毋庸置疑,，新媒體運營依然是企業(yè)不可或缺的崗位,。但壞消息是，根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示：企業(yè)主對于新媒體的運營狀態(tài)滿意度僅為8.3%,。

創(chuàng)新難,、增粉難，食之無味,、棄之可惜,，這是所有企業(yè)主與新媒體從業(yè)者的集體焦慮，本文將著重從新媒體人成長,、行業(yè)發(fā)展趨勢,、新媒體直播可行性三個角度，探討新媒體行業(yè)的下一輪爆發(fā)點：

一,、新媒體運營者如何突破瓶頸期,？

新媒體運營者，時常會有懷才不遇的憤懣,。

即便你高考作文滿分,，國家段子手九級，Ps,、Gif,、AE無一不精，吸粉套路無一不通,，但努力就是不見回報,，10萬+永遠(yuǎn)遙遙無期。

有人會抱怨老板總讓打廣告,，偏有支付寶篇篇10萬+,；有人說是讀者品味不行，但許多頭部公號的作者其實都是專業(yè)媒體出身,；有人說自己不屑追逐熱點所以不紅，但二更這樣的特立獨行者，視頻播放量已突破250億,；有人說是市場太紅海了，但幾乎每個月頭部公號里都會出現(xiàn)許多新面孔,，機會大門永遠(yuǎn)敞開。

你和這些頭部公眾號差距在哪,？除了扎實的創(chuàng)作技巧,，更為關(guān)鍵的對傳播趨勢、市場機會的把握,。我們不妨假設(shè),，今天的新媒體從業(yè)者加入穿越回5年前，知道了每個時期的用戶偏好與行業(yè)爆發(fā)節(jié)點,，那他很難不內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成功,。

反觀當(dāng)下的許多新媒體運營課程，所授大多是4A廣告文案課+常見套路總結(jié),，但就算你能夠靠復(fù)制爆款公眾號的方法見效一時,，也終于會因為缺乏預(yù)見性與創(chuàng)新能力，眼看著用戶投向更新鮮有趣的他人懷抱,。

所以,，處在瓶頸期的新媒體運營者，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力之余,，不妨打開視界,，去思考企業(yè)新媒體的本質(zhì)是什么？它的最終將去向哪里,？看清楚這一點,，你自然能在下一波風(fēng)口來臨時掌握先機，跨越瓶頸,，躋身頭部行列,。

二、新媒體的下一個風(fēng)口是什么,？

簡短節(jié)說,，直播，未來將會在朋友圈里大范圍刷屏,、企業(yè)活動推廣時優(yōu)先考慮,、新媒體運營人員急需掌握的新媒體機會,。

從宏觀角度來看,，企業(yè)運營自己的新媒體，本質(zhì)上是企業(yè)的媒體化升級,，企業(yè)通過不斷累加自身內(nèi)容生產(chǎn)能力,，逐漸擁有媒體的資源與能力,，這次升級的最終形態(tài)，就是企業(yè)可以擺脫對于廣告公司與專業(yè)媒體的依賴,，完全由自身新媒體部門來承載市場宣傳的總控執(zhí)行,。

而在這個大進(jìn)程之中，我們看到大量企業(yè)新媒體,，已完成從文字向圖文,、音頻、H5,、視頻等更具表現(xiàn)力的富媒體升級,，而當(dāng)下，視頻的正在從宣傳片類的點播方式,，轉(zhuǎn)向更加濃縮的短視頻,，以最高效的方式向用戶傳遞資訊，而標(biāo)志著企業(yè)媒體化進(jìn)程的最終一環(huán),，就是可以傳遞第一手資訊,、實時互動溝通的直播。

而站在從業(yè)者角度,，每一次的內(nèi)容媒介升級,，都會伴隨著一波新的10萬+公號誕生。2018,，短視頻市場已經(jīng)巨頭林立,，新媒體直播卻方興未艾，是時候抓住直播這最后的內(nèi)容升級機會了,。

三,、新媒體直播風(fēng)口將何時爆發(fā)？

你可能是第一次聽說企業(yè)新媒體直播,，但從2015網(wǎng)絡(luò)直播爆發(fā)至今,，企業(yè)直播市場規(guī)模已持續(xù)三年取得275-300%的環(huán)比增長，只是場景仍集中在峰會直播,、電商直播,、新品發(fā)布、大型年會等品牌活動,，與新媒體的結(jié)合程度不高,。

