現(xiàn)方式友好,，因此深受用戶喜愛。一次次搜索問題答案的同時,，內(nèi)容上呈現(xiàn)的廣告也在一遍遍的增加用戶的印象,，巨量引擎上的廣告設(shè)置相對靈活，展現(xiàn)與原生內(nèi)容混排,，讓廣告信息可以自然的傳遞給用戶,，使其體驗感友好。

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提供多種選詞工具,，便捷流量拓展,。智能推薦、以詞推詞,、推薦詞包可供選擇,，并且可以智能識別相關(guān)流量，幫助品牌主拓量,。在優(yōu)化模型上也較為成熟,，支持多種轉(zhuǎn)化目標(biāo)，搜集投放優(yōu)化模型更是支持多種推廣目的,，搭配兩種計費方式自由選擇,。這樣一來，由被動等待消費者搜索變?yōu)橹鲃右l(fā)關(guān)注,、引起興趣,，到后續(xù)的實現(xiàn)購買，使每次投放高效聯(lián)動,。

附上計費方式：

轉(zhuǎn)化出價

OCPM （推薦）---Optimized Cost per Mille的縮寫,，即優(yōu)化千次展現(xiàn)出價，本質(zhì)還是按照cpm付費,。采用更精準(zhǔn)的點擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估機制,，將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，在獲取流量的同時,，提高轉(zhuǎn)化率,、降低轉(zhuǎn)化成本，跑量提速更快,。

OCPC ---Optimized Cost per Click的縮寫,，即優(yōu)化點擊付費，本質(zhì)還是按照cpc付費。采用更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機制的準(zhǔn)確性,，可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流 量的同時提高轉(zhuǎn)化完成率,。系統(tǒng)會在廣告主出價基礎(chǔ)上，基于多維度,、實時反饋及歷史積累的海量數(shù)據(jù),，并根據(jù)預(yù)估的轉(zhuǎn)化率以及競爭環(huán)境智能化的動態(tài)調(diào)整出價，進(jìn)而優(yōu)化廣告排序,，幫助廣告主競得最適合的流量,，并降低轉(zhuǎn)化成本。

點擊出價

CPC---CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫,。意思就是每次點擊付費廣告,，當(dāng)用戶點擊某個網(wǎng)站上的CPC廣告后，這個站的站長就會獲得相應(yīng)的收入,。在這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費,，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費,。

3. 利用巨量引擎搜索,，抖音種草我們這么布局：

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用戶搜索后，利用視頻形式,，使種草廣告做到生動形象的示范,，與搜索原生內(nèi)容混排，抓住興趣用戶目光,，大幅提升信息效率,。

通過“搜索彩蛋”，讓種草產(chǎn)品與用戶距離更近,。彩蛋以浮層全屏的樣式,，全方位展示產(chǎn)品形態(tài)，聚焦更多用戶的視線,，建立產(chǎn)品認(rèn)知,。

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通過“猜你想搜”，智能大數(shù)據(jù)分析后,，借助熱點話題或者節(jié)點活動,，讓海量資源得以曝光，在抖音用戶界面友好呈現(xiàn),。

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品牌主在巨量引擎搜索平臺上長期占位,，擁有忠實用戶群體和黃金曝光位置，抖音用戶可以精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,。廣告資源的輸出擴大引流,，去挖掘潛在抖音用戶群體，轉(zhuǎn)化為切實的行動。

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在抖音上,，從種草,、長草再到拔草，環(huán)環(huán)相扣,，打造一個營銷閉環(huán),，在這個營銷閉環(huán)里，品牌主可以持續(xù)和忠誠用戶深度溝通,，同時促進(jìn)與潛在用戶的聯(lián)系,。

數(shù)字化經(jīng)營浪潮在滾動著，群量發(fā)現(xiàn)很多品牌主對于短視頻,，對于直播帶貨可能還存在迷惑,，借助巨量引擎搜索的一系列工具，企業(yè)能夠鏈接線上營銷,，激發(fā)出抖音種草布局更好的效果,、更多的可能，一起拭目以待,。