文/宋雙輝

“東風(fēng)打算拋售PSA（標(biāo)致雪鐵龍）股份“的傳聞剛被辟謠沒(méi)兩天,，”神龍汽車(chē)賣(mài)廠裁員“的消息又刷爆汽車(chē)圈。

一張東風(fēng)與PSA協(xié)商的內(nèi)部文件截圖在網(wǎng)上流傳,，同時(shí)外媒也曝出了同樣的內(nèi)容,，即截圖中所說(shuō)的神龍汽車(chē)一工廠整體搬遷至三工廠，一工廠土地被政府收儲(chǔ),，二工廠連同設(shè)備一同出售,，2019年員工從8千人裁至5500人,，2022年裁至4千人。

對(duì)于這次的傳聞,，東風(fēng)方面對(duì)外給出的回復(fù)是,，裁員表述不準(zhǔn)確，目前內(nèi)部只是歇工,，同時(shí)也在積極協(xié)調(diào)將富余人員分流到其他工廠,。

實(shí)際上神龍汽車(chē)內(nèi)部這樣的調(diào)整早在幾年前就開(kāi)始了，2016年就出現(xiàn)過(guò)神龍汽車(chē)將員工派遣到東風(fēng)本田工廠支援生產(chǎn)的情況,，去年又傳出了二工廠要出售給東風(fēng)本田的消息,。

接近PSA的消息人士還對(duì)外媒透露，賣(mài)廠裁員算是中方的一種妥協(xié),，否則PSA就威脅徹底退出中國(guó),，對(duì)于這種說(shuō)法PSA自然不予置評(píng)，但是中國(guó)業(yè)務(wù)確實(shí)已經(jīng)成了投資人們最擔(dān)心的部分,。

輝煌二字不是沒(méi)有出現(xiàn)在神龍汽車(chē)的字典中過(guò),。標(biāo)致和雪鐵龍兩個(gè)品牌在華成立合資公司的時(shí)間與南北大眾一致，進(jìn)入中國(guó)不可謂不早,。

如今相當(dāng)暴露年齡的“老三件”一詞,，指的就是當(dāng)年神州大地的三款暢銷(xiāo)車(chē)大眾的捷達(dá)、桑塔納和雪鐵龍的富康,。

如今在神龍汽車(chē)官網(wǎng)上還能找到它們?cè)?jīng)輝煌的印記：

1998年清華對(duì)富康進(jìn)行了中國(guó)轎車(chē)史上第一次安全碰撞,；同年洪水肆虐期間，別的車(chē)都早已趴窩時(shí)唯有富康在水中穿行自如被稱(chēng)為“華夏第一漂”,；2008年汶川地震時(shí)被嚴(yán)重砸傷的雪鐵龍凱旋仍然放著音樂(lè)顛簸前行,，這輛“史上最牛車(chē)”還被收進(jìn)了汶川地震博物館。

2014年,，神龍汽車(chē)銷(xiāo)量70.4萬(wàn)輛,，2015年直逼70.5萬(wàn)輛，而當(dāng)時(shí)東風(fēng)本田年銷(xiāo)量才40萬(wàn)輛,。但是神龍的輝煌在這一年到達(dá)頂峰后,，變開(kāi)始了下坡路,。

2016年神龍汽車(chē)全年銷(xiāo)量60.02萬(wàn)輛,，2017年37.75萬(wàn)輛，2018年25.34萬(wàn)輛,。2019年初制定了23.5萬(wàn)輛的目標(biāo),，上半年卻只賣(mài)出了6.3萬(wàn)輛，目標(biāo)完成率不足三成,，虧損卻達(dá)到了25億元,。

2015年之后到底發(fā)生了什么,，讓神龍汽車(chē)在中國(guó)的發(fā)展急轉(zhuǎn)直下？按理說(shuō)2015年到2017年正是中國(guó)車(chē)市最鼎盛的時(shí)期,，其他品牌都是風(fēng)生水起,。

其實(shí)2015年開(kāi)始的中國(guó)車(chē)市三年鼎盛時(shí)期，正是SUV大火的三年,，可是神龍汽車(chē)在這個(gè)機(jī)遇面前使錯(cuò)了勁,。

彼時(shí)兩個(gè)品牌在華產(chǎn)品依然以轎車(chē)為主，雖然2013年標(biāo)致就推出了3008這款SUV,，2014年推出了標(biāo)致2008和雪鐵龍C3XR,，只是沒(méi)有形成多大的攻勢(shì)。

