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2012年，Oculus Rift通過國外知名眾籌網站KickStarter募資到160萬美元,，成為VR（虛擬現實）行業(yè)的開端,。VR將虛擬與現實世界合二為一，讓用戶穿越時空身臨其境,，聽上去確實極具魅力,，成為科技巨頭的心頭好，HTC,、索尼,、微軟相繼在這個市場進行布局。 如今，VR已從熱門科技概念,，落地為用戶生活中隨處可見的科技產品,，特別是在大城市的商場，幾乎都能碰到VR體驗館,。VR火熱后,，又延展出了AR（增強現實）、MR（混合現實）等技術,，理論上來說,，都是將現實世界與虛擬世界進行結合。 必須要承認的是,，VR已有遇冷跡象,，關注度被AI、無人車等蓋過,。不過要因此認為VR市場沒前景就大錯特錯了,，市場如此是因為VR已不再是概念，而是成熟技術,，只有將技術轉化到市場中的玩家,，才能脫穎而出，日前召開“綠洲”2018戰(zhàn)略發(fā)布會的數字王國,，正是憑借此成了VR產業(yè)的佼佼者,，乃至收割者。 從視覺特效切入中國市場 數字王國是一家以視覺特效起家的公司,，在好萊塢久負盛名,，是行業(yè)領導者，成立25年來,，曾為包括《泰坦尼克號》,、《返老還童》、《速度與激情7,、8》及《頭號玩家》在內的數百部頂級電影提供給觀眾留下深刻印象的視覺特效,，此外還為品牌廣告、視頻游戲,、音樂錄像等數字內容產品提供視覺特效,。發(fā)布會現場公開的第一個戰(zhàn)略，就是視覺特效戰(zhàn)略,。 2015年,，HTC前CEO周永明離職加入這家公司成為董事會主席,，讓中國市場對其更加關注,，周永明被稱為“手機教父”，同時也是HTC VR旗艦產品VIVE的開發(fā)功臣。加入數字王國后,，他給數字王國指出了兩條路,，一個是將手里頂尖的視效技術轉化為消費端產品，還有一個是關注正在快速壯大的中國市場,，現在看來這兩點都很對,。 這幾年中國電影市場極速狂飆，整體票房高速增長,，2015年票房為440億,，2016年票房為492億，2017年票房為559億,，按照目前增速中國票房在2020年將超過北美,，然而目前中國電影的制作水準與百年好萊塢相比仍然存在差異，不論是技術,、設施,、流程還是人才都有距離，這給數字王國的大中華區(qū)戰(zhàn)略創(chuàng)造了很好的條件,。 面向大中華區(qū)市場,，數字王國已在北京、上海等地成立辦公室,，并為姜文新作《邪不壓正》,、熱映喜劇《西虹市首富》等多部國產電影制作視覺特效，接下來將進一步發(fā)展大中華市場,，集聚好萊塢力量,，助力本土視覺特效接軌國際水準，具體來說,，會將動作捕捉攝影棚等技術設施,，以及中、美,、印三地辦公室的研發(fā)人才資源,，整合起來給大中華區(qū)消費者提供更多優(yōu)質內容。 視覺特效是數字王國起家的業(yè)務,，也是數字王國在中國市場的切入點,，不過，數字王國的野心不只是做視覺特效,，數字王國CEO兼執(zhí)行董事謝安介紹,，數字王國正在努力將強大的視效技術轉化為消費端產品，于是延伸出了虛擬現實,、虛擬人兩大全新戰(zhàn)略級業(yè)務,。 構建完整的虛擬世界矩陣 VR/AR/MR的底層核心技術,，正是視效技術，這是數字王國最擅長的地方,。數字王國進入這一市場可謂有著得天獨厚的條件,。此前，數字王國在VR上已在探索,，一方面,，是做VR內容，此前數字王國的原創(chuàng)VR電影《微觀巨獸》已在圣丹斯國際電影節(jié)展映,，計劃不久后將推出原創(chuàng)VR新作《山與?！罚涣硪环矫鎰t是在VR分發(fā)渠道上布局,，成立了數字王國空間,，短時間內已在線下建立了40多家VR影廳。 在戰(zhàn)略發(fā)布會上,，數字王國宣布對VR硬件明星公司3Glasses進行收購,，后者是國內最早涉足VR的公司，也是國內擁有虛擬現實核心專利最多的創(chuàng)業(yè)公司,，曾推出亞洲首款（全球第二款）虛擬現實頭顯,、全球首款2K屏超輕（246g）量產VR頭顯和中國首款MR頭顯。 在VR業(yè)務上,，數字王國已經擁有從內容到硬件到渠道的完整布局,。