提及中國(guó)汽車品牌,，不少年齡稍長(zhǎng)的朋友對(duì)其的印象大概還停留在十多年前，那個(gè)價(jià)格便宜,、但質(zhì)量堪憂,，甚至買(mǎi)車以來(lái)就學(xué)會(huì)了修車的年代。所以,，要說(shuō)到對(duì)中國(guó)品牌有什么看法和理念,，不同年齡層的群體會(huì)有不同的答案。

年長(zhǎng)的正如前面所述,，那算是一段不堪回首的經(jīng)歷,；而問(wèn)及時(shí)下年輕人的看法，在體驗(yàn)過(guò)洋產(chǎn)品的“好”和見(jiàn)證著國(guó)產(chǎn)不同種類如手機(jī),、電子類產(chǎn)品實(shí)力不斷強(qiáng)大的他們,，對(duì)待中國(guó)品牌的態(tài)度也從長(zhǎng)輩的“路人”到現(xiàn)在的“忠粉”,。市場(chǎng)有此明顯變化，最大的原因要數(shù)中國(guó)品牌這些年的上升之路,。不過(guò),，各大品牌的方式方法各有不同，成效也是差異明顯,，中國(guó)品牌的升級(jí)發(fā)展,，是否有標(biāo)準(zhǔn)化的路線？

萬(wàn)事起頭難,，造車也一樣。中國(guó)品牌的起步相當(dāng)不容易,，一些品牌起步之初經(jīng)歷資金短缺,、未有造車資格等各種困難，哪怕是建了廠也不見(jiàn)得就有轉(zhuǎn)機(jī),。由于沒(méi)有掌握核心的技術(shù)要領(lǐng),，加之人才的短缺和配套資源不齊。 在最初的階段,，各汽車制造廠只能停留在粗糙的模仿層面,，使得中國(guó)品牌被冠以“低品質(zhì)、低檔次“之名,，不為消費(fèi)者所認(rèn)可,。

在那個(gè)時(shí)代，只有能做出車身少銹蝕,、少毛病的產(chǎn)品,，就已經(jīng)可以在為數(shù)不少的中國(guó)品牌當(dāng)中建立起優(yōu)勢(shì)。因此在當(dāng)時(shí),，甚少有中國(guó)品牌會(huì)提及上升,、升級(jí)等宣傳，更多的是把產(chǎn)品的質(zhì)量做好,，形象設(shè)計(jì)相對(duì)合理,、能正常滿足消費(fèi)者的需求，在消費(fèi)者心目中建立起形象,。

在滿足了消費(fèi)者對(duì)汽車初步的剛性需求后,，中國(guó)車企也開(kāi)始在尋求改變。這其中,，往SUV領(lǐng)域發(fā)展應(yīng)該是聲勢(shì)最為浩大的變化,。中國(guó)品牌以往造SUV，往往是以硬派SUV也就是消費(fèi)者常提及的“吉普車”作為切入點(diǎn),。消費(fèi)者和市場(chǎng)其實(shí)對(duì)于SUV為何物,，只是有籠統(tǒng)的大概印象,，而車企是順應(yīng)市場(chǎng)的走向，在原有的非承載底盤(pán)機(jī)構(gòu)稍作修改便打上“城市SUV”的名號(hào),。

另一類的中國(guó)品牌,，則是開(kāi)始多品牌的嘗試。原本的品牌也許是根深蒂固的形象原因,，令消費(fèi)者在發(fā)展的新形勢(shì)下有所顧慮,，而且在產(chǎn)品技術(shù)方面，并未能滿足多品牌發(fā)展的時(shí)候就盲目上馬,，最后導(dǎo)致旗下各品牌之間的同級(jí)車型出現(xiàn)“內(nèi)耗”,。

中國(guó)品牌向上發(fā)展的步伐，在2016年開(kāi)始便有了新的嘗試,，創(chuàng)立出獨(dú)立于原本品牌的做法開(kāi)始試驗(yàn),。以WEY、領(lǐng)克為首的,，以全新的內(nèi)外設(shè)計(jì)和全新設(shè)計(jì)的動(dòng)力總成,，擺脫過(guò)去的品牌印象而建立全新的體系。如今這些中國(guó)品牌在銷量及品牌形象在國(guó)內(nèi)外都備受關(guān)注,。

同時(shí),，也有如廣汽傳祺GS8、長(zhǎng)安CS75PLUS等車型,，以產(chǎn)品力作為品牌向上的核心,。通過(guò)這樣的布局，形成產(chǎn)品線的多元化,、差異化來(lái)提升品牌的形象,。在筆者看來(lái)，這樣的發(fā)展模式其實(shí)應(yīng)該是更適合的,。

中國(guó)品牌要向上,，既是市場(chǎng)發(fā)展的變化，也是汽車工業(yè)發(fā)展到一定時(shí)期的必要產(chǎn)物,。但是以目前來(lái)說(shuō),，全新的豪華品牌/系列應(yīng)該要注意是做精品而不是拼銷量。要在產(chǎn)品之中,，體現(xiàn)出豪華的價(jià)值,，并且要保持與原品牌的錯(cuò)位。當(dāng)子母品牌差異化不明顯,、產(chǎn)品重疊時(shí),，高端品牌的形象便會(huì)大打折扣。另外,，在子品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和宣傳過(guò)程中,，不應(yīng)過(guò)于突出母品牌的存在感,。 觀念的根深蒂固是難以改變，特別是經(jīng)歷過(guò)以往中國(guó)品牌發(fā)展起步時(shí)期的消費(fèi)群體,，如何在新品牌,、新產(chǎn)品中打造出更好的感受，這是中國(guó)品牌需要考慮的,。從外在設(shè)計(jì)和內(nèi)飾用料等方面,，要做出好的產(chǎn)品不難，但技術(shù)方面的自主研究,、調(diào)配等,，更值得多花心思。技術(shù)研發(fā)和積累是做好產(chǎn)品的首要因素,，繼而才有機(jī)會(huì)在方面如品牌理念,、購(gòu)買(mǎi)服務(wù)體驗(yàn)等軟實(shí)力再進(jìn)發(fā)。