提到國產(chǎn)動畫片,，估計(jì)很多人都是一種感嘆與惋惜,，而國產(chǎn)動畫的“粗制濫造”也一直被國人所詬病，國產(chǎn)動畫在國人眼中似乎已經(jīng)成為了一個(gè)扶不起的阿斗,。不過日前百度突然買下《大鬧天宮》的形象使用權(quán)倒是讓整個(gè)國產(chǎn)動畫界為之一驚,，在春節(jié)除夕的0點(diǎn)到大年初二的24點(diǎn)，百度搜索引擎首頁上都會展示《大鬧天宮》的動畫形象,。

《大鬧天宮》作為半個(gè)世紀(jì)前中國的經(jīng)典動畫,，曾經(jīng)引領(lǐng)了整個(gè)動畫界的發(fā)展，百度此舉明顯就是想借助自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢來弘揚(yáng)國產(chǎn)經(jīng)典,，意圖重振中國動畫,。這些年，國產(chǎn)動畫的發(fā)展一直非常緩慢,，而隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷深入傳統(tǒng)行業(yè),，事實(shí)上國產(chǎn)動畫乘著互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)也在開始有逐漸好轉(zhuǎn)的起色，很多互聯(lián)網(wǎng)平臺都開始關(guān)注國產(chǎn)動畫的制作,。

一,、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站紛紛布局網(wǎng)絡(luò)動畫

從2010年開始,，優(yōu)酷土豆就開始制作《泡芙小姐》系列動畫片,，并投資巨資打造國產(chǎn)原創(chuàng)動畫《京劇貓》等。而愛奇藝則開始啟動自己的動漫IP合作產(chǎn)業(yè)計(jì)劃,，同時(shí)不惜重金打造原創(chuàng)動漫《靈域》,、《神明之胄》等。

其實(shí)不僅僅只是優(yōu)酷土豆以及愛奇藝,，國內(nèi)的其他幾大視頻網(wǎng)站都有在布局網(wǎng)絡(luò)動畫,。今天,，可能很多用戶都會發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)電視臺都已經(jīng)不怎么播放動畫片了,，并不是因?yàn)閮和约耙恍┠贻p朋友們不喜歡看動畫片了,，而是因?yàn)檫@些年輕用戶都不太習(xí)慣看電視了，他們更沉迷于網(wǎng)絡(luò),。

那么對于這些視頻網(wǎng)站來說,，他們都擁有龐大的用戶基數(shù)，其中有相當(dāng)一部分的用戶屬于年輕用戶,，尤其是90后和2000后,。這些用戶沉迷于網(wǎng)絡(luò)而非看電視，而且他們多數(shù)都有著一定的動畫情結(jié),。有了這些用戶作為基礎(chǔ),，視頻網(wǎng)站打造自己的動畫產(chǎn)業(yè)就完全能夠創(chuàng)造更大的可能性。

尤為重要的是,，今天每一個(gè)視頻網(wǎng)站都已經(jīng)對外開放了自己的視頻生態(tài),，他們通過借助龐大的用戶基數(shù)作為基礎(chǔ)，也為平臺自身積累了相當(dāng)可靠的動畫制作方,。通過與這些動畫制作方來達(dá)成合作,，視頻網(wǎng)站也就更容易打造自己的原創(chuàng)動畫產(chǎn)品。

不過從目前視頻網(wǎng)站布局網(wǎng)絡(luò)動畫來看,，還存在相當(dāng)?shù)牟蛔?，尤其是在動畫產(chǎn)業(yè)鏈上的布局。從整個(gè)動畫產(chǎn)業(yè)鏈來看,，漫畫創(chuàng)作以及動畫片制作本身并不能獲取太高的利潤,，而是要通過漫畫以及動畫片來打造用戶心中的動畫形象，以此來形成該動畫的品牌影響力,，從而推出更多的動漫游戲,、圖書以及衍生品，這些衍生品才是動畫產(chǎn)業(yè)能夠盈利賺錢的重頭所在,。視頻網(wǎng)站目前基本還停留于整個(gè)動畫產(chǎn)業(yè)最基本的階段——原創(chuàng)動畫制作與播放,，他們需要彌補(bǔ)平臺在動畫衍生品方面的不足。

二,、騰訊帶動與游戲結(jié)合的動畫產(chǎn)業(yè)

相比視頻網(wǎng)站而言,，騰訊在動畫方面的進(jìn)展相對比較迅猛。騰訊通過借助平臺自身的游戲發(fā)展打造了很多動畫作品,，比如騰訊游戲的《勇者大冒險(xiǎn)》,、騰訊動漫的《我叫白小飛》等，培養(yǎng)了大量的IP，既推動了平臺自身的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，同時(shí)也在一定程度上帶動了國產(chǎn)動畫的前進(jìn),。僅僅從2015年來看，騰訊方面就推出了超過50部的原創(chuàng)動畫作品,，這是騰訊動畫產(chǎn)業(yè)的根基所在,。

