某手機新品發(fā)布會，邀請的女主播都擁有奔馳專車接送,，媒體人和自媒體只能擠大巴,，直播被追捧可見一斑。不過,，相對于網(wǎng)紅女主播一樣,，最受直播平臺追捧的依然是娛樂明星。各大直播平臺紛紛使出渾身解數(shù),，拿出大量資源去邀請超級明星來平臺直播,，博得關注,、吸引粉絲，“沒有明星都不好意思做直播了”的現(xiàn)狀,，讓直播平臺的高官和策劃團隊想方設法去吸引明星入駐,，明星儼然已成直播平臺標配，然而,，玩法卻不盡相同,。

明星直播數(shù)據(jù)記錄被不斷刷新

明星直播數(shù)據(jù)記錄，在不斷被刷新,。

最新記錄的保持者是中國當紅組合TFBOYS隊長王俊凱,，本周，其以個人身份在美拍進行了直播首秀,，觀眾突破600萬,，點贊數(shù)超過5億，評論數(shù)達到826萬,，刷新了直播平臺互動記錄,。緊隨其后，霍建華在美拍的直播觀眾人數(shù)僅為81.5萬,，可謂小巫見大巫,。更早之前，與TFBOYS性質類似,、重量級相當?shù)拿餍锹龟?，在YY旗下的年輕時尚直播平臺ME進行了個人演唱會直播，成績是10分鐘180萬人同時在線,，點贊數(shù)超過10億,。

如果不算單直播平臺數(shù)據(jù)記錄，全平臺數(shù)據(jù)記錄最高的當屬Papi醬：其官方宣稱90分鐘的直播超過2000萬人同時在線觀看,，不過,，這一數(shù)據(jù)并不具有說服力，網(wǎng)上有不少專業(yè)分析,，這里不再贅述,。但同時直播數(shù)據(jù)也出現(xiàn)注水嚴重的現(xiàn)象，被某些平臺美其名曰“運營手段”,，美拍產(chǎn)品高級副總裁曾在公開場合象：“刷數(shù)據(jù),、假數(shù)據(jù)現(xiàn)象泛濫，有些app可以瞬間增加 40萬贊,，卻沒有新增一個評論”,，這是我親耳聽到的，我想美拍公布的王俊凱直播數(shù)據(jù)可信度還是很高的,。

平臺公布的官方數(shù)據(jù)很可能會“自賣自夸”或“美化包裝”,，第三方平臺可起到交叉驗證的作用,。可側面證明王俊凱美拍直播火爆的是微博數(shù)據(jù),，“#0724王俊凱美拍直播# ”登上微博熱門話題榜單,，收獲1.5億閱讀量，7月24日當天,，王俊凱的百度指數(shù)達到了13萬,，形成了明顯的峰值，美拍的百度搜索指數(shù)更是實現(xiàn)了翻倍增長,，峰值更明顯,。

王俊凱百度指數(shù)

美拍百度指數(shù)

可見，王俊凱直播首秀數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出這個結論是沒什么爭議的,，王俊凱直播為美拍帶來了實打實的流量,，1.5億的微博話題閱讀量則表明其話題性強，如此高的百度指數(shù)增長,，則表明這次直播對王俊凱本人和美拍平臺都帶來了大量的用戶關注,。

做明星直播的正確姿勢是怎樣的？

大家都在做明星直播,，然而,，效果差距卻很大——不論是從平臺本身獲取到的新增用戶和流量，還是從明星直播事件被討論和傳播的效果來看,，不同明星在不同平臺直播,，有著完全不同的表現(xiàn)。就算是同一個平臺,，也需要不斷試錯才能找到最適合的明星直播套路,。所以，重量級相當?shù)拿餍?，在同一個平臺直播,，都會有完全不同的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，比如霍建華與王俊凱在美拍直播的數(shù)據(jù),，差距就很大,，前者只有幾十萬，后者卻破了行業(yè)互動記錄,。王俊凱的美拍直播，做對了什么事情呢,？

1,、平臺與明星要氣質相投才會有最佳效果。

不同直播平臺有著完全不同的定位,，用戶群體也有巨大差別,。平臺做明星直播很大程度就是為了吸引和滿足其粉絲,，必須選擇與用戶屬性契合的明星。TFBOYS以及王俊凱與美拍,，鹿晗與ME直播,，都有年輕時尚這個共同標簽；美拍有超過7成女性用戶,，與TFBOYS的粉絲構成比例相當,；還有TFBOYS們屬于小鮮肉級的新生代明星，與美拍00后占比較大的用戶群契合 ,。就是說,，盡管葛優(yōu)是超級明星和超級網(wǎng)紅，但他卻并不一定適合屬于年輕人的直播平臺,，氣場不一樣,。再比如前段時間因《一個視頻軟件的中國農(nóng)村》一文為人熟知的快手，要做直播自然就更適合“天佑”這類明星,，而不是范冰冰,。

