2019年的電視行業(yè)，競爭可謂是空前慘烈,，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2019年三季度中國彩電市場零售量1034萬臺，同比-3.6%,；零售額277億元,，同比-10.4%，電視市場自2018年四季度以來,，已開啟連續(xù)四個季度下滑態(tài)勢,，低迷成為常態(tài)。

這組數(shù)據(jù)體現(xiàn)出兩點：第一個是銷量低迷,；第二個,，單價下降更猛，價格戰(zhàn)激烈,。以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌走了一條通過低價獲取用戶,、再通過后期內(nèi)容來賺錢（如廣告、會員等）的模式,，售賣電視的目的是為了獲取客廳用戶,，因此用最低成本的廉價產(chǎn)品來發(fā)動價格戰(zhàn)就成為小米們的主要競爭策略，友商們不得不跟進,。

價格戰(zhàn)讓市場利潤率變低,，競爭愈發(fā)激烈。TCL電子副總裁,、中國營銷本部總經(jīng)理,、TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇在10月底的一次公開活動上，更是將2019年電視市場總結(jié)為殘酷：“2019年是特別不平凡的一年,，特別是對電視行業(yè)來講,，走到今天遇到了很多的波折、價格戰(zhàn),，基本上可以形容為殘酷,?！?/span>

電視市場競爭如此殘酷，張少勇認為,，最根本原因在于供需關(guān)系不平衡,。近兩年半導體產(chǎn)業(yè)投資熱形成了大量的供給，而消費者對電視的需求降低,。旅游業(yè),、新零售諸多線下業(yè)態(tài)的成熟，短視頻,、直播,、社交等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的繁榮，瓜分了人們的時間,。電視唯有不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新,，重新定義自身價值，才能奪回失地,。那么,，電視的產(chǎn)品創(chuàng)新方向是什么？

 01 

大屏是方向,。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，三季度65寸及以上的大屏機型份額對比同期線上增長5.2%,，線下增長7.3%,，而50寸以下中小屏機型線上下降5.5%，線下下降7.1%,，彩電市場尺寸結(jié)構(gòu)正不斷優(yōu)化升級,，市場整體突破50寸，中小尺寸市場萎縮,。自2013年以來,，電視屏幕就在不斷增加，形成平均每年增加2英寸的“電視大屏增長定律”,，從2013年到2018年,，銷量份額增速最快的尺寸已從50英寸已轉(zhuǎn)移到65英寸。

大屏電視受到青睞不難理解,。在平板,、大屏手機普及后，用戶選擇電視核心原因是大屏滿足視覺貪婪：臨場感,、沉浸感,、高清晰、好畫質(zhì)和廣視角,，意味著更好的視覺體驗,。

一方面,，在買房換房建房的居住升級下,，統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示2016年中國人均居住面積已位居全球前三,，更大的客廳需要更大尺寸的電視。另一方面,，顯示屏清晰度越來越高,，4K普及8K已商用，而高分辨率在大屏電視上會有更好的呈現(xiàn)效果,，在40吋內(nèi)的小電視上,，4K內(nèi)容相對于1080P提升不是很明顯，在大屏上則截然不同,。

從視覺效果來看,，大屏效果一定更好，中國電子視像行業(yè)協(xié)會推薦標準T/CVIA-08-2016顯示,，2.5米的客廳寬度最適宜安裝75吋電視,，3.5米最適宜85吋，4.5米最適宜100吋,，這一結(jié)論根據(jù)人眼最佳視角測算數(shù)據(jù)得出,。“更大”進而“更好看”,，成為人們更換電視的動機,。

張少勇說，沒人否認在電影院的視聽效果一定是最好的,，未來的電視發(fā)展趨勢就是要“將電影院搬回家”,。“將電影院搬回家”,，2019年,，大屏市場已成為電視巨頭爭奪的焦點，其中TCL應該是大屏的激進派玩家,，今年10月,，TCL召開“TCL引領大屏時代品鑒會”，宣布進一步聚焦大屏戰(zhàn)略,，將定位直接改為“懂你的大屏音畫專家”,。

 02 

尺寸變大是視覺效果更好的必要條件,，卻不是充分條件。應用創(chuàng)新顯示技術(shù)給用戶更好的視覺以及音質(zhì)體驗,，才是關(guān)鍵,。如何實現(xiàn),？行業(yè)出現(xiàn)了三類技術(shù)分野：

