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“為堅持熱愛的你,，為獨具韻味的你,，為懷有夢想的你，為每一個熱愛生活的你,，都擁有美好奇妙的舞臺,。”10月16日晚,，當(dāng)舞臺上華麗璀璨的燈光漸漸黯淡,，2020抖音美好奇妙夜終于落下帷幕。
公眾或許不得不承認,，即便每年年尾各大平臺各類主題晚會層出不窮,，抖音美好奇妙夜始終是最特別的晚會之一。從2018年至今,，抖音美好奇妙夜舉辦三年,，成為傳統(tǒng)晚會的巔峰者與創(chuàng)新者，以極致的舞臺效果與生態(tài)融合躋身互聯(lián)網(wǎng)晚會的頭部梯隊,，也成為抖音明星資源,、流量宣發(fā),、IP孵化、品牌傳播,、內(nèi)容消費等娛樂內(nèi)容新生態(tài)的具象化體現(xiàn)之一,。在傳播效果上，抖音美好奇妙夜也始終保持著喜人的成績,。在前兩屆陸續(xù)創(chuàng)下實時最高收視率之后，2020年抖音美好奇妙夜攜手浙江衛(wèi)視,，再次掀起了收視熱潮,，當(dāng)晚同時段59城整體收視2.183%，各平臺實時直播看播人數(shù)8727萬,，晚會共登陸全網(wǎng)熱搜129個,，引發(fā)全網(wǎng)熱議。在舞臺內(nèi)容上,，今年抖音美好奇妙夜始終保持著抖音一以貫之的主題和特色,，“世界有你更美好”，凸顯每一個個體,，星素同臺,、跨界互動，以極致的舞美技術(shù)實現(xiàn)文化融合與內(nèi)容傳播,，同時舞臺黑科技與互動創(chuàng)意玩法進一步升級,，通過紅包互動、跨屏連線等方式增強粉絲們的沉浸感和參與感,。而對于娛樂行業(yè)而言,，2020年的抖音美好奇妙夜又一次抬高了互聯(lián)網(wǎng)晚會的天花板，它無形中成為行業(yè)內(nèi)最受期待的狂歡盛典,，也成為各粉絲圈層風(fēng)向標級別的IP舞臺,。而更重要的是，抖音美好奇妙夜變成了一個覆蓋全產(chǎn)業(yè)價值鏈的“放大鏡”,，從明星,、內(nèi)容創(chuàng)作者到商業(yè)品牌，進入抖音的“美好奇妙夜”,，你的價值就有被放大和看見的可能,。
“世界有你更美好”，抖音如何打造出史上最美好的奇妙夜,？“這是要過年,！”微博上有網(wǎng)友感嘆。對于觀眾市場而言,，抖音美好奇妙夜或許是娛樂行業(yè)最華麗又最溫情,、最出人意料的狂歡盛典之一,。一方面，這是一個極盡明星流量與粉絲狂歡的華麗舞臺,。從2018年抖音美好奇妙夜首次出現(xiàn)在公眾視野到現(xiàn)在,，晚會在明星陣容上一直保持著“集結(jié)娛樂圈半壁江山”的華麗態(tài)勢。2018年蔡徐坤,、鄧紫棋,、李宇春、王力宏,、NEXT樂華七子等各界明星紛紛亮相,，陣容兼具實力明星與當(dāng)紅流量，抖音背后的明星生態(tài)初露一角,。2019年抖音美好奇妙夜明星陣容進一步向年輕觀眾靠攏,，集結(jié)了羅云熙、歐陽娜娜,、田馥甄,、等明星，相關(guān)話題瞬間刷屏各大社交媒體平臺,，占領(lǐng)微博,、抖音熱搜，#抖音美好奇妙夜1019的話題熱度迅速飆升過16億,。而今年抖音美好奇妙夜精準把控了娛樂市場的流量走向,，明星陣容中既包括了蔡徐坤、,、王源等實力偶像,，也安排了鄧紫棋、二手玫瑰,、GAI,、周深等當(dāng)下最具認知度與代表性的音樂人。2020年帶起女性話題熱潮的阿朵,、王霏霏,、郁可唯等幾位姐姐也出現(xiàn)在了晚會；影視市場因為口碑劇集認知度迅速提升的Angelababy楊穎,、王耀慶,、趙露思等演員也紛紛亮相。但區(qū)別于其它晚會純粹的明星流水席,，抖音美好奇妙夜更喜歡“破壁式”跨界碰撞,。比如讓聲音空靈的周深搭配開嗓自帶草原遼闊的騰格爾混搭出一首《大魚的天堂》，還將抖音動畫貼紙效果突破性的融入到舞臺上,，伴隨著歌聲帶領(lǐng)觀眾進入一場獨特的二次元夢境,。讓清新干凈的歐陽娜娜搭配濃墨重彩的二手玫瑰,，一邊是古典大提琴，一邊是搖滾電吉他,，卻意外將《花園》《夜深了》兩首歌融合出了一首全新的《花園夜深了》,，古典妖魅又耳目一新。同樣讓“街舞導(dǎo)師”鐘漢良與“姐姐舞蹈教科書”王霏霏合唱《拒絕再玩》,，向“哥哥”張國榮致敬,，從椅子舞到雙人熱舞，配合著舞臺如夢似幻的燈光,，將成年男女之間的默契與魅力發(fā)揮到極致,。