2、平臺與明星要強強聯(lián)合才能實現(xiàn)雙贏,。

同樣是新生代明星,，歐陽娜娜和吳磊也做了直播，然而,，關注度和數(shù)據(jù)表現(xiàn),，遠遠比不上王俊凱。吳磊選擇天貓直播,，娛樂屬性弱廣告屬性強,；歐陽娜娜則選擇了體量較小的直播App，還有Facebook,，上面的目標用戶很少,。不用懷疑，這兩位新生代明星自帶粉絲,，可以給任何平臺帶來用戶,，然而，明星與直播平臺合作更要追求雙贏,，不只是明星單向給平臺帶來粉絲和關注,，明星也可從平臺和直播事件收獲粉絲和關注，例如王俊凱在724直播期間,，百度指數(shù)實現(xiàn)了大幅上漲,，之后微博上持續(xù)發(fā)酵，就體現(xiàn)了雙贏。

平臺和明星要體量相當才會雙贏,，才不掉價——看看每年CCTV春晚的明星選拔套路就知道了,。

對于明星來說，有一定用戶基礎和知名度的平臺將更有吸引力,。例如依托于微博的一直播,，還有擁有美圖秀秀、美顏相機,、美圖手機等軟硬件產(chǎn)品矩陣的美拍,，用戶基數(shù)和特征對明星很有吸引力，范冰冰,、王俊凱,、霍建華等頂級明星，以及其背后的歐萊雅,、SK2等品牌選擇美拍,，就是佐證。

對于平臺來說,，有一定美譽度和知名度的明星將更有吸引力,，并且還要考慮風險，比如某個平臺選擇陳冠希代言并邀請其直播,，遇到陳冠希發(fā)微博自損形象這樣的不可預料事情,，無形損失是很大的，這些就跟品牌選代言人一樣,，即要有理性的數(shù)據(jù)分析市場調查,，還得靠感覺、拼運氣,。

3,、明星直播策劃要注重互動和創(chuàng)造驚喜。

先來說一個反面教材：Papi醬第一次全平臺直播,，其官方宣稱有幾千萬看,，但我朋友圈除了羅輯思維的人，幾乎都在吐槽其直播做得不好,。不是聲音好不好聽這樣的細節(jié)問題,，而是整體內容缺乏策劃，缺乏互動,，Papi醬并未理解直播真諦：平等的雙向互動,，給觀眾參與感，還要創(chuàng)造驚喜,。這些,，都沒有體現(xiàn)出來,。做全平臺直播，互動本身就很難實現(xiàn),，主播總不能說“感謝美拍粉絲XX的鮮花，同時也謝謝一直播粉絲XX的法拉利”吧,？還有,，跟王俊凱差不多日期在美拍直播的霍建華遭遇滑鐵盧，也是因為缺乏互動性,，做成了直播版新聞聯(lián)播,，被粉絲吐槽。

王俊凱在美拍的直播卻有超強的互動,，例如直接邀請粉絲K歌,，再比如粉絲點歌翻牌，還有預告中完全沒有,、僅僅因粉絲要求就清唱個人新曲《摩天輪的思念》,，都體現(xiàn)了很強的互動性，并且創(chuàng)造了驚喜——如果這兩樣元素都沒有,，為什么不直接放錄播視頻,？人們看明星直播就是希望看到在電視中、在視頻網(wǎng)站上看不到的一些內容,，比如生活場景,，這是明星直播要重點考慮的，王俊凱直播場景被包裝為KTV,，而不是高大上的舞臺,，顯得很生活化，沒有距離感,，粉絲與明星更容易互動,。

明星直播正在成為直播平臺標配。一方面,，反映了直播競爭白熱化程度,，明星直播本質是一種營銷手段，現(xiàn)在更多還是直播平臺砸錢邀請明星,，可以說是燒錢,；另一方面，未來明星直播有望成為常規(guī)化的內容,，明星與直播平臺互相依賴,，類似于微博走過的路徑一樣。不過,，不論是哪個階段,，直播平臺要想脫穎而出，都需要更加走心，在明星選擇上更加理性,，在內容策劃上不斷創(chuàng)新,，尤其是要走互動路線和創(chuàng)造經(jīng)濟，在內容分發(fā)上大力投入,，才能避免陷入內容同質化的境地,。