而真正推動整個(gè)騰訊動畫產(chǎn)業(yè)快速前進(jìn)的還是騰訊的游戲。大家都知道,，騰訊通過借助QQ和微信這兩大平臺,，已經(jīng)成為了國內(nèi)在PC端和移動端最大的游戲平臺，擁有國內(nèi)游戲霸主的地位,。對于游戲來說，IP版權(quán),、動畫形象等是它非常重要的一部分,，而這些需要強(qiáng)大的原創(chuàng)動畫作為支撐，也就是說騰訊游戲的迅猛發(fā)展也間接推動了騰訊動畫產(chǎn)業(yè)的快速向前邁進(jìn),。

當(dāng)然,，騰訊的動畫產(chǎn)業(yè)也存在需要提升的空間，首先需要提升的就是動畫質(zhì)量,，在這一點(diǎn)上騰訊動畫還存在一定的不足,。不過最可惜的地方是，騰訊所推動的動畫產(chǎn)業(yè)鏈僅基于其自身,，對于那些傳統(tǒng)的國產(chǎn)動畫制作方并沒有太多的幫助,，也就是說騰訊并未能直接推動和幫助更多的國產(chǎn)動畫制作方快速向前發(fā)展。

三,、百度借入口優(yōu)勢,，欲推動互聯(lián)網(wǎng)+動畫

其實(shí)說到平臺自身的動漫產(chǎn)業(yè)，騰訊,、阿里巴巴,、百度三大巨頭都有布局，而從目前百度突然在春節(jié)期間買下《大鬧天宮》的形象使用權(quán)來看,，百度似乎有著更大的野心,，百度這是要借助自己的龐大入口優(yōu)勢，真正推動國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，重振中國動畫,。

不論是動畫片的播放還是漫畫的推廣，他們的最終目的都是要打造自己的動漫品牌形象,，以此來帶動整個(gè)動畫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,。而百度旗下的百度搜索、百度移動搜索基本上覆蓋了國內(nèi)超過95%的網(wǎng)民和移動用戶，借助這個(gè)巨大的用戶入口優(yōu)勢,，能夠幫助動畫制作方進(jìn)行很好的動畫形象宣傳,，進(jìn)而打造動畫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。

與此同時(shí),，百度在視頻方面還有一定的優(yōu)勢,，一個(gè)是百度視頻，擁有龐大的動畫用戶基數(shù),，另一個(gè)則是百度旗下的愛奇藝PPS兩大視頻網(wǎng)站,，這些都為百度推動國產(chǎn)動畫的宣傳打下了基礎(chǔ)，未來不排除百度不會動用自己的視頻資源來推動國產(chǎn)動畫發(fā)展的可能,。

此外,，到了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度通過借助安卓市場,、百度手機(jī)衛(wèi)士,、91助手三大應(yīng)用分發(fā)體系，也打造了百度的移動游戲產(chǎn)業(yè),，并取得了一定的成績,。而這個(gè)也就為百度幫助傳統(tǒng)動畫制作方打造基于動畫形象的游戲以及衍生品產(chǎn)業(yè)打下了基礎(chǔ)。

也就是說,，多數(shù)視頻網(wǎng)站以及騰訊,，他們紛紛布局原創(chuàng)動畫的制作，更多是為打造自己的動畫產(chǎn)業(yè)鏈,，而百度則是要借助自己的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢資源,，來推動整個(gè)國產(chǎn)動畫的發(fā)展。

但是目前整個(gè)國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比歐美尤其是日本來說,，還存在相當(dāng)大的差距,，國產(chǎn)動畫要想借助互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)現(xiàn)騰飛并非易事。

國產(chǎn)動畫相比日本而言差距仍然明顯

我們從最新的諸多國產(chǎn)動畫片《功夫熊貓》等可以看出,，國產(chǎn)動畫實(shí)際上正在向前快速發(fā)展,，但是要想追上日本動畫以及好萊塢動畫，國產(chǎn)動畫要走的路程還非常遙遠(yuǎn),，我們需要看到我們自己的不足才能更好地追上別人,。那么，國產(chǎn)動畫相比動畫強(qiáng)國日本而言,，到底差距在哪里,？劉曠認(rèn)為主要表現(xiàn)在以下三大方面。

1,、內(nèi)容質(zhì)量

提到國產(chǎn)動畫的內(nèi)容質(zhì)量,，這是一個(gè)比較嚴(yán)重的現(xiàn)象：國產(chǎn)動畫內(nèi)容質(zhì)量普遍比較低,。相比日本動畫而言，在質(zhì)量上面又存在三個(gè)方面的不足,。

