文 ▍砂糖兔

這周三福特汽車宣布,，除了野馬和?？怂怪?，北美市場不再推出其他轎車產(chǎn)品，2019年只會再推出福克斯Active跨界車這一款新車,，這也就意味著至少在北美市場,，福特嘉年華、Fusion（美版蒙迪歐）和金牛座車型將退出舞臺,。

對于業(yè)績并不太好的福特來說,，這也許是一個正確的決策，可以讓北美工廠寶貴的產(chǎn)能不再浪費在沒人感興趣的車型上,，而專注于皮卡和SUV,。但是轎車畢竟還有市場，這樣直接把份額讓給對手的做法到底可不可取呢,？

SUV才是賺錢神器,，福特只是棄暗投明？

客觀事實就是,，傳統(tǒng)轎車的優(yōu)勢確實在大幅下降,，皮卡和SUV空間更大，用途更多,，節(jié)油性和駕駛體驗現(xiàn)在也越做越好,，所以轎車已經(jīng)不再是十幾年前的香餑餑了。

對車企來說,，轎車的利潤也是SUV和皮卡不能比擬的,，所以福特汽車首席財務官Bob Shanks說了，“我們不會投資在沒有意義的地方,?！彼€指出福特的小型車和大部分林肯轎車其實都是虧錢的。

而且其他車企也早就開始轉移重心了,，最明顯的就是菲亞特克萊斯勒（FCA）,，把精力放在更賺錢更暢銷的SUV和皮卡身上是其CEO馬爾喬內做出的最明智的抉擇之一。而有傳聞雪佛蘭的Sonic和Impala車型也可能砍掉,，凱迪拉克的重點車型也放在了SUV上,。

CEO哈克特也有自己的小算盤

為什么新CEO哈克特要做出在北美市場放棄轎車的做法，當然也不難理解,。去年他的前任菲爾茲為什么被下課,？一個重要原因就是投資者對他失去了信心，他上臺之后福特股價暴跌了40%,，現(xiàn)在哈克特同樣面臨股價下跌的風險,，他必須盡快讓投資者看到希望。而這個消息宣布后周四福特股價就上漲了2.9%,，收于11.43美元,。

另一方面則是汽車市場在向電動化和自動駕駛轉型,，而福特在這方面明顯落后于通用汽車和其他品牌，所以哈克特必須拿出更多資金和精力投資在這些領域,。

2020年福特會推出第一款純電動車,，到2022年純電動車數(shù)量將增加到16款。此外福特還將聚焦自動駕駛技術和移動出行服務,，但是哈克特表示所有這些重點業(yè)務并不需要額外追加投資,，而是從現(xiàn)有投資計劃中“省出”115億美元。

砍掉轎車項目應該就是其中一項,，其余的省錢辦法還包括減少營銷和銷售成本,，少投廣告，降低材料成本等等,，至于是否會裁員,，福特沒有提到。

今年一季度福特汽車的全球利潤率為5.2%,，比去年同期的6.4%有所減少,。如今推出砍掉轎車的計劃之后，哈克特已經(jīng)把原計劃2022年實現(xiàn)的全球利潤率提高到8%這一目標,，提前到2020年了,。

放棄轎車，難道不是給了對手機會,？

部分美國經(jīng)銷商對于福特的決定感到驚訝,，他們認為雖然轎車銷量不好，但是也有一些作用,，畢竟對于很多首次購車而且經(jīng)濟拮據(jù)的人來說,，一輛便宜的轎車還是比SUV更容易接受。而且也不是每個人都想要開SUV或者皮卡,，當這部分人有需求的時候,，他們就只能轉向其他品牌了嗎？

對于豐田,、本田,、日產(chǎn)和現(xiàn)代汽車來說這當然是個好消息了，轎車是他們擅長的領域,。雖然轎車市場在萎縮,，但依然是一塊兒巨大的蛋糕，豐田汽車就正在阿拉巴馬州建造一座新工廠用于投產(chǎn)卡羅拉,。

所以有評論員認為,，福特完全放棄轎車市場的做法并不明智，它可以和通用或其他車商來合作啊,，比如共享平臺或者共享工廠,，這樣既可以省錢又可以繼續(xù)生產(chǎn)簡單可靠,，安全省油的小轎車，而不是把市場拱手讓給對手,。

但是福特有自己的解決辦法,，它會推出更多的入門級小型車,，到2020年小型車產(chǎn)品線包括?？怂笰ctive，改款的翼虎,，翼搏和一款全新的小型越野SUV,。

所以沒有了嘉年華，可以選翼搏啊,，沒有了?？怂罐I車，還有旅行車啊,。正如福特汽車全球市場總裁Jim Farley所說,，“我們的乘用車業(yè)務會非常多樣化，只不過傳統(tǒng)的轎車不再是重點了而已,?！?/span>

接下來福特會重點打造的新車型將是“融合了轎車和多功能車的最佳屬性，擁有更好的駕駛高度和更大的車內空間,，用途更多樣,。”同時福特還表示會將混動系統(tǒng)引入銷量更大更盈利的車型上,，比如F-150,、野馬、翼虎,、探險者和烈馬,。

那么福特在歐洲的轎車業(yè)務會不會受到影響呢，與福特轎車共享平臺的林肯轎車是不是也會受到影響呢,，這些福特都沒有表態(tài),。用福特CFO Bob Shanks的話說，一切決策都是以回報率作為衡量標準的,。

“我們可以繼續(xù)投資,，也可以與其他企業(yè)合作，或者砍掉某些產(chǎn)品,，甚至完全退出某些市場,，一切都可以考慮?！?/span>

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