事實上，這也可以解釋,，為什么數字王國可以成為巨頭云集的VR市場的收割者,。VR硬件走向成熟后，最缺的就是應用和內容,，用戶購買VR設備后如果沒有足夠多的應用和內容就等于擺設,，這跟4K/8K電視的問題一樣。現在看來,，VR最核心的應用就是娛樂內容,，數字王國憑借領先的視效技術和創(chuàng)意能力，再基于平臺模式整合第三方內容,，就可以形成繁榮的內容生態(tài),，而收購3Glasses，也是明智之舉：數字王國很早就研發(fā)了自己的VR硬件,，即VR攝像機Zeus和Kronos,，作為VR內容制作端的工具，應用于VR直播等場景,，收購3Glasses就可以獲得大量的技術和專利,，在VR內容消費端擁有硬件布局,，形成“制作+消費”的VR硬件閉環(huán)。 如果你認為數字王國的野心只是做一個VR的內容+硬件+渠道的閉環(huán)生態(tài),，就低估了“將手里頂尖的視效技術轉化為消費端產品”這句話的含義了。事實上,，VR只是數字王國將視效技術轉化為消費端產品的第一步,，本次戰(zhàn)略發(fā)布會上，數字王國宣布與全球最大的照片美化平臺美圖戰(zhàn)略合作,，拓展虛擬人業(yè)務,。 所謂虛擬人，就是利用智能視效技術,，構建的虛擬形象,，一般來說我們在很多電影里面看到的與真人結合的虛擬形象，都可算是虛擬人,，比如《返老還童》中的本杰明巴頓,，《美女與野獸》中的野獸王子，《復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》中的反派滅霸,，均是通過虛擬人技術實現,。 如今數字王國的虛擬人技術已被應用到很多現實場景中，比如在演唱會上讓明星“復活”,，今年8月虛擬人鄧麗君全息演唱會《鄧麗君·傳奇》落地杭州引發(fā)關注,，背后正是數字王國的虛擬人技術；再比如讓嘉賓通過虛擬人技術現身發(fā)布會舞臺,，本次發(fā)布會王偉忠,、林心如、已故傳奇巨星鄧麗君,、以及身為數字王國大中華區(qū)主席謝霆鋒也都以虛擬人形式現身舞臺,。 數字王國與美圖戰(zhàn)略合作，則是將虛擬人技術進一步大眾化的舉措,。前者的虛擬人技術將與美圖的影像AI技術結合,，給美圖超過11億用戶提供個人虛擬形象管理服務，還會將更多虛擬偶像IP引入大眾娛樂市場,，為用戶提供個人專屬數字替身,，實現新型社交。社交也是美圖公司的核心戰(zhàn)略——就在8月8日,，美圖在北京舉辦社交戰(zhàn)略發(fā)布會,，非常有意思的是Facebook當初巨資收購Oculus正是因為扎克伯格認為VR將帶來全新的沉浸式、穿越式和娛樂化的社交,。如今數字王國與美圖合作虛擬人,，顯然是奔著科技+社交而去,。 數字王國的虛擬王國，不只是虛擬現實,，而是一個完整的從內容到渠道到硬件到伙伴的生態(tài),，不只是滿足用戶的娛樂需求，還要創(chuàng)造一種新的社交體驗,，這也是本次發(fā)布會“綠洲”的內涵,，“綠洲”源自于此前大熱的《頭號玩家》中的一個概念，在影片設定的世界觀中,，“綠洲”代表著集虛擬場景,、內容和技術、數字替身于一體的虛擬世界,，這正是數字王國的愿景所在,。 正是因為此，我認為數字王國有望成為VR產業(yè)的“頭號玩家”,，它不只是有將VR變現的成熟商業(yè)模式,，還構建了從內容到硬件到渠道的整體閉環(huán)，進而給用戶提供完整的VR體驗,?；谝曈X特效技術基礎，VR,、虛擬人,，以及更多技術引入，幫助數字王國構建虛擬世界的“綠洲”,。 數字王國憑什么異軍突起,？ 事實上，數字王國的挑戰(zhàn)者為數不少,。Facebook Ouclus,、HTC這些玩家硬件能力強、內容能力稍遜,，但索尼這樣的巨頭可是硬件,、渠道、內容什么都不缺的,。數字王國憑什么在巨頭存在時能夠異軍突起呢,？ 1、VR的技術基石是視效技術,。 VR在很多人看來是一個單獨的技術,，做VR硬件的公司都具備，實則不然,，VR最需要優(yōu)質VR內容,，優(yōu)質VR內容基礎有兩個,，一個是視效技術，一個是視覺創(chuàng)意,，數字王國恰好同時擁有這兩點,。 