“這都是什么神仙組合！抖音可太會了,！”有網(wǎng)友感慨道。10月16日晚上,，抖音站內(nèi)美好奇妙夜相關(guān)的熱點就有46個,，而全網(wǎng)話題熱度更是超過了65億。而另一方面,，在華麗的明星陣容與神仙合作之外,，抖音美好奇妙夜又是一個融合著情感溫度與跨界的舞臺。無論是2018年抖音40多位素人創(chuàng)作者與蔡徐坤,、李宇春等頂級流量明星同臺演出,，還是2019年“玉面小嫣然”“我就是金爺”“白無瑕”等122位素人創(chuàng)作者登上舞臺，與明星共同享受舞臺,，或者當(dāng)代收藏家馬未都,，面人郎手藝傳承人的朗志春、郎佳子彧父子作為非遺文化傳承者,，向公眾分享他們的平凡但又不凡的人生,，抖音美好奇妙夜始終將星素結(jié)合與文化傳播作為重要特質(zhì)，真正秉持著對個體的尊重與珍惜,，為各圈層素人創(chuàng)作者與文化傳承者留下舞臺,，這在其它互聯(lián)網(wǎng)晚會上并不多見。今年抖音美好奇妙夜同樣保持著這個寶貴的特質(zhì),。晚會上,，從90后收廢品女孩馮月月、抗疫護士陳穎和丈夫黃千瑞,、回歸家鄉(xiāng)的95后女孩麥小登,、女?dāng)z影師鄧璐到為失憶老人找到家人的燒烤店老板甘彪、來自大山里的海嘎小學(xué)樂隊,，抖音上美好的素人創(chuàng)作者紛紛出現(xiàn)在舞臺上,，即使背景不同,，每個人有不同的故事，但是每一位登臺者都散發(fā)著美好的力量,。今年的星素合作同樣讓人動容,。同去年羅云熙合作的抖音古琴演奏者白無瑕、與京劇傳承人田苗苗,，以一曲《琵琶行》艷驚四座一樣,，今年李健與抖音創(chuàng)作者京劇花旦王夢婷、昆曲演員王文惠合作的《傳奇》同樣讓人心生感嘆,，歌曲融合了非遺京劇《貴妃醉酒》,、昆曲《游園驚夢》部分唱段。同時晚會也將古代笛簫,、南京絨花等非遺文化藝術(shù)融合在舞臺上,。這無聲證明著“世界有你更美好”這個主題，不管是耀眼璀璨的明星,、來自不同地區(qū)擁有不同背景的內(nèi)容創(chuàng)作者,，亦或是堅守傳統(tǒng)古典文化的傳承者、平凡生活里不平凡的英雄,，所有人都能在抖音奇妙夜的舞臺上盡情的發(fā)光,，吸引更多的普通人加入抖音平臺，也為世界傳遞更多美好與溫暖,。
娛樂行業(yè)的風(fēng)向標IP,，抖音美好奇妙夜背后的新生態(tài)實際上，對于整個娛樂產(chǎn)業(yè)而言,，抖音美好奇妙夜不僅僅是一個主題晚會,，還意味著國內(nèi)內(nèi)容平臺對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的探索與對整體內(nèi)容生態(tài)的聯(lián)通。隨著2020年舞臺陣容的升級,，今年抖音美好奇妙夜舞臺在去年的舞臺黑科技上進一步升級,。晚會上運用了24塊360度可旋轉(zhuǎn)數(shù)控飛屏，每塊屏幕都采用了手機屏幕相同的大小比例,，為舞臺呈現(xiàn)出多元奇幻的視覺效果,，同時通過MR裸眼3D技術(shù)加持，跟隨拍攝視角實時渲染畫面,，讓觀眾不用戴3D眼鏡也能實現(xiàn)在電影院中才能看到的3D畫面效果,。這種舞臺技術(shù)的升級，打破了傳統(tǒng)舞臺的空間局限,，讓舞臺從一面變成多面的,、立體的，甚至是無邊的。而抖音美好奇妙夜的MR視覺呈現(xiàn),，讓觀眾沉浸感與臨場感大大提升,，觀眾甚至能夠隨鏡頭實時互動。這是抖音作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺的責(zé)任感與自我創(chuàng)新,，旨在以技術(shù)升級為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與互動體驗,。更值得注意的是，抖音美好奇妙夜作為晚會IP,，從品牌認知到內(nèi)容體驗,，已經(jīng)實現(xiàn)了整體升級，晚會連結(jié)抖音,，構(gòu)建出一個相互映射又相互放大的娛樂內(nèi)容新生態(tài),。