9月8日1：00 iPhone 7 正式發(fā)布,，今天下午3：01 開始接受預購,，蘋果官網(wǎng)、天貓旗艦店均遭到“哄搶”,，與之前包括《華爾街日報》在內(nèi)的一些媒體對iPhone 7將遇冷的判斷有很大反差,。即便如此還是有人對iPhone 7持悲觀態(tài)度，“被搶光不代表著iPhone 7受歡迎,，也可能是貨源少”,。我倒對iPhone 7保持樂觀，其將改變蘋果最近幾年在市場上的頹勢,。

iPhone 7或?qū)⒃僖淮纬蔀樘O果爆款

第一,，產(chǎn)品賣點多且都切中用戶痛點。

在iPhone 6之前,，批評蘋果缺乏創(chuàng)新的聲音并不多,。

iPhone 4有視網(wǎng)膜屏幕，iPhone 4S有Siri,、iPhone 5S有Touch ID,、4G-LTE、土豪金,、扁平化的iOS 7……這幾代iPhone 均在某一方面引領了潮流,。然Phone 6帶來的Apple Pay和大屏手機、iPhone 6s帶來的是3D- Touch,，再也沒有引領行業(yè)的新功能出現(xiàn),。當然，因為運營商渠道做得好再加上抓住大屏手機末班車的緣故,，iPhone 6和iPhone 6 Plus在中國依然賣得很好,。

iPhone 7賣點更多。其宣稱有十大亮點,，至少這幾個是相對于“亮黑色”更值得關注的升級：影像能力綜合提升（采取雙攝的iPhone 7 Plus提升更多）,、音樂體驗大幅提升（無線耳機AirPods或Lightning耳機、立體聲雙音箱音量擴大兩倍）,、主機級別的 A10處理器（號稱比 iPhone 6 快兩倍）,、續(xù)航比iPhone 6S延長2小時、32GB起步且引入了256GB。除了這些大的更新還有全新HOME鍵,、IP67級防水防塵,、WhatsApp 免費電話……

這些亮點中，沒有一個是iPhone 7的“創(chuàng)新”,，然而卻都實實在關系到用戶體驗,。

智能手機上半場的焦點是“性能”，拼處理器,、內(nèi)存,、分辨率,，量參數(shù)比跑分,，這個階段性價比很重要，小米脫穎而出,；下半場的焦點是“體驗”,，主要是續(xù)航、影像,、音樂,、系統(tǒng)和外觀等方面，iPhone 7以及iPhone 7 Plus 除了外觀之外,，其他幾點提升都很明顯,，可以抓住用戶的心。事實上,，安卓機也是在圍繞著這些方向努力,。快充風靡是因為續(xù)航得不到解決的折中方案,，雙攝被越來越多手機采納則是抓住拍照這個關鍵點……

我們花錢為綜合體驗賣點,，不是買一個功能，iPhone 7 這次引入這么多新亮點,，將有望王者歸來,，奪回“最好手機”的桂冠。

第二,，不是第一個做但卻有可能做得最好,。

iPhone 7亮點功能很多，然而沒有一個亮點功能是“首創(chuàng)”,，這是一些人認為其缺乏創(chuàng)新的緣故,。其實用戶是不關心這個的，用戶掏錢買體驗,，而不是去支持誰最先這個名頭,。世界首款支持指紋識別的智能手機是韓國泛泰公司生產(chǎn)的，世界上第一部能拍照的手機是Sharp J-SH04……第一個做不代表就能引爆潮流，蘋果喜歡讓別人先去試,，時機成熟之后才入場,，正是因為這樣，它可以做得更好,，在看到別人踩坑之后可以少走彎路,。還有蘋果軟硬件綜合能力最強是事實，iPhone鏡頭像素不是最高,，拍照能力卻一直處于上乘水平,；iPhone處理器跑分比不過安卓機皇，但流暢卻不遜色,，這是綜合實力,。

同樣，iPhone 7 Plus 的雙攝像頭,、iPhone 7的光學防抖等升級都不是第一個做,，但iPhone 7以及iPhone 7 Plus依然有望成為拍照能力最好的手機——這個最終要市場證明。而在音樂提升上,，盡管樂視手機2取消3.5mm耳機孔在先,，但iPhone 7采取的是“AirPods”為主的無線音樂方案，Lighting耳機更多是過渡,，其取消3.5mm接口更多是為了綜合音樂體驗提升,，比如其還引入了雙立體揚聲器，提升兩倍音量,，帶來更好的音樂體驗,。

總的來說，這么多亮點功能,，蘋果都不是第一個做的,，但不要小瞧它做得更好的實力。

第三,，iPhone 6S不爭氣積累了升級需求,。

iOS用戶在過去兩年并不愉快，如果說iPhone 6好歹還帶來了大屏之外,，iPhone 6S就太不給力,，升級太少，3D-Touch這樣的亮點功能與Touch-ID,、雙攝像頭完全不在一個級別,。與之形成鮮明對別的是百花齊放的安卓手機，品牌多,、型號多,、創(chuàng)新多,，尤其是三星、華為等廠商更多頻繁創(chuàng)新,，不斷引入新功能,，給安卓用戶許多選擇，安卓用戶更新手機的周期平均已縮短到12個月,。然而,，iOS用戶轉(zhuǎn)投安卓陣營的是少數(shù)，他們的更新需求并沒有被釋放出來,，許多人堅守著舊款iPhone,，或者免為其難地升級到iPhone 6S，就等著蘋果憋大招做出一部值得升級的手機,，iPhone 7有望讓他們的升級需求得到釋放,，或者激發(fā)。

除了吊打如何優(yōu)雅地借勢蘋果,？

iPhone 7一出來,，一直喜歡“吊打”蘋果的賈躍亭如大家預期一樣,，果然出來炮轟iPhone 7取消3.5mm的設計是跟隨了樂視手機2,，賈躍亭過去不止一次說過蘋果已喪失創(chuàng)新能力，這次自然也不會錯過機會狠狠踩了蘋果一腳,。樂視手機作為后來者,，快速進入第一陣營，尤其是在吞下酷派之后,，勢頭更猛,。取消3.5mm耳機孔的樂視手機2 在過去的4個月賣了600萬臺，成績斐然,。吊打蘋果,，炮轟前人，對于后來者樂視,，是一個正確的選擇,，雖然一些人認為吃相難看，但這個策略行之有效就夠了,，畢竟,，用戶是不會關注個中內(nèi)情的。

相對而言,，一加和華為的做法在朋友圈更受好評,。

iPhone 7 的Touch ID“無需按壓”一加2早已實現(xiàn)，但劉作虎對蘋果加入表示支持而不是嘲諷,，蘋果加入對用戶接受“無需按壓”概念反而有很大幫助：

在雙攝像頭普及上居功至偉的華為則發(fā)布了一張“歡迎加入雙涉家族”的海報,，優(yōu)雅地表示自己才是雙攝像頭的先行者,。

已走過幾十年、見過大風大浪的蘋果應該對這些借勢行為都習慣了,，不會Care不會回應,，產(chǎn)品和市場才是值得關注的事情。

最近幾代iPhone,，并未出現(xiàn)賣點如此集中的情況,，看上去沒有創(chuàng)新的iPhone 其實是憋了個大招，創(chuàng)新的目的是為了給用戶更好的體驗,，而不是爭奪誰最先做,、誰是全球第一個的虛名。蘋果不求創(chuàng)新之名,、行體驗之實的套路是要點贊的,。你會拿錢給蘋果投上一票嗎？