2016年底帶來(lái)了讓市場(chǎng)眼前一亮的全新緊湊型SUV標(biāo)致4008,，當(dāng)時(shí)定價(jià)18.57-27.37萬(wàn)元,。緊接著2017年中又推出了旗艦級(jí)的SUV標(biāo)致5008，售價(jià)18.77-27.97萬(wàn)元,，兩款車(chē)價(jià)格高度重合,，這個(gè)謎一樣的定價(jià)結(jié)果自然不用多說(shuō)。

你要說(shuō)神龍汽車(chē)對(duì)市場(chǎng)變化完全沒(méi)有敏感度,，也不合適,，在智能化興起之后，絕大多數(shù)自主品牌的所謂智能網(wǎng)聯(lián)功能體驗(yàn)都一般,，合資車(chē)更是落后,。而2017年10月神龍汽車(chē)就宣布與斑馬達(dá)成合作，第二年就推出了搭載了斑馬智行系統(tǒng)的SUV雪鐵龍?jiān)埔軨4 AIRCROSS,。

作為親自體驗(yàn)過(guò)這套系統(tǒng)的人,，我必須要說(shuō)它的操作體驗(yàn)感受是很不錯(cuò)的，可是在此之后,，這個(gè)與斑馬的合作就沒(méi)有新動(dòng)作了,，智能化這張牌又打了一次就扔了。

之前大家普遍反映,，神龍汽車(chē)對(duì)自己定位模糊,，明明品牌力在大眾之下，卻總在定價(jià)上向大眾看齊,，只能心比天高命比紙薄,。

但是神龍今年初推出了標(biāo)致508L，專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)加了長(zhǎng)不說(shuō),，價(jià)格也親民了不少,，15.97萬(wàn)的起步價(jià)創(chuàng)了合資中級(jí)車(chē)新低，可是結(jié)果還是一樣慘，月銷(xiāo)百余臺(tái),。

仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn),，這個(gè)入門(mén)價(jià)格還是織布座椅鹵素大燈，動(dòng)力只有1.6L,，想選1.8T的價(jià)格區(qū)間就到18.97-25.47萬(wàn)了,，這還是奔著主流合資車(chē)去對(duì)標(biāo)的啊，老百姓又不傻,，這種小套路自然不會(huì)買(mǎi)賬,。

要說(shuō)神龍汽車(chē)內(nèi)部決策反應(yīng)慢，可是人家改革倒是挺勤快,，2017年到現(xiàn)在,，機(jī)構(gòu)改革不下6次了，各部門(mén)所在地也沒(méi)少搬家,，高層大換血更是超過(guò)10次,，這樣的換人節(jié)奏，想賣(mài)好產(chǎn)品也是很難,，經(jīng)銷(xiāo)商估計(jì)都暈菜了,。

你要說(shuō)神龍汽車(chē)產(chǎn)品上真的一無(wú)是處，也不準(zhǔn)確,，我身邊就有一些汽車(chē)媒體自己就是忠實(shí)的標(biāo)致粉絲,，換車(chē)也還選它。

畢竟PSA的底盤(pán)技術(shù)在全球數(shù)一數(shù)二,，而且內(nèi)飾設(shè)計(jì)和做工上也都是比較良心的,。但是相比之下，劣勢(shì)也很明顯,，比如很多車(chē)的外觀設(shè)計(jì)過(guò)于個(gè)性,，不符合大眾審美，還有就是發(fā)動(dòng)機(jī)排量普遍太小,，“板懸”（扭力梁式非獨(dú)立懸架）太廉價(jià),，價(jià)格過(guò)高導(dǎo)致性?xún)r(jià)比低。

說(shuō)到底,，東風(fēng)找到的這位法國(guó)合作伙伴,，不是不懂中國(guó)市場(chǎng)的需求，只是過(guò)于執(zhí)拗的堅(jiān)持認(rèn)為自己的就是好的,，而“不想向消費(fèi)者妥協(xié)只想讓消費(fèi)者適應(yīng)自己”的做法,，10年前在中國(guó)還行得通，現(xiàn)在不行了,，我們也是吃過(guò)見(jiàn)過(guò)的,，挑剔得很,。

現(xiàn)在神龍汽車(chē)斷尾自救,，總好過(guò)直接退出,，只是甩掉了包袱之后怎么樣從產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)層面下手，成立一個(gè)穩(wěn)定的隊(duì)伍,，這恐怕才是更重要的,。

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