在品牌認知方面，抖音美好奇妙夜不僅僅是一個明星聚集的粉絲盛會,，更是一個全民共賞,、全民娛樂的大眾舞臺，為更多普通人提供了表達自我和實現(xiàn)夢想的平臺,，抖音美好奇妙夜覆蓋的受眾范圍比想象中更加廣泛,。這無形中映射著抖音平臺的定位與內(nèi)容生態(tài)。抖音是個去中心化的全民平臺,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造力是平臺的核心，成立4年,，抖音從最初的短視頻音樂社區(qū)發(fā)展成了一個以短視頻直播內(nèi)容為核心,，覆蓋內(nèi)容制作出品、內(nèi)容宣發(fā),、內(nèi)容消費變現(xiàn)等全鏈條的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容巨頭,。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月底,，共計2533位認證藝人入駐抖音,，而2020年抖音日活已經(jīng)超過6億，成為國內(nèi)粉絲流量曝光,、用戶互動等最活躍的平臺之一,。明星與普通人，都能在抖音找到歸屬,，“全民抖音”不是一句空話,。而抖音美好奇妙夜的星素結(jié)合、文化跨界融合屬性,，無疑是抖音內(nèi)容生態(tài)的整合表現(xiàn),。明星與素人同臺演出，流行文化與非遺文化相互融合，平凡素人也能講述自己的動人故事,，晚會成為一個公開渠道,，將抖音上多元文化與美好能量輸送至大眾市場，而大眾市場在接受到了抖音獨特的內(nèi)容生態(tài)之后,，更多新用戶進入抖音平臺,，老用戶黏性增加，抖音美好奇妙夜成為抖音與大眾市場連接的夢幻場景,。同時,，在中端流量曝光與IP宣發(fā)上，抖音美好奇妙夜展現(xiàn)著驚人的價值放大效果,。2019年抖音美好奇妙夜成功為OPPO Reno2等多個品牌實現(xiàn)全場景覆蓋,，幫助品牌價值觀理念深度傳達。今年抖音美好奇妙夜獨家冠名恒大新能源汽車恒馳,、特約贊助巴黎歐萊雅,、以及美妝行業(yè)贊助花西子、教育行業(yè)贊助作業(yè)幫直播課,、出行行業(yè)贊助滴滴出行通過聯(lián)動晚會實現(xiàn)品牌曝光,。而直播紅包互動玩法則有效促使觀眾完成消費轉(zhuǎn)化，從流量曝光,、品牌認知到商業(yè)消費轉(zhuǎn)化,，品牌完成一站式市場觸達。行業(yè)已經(jīng)意識到抖音美好奇妙夜的流量路徑,，不僅是明星,、內(nèi)容創(chuàng)造者認知到抖音美好奇妙夜背后的放大效應(yīng)，商品品牌也為這個IP晚會投入更多精力與關(guān)注,。明星與內(nèi)容創(chuàng)造者們通過奇妙夜完成認知度的升級,，而品牌商可以增加品牌曝光的幾率，通過舞臺的創(chuàng)意呈現(xiàn)與用戶觸達,，實現(xiàn)品牌形象年輕化,。而抖音美好奇妙夜用戶吸引與價值放大的雙重效應(yīng)，為互聯(lián)網(wǎng)晚會賦予了新的意義,，晚會不再是純粹的流量曝光與明星狂歡,，而是通過平臺生態(tài)賦能，幫助平臺價值具象化呈現(xiàn),。抖音美好奇妙夜,，將抖音上各圈層文化與龐大的流量優(yōu)勢展現(xiàn)出來，并以抖音的內(nèi)容生態(tài)為基礎(chǔ),，構(gòu)建出自己獨有的娛樂屬性,，從內(nèi)容,、明星到品牌實現(xiàn)全方位曝光，實現(xiàn)圈層融合,，這不僅僅是打造出了一種新的娛樂內(nèi)容生態(tài),，還無形中助力著娛樂行業(yè)的內(nèi)容升級。互聯(lián)網(wǎng)市場上各類晚會越來越多,，但是真正具備內(nèi)容價值與情感溫度的晚會寥寥可數(shù),，這也就越發(fā)顯示出抖音美好奇妙夜的珍貴。無人能預(yù)料這個IP將發(fā)展成何種面貌,，但是無論是抖音美好奇妙夜,，還是抖音本身，它們都勢必在整個行業(yè)里占據(jù)越來越重要的地位,，為公眾顯現(xiàn)更新,、更美好的世界。【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
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