而距離新媒體直播的大面積爆發(fā)，仍存在流量來源,、內(nèi)容生產(chǎn),、帶寬成本這三大制約因素。

2018年，全國直播用戶數(shù)預(yù)計將達(dá)到4.6億,，而超過80%的直播用戶表示不介意觀看帶有企業(yè)廣告的內(nèi)容,，用戶土壤基本具備；另一方面,，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)步,，攝像、后期門檻的大幅降低,，56%的企業(yè)已擁有視頻生產(chǎn)能力,。

企業(yè)直播當(dāng)前的主要障礙，是用戶觀看直播過程中,，視頻傳輸所產(chǎn)生的高額流量成本——通常一場萬人級大會直播產(chǎn)生的流量成本大約在5000元左右,，而2017年云棲大會這樣的千萬人觀看的大會，流量成本可達(dá)上百萬,，這對于中小型企業(yè)而言顯然難以承受,。

好消息是，企業(yè)級直播平臺——目睹直播近期發(fā)布了全年無限直播套餐,，直播,、點播流量上不封頂?shù)哪Ｊ剑鉀Q了新媒體人的成本顧慮,，而4666元的套餐價格,，可能只是一場百人活動的贊助費，超低的進(jìn)入門檻與巨大的想象空間,，目睹直播此舉將大大提前新媒體直播的大面積時間,。

四、企業(yè)新媒體直播怎么玩,？

企業(yè)級直播平臺與易企秀等H5制作平臺相似,，可以幫助新媒體運營者更快、更簡單地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,，平臺功能包括視頻采集,、分發(fā)觀看、互動運營,、沉淀轉(zhuǎn)化,、數(shù)據(jù)分析、二次傳播等,，而用戶只需根據(jù)遵循平臺引導(dǎo),，就能得到自己想要的直播效果。

技術(shù)圈內(nèi)鼎鼎大名的阿里云云棲社區(qū),，早于2016年9月啟動了新媒體直播計劃,，至今已發(fā)起570場，累計吸引2300萬程序員觀看。

云棲社區(qū)的直播方案并不復(fù)雜,，一般由技術(shù)大咖通過桌面捕捉工具，或是攝像機拍攝多人同臺對話,，再經(jīng)過目睹直播同步到阿里云官網(wǎng),、App、新媒體矩陣進(jìn)行分發(fā),，而如果用戶想要觀看直播,，則必須登錄阿里云賬號。

通過新媒體直播,，云棲社區(qū)打造了品牌輸出,、用戶溝通、平臺拉新的云棲I(xiàn)P運營計劃,，云棲大會讓所有國人都知道知道了云計算,、大數(shù)據(jù)。

相比之下,，大慶油田作為一個擁有24萬員工的實業(yè)集團,，內(nèi)部就有大量的員工大賽與匯報演出。2017年全年,，大慶油田累計發(fā)起了112場新媒體直播,，同步在大慶新媒體矩陣中傳播，場均觀看量突破30萬,。

站在行業(yè)角度,，教育行業(yè)、金融行業(yè)的新媒體運營更易與直播產(chǎn)生非常美妙的化學(xué)反應(yīng),。

教育行業(yè)本身就擁有強大的視頻內(nèi)容生產(chǎn)能力,，通過新媒體直播的強大細(xì)分能力，再導(dǎo)入付費精品課程購買,，轉(zhuǎn)化率很高,；而大盤講解、理財策略,，一直都是熱門話題,，興業(yè)銀行旗下App——興業(yè)研究，陸續(xù)發(fā)布了73期興研說直播,，內(nèi)容運營為帶來了23萬注冊用戶,；中國銀行各省級公眾號，在2017年累計發(fā)布了300余場理財類直播,，沉淀近100萬條客戶線索,。

企業(yè)媒體化進(jìn)程的即將到達(dá)下一站，無論是處在瓶頸期的新媒體從業(yè)者，還是更希望看到結(jié)果產(chǎn)出的企業(yè)主,，直播都是值得一試的選擇,。

劉曠公眾號，ID：liukuang110