1、激光電視,。用投影方式來突破尺寸限制,，采用激光光源和超短焦投影技術(shù)成像技術(shù)，配備專用投影幕實現(xiàn),，這一技術(shù)的優(yōu)勢是同等尺寸屏幕價格更低,，但激光電視在亮度、對比度,、色彩,、視角等關(guān)鍵顯示特性上，距離液晶電視有較遠距離,。隨著大屏電視產(chǎn)能的高速爬升,，液晶電視超大尺寸的價格已經(jīng)從曾經(jīng)的幾十萬壓縮到現(xiàn)在的萬元級，激光曾經(jīng)的價格優(yōu)勢正在消失,。在大屏市場,，激光很可能只是過渡技術(shù)，未來顯示技術(shù)的主導權(quán)之爭將集中在OLED與QLED（量子點）間,。

2,、OLED電視。OLED技術(shù)發(fā)展較早,，是早期4K電視的主推技術(shù)之一,，像素自發(fā)光，采取有機材料,，具有廣視角,、高對比度、全彩化,、黑色更純凈,、可撓曲、更節(jié)能,、更輕薄等優(yōu)勢,，不過短板很明顯：一個是被燒屏問題困擾、壽命相對較短,。OLED屏幕是通過像素點自發(fā)光的,，當屏幕長時間顯示同一顏色時，一些元件會由于持續(xù)發(fā)光而老化,，不同顏色的元件老化了發(fā)光產(chǎn)生變化自然會留下殘影,，俗稱“燒屏”，中國電視使用周期是七年以上,，OLED屏很難撐這么久,；另一個則是不均勻像素點老化導致的殘影,、圖像衰減、燒屏,、閃爍等問題尚待解決,。

蘋果先是在AppleWatch應用了OLED屏幕，今年的iPhone 11 Pro 和iPhone 11 Pro MAX也開始應用OLED（iPhone 11依然是LCD）,，這體現(xiàn)出OLED在便攜設備上的優(yōu)勢：輕薄,、節(jié)能、可彎曲,。再加上個人消費電子品“快消化”趨勢，一般只需要用一到三年,，OLED完全可以勝任,。不過，OLED這些優(yōu)勢在大屏場景下得不到體現(xiàn),，且大屏產(chǎn)品往往是使用五年以上的耐用品,，因此，燒屏問題會成為OLED在大屏市場的一個困擾,。

3,、QLED 電視。QLED是目前唯一支持全尺寸和8K的顯示方案,，其采取無機量子點屏幕技術(shù),，量子點是肉眼無法看到的、極其微小的半導體納米晶體,，粒徑不足10納米,，不需要額外光源自發(fā)光，使用壽命更長,。因為光源穩(wěn)定,，所以畫質(zhì)穩(wěn)定，面板可塑性強,，在色彩準確度,、色彩亮度和色彩容量方面表現(xiàn)更好。不過,，QLED黑色純度和對比度上明顯不如OLED電視,，因為背光層存在，QLED很難做到OLED那么薄,，且可撓曲性較差,，更勝任的應用場景或許是大屏，目前TCL,、三星是QLED主流玩家,。

誰才是未來顯示技術(shù)之王,，眼下尚無定論，QLED和OLED爭得不可開交,，形成了兩大陣營,，有意思的是，今年蘋果申請了一個叫 “Quantum dot LED（QLED）和 OLED 集成于顯示器”的專利,，在顯示設備上實現(xiàn)一項量子點像素顯示技術(shù),，將單個像素的元件分解為若干子像素，然后在一個像素中融合 QLED 和 OLED 兩種技術(shù)的優(yōu)勢,，這意味著未來的Apple Watch等便攜設備,，在擁有OLED的省電彎曲純黑顯示等特性時，也將擁有QLED的長壽命,、色彩呈現(xiàn)能力等優(yōu)勢,。總之,，顯示技術(shù)的變革未來依然充滿無限可能,。

唯一確定的是，大家沿著不同路線來到了大屏這一個點上,，最終都應該回到顯示效果上來,，不能為了技術(shù)而技術(shù)，為了大屏而大屏,，更應該做的是：在成本,、壽命、畫質(zhì)間尋求一種精妙的平衡,，一個都不能丟,，前段時間，TCL張少勇在大屏品鑒會上的言論在行業(yè)引發(fā)了爭議：“以犧牲畫質(zhì)把成本做低的技術(shù),，我們不要,！屏幕做不大的技術(shù)，我們不要,！”TCL做大屏推動者的底氣,，用張少勇的話說是：“有屏才是王道”。TCL總投資高達465億元的華星光電11代產(chǎn)線已經(jīng)于9月份正式量產(chǎn),，這讓其大屏電視在品質(zhì)和成本控制上更有競爭力,。

5G會讓超高清8K內(nèi)容爆發(fā)，而QLED技術(shù)理論上對8K更加友好,。押注QLED,，基于華星“有屏”優(yōu)勢，擁有行業(yè)最完善的一體全程8K顯示方案，TCL在8K超高清大屏電視上成為領先玩家,，成為國內(nèi)第一家量產(chǎn)8K且面對用戶銷售的國產(chǎn)品牌,，也成為事實上的8K電視標準制定者，2019年7月TCL先是成為“8K超高清產(chǎn)業(yè)工作委員會”首任會長單位,，接著又聯(lián)合國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心編制出行業(yè)首部《8K8看甄選白皮書》,。

不同大屏技術(shù)路線各有優(yōu)缺點。沒有技術(shù)是完美的,，最終考驗技術(shù)價值的是技術(shù)應用能力,。技術(shù)落地到產(chǎn)品，需要在功能,、設計和成本間尋求平衡,，誰的體驗/價格比最高，誰就更具競爭力,。TCL巨資投資華星光電就不只是技術(shù)路線選擇,，而是產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局；TCL 8K的優(yōu)勢確立不只是因為選擇了QLED這一路線,，而是選擇布局研發(fā)一體全程8K顯示技術(shù)。

 03 

張少勇說,，電視是一個奇怪的行業(yè)：

“今年整個彩電行業(yè)如果說賺錢的話沒有幾家，但是這個行業(yè)奇怪的是,，這么不賺錢的行業(yè),，每年還有10位新進的，所以這是很奇怪的一個行業(yè),?！?/span>

不賺錢還有一堆玩家進來，如此奇怪的原因在于：電視不只是顯示器,，而是智能設備,。隨著電視大屏化，隨著5G時代來臨,，隨著4K/8K產(chǎn)業(yè)成熟,，客廳娛樂生態(tài)的重構(gòu)才剛開始。

智能手機占據(jù)用戶個人時間,，電視占據(jù)客廳時間,、獲取客廳顯示權(quán)，以及智能家居IoT設備連接權(quán),。用戶不只是在電視上觀看視頻節(jié)目,，也可以游戲、K歌、社交,、購物和上課,；電視成為家庭諸設備顯示中心，如手機,、平板,、可穿戴設備、智能體脂稱,、智能門鎖,、智能監(jiān)控、智能家電等設備的內(nèi)容都可在電視上顯示,；用戶可通過電視與諸多IoT設備交互,，電視成為家庭交互中心；基于智能語音,、機器視覺,、知識圖譜等技術(shù)，電視將變?yōu)榧彝タ蛷d助理,，一個大屏的智能音箱,。

家庭娛樂中心、內(nèi)容中心,、通訊中心,、控制中心、交互中心……說到底,，大屏電視是擁有電視外形的機器人管家,。電視巨頭、手機巨頭,、科技巨頭,、娛樂巨頭扎堆進場電視市場，正是因為看好這個“管家”的發(fā)展?jié)摿烷L期價值,。

10月張少勇曾指出,，電視未來的發(fā)展趨勢會有四個方向：“業(yè)界對于電視的探索有很多，但是總體來說智慧電視進化方向只有四個：更大的屏幕,、更高的分辨率,、更自然的交互、更智能的連接,?！?/span>TCL瞄準這四大趨勢戰(zhàn)略布局：基于 “有屏”優(yōu)勢，在4K/8K上戰(zhàn)略布局,，做更多尺寸,、更低價格的高清超清大屏產(chǎn)品,；今年春季，TCL發(fā)布AI×IoT戰(zhàn)略,，張少勇說：“TCL在AI上遠超行業(yè)水平,，是彩電行業(yè)絕對的領頭羊”。

張少勇說“TCL做大屏是認真的”,。從2018-2019年一共上市14款75吋以上的大屏產(chǎn)品,，形成全尺寸產(chǎn)品矩陣；瞄準QLED技術(shù),，做少數(shù)派,；戰(zhàn)略投資華星光電打造顯示全產(chǎn)業(yè)鏈；身先士卒布局8K一體全程顯示技術(shù),；戰(zhàn)略布局AI×IoT ,，這都是TCL“認真”的體現(xiàn)。

2019年,，電視行業(yè)競爭很殘酷,，2020年，行業(yè)可能會更殘酷,，行業(yè)不賺錢卻在迎來更多玩家,。大屏是趨勢，一個全新客廳生態(tài)正在建立,，或許這才是大屏之“大”的深層內(nèi)涵,。