數字王國在視覺特效行業(yè)耕耘25年，給頂級電影,、廣告等提供視覺特效服務,，擁有業(yè)界最頂尖的視覺特效人才，視效技術和視覺創(chuàng)意可以說是看家本領,。能夠證明其技術實力的是,，數字王國公司美術團隊屢獲殊榮,，涵蓋奧斯卡金像獎,、克里奧國際廣告獎、英國電影和電視藝術學院獎,，以及戛納金獅獎等超過100 個享譽國際的大獎,。 數字王國一直在積極探索將視覺特效技術轉化為商業(yè)化產品，比如虛擬人技術應用于鄧麗君演唱會,，比如VR直播服務于包括奧斯卡金像獎頒獎禮等頂級盛事,，也在2016年底幫助王菲“幻樂一場”演唱會首次開創(chuàng)了VR付費商業(yè)模式。在VR直播服務多個項目取得成功后,，2017年4月數字王國發(fā)布業(yè)內首個VR內容端到端組合解決方案,，并推出一系列VR原創(chuàng)內容和直播合作。 2,、及時對內容進行戰(zhàn)略布局,。 VR娛樂內容的基礎是IP，將常規(guī)影視內容轉化為VR內容,，或者說基于IP來開發(fā)專屬VR內容,，如VR電影、VR游戲,、VR應用等等,。數字王國很早就在內容上布局，第一是內容自制,，比如自制了VR電影《微觀巨獸》,；第二個是內容整合，數字王國VR影廳就是一個VR內容平臺,；第三個是生態(tài),，包括合作和投資。如此健全的內容布局,，沒有任何一家VR初創(chuàng)公司可相提并論,。 數字王國視覺特效給頂級電影等第三方內容提供服務,，在這個過程中與各大影業(yè)巨頭建立了深度合作關系，一方面,，在給電影/劇集提供視覺特效的同時,，可以幫助片方制作VR內容（如特輯＋番外）作為影視作品宣發(fā)的手段之一，反過來這些內容也充實了數字王國VR內容庫,；另一方面,，片方內容如果走紅，其IP就具備各種周邊內容開發(fā)潛力,，比如開發(fā)成VR版影視內容,，或者游戲，數字王國旗下的數字王國空間,，可對這些VR內容進行更好的分發(fā),。 在發(fā)布會上，數字王國還宣布,，將聯(lián)合世像傳媒,，在內容制作和發(fā)行環(huán)節(jié)進行投資，在視覺特效和VR技術以及渠道上實現互補,。此前兩者已就《十年三月三十日》,、《大潑猴》等影視劇合作，未來還將聯(lián)手推出影視劇《破產姐妹》,、《排球女將》和《王將·李陵傳》等更多新作,。鑒于數字王國影視內容合作方數量眾多，可預見其未來會有更多資本層面的合作,，進而充實IP庫,。 3、強大的管理層和團隊,。 數字王國此前擁有視覺頂級的視覺特效團隊,，如今轉型到構建虛擬內容的“綠洲”，為此已引入諸多配套的高層人士和執(zhí)行團隊,，高層人士選對了構建虛擬內容生態(tài)的戰(zhàn)略方向,，執(zhí)行團隊也有著完美的落地能力。 數字王國CEO兼執(zhí)行董事謝安,，作為數字王國史上首位華人CEO,，任職六年的時間里，成功將數字王國的影視特效技術引入中國,，并計劃在不久的將來將北美最大的動作捕捉攝影棚引入大中華區(qū),。 此外，HTC前CEO周永明加入數字王國并擔任董事會主席也已證明其實力，周永明加入數字王國后明確要將toB的視效技術轉化到消費端市場,，和重視大中華區(qū)市場,，可以說下對了最關鍵的兩步棋。 中信股份執(zhí)行董事,、副總經理及執(zhí)行委員會成員蒲堅,，軟銀中國資本管理合伙人宋安瀾博士已出任數字王國非執(zhí)行董事，構成了強大的資本背景,；Facebook前手機及產品合作業(yè)務發(fā)展副總裁John Lagerling擔任獨立非執(zhí)行董事,，而Facebook正是互聯(lián)網巨頭中最堅定的VR支持者。 可以看到,，數字王國的成功不是偶然,。基于此前多年視效技術積累，在2016年VR方興未艾時進行戰(zhàn)略轉型,，及時對內容進行布局,，再加上強大的團隊在對的時間做對的事情，取得成功就是一種必然,。如今,，數字王國已不滿足于VR本身,，而是要將視效技術更好地轉化到消費者市場,。給人們提供更好的視覺聽覺的數字娛樂服務，構建媲美“綠洲”的虛擬世界,，才是數字王國的星辰大海,。 真人出鏡： 熱點追蹤： |
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