第一個(gè)是內(nèi)容上的空洞乏味,。國產(chǎn)動畫多數(shù)的內(nèi)容基本上都比較空洞乏味，如此一來怎能擁有更好的動畫片誕生,；第二個(gè)是內(nèi)容上的低級幼稚,。目前國產(chǎn)動畫的定位以12歲以下的兒童為主，這就導(dǎo)致了國產(chǎn)動畫內(nèi)容都比較偏向于低級幼稚的階段,，從而間接影響了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。相比之下，日本的很多動畫針對的用戶對象則是以成年人為主,，甚至影響到了很多中國的成人用戶,；第三個(gè)則是動畫制作效果上的差距。就目前國內(nèi)的動畫制作技術(shù)和水平而言,，相比日本以及好萊塢都還有一定的差距,，這無形之中也就導(dǎo)致了整個(gè)動畫的制作效果比不上日本。

2,、創(chuàng)新乏力，導(dǎo)致經(jīng)典動畫形象缺失

目前國產(chǎn)動畫還存在普遍抄襲嚴(yán)重的現(xiàn)象,，很多動畫片甚至在多方面都存在著相當(dāng)程度的雷同,，創(chuàng)新也就無從談起。國產(chǎn)動畫都太過于注重人物的線條比例,，這無形之中就導(dǎo)致了內(nèi)容上的千篇一律,。缺乏創(chuàng)新，動畫品牌形象何以誕生,？

相比之下,，日本的動漫經(jīng)典形象卻比比皆是，諸如《七龍珠》中的孫悟空,，《灌籃高手》中的櫻木花道和流川楓,，《名偵探柯南》中的柯南，《海賊王》中的路飛,，《火影忍者》中的鳴人,，《死神》中的黑崎一護(hù)等，正是這些經(jīng)典的動漫形象推動了日本動畫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,。

3,、動畫產(chǎn)業(yè)鏈存在差距

我們光從動畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模上來看，國產(chǎn)動畫與日本動畫就無法相比,，而這其中的差距就在于動畫產(chǎn)業(yè)鏈,。日本的動畫產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)且完整,，尤其是在動畫后期的衍生品收益上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國的動畫產(chǎn)業(yè),。日本的動畫產(chǎn)業(yè)鏈非常健全,，各個(gè)環(huán)節(jié)相對獨(dú)立卻配合緊密，漫畫工作室,、動畫工作室,、版權(quán)代理事務(wù)所、印刷出版企業(yè),、圖書發(fā)行企業(yè),、電視臺、雜志社,、動漫衍生品生產(chǎn),、銷售渠道等機(jī)構(gòu)界限清楚，有各自范圍內(nèi)的工作目標(biāo),，也有完善的合作機(jī)制,。

而國內(nèi)的動畫產(chǎn)業(yè)，很少有人能夠正確認(rèn)識和利用動畫產(chǎn)業(yè)鏈,，國內(nèi)的動畫企業(yè)往往都只重視短期回報(bào),，忽視了動畫產(chǎn)業(yè)的長期投資和培育，這無形之中就導(dǎo)致了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁不足,。

國產(chǎn)動畫能否借互聯(lián)網(wǎng)+之風(fēng)起航,？

其實(shí)從目前國內(nèi)的動畫制作人才方面來看，國產(chǎn)動畫在制作人才上并不缺乏,。也就是說,，解決了人才上的問題，優(yōu)質(zhì)的動畫內(nèi)容也就不難產(chǎn)生,，最難的就是動畫經(jīng)典形象的塑造以及動畫產(chǎn)業(yè)鏈的打造,。那么，國產(chǎn)動畫能否借助互聯(lián)網(wǎng)+大風(fēng)真正揚(yáng)帆起航呢,？

我們從前面的優(yōu)酷土豆類視頻網(wǎng)站,、騰訊為代表的游戲平臺，都可以看出他們無形之中已經(jīng)在推動著國內(nèi)的動畫產(chǎn)業(yè)快速向前發(fā)展,。而百度率先借助自身互聯(lián)網(wǎng)入口優(yōu)勢掀起的動畫形象宣傳,，則無疑能夠提升該動畫形象的品牌塑造；與此同時(shí),，借助百度互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢,，也能夠幫助動畫衍生品實(shí)現(xiàn)更好的盈利目標(biāo)，從而激發(fā)傳統(tǒng)動畫制作方以及動畫衍生品廠商的動力,。

相信在視頻網(wǎng)站的持續(xù)原創(chuàng)發(fā)力,、騰訊代表的游戲產(chǎn)業(yè)推動以及百度倡導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)+弘揚(yáng)動畫經(jīng)典等牽頭下,，傳統(tǒng)動畫將不再簡單地寄托于過去的電視渠道，而是將借助電影以及互聯(lián)網(wǎng)等新型渠道方式獲得更好的傳播,，從而帶動整個(gè)國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,，追上日本動畫產(chǎn)業(yè)還是具有相當(dāng)?shù)目